網(wǎng)絡(luò)綜藝
- 身體視域下的女性媒介形象呈現(xiàn)
；媒介形象；網(wǎng)絡(luò)綜藝中圖分類號：G206.3 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2023）07-0029-03一、引 言自20世紀(jì)以來，女性解放的呼聲不斷高漲，同時，社會學(xué)研究對身體本身的回歸與轉(zhuǎn)向，客觀上也促進了女性主義的發(fā)展。隨著我國女性經(jīng)濟能力、社會地位和消費能力的進一步提高，“她”經(jīng)濟逐漸成為了當(dāng)前市場經(jīng)濟發(fā)展的重要增長點。女性用戶在頭部綜藝節(jié)目觀眾中所占的比例也愈加突出，“她綜藝”應(yīng)運而生?！八C藝”是指以女性為主要表現(xiàn)對象，專注于記
今傳媒 2023年7期2023-07-25
- 《奇葩說第七季》廣告植入策略分析
的品牌選擇在網(wǎng)絡(luò)綜藝中植入廣告以擴大品牌的知名度。但在觀眾收看綜藝節(jié)目時，生硬的廣告植入往往會影響觀眾的體驗感，也不利于提升廣告主品牌的知名度和美譽度?！镀孑庹f》作為一檔熱門的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目，也是諸多知名品牌進行廣告投放的對象，如何實現(xiàn)廣告植入和節(jié)目效果的平衡？文章結(jié)合《奇葩說第七季》中具體的廣告植入案例，分析臺詞植入、視覺植入、情節(jié)植入等多元的廣告植入策略及其產(chǎn)生的傳播效果，發(fā)現(xiàn)該節(jié)目在廣告植入方面既有討論度和關(guān)注度高、對受眾群體的定位精準(zhǔn)等優(yōu)勢，也存
新聞研究導(dǎo)刊 2022年18期2022-11-07
- 喜劇類綜藝節(jié)目的“出新”與“初心”探析
類綜藝節(jié)目；網(wǎng)絡(luò)綜藝；底層邏輯；內(nèi)容生產(chǎn)；喜劇精神中圖分類號：G222.3 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）06-0169-03隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，工作和生活的節(jié)奏加快，焦慮和緊張的社會情緒滋生，人們急需情緒宣泄的出口，而讓人發(fā)笑的喜劇類綜藝節(jié)目是一個良性和健康的宣泄渠道。喜劇類綜藝節(jié)目雖然層出不窮，但創(chuàng)新乏力、同質(zhì)化嚴(yán)重、作品傳播度低、演員斷層等問題也接踵而至。喜劇節(jié)目仍受到“選手荒、導(dǎo)師荒、作品荒、質(zhì)量荒”[1]的困擾，高質(zhì)量的
新聞研究導(dǎo)刊 2022年6期2022-06-25
- 網(wǎng)絡(luò)綜藝之于電視綜藝的多維度創(chuàng)新策略探析
摘要：網(wǎng)絡(luò)綜藝是現(xiàn)代媒體市場的重要組成部分。隨著技術(shù)的發(fā)展和新媒體時代的來臨，如何借助技術(shù)手段和形態(tài)創(chuàng)新創(chuàng)作出廣受歡迎的綜藝節(jié)目成為一個重大挑戰(zhàn)。文章從產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)新和產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新兩個方面對新媒體時代的綜藝創(chuàng)作進行分析，并以《明星大偵探第六季》為例進行闡述。在內(nèi)容創(chuàng)新上，文章介紹如何通過大數(shù)據(jù)分析確定市場的需求和節(jié)目受眾的分布，根據(jù)特定人群的共同語言和話題進行針對性內(nèi)容創(chuàng)作。同時，對網(wǎng)絡(luò)視聽生態(tài)下IP的顛覆性改變進行闡述，分析如何聚焦網(wǎng)絡(luò)IP元文本和前作IP
新聞研究導(dǎo)刊 2022年2期2022-04-14
- 網(wǎng)絡(luò)綜藝中的植入式廣告?zhèn)鞑パ芯?/a>
式。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)綜藝 植入式廣告 傳播策略引言隨著廣告業(yè)的深入發(fā)展，品牌所有者越來越注重廣告與各種內(nèi)容的深度融合，使品牌能夠與節(jié)目中的明星嘉賓和普通人建立聯(lián)系，進入觀眾的視野，獲得內(nèi)在認(rèn)可，在他們心中樹立良好的品牌形象和地位。在綜藝屏幕上展示品牌信息有助于建立對產(chǎn)品的初步認(rèn)知，包括對品牌情節(jié)信息的簡單記憶，以及觀眾即產(chǎn)品消費者對產(chǎn)品的解碼和自我理解。在下次消費時，觀眾可能會優(yōu)先考慮保留在原始記憶信息中的產(chǎn)品?！豆窞楣沸羞M式戶外真人秀，在廣告植入
民族文匯 2022年8期2022-04-10
- 網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的公共性建構(gòu)和實現(xiàn)路徑
石磊【摘要】網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目作為重要的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目形態(tài)，因資本控制網(wǎng)綜話語、作為消費者的粉絲非理性參與、節(jié)目類型結(jié)構(gòu)失衡、公共利益內(nèi)容缺失等原因，在建構(gòu)公共性時面臨諸多困境。文章提出了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目公共性建構(gòu)的實現(xiàn)路徑：主管部門應(yīng)加強對網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的監(jiān)管、平臺應(yīng)當(dāng)擺脫唯資本和流量的邏輯，設(shè)置公共議題;新型主流媒體正向引領(lǐng);用戶群體理性交流;積極用主流文化和傳統(tǒng)文化為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的公共性賦能?！娟P(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)綜藝;公共性;建構(gòu);路徑一、公共性和網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目公共性是西方政
新聞愛好者 2022年3期2022-03-30
- 傳媒藝術(shù)的融合創(chuàng)新之道
現(xiàn)融合創(chuàng)新？網(wǎng)絡(luò)綜藝《戲劇新生活》從“戲劇+真人秀”的節(jié)目形式、具有極強文化標(biāo)出性的節(jié)目主題以及雅俗共賞的節(jié)目風(fēng)格三個方面體現(xiàn)了傳統(tǒng)藝術(shù)在科技和大眾傳媒不斷發(fā)展的情況下突出重圍的路徑，給傳媒藝術(shù)的融合和創(chuàng)新以啟示。關(guān)鍵詞：傳媒藝術(shù) 《戲劇新生活》 網(wǎng)絡(luò)綜藝 融合創(chuàng)新在媒介融合的大潮下，傳統(tǒng)藝術(shù)應(yīng)當(dāng)怎樣融合創(chuàng)新？學(xué)界提出“傳媒藝術(shù)”這一概念來應(yīng)對在科技和傳媒不斷發(fā)展、媒介不斷融合的新格局下，傳統(tǒng)藝術(shù)該如何走好創(chuàng)新發(fā)展之路。所謂傳媒藝術(shù)，指自攝影術(shù)誕生以來，借
媒體融合新觀察 2022年1期2022-03-24
- 網(wǎng)絡(luò)劇與網(wǎng)絡(luò)綜藝跨類型互動融合的新范式
并生發(fā)出相關(guān)網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)劇等新的表現(xiàn)形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)綜藝《瑜你臺上見》以京劇脫口秀的形式與網(wǎng)絡(luò)劇《鬢邊不是海棠紅》彼此輝映，不同的節(jié)目形態(tài)與訴求相互交融，在提升網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)目內(nèi)容競爭力的同時，實現(xiàn)了戲劇與影視的共贏，拓展戲曲傳播的新路徑，開辟了網(wǎng)絡(luò)劇與網(wǎng)絡(luò)綜藝跨類型互動融合的新范式。這種相同題材下不同節(jié)目形態(tài)的相互交融是一種新現(xiàn)象，值得深入研究。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)劇 網(wǎng)絡(luò)綜藝 互動 融合由愛奇藝出品的網(wǎng)絡(luò)劇《鬢邊不是海棠紅》聚焦國粹京劇，以民國時期北平的梨園風(fēng)貌，精致
傳媒 2022年3期2022-03-11
- 網(wǎng)絡(luò)綜藝植入廣告的發(fā)展
摘要】現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)綜藝正以迅猛的態(tài)勢發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)綜藝中的廣告植入提供了很大的彈性，無論是品牌的知名度和的熱度都會有很大的提升。新興的傳播平臺讓廣告商看到了更多的商機，在社交媒體時代，無論是電影、電視、網(wǎng)絡(luò)綜藝等，新型傳播關(guān)系都是受眾為中心，傳統(tǒng)的闖入式廣告被拋棄，都會采用更加軟性廣告。但無論是硬性還是軟性的廣告形式，廣告和節(jié)目的內(nèi)容契合度是把信息傳遞給受眾的關(guān)鍵點?！娟P(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)綜藝;明星大偵探;植入廣告;劇場廣告中圖分類號：TN94 ? ? ? ? ? ?
衛(wèi)星電視與寬帶多媒體 2022年1期2022-02-19
- 網(wǎng)絡(luò)綜藝的傳播策略與社會價值研究
的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)綜藝以娛樂性和新奇性成為在線視頻領(lǐng)域的重要板塊之一。2017年，騰訊視頻的《吐槽大會》更是網(wǎng)絡(luò)綜藝中的一個“爆款”，其精良的制作、新奇的形式獲得了大量觀眾的青睞，本文以《吐槽大會》為例，分析其成功傳播的主要策略，對其社會價值進行一定的剖析。關(guān)鍵詞：傳播策略;網(wǎng)絡(luò)綜藝;社會價值;吐槽大會一、網(wǎng)絡(luò)綜藝的定義網(wǎng)絡(luò)綜藝，即網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目，這是相對于傳統(tǒng)電視綜藝而言的新概念。網(wǎng)絡(luò)綜藝呈現(xiàn)出題材更加新奇化、內(nèi)容更加碎片化、形式更加多樣化、信息更新更加
江蘇廣播電視報·新教育 2021年28期2021-12-08
- 《這！就是街舞》：小眾垂直網(wǎng)綜的發(fā)展策略
近幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的不斷發(fā)展，各大視頻網(wǎng)站都開始自制綜藝?！哆@！就是街舞》作為街舞類綜藝節(jié)目的典型代表，以舞蹈領(lǐng)域的“街舞文化”為入口，迎合了青年文化與嘻哈小眾文化的狂歡熱潮，集專業(yè)性、小眾化與娛樂性于一體，不僅完成了節(jié)目的獨特定位，而且在多維度上創(chuàng)新，成為我國街舞類綜藝節(jié)目的一個成功案例。本文將以《這！就是街舞3》為例，分析小眾網(wǎng)綜垂直化發(fā)展的特色，并提出存在的問題及建議?！娟P(guān)鍵詞】《這！就是街舞》; 網(wǎng)絡(luò)綜藝;綜 N 代; 亞文化中圖分類號：TN
衛(wèi)星電視與寬帶多媒體 2021年16期2021-09-27
- 論網(wǎng)絡(luò)綜藝廣告?zhèn)鞑サ穆窂絼?chuàng)新
尹瀟[摘要]網(wǎng)絡(luò)綜藝成為近年來的業(yè)界風(fēng)口。2020年，芒果TV推出綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》獲得了熱烈的市場反響。本研究采用最大差異飽和法對《乘風(fēng)破浪的姐姐》合計14期節(jié)目進行樣本抽樣，從廣告與節(jié)目內(nèi)容深度融合的原生化內(nèi)容生產(chǎn)理念，精細(xì)可能性加工模型下理性勸服與感性勸服相結(jié)合的廣告表現(xiàn)策略對目標(biāo)用戶的吸引，以廣告商品牌為核心的多渠道廣告整合營銷傳播方式三方面闡述網(wǎng)絡(luò)綜藝廣告?zhèn)鞑サ穆窂絼?chuàng)新。[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)綜藝;視頻廣告;《乘風(fēng)破浪的姐姐》《乘風(fēng)破浪的姐姐》作
傳播與版權(quán) 2021年6期2021-09-27
- 區(qū)塊鏈技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)綜藝產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新
協(xié)作，將會為網(wǎng)絡(luò)綜藝前中后期制作、宣發(fā)投放、市場反饋等領(lǐng)域，給整個文化娛樂產(chǎn)業(yè)的工作方式帶來全面變革。本文對理想模型下區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用進行分析，對未來以網(wǎng)絡(luò)綜藝為例的文化娛樂產(chǎn)業(yè)模式進行探析，并在其對節(jié)目創(chuàng)作和觀眾體驗等方面的影響展開前瞻性探討。關(guān)鍵詞：區(qū)塊鏈；去中心化；網(wǎng)絡(luò)綜藝中圖分類號：G222 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）03-0084-032019年10月24日，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十八次集體學(xué)習(xí)時強調(diào)，“要把
新聞研究導(dǎo)刊 2021年3期2021-09-10
- 苦情與娛樂：電視綜藝節(jié)目的情感敘事探究
;娛樂體驗;網(wǎng)絡(luò)綜藝1. 綜藝節(jié)目當(dāng)中的苦情敘事近年來，“苦情文化”充斥在各種類型的綜藝節(jié)目當(dāng)中，尤其是情感類、選秀類綜藝節(jié)目。觀眾對于苦情敘事已經(jīng)麻木了，起不到感動以及娛樂受眾的目的。同時，隨著時代的發(fā)展和科技的進步，綜藝節(jié)目的模式和社會功能發(fā)生了一系列的變化，觀眾對節(jié)目的更新也提出了更高的要求。綜藝節(jié)目逐漸摒棄用“贏得觀眾的眼淚”來打動觀眾，向苦情與娛樂相融合靠攏。1.1 苦情敘事過度消費二十世紀(jì)九十年代以來，無論是綜藝節(jié)目還是影視作品，苦情的敘事都成
衛(wèi)星電視與寬帶多媒體 2021年14期2021-09-08
- 從文旅類網(wǎng)絡(luò)綜藝看主持人角色與功能的轉(zhuǎn)變
影響力，成為網(wǎng)絡(luò)綜藝產(chǎn)出的重要題材之一。本文以《鏘鏘行天下Ⅱ》為例，著重考察網(wǎng)絡(luò)文旅綜藝中主持人角色與功能變化的表征。在受眾文化需求日益多元化的驅(qū)使下，文旅節(jié)目主持人的媒介角色呈現(xiàn)多元化嬗變的特點，其功能的發(fā)揮與節(jié)目敘事分離，“去中心化”特征明顯。主持人功能與角色的變化是節(jié)目契合網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境的必要手段，但未來實現(xiàn)節(jié)目主持人可持續(xù)發(fā)展亟需轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體視域下的思維和路徑，回歸主持角色、強化主持功能才能發(fā)掘更大的發(fā)展動能，實現(xiàn)文旅類節(jié)目更廣的傳播力度。【關(guān)鍵詞】
衛(wèi)星電視與寬帶多媒體 2021年11期2021-08-26
- 基于芒果TV的網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展策略分析
摘要：網(wǎng)絡(luò)綜藝是當(dāng)下最為活躍的網(wǎng)絡(luò)視聽文藝形式，在政策、技術(shù)、社會資本等力量的共同作用下，網(wǎng)絡(luò)綜藝已經(jīng)成為用戶文化消費的重要內(nèi)容。在網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展的過程中，需要把控娛樂性和社會性的平衡，把握好“網(wǎng)感”，同時還要不斷提高用戶的“沉浸感”。芒果TV作為國內(nèi)較為成功的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，在網(wǎng)絡(luò)綜藝的生產(chǎn)與傳播中探索出了自己的發(fā)展路徑，為行業(yè)發(fā)展提供了參考。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)視頻平臺；網(wǎng)絡(luò)綜藝；發(fā)展要素中圖分類號：G222 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021
新聞研究導(dǎo)刊 2021年7期2021-07-26
- 網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目圈層化發(fā)展趨向微探
【摘要】網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目得益于互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展，依靠網(wǎng)絡(luò)為傳播載體。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在創(chuàng)意階段以網(wǎng)絡(luò)平臺和網(wǎng)絡(luò)受眾特點為制作導(dǎo)向，帶有鮮明的特點。不同于2014年同質(zhì)化的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目市場，近兩年具有小眾文化氣息的圈層化網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目開始占據(jù)市場。本文論述在融媒體環(huán)境下圈層化網(wǎng)綜發(fā)展趨向?！娟P(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)綜藝;圈層;年輕化;破圈中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/
衛(wèi)星電視與寬帶多媒體 2021年7期2021-07-06
- 網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的主持風(fēng)格
綜藝的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)綜藝應(yīng)運而生，在眾多網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中，不乏有優(yōu)秀的節(jié)目，《吐槽大會》便是其一。該節(jié)目以輕松幽默的方式吐槽，獲得了觀眾的一致好評，這其中離不開主持人張紹剛優(yōu)秀的主持。對其主持風(fēng)格的剖析，可供網(wǎng)絡(luò)綜藝主持人借鑒學(xué)習(xí)，意義重大。本文總結(jié)了張紹剛的主持風(fēng)格，提出了主持人風(fēng)格塑造的途徑?！娟P(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)綜藝;主持;風(fēng)格中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.1224
衛(wèi)星電視與寬帶多媒體 2021年4期2021-05-17
- 從B站跨年晚會看網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的模式創(chuàng)新
喬婕摘要：在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目如火如荼的今天，如何創(chuàng)新節(jié)目模式以獲得市場，取得不同代際受眾的認(rèn)可，是各類網(wǎng)絡(luò)平臺共同面臨的一大挑戰(zhàn)。在這種背景下，B站跨年晚會的成功給網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目提供了創(chuàng)新思路。本文分析了B站跨年晚會的成功經(jīng)驗，即通過打造“屬于年輕人的晚會”激發(fā)用戶共情與共鳴，借助人工智能與大數(shù)據(jù)分析打造年輕人喜愛的節(jié)目，以求同存異理念主導(dǎo)打通代際文化之間的鴻溝。關(guān)鍵詞：B站 跨年晚會 網(wǎng)絡(luò)綜藝 模式創(chuàng)新作為以青年群體為主要受眾群的互聯(lián)網(wǎng)，其綜藝類節(jié)目的形式必然
傳媒 2021年6期2021-05-04
- 主流媒體網(wǎng)絡(luò)綜藝的創(chuàng)新路徑
月推出的大型網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，公演當(dāng)晚多個與節(jié)目相關(guān)的話題登上微博熱搜，這是央視在媒體融合時代創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，擁抱青春的一次新的嘗試。《央young之夏》中多方位的傳播方式、年輕態(tài)的互動形式、豐富的嘉賓人設(shè)、傳統(tǒng)文化的融入與核心價值觀的引領(lǐng)，為主流媒體原創(chuàng)綜藝的制作和媒體融合的深入發(fā)展提供借鑒。關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)綜藝；主流媒體；創(chuàng)新發(fā)展中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2021）22-0099-04《央young之夏》作為央視頻首推的網(wǎng)絡(luò)綜藝
新媒體研究 2021年22期2021-03-16
- “游”與“俗”的美學(xué)轉(zhuǎn)向與社交貨幣：近年網(wǎng)絡(luò)綜藝爆紅之道
16年以來，網(wǎng)絡(luò)綜藝高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)綜藝的連續(xù)爆紅已經(jīng)呈現(xiàn)出與電視綜藝此消彼長的態(tài)勢。以爆紅網(wǎng)綜《吐槽大會》《樂隊的夏天》為典型樣本，探討近年網(wǎng)絡(luò)綜藝熱播的內(nèi)外部因素，認(rèn)為從媒介環(huán)境變化到網(wǎng)絡(luò)文化影響下網(wǎng)絡(luò)綜藝由“圣”向“游”“俗”的否定性美學(xué)轉(zhuǎn)向，以及與此相關(guān)的新媒體經(jīng)濟邏輯下表現(xiàn)突出的社交貨幣特征，是近年網(wǎng)絡(luò)綜藝爆紅的重要路徑。關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)綜藝；爆紅；美學(xué)轉(zhuǎn)向；社交貨幣中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2021）22-010
新媒體研究 2021年22期2021-03-16
- “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下網(wǎng)絡(luò)綜藝的開放型生成機制
+”背景下，網(wǎng)絡(luò)綜藝呈現(xiàn)出典型的開放型特征。高互動性、強垂直化的開放型策劃不僅充分滿足不同受眾的需求，還大幅拓展綜藝的邊界。制播合一與制播分離相結(jié)合的開放型制作在數(shù)量有所保障的同時，有效提升節(jié)目質(zhì)量。衍生節(jié)目+多版本正片的開放型剪輯充分利用海量錄制素材，豐富視頻網(wǎng)站內(nèi)容。關(guān)鍵詞? 網(wǎng)絡(luò)綜藝;生成機制;開放型中圖分類號? G2? ? ? 文獻標(biāo)識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2020）17-0111-032015年9月24日，《大鵬嘚吧
新媒體研究 2020年17期2020-12-28
- 馬東在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中的主持風(fēng)格探析
展，新形勢的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目席卷各大視頻網(wǎng)站已成為一種趨勢。因其接地氣、輕松詼諧、大膽創(chuàng)新、多種多樣的節(jié)目形式深受大眾網(wǎng)友的喜愛且受眾群體廣泛。新形勢的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中，主持人對直接傳達網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目信息和現(xiàn)場氛圍以及引導(dǎo)節(jié)目整體走向起著重要作用。當(dāng)下，綜藝節(jié)目形式的多樣化為節(jié)目主持人的現(xiàn)場主持把控提供了更為寬廣的空間，也對主持人自身的全方位素質(zhì)提出了更高的要求。【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)綜藝;主持風(fēng)格;奇葩說;馬東近年來全民進入娛樂時代，社交網(wǎng)絡(luò)如微信微博抖音快手平臺等注重
新聞傳播 2020年21期2020-12-16
- 淺析文化類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目現(xiàn)狀
摘 要：縱觀網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展，在如今強調(diào)消費文化和娛樂文化的語境下，以傳播傳統(tǒng)文化知識為內(nèi)核的文化類綜藝節(jié)目逐漸出現(xiàn)，但發(fā)展卻不甚樂觀。其中文化類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在內(nèi)容紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中艱難生存。本文將以近年來比較成功的文化類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《圓桌派》為例，探討文化類網(wǎng)絡(luò)綜藝的現(xiàn)狀、淺析文化類網(wǎng)絡(luò)綜藝的內(nèi)涵、通過《圓桌派》成功的原因為未來文化類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展的策略提供一定的幫助。關(guān)鍵詞：文化類綜藝;網(wǎng)絡(luò)綜藝;圓桌派DOI：10.12249/j.issn.10
卷宗 2020年26期2020-12-06
- 消費社會的養(yǎng)成系偶像經(jīng)濟新景觀
析騰訊視頻的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《創(chuàng)造101》，以展現(xiàn)養(yǎng)成系偶像經(jīng)濟在這場消費盛宴中的運作模式以及在消費狂歡勝景下潛藏的價值迷思。關(guān)鍵詞：養(yǎng)成系偶像 粉絲經(jīng)濟 消費社會 網(wǎng)絡(luò)綜藝 創(chuàng)造101隨著時代的變遷，偶像的產(chǎn)生機制也不斷嬗變。一種全新的偶像生成模式“養(yǎng)成系偶像”在2018年闖入大眾視野，并在極短的時間內(nèi)引發(fā)狂歡。值得注意的是，“養(yǎng)成系偶像”不僅與“偶像”這一主體密切相關(guān)，同時也將“粉絲”的力量提升至前所未有的高度。筆者主要以騰訊視頻的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《創(chuàng)造101
傳媒 2020年5期2020-11-30
- 網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的沉浸式傳播研究
沉浸式傳播 網(wǎng)絡(luò)綜藝 《樂隊的夏天》 受眾體驗在新媒體技術(shù)的驅(qū)動下，視聽節(jié)目迎來了新的發(fā)展模式。其中，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目展露頭角，通過充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)互動、靈活、多元的優(yōu)勢，不斷延伸技術(shù)觸角，深度挖掘受眾體驗，建立了不同于電視時代的沉浸式傳播模式。2019年5月，愛奇藝和米未聯(lián)合推出的純網(wǎng)音樂節(jié)目《樂隊的夏天》，以新銳活力的姿態(tài)闖入受眾視野，節(jié)目從技術(shù)、內(nèi)容、受眾、敘事等不同維度實現(xiàn)了全視角的沉浸式傳播創(chuàng)新，表現(xiàn)出極強的包容性和表現(xiàn)力，為網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的制作和推廣提供了
傳媒 2020年2期2020-11-30
- 網(wǎng)絡(luò)綜藝植入廣告的場景化傳播研究
媒體中，有關(guān)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的相關(guān)研究也表現(xiàn)出了日漸增多的趨勢。伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，媒介接觸環(huán)境與受眾的行為等都產(chǎn)生了巨大變化，場景成為廣告從業(yè)者和學(xué)界的關(guān)注焦點，場景化越來越受到廣告主的歡迎。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)綜藝、植入廣告、場景化各視頻網(wǎng)站對網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的投入增加，使節(jié)目質(zhì)量更精良，商業(yè)模式更成熟，受眾認(rèn)可度顯著提高。因為網(wǎng)絡(luò)綜藝的投入規(guī)模、明星陣容、流量表現(xiàn)和可觀播放量，吸引了廣告主的青睞，為廣告植入提供了新空間，植入廣告在網(wǎng)絡(luò)綜藝中又煥發(fā)出了新活力?，F(xiàn)
銀幕內(nèi)外 2020年2期2020-11-25
- 長尾理論視域下網(wǎng)綜“熱”現(xiàn)象研究
的發(fā)展，中國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目步入發(fā)展的“快車道”，一方面網(wǎng)絡(luò)播放平臺不再局限于內(nèi)容聚合平臺而開始涉足綜藝產(chǎn)業(yè)的上下游，另一方面依托于網(wǎng)絡(luò)播放平臺的新興傳媒公司基于各類亞文化，借助互聯(lián)網(wǎng)的“東風(fēng)”進行網(wǎng)綜內(nèi)容生產(chǎn)并最終使得網(wǎng)綜長尾市場漸趨成形，而多元化的流量變現(xiàn)渠道建設(shè)造就了當(dāng)下網(wǎng)綜市場的繁榮。關(guān)鍵詞：長尾理論;網(wǎng)絡(luò)綜藝;長尾市場;流量變現(xiàn)一、引言伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟以及各種終端設(shè)備的普及，背靠強大資本的網(wǎng)絡(luò)播放平臺成立影業(yè)投資公司布局影視產(chǎn)業(yè)上下游，以拓展平
青年時代 2020年23期2020-11-03
- 舞蹈綜藝節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展探究
：舞蹈綜藝;網(wǎng)絡(luò)綜藝;電視節(jié)目;舞蹈風(fēng)暴新媒體的發(fā)展，促成了很多小眾文化的產(chǎn)生和火爆，這是大眾文化傳播進入疲勞期的結(jié)果，新媒體社會，受眾的年輕化和認(rèn)識水平、文化水平的提高，使他們更加勇于嘗試新鮮事物[1]。電視節(jié)目受眾的興趣也在模仿跟風(fēng)、同質(zhì)化及媚俗化中消耗殆盡，走向垂直細(xì)分的道路?！段璧革L(fēng)暴》作為垂直類舞蹈綜藝。不斷融入時下最新鮮最流行的元素，是舞蹈類綜藝發(fā)展的趨勢。一、匠心制作（一）定位清晰，樹立著青年偶像標(biāo)桿《舞蹈風(fēng)暴》告別以往通過制造虛假新聞或在微
科學(xué)導(dǎo)報·學(xué)術(shù) 2020年8期2020-10-21
- 淺析網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的營銷策略
為電視綜藝和網(wǎng)絡(luò)綜藝兩大陣營，不同類型的綜藝節(jié)目通過不同的營銷方式使大眾留有深刻印象。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)綜藝;自制綜藝;娛樂;營銷傳統(tǒng)的電視綜藝因為其固有的弊端已經(jīng)滿足不了當(dāng)下人們的需求，而網(wǎng)絡(luò)綜藝卻逐漸為人們所喜愛。一個好的網(wǎng)綜離不開對它進行精準(zhǔn)營銷宣傳，本文就網(wǎng)絡(luò)綜藝的營銷策略進行分析和研究。一、電視綜藝與網(wǎng)絡(luò)綜藝的優(yōu)缺點1.電視綜藝的優(yōu)缺點隨著時代的發(fā)展，傳統(tǒng)電視綜藝的缺點逐漸暴露，而自制的網(wǎng)絡(luò)綜藝引起了大眾的關(guān)注。電視綜藝的優(yōu)點：團隊實力雄厚、制作精良;
視界觀·下半月 2020年7期2020-10-19
- 粉絲文化視閾下的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目研究
化的視閾下，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展展現(xiàn)了其獨有的特點?！睹餍谴髠商健肥怯珊蠌V播電視臺旗下的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺芒果TV自制的一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，在眾多網(wǎng)絡(luò)綜藝中有一定的代表性。本文以《明星大偵探》節(jié)目為例，對粉絲文化視閾下的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的特點進行研究?！娟P(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)綜藝;粉絲文化;明星大偵探中圖分類號：J9? 文獻標(biāo)志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2020）26-0107-03近年來，網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展日趨迅猛。據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)
戲劇之家 2020年26期2020-10-09
- 探析小眾題材網(wǎng)綜的現(xiàn)狀和圈層突破
：小眾題材;網(wǎng)絡(luò)綜藝;圈層突破中圖分類號：G222 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）17-00-02隨著網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的高速向前發(fā)展，越來越多的電視綜藝節(jié)目制作者們加入到網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，形成了綜藝節(jié)目在電視和視頻網(wǎng)站兩架馬車上并進的局面，但是二者在制作的節(jié)目內(nèi)容上卻相差無幾，節(jié)目創(chuàng)新力匱乏、同質(zhì)化現(xiàn)象加劇等諸多問題導(dǎo)致了節(jié)目受眾審美的疲勞、節(jié)目的收視和傳播出現(xiàn)了不同程度的下滑。為了扭轉(zhuǎn)綜藝節(jié)目的頹勢，網(wǎng)絡(luò)平臺抓住了先機，深入小眾題材，創(chuàng)
傳播力研究 2020年17期2020-09-26
- 論網(wǎng)絡(luò)綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》的節(jié)目創(chuàng)新
上半年的爆款網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)綜藝;逆齡女團;時代主題;形式創(chuàng)新引言近年來，偶像養(yǎng)成類選秀綜藝節(jié)目異軍突起，逐步發(fā)展成為綜藝節(jié)目范疇下頗具影響力的一種節(jié)目類別，深受青年觀眾的熱烈追捧。如騰訊視頻推出的《創(chuàng)造101》，愛奇藝推出的《青春有你》系列。2020年5月，在新浪微博熱搜停擺的情況下，芒果TV推出的《乘風(fēng)破浪的姐姐》僅僅就憑參與學(xué)員全明星陣容就未播先火。6月12日，該節(jié)目第一期開播就取得了亮眼的成績，其最大的創(chuàng)新點就是學(xué)員選角的大膽，開創(chuàng)了同
理論與創(chuàng)新 2020年14期2020-09-22
- 新媒體時代構(gòu)建向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化
的網(wǎng)絡(luò)直播和網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目便是兩種現(xiàn)象級的網(wǎng)絡(luò)文化形態(tài)。二者都經(jīng)歷了一次“井噴式”的發(fā)展歷程，在生產(chǎn)、傳播和消費上也都具備網(wǎng)絡(luò)文化的典型特征。然而，不規(guī)范的發(fā)展和相關(guān)法律政策的滯后卻使得網(wǎng)絡(luò)文化呈現(xiàn)出過度娛樂化和泥沙俱下的局面，互聯(lián)網(wǎng)絕不是法外之地，只有保證主流價值觀念的主導(dǎo)地位，堅定文化自覺自信，向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化才能夠做好中華民族傳統(tǒng)文化的繼承與弘揚，才能夠滿足人民群眾日益增長的對美好生活的需要?！娟P(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)文化;網(wǎng)絡(luò)直播;網(wǎng)絡(luò)綜藝;文化自信【作者簡介
衛(wèi)星電視與寬帶多媒體 2020年14期2020-09-12
- 淺析網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目進入“黃金時代”后的問題及發(fā)展路徑
N代等等。在網(wǎng)絡(luò)綜藝進入利好式發(fā)展之后，也讓我們看到了許多問題。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)綜藝;視頻網(wǎng)站;發(fā)展質(zhì)量網(wǎng)絡(luò)綜藝從2014年至今由最初的萌芽時期到爆發(fā)期，部分內(nèi)容和機制已經(jīng)日漸成熟。移動互聯(lián)網(wǎng)對于網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展越來越重要，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展直接影響到人們的生活，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的觀眾數(shù)量飛速增長。如今，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目早已經(jīng)擺脫了萌芽初期的“懵懂狀態(tài)”，尤其是互聯(lián)網(wǎng)和各種自媒體平臺的快速發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展提供了成長的溫床，促使網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目快速成長，成長速度遠(yuǎn)超于
看世界·學(xué)術(shù)上半月 2020年7期2020-09-10
- “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下網(wǎng)絡(luò)綜藝的現(xiàn)狀與發(fā)展分析
更加多樣化，網(wǎng)絡(luò)綜藝在其中發(fā)揮著重要作用?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的時代背景，為我國網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展帶來了全新的機遇和挑戰(zhàn)，深入分析互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對網(wǎng)絡(luò)綜藝的利與弊，有利于為網(wǎng)絡(luò)綜藝的設(shè)計提供科學(xué)參考?；诖?，本文對“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的網(wǎng)絡(luò)綜藝現(xiàn)狀進行分析，并對其發(fā)展對策作進一步探討。關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；網(wǎng)絡(luò)綜藝；發(fā)展策略中圖分類號：G222 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）19-0109-02一、引言網(wǎng)絡(luò)綜藝始于2010年，直到2014年才呈現(xiàn)出
新聞研究導(dǎo)刊 2020年19期2020-09-10
- 我國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目現(xiàn)狀探析
? 要? 將網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目分為競技類、偶像養(yǎng)成類、推理類、生活體驗類、旅行類、語言文化六類來進行簡述。分析當(dāng)下國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目呈現(xiàn)的特點、面臨的問題，最后試提出網(wǎng)絡(luò)綜藝未來的發(fā)展策略。關(guān)鍵詞? 網(wǎng)絡(luò)綜藝;綜藝模式;發(fā)展中圖分類號? G2? ? ? 文獻標(biāo)識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2020）13-0068-041? 網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的定義及概述網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目這個名詞的字面意思并不明確，廣義上來講，可以理解為在網(wǎng)絡(luò)平臺上播出的綜藝節(jié)目，但是
新媒體研究 2020年13期2020-09-06
- 兩岸交流題材網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的創(chuàng)作研究
年來，我國的網(wǎng)絡(luò)綜藝蓬勃發(fā)展，《奇葩說》《爸爸去哪兒》《中國有嘻哈》等“現(xiàn)象級”節(jié)目在海峽兩岸熱播。網(wǎng)絡(luò)綜藝以其娛樂性、趣味性、啟迪性等多種特性和包羅萬象的藝術(shù)元素成為臺灣同胞了解祖國大陸的有效途徑之一。文章結(jié)合網(wǎng)絡(luò)綜藝在我國的發(fā)展和創(chuàng)新，以《兩岸青年派》為例，分析網(wǎng)絡(luò)綜藝在幫助臺灣同胞了解祖國大陸，促進兩岸青年交流方面的嘗試和探索。關(guān)鍵詞? 網(wǎng)絡(luò)綜藝;兩岸交流;《兩岸青年派》中圖分類號? G2? ? ? 文獻標(biāo)識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-
新媒體研究 2020年11期2020-09-06
- 情感觀察類網(wǎng)絡(luò)綜藝對青年婚戀觀的影響
〕情感觀察類網(wǎng)絡(luò)綜藝《妻子的浪漫旅行》用一場跨時空的交流讓嘉賓與觀眾共同尋求幸?；橐龅蔫€匙。網(wǎng)絡(luò)綜藝作為青年群體中較易接受的視聽傳播方式之一，若其在形式與內(nèi)容上與教育融合將蘊含巨大的價值。因此，情感觀察類網(wǎng)絡(luò)綜藝能否對當(dāng)今青年群體的婚戀觀發(fā)揮引導(dǎo)作用，幫助他們樹立正確的婚戀觀，是一個值得關(guān)注的問題。〔關(guān)鍵詞〕情感觀察類；網(wǎng)絡(luò)綜藝；青年；婚戀觀；影響《妻子的浪漫旅行》（以下簡稱《妻旅》）第一季于2018年8月15日起在芒果TV播出，一經(jīng)播出，引發(fā)強烈的社會反
藝海 2020年7期2020-08-28
- 網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目主持人的語言個性探究
的制作中，而網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目與傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目相比較而言更具有互動性和娛樂性的特點，備受觀眾青睞。主持人作為整檔節(jié)目的靈魂，其語言風(fēng)格、語言特點成為節(jié)目傳播是否能收到良好效果的關(guān)鍵因素。那么，對網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目主持人語言風(fēng)格進行較為深入的探究，能夠真正地了解網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目制作和發(fā)展趨勢。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)綜藝 主持人 語言風(fēng)格一、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目主持人語言藝術(shù)的價值網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目語言傳播的內(nèi)容呈現(xiàn)出生動形象、幽默詼諧和趣味性的特點，能夠引起廣大受眾的濃厚興趣，同時拉近了節(jié)目與受眾
參花（下） 2020年7期2020-06-29
- 偶像養(yǎng)成類網(wǎng)絡(luò)綜藝的社會化媒體傳播策略
析偶像養(yǎng)成類網(wǎng)絡(luò)綜藝的社會化媒體傳播策略。【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)綜藝;社會化媒體;《青春有你》;傳播策略;媒體融合隨著社會化媒體被廣泛應(yīng)用，社會化媒體營銷與傳播的概念逐漸出現(xiàn)，社會化媒體營銷是指運用社會化媒體，如微博、微信、博客、社會化書簽、共享論壇，來提升企業(yè)、品牌、產(chǎn)品、個人或組織的知名度、認(rèn)可度，以達到直接或間接營銷的目的。社會化媒體傳播與營銷使得綜藝節(jié)目的發(fā)展也逐漸向移動化，社交化轉(zhuǎn)型，擁有強烈的社會化色彩。1. 網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展概況1.1 網(wǎng)絡(luò)綜藝概述
衛(wèi)星電視與寬帶多媒體 2020年7期2020-06-19
- 從網(wǎng)絡(luò)綜藝的傳播動因看媒介文化的起高走低
，我將以當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)綜藝的迅速走紅為切入點，以小見大，對媒介文化這種“起高走低”的現(xiàn)象做進一步的分析。關(guān)鍵詞：媒體融合;網(wǎng)絡(luò)綜藝;傳播動因;媒介文化品性【中圖分類號】G【文獻標(biāo)識碼】B【文章編號】1008-1216（2020）03B-0122-03一、網(wǎng)絡(luò)綜藝當(dāng)前發(fā)展概況如今，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展陷入了僵局，新興媒體迅速崛起，媒體融合趨勢日漸加快。在此環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體不斷向新興媒體靠攏，學(xué)習(xí)新技術(shù)，轉(zhuǎn)變傳播方式。而當(dāng)前爆火的網(wǎng)絡(luò)綜藝似乎也在向人們證明著這一觀點，網(wǎng)絡(luò)
內(nèi)蒙古教育·科研版 2020年3期2020-05-29
- 2014—2019年網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目研究綜述
》等為代表的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目（“網(wǎng)綜”）近年來蓬勃發(fā)展，受到廣泛關(guān)注，2014年更被稱為“網(wǎng)綜元年”。通過對2014—2019年網(wǎng)絡(luò)綜藝研究文獻進行回顧和梳理，發(fā)現(xiàn)研究關(guān)切點與其互聯(lián)網(wǎng)特性密切相關(guān)，涉及網(wǎng)絡(luò)綜藝的興起背景、創(chuàng)新性、反思性及個案研究等方面，但也存在著理論基礎(chǔ)淺薄、個案選擇及研究維度單一等不足。關(guān)鍵詞? 網(wǎng)絡(luò)綜藝;互聯(lián)網(wǎng)特性;創(chuàng)新;反思;研究綜述2010年前后，隨著高額的轉(zhuǎn)播版權(quán)費用和央視的“限娛令”的頒布，加之年輕一代對于移動端觀看視頻的喜好轉(zhuǎn)變
新媒體研究 2020年7期2020-05-28
- 基于SWOT分析的網(wǎng)絡(luò)綜藝植入廣告發(fā)展策略
發(fā)展，近年來網(wǎng)絡(luò)綜藝中“植入廣告”興起。以貼片廣告為代表的硬廣時代漸漸遠(yuǎn)去，以植入廣告為代表的原生時代已經(jīng)到來，并向著豎屏廣告方向不斷發(fā)展。我國網(wǎng)絡(luò)綜藝的廣告創(chuàng)意中將植入廣告帶向大眾。作為一種新生廣告形式，“植入式”廣告的受眾接受度明顯提高，文章對其存在的不足和發(fā)展對策展開SWOT分析。[關(guān)鍵詞]SWOT理論;網(wǎng)絡(luò)綜藝;信息傳播;廣告植入[中圖分類號]J905 [文獻標(biāo)識碼]A [文章編號]1008-7656（2020）01-0093-04麥克盧漢曾說：“
廣西廣播電視大學(xué)學(xué)報 2020年1期2020-05-19
- 移動傳播背景下網(wǎng)絡(luò)綜藝植入廣告的場景化策略
帶社交屬性的網(wǎng)絡(luò)綜藝的花式廣告植入，滿足受眾心理需求的同時，強化了場景的意義，廣告發(fā)展的精準(zhǔn)化、場景化、融合化成為新常態(tài)。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目植入廣告的場景化策略包括構(gòu)建場景、提升場景體驗以及增強社交三個方面，涉及增強節(jié)目場景化、花樣廣告植入方法、互動延伸場景等多個方法。關(guān)鍵詞? 場景化;網(wǎng)絡(luò)綜藝;植入廣告互聯(lián)網(wǎng)視聽內(nèi)容的勃興開拓了廣告投放平臺，網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額不斷提升。2018年中國廣告收入規(guī)模達到7 991.5億元，其中網(wǎng)絡(luò)廣告收入4 844.0億元[1]，占
新媒體研究 2020年4期2020-05-15
- 從傳播學(xué)的角度分析文化類綜藝節(jié)目的影響力
聯(lián)網(wǎng)的普及讓網(wǎng)絡(luò)綜藝遍地生花，一時間各式各樣的綜藝節(jié)目層出不窮。主流媒體為提高收視率所創(chuàng)作的綜藝節(jié)目就難以避免低俗化和庸俗化。為了防止過度的娛樂化，以央視為代表的主流媒體必須將社會職責(zé)放在第一位。尤其是在綜藝節(jié)目方面，主流媒體必須對此作出一定的引導(dǎo)，避免過度娛樂化的風(fēng)氣形成。文化類綜藝節(jié)目可以引導(dǎo)大眾輿論風(fēng)向，承擔(dān)了文化傳承的社會職責(zé)，有幸者還能在社會上掀起了中國文化學(xué)習(xí)的熱潮?！娟P(guān)鍵詞】文化類綜藝;網(wǎng)絡(luò)綜藝;現(xiàn)象級;1. 文化類綜藝與網(wǎng)絡(luò)綜藝的影響與傳播
衛(wèi)星電視與寬帶多媒體 2020年4期2020-05-06
- 基于DIMT模式解析《明星大偵探》中的符號意義建構(gòu)
具有代表性的網(wǎng)絡(luò)綜藝進行分析，并由此歸納出我國網(wǎng)綜想要獲得可持續(xù)發(fā)展的必要因素。關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)綜藝；《明星大偵探》；DIMT模式中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2020）24-0106-052007年，《大鵬嘚吧嘚》作為我國互聯(lián)網(wǎng)第一檔脫口秀節(jié)目在搜狐視頻上線，首次將大眾的視線聚焦到網(wǎng)絡(luò)綜藝這個新興領(lǐng)域，自此，各視頻網(wǎng)站在該領(lǐng)域展開了積極探索。我國的網(wǎng)絡(luò)綜藝進程從發(fā)展階段來看分為四個時期：醞釀期、生產(chǎn)期、井噴期和逆襲期[ 1
新媒體研究 2020年24期2020-04-01
- 探析《這！就是街舞》中青年亞文化轉(zhuǎn)型
舞;亞文化;網(wǎng)絡(luò)綜藝中圖分類號：J905文獻標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）02-0080-02縱觀我國2018年度綜藝節(jié)目市場的發(fā)展，告別了以往“老少皆宜”題材的創(chuàng)作模式，轉(zhuǎn)以表現(xiàn)更具多元化、垂直化的節(jié)目內(nèi)容為主。近年來綜藝在網(wǎng)絡(luò)平臺上的發(fā)展勢頭強勁，以嘻哈、街舞、街頭籃球等亞文化元素為主要內(nèi)容的節(jié)目層出不窮。愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷三大平臺為主的制作方不約而同地選擇了以小眾精神文化消費為主要內(nèi)容，為綜藝注入了大量
戲劇之家 2020年2期2020-02-14
- 小眾文化類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的大眾化傳播
的良好土壤，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目正是把握住這一契機不斷發(fā)展。2019年，聚焦樂隊文化這一小眾文化的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《樂隊的夏天》正式開播，文章主要針對該節(jié)目對樂隊文化這一小眾文化進行大眾化傳播時所采取的策略進行分析，以期為其他小眾文化類網(wǎng)絡(luò)綜藝提供參考。關(guān)鍵詞 小眾文化；大眾化傳播；《樂隊的夏天》；網(wǎng)絡(luò)綜藝中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2020）19-0100-051 《樂隊的夏天》節(jié)目簡介1.1 節(jié)目的文化背景移動端和互聯(lián)網(wǎng)的信息共
新媒體研究 2020年19期2020-02-04
- 關(guān)于網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中的廣告植入方式研究
人越來越多，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目也成為網(wǎng)絡(luò)視頻中不可或缺的一部分。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目自然而然地成為廣告播出的一個重要平臺，其中植入的廣告不斷地引起人們的注意。本文主要以幾部熱門網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目為例，對網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中的廣告植入方式進行分析。首先分析了植入廣告的表現(xiàn)方式，包括單純的畫面廣告以及聲音和畫面相結(jié)合的植入廣告;其次文章針對不同形式的植入廣告中存在的問題進行了分析;最后對綜藝節(jié)目中植入的廣告發(fā)展趨勢提出思考。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)綜藝;植入廣告;植入方式中圖分類號：F713.8文
今傳媒 2020年1期2020-02-03
- 媒介融合背景下網(wǎng)綜IP的發(fā)展對策研究
的不斷提升，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在近年來呈現(xiàn)井噴式增長。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目數(shù)量的劇增和強變現(xiàn)的屬性，催生了網(wǎng)絡(luò)綜藝IP的出現(xiàn)與發(fā)展。目前，網(wǎng)綜“IP熱”已成為一種潮流。本文分析了網(wǎng)綜IP目前存在的主要問題和所面臨的困境，針對目前的問題找到了解決方法，并提出了對策。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)綜藝;網(wǎng)綜IP;媒介融合;發(fā)展當(dāng)今世界正處在一個媒介融合的大背景下，目前，網(wǎng)絡(luò)綜藝IP已經(jīng)在繁榮發(fā)展并衍生出許多具備影響力和話題性的產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)綜藝是指在各大網(wǎng)絡(luò)平臺及門戶網(wǎng)站播出的娛樂性節(jié)目，而網(wǎng)絡(luò)
錦繡·中旬刊 2020年8期2020-01-27
- 互聯(lián)網(wǎng)時代背景下老字號品牌營銷策略研究
都念慈庵”與網(wǎng)絡(luò)綜藝廣告營銷為例，通過對“京都念慈庵”品牌現(xiàn)狀以及品牌營銷上的策略的分析，探究老字號品牌未來的發(fā)展趨勢，并針對合作中的不足提出意見和建議。【關(guān)鍵詞】廣告內(nèi)容營銷;京都念慈庵;網(wǎng)絡(luò)綜藝中圖分類號：TN943? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.23.0341. 網(wǎng)絡(luò)綜藝廣告內(nèi)容營銷的傳播環(huán)境2019年5G時代的到來，
衛(wèi)星電視與寬帶多媒體 2020年23期2020-01-20
- 網(wǎng)絡(luò)美食綜藝節(jié)目主持人應(yīng)具備的素質(zhì)和能力
發(fā)達的今天，網(wǎng)絡(luò)綜藝的潛力得到全面釋放。在新興節(jié)目形態(tài)下，要求主持人在網(wǎng)絡(luò)美食綜藝節(jié)目上發(fā)揮自己的重要作用，應(yīng)在傳統(tǒng)電視主持人的素質(zhì)要求基礎(chǔ)上，拓寬業(yè)務(wù)能力，展現(xiàn)獨具風(fēng)格的個人魅力。當(dāng)面對廣大網(wǎng)友時，主持人在節(jié)目中應(yīng)在表現(xiàn)方面滿足以下素質(zhì)要求。關(guān)鍵詞? 文化傳播;主持風(fēng)格;素質(zhì)要求;網(wǎng)絡(luò)綜藝中圖分類號? G2? ? ? 文獻標(biāo)識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）19-0113-02未來即當(dāng)下，一切皆在媒體。在描述世界進步特征的時
新媒體研究 2019年19期2019-12-19
- 違反禮貌原則在《吐槽大會》中的體現(xiàn)
析。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)綜藝;禮貌原則;面子威脅作者簡介：何瑛（1990.10-），女，漢族，貴州盤州市人，云南師范大學(xué)文學(xué)院研究生在讀，研究方向：語言學(xué)及應(yīng)用語言學(xué)。[中圖分類號]：J9? [文獻標(biāo)識碼]：A[文章編號]：1002-2139（2019）-32--01《吐槽大會》從2017年1月8日起每周日播出，是一檔美式風(fēng)格的喜劇脫口秀節(jié)目，每期的主人公是一位當(dāng)下熱議的、有知名度的人物。作為“被吐槽”的對象，他必須當(dāng)眾接受其他嘉賓毒舌的、不留情面的吐槽，被吐槽的
青年文學(xué)家 2019年32期2019-12-16
- 變革、隱憂與突圍：新媒介語境下的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目研究
。【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)綜藝;新媒介;變革;困境;進路中圖分類號：G220 文獻標(biāo)志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2019）31-0059-02電子傳播時代，電視綜藝節(jié)目憑借獨特的欄目模式和內(nèi)容風(fēng)格大放異彩，少數(shù)現(xiàn)象級綜藝甚至成為一種文化象征融入了一代人的集體記憶。隨著網(wǎng)絡(luò)時代的來臨，傳統(tǒng)的電視媒體風(fēng)光不再，強調(diào)話語平權(quán)和雙向交往的互聯(lián)網(wǎng)成為當(dāng)下的主導(dǎo)媒介。在新的傳播語境下，網(wǎng)絡(luò)綜藝應(yīng)運而生。以2014年脫口秀節(jié)目《奇葩說》的出現(xiàn)
戲劇之家 2019年31期2019-12-05
- 互聯(lián)網(wǎng)時代下國內(nèi)電視綜藝和網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展軌跡的討論及分析
網(wǎng)的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)綜藝迅速發(fā)展、成熟，電視綜藝和網(wǎng)絡(luò)綜藝都在奮力搶占市場份額。闡述電視綜藝和互聯(lián)網(wǎng)綜藝的發(fā)展軌跡，通過已面世的網(wǎng)絡(luò)綜藝和傳統(tǒng)電視綜藝對比，并結(jié)合相對有代表性的節(jié)目的不同之處進行討論分析，概括其特征和優(yōu)劣勢，為綜藝的發(fā)展提供建議。【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)綜藝;電視綜藝;綜藝節(jié)目;發(fā)展現(xiàn)狀;制作中圖分類號：G222 文獻標(biāo)志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2019）31-0079-01電視作為一種現(xiàn)代大眾傳播媒介，它具有之前
戲劇之家 2019年31期2019-12-05
- 網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目口語傳播特點探析
絡(luò)發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目出現(xiàn)井噴式的增長態(tài)勢，極大的迎合了當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)受眾的需求。在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目蓬勃發(fā)展的同時，如何通過口語傳播滿足不同受眾的需求，成為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目面臨的關(guān)鍵問題。為此，本文以《火星情報局》為例，對網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目口語傳播特點進行研究，主要結(jié)合《火星情報局》口語傳播特點與不足，提出網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目口語傳播的建議?！娟P(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)綜藝;口語傳播;《火星情報局》隨著互聯(lián)網(wǎng)渠道紅利普及，網(wǎng)絡(luò)綜藝市場高速發(fā)展，網(wǎng)綜節(jié)目數(shù)量飛速增長，霸屏趨勢越發(fā)明顯。為了贏得客戶
衛(wèi)星電視與寬帶多媒體 2019年13期2019-12-04
- 農(nóng)夫山泉產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目植入廣告分析
但與此同時，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中的植入廣告方式趨向同質(zhì)化。因此，在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中，如何讓企業(yè)的產(chǎn)品通過植入廣告引起人們關(guān)注，成為各大節(jié)目贊助商關(guān)注的焦點。作為《偶像練習(xí)生》的總冠名商，農(nóng)夫山泉維他命水產(chǎn)品毫無疑問成為了2018年最大的贏家。憑借新穎的廣告植入方式，農(nóng)夫山泉維他命水在節(jié)目播出期間銷量激增500倍，引發(fā)了社會的廣泛關(guān)注。本文旨在通過分析農(nóng)夫山泉維他命水在《偶像練習(xí)生》中不同的廣告植入方式以及各個廣告植入策略的效果，找出其成功的主要原因，得出企業(yè)應(yīng)如何
經(jīng)營者 2019年20期2019-12-02
- 從《瑜你臺上見》看新媒體時代戲曲偶像的傳播作用
瑜;新媒體;網(wǎng)絡(luò)綜藝伴隨著梨園大戲《鬢邊不是海棠紅》（以下簡稱《鬢邊》）的大熱，由著名京劇演員王珮瑜主持的京劇脫口秀《瑜你臺上見》在愛奇藝平臺上線。王珮瑜及其團隊策劃制作這樣一檔綜藝節(jié)目已有兩年之久，此次借著《鬢邊》的東風(fēng)推出，成為其衍生產(chǎn)品。受特殊情況情影響，“臺上見”實為“網(wǎng)上見”，該節(jié)目全部采取“云錄制”的形式，共制作了十二期，形式新穎，內(nèi)容生動，在年輕一代戲曲愛好者之中成為熱點話題。雖然在節(jié)目的時效性和娛樂性等方面存在爭議，但《瑜你臺上見》的創(chuàng)新模
藝術(shù)大觀 2019年35期2019-11-16
- 分析網(wǎng)絡(luò)綜藝當(dāng)前弊端以及適當(dāng)?shù)姆煞婪洞胧?/a>
邱夢凡摘要：網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目作為一種新的綜藝形式，在新媒體高速發(fā)展以及國家對電視綜藝嚴(yán)格管理的今天呈現(xiàn)出了爆發(fā)式的發(fā)展。但是，在其蓬勃發(fā)展表象的背后也存在著許多問題。本文從分析網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀入手，通過剖析網(wǎng)絡(luò)綜藝存在的一系列問題以及產(chǎn)生這些問題的原因，站在青少年保護角度以及我國網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展的現(xiàn)狀的立場下，綜合國內(nèi)外綜藝節(jié)目的管理辦法，提出了自己的一些立法見解和防范措施。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)綜藝;網(wǎng)絡(luò)法律監(jiān)管;媒介素養(yǎng);媒介社會責(zé)任一、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀隨著
傳播力研究 2019年2期2019-10-21