淺析網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目進(jìn)入“黃金時(shí)代”后的問(wèn)題及發(fā)展路徑

張慧

摘要：電視綜藝節(jié)目在近兩年進(jìn)入了“井噴式”發(fā)展階段，各大電視臺(tái)都推出自己的綜藝節(jié)目，視頻網(wǎng)站的發(fā)展也經(jīng)歷了一段時(shí)間的探索后進(jìn)入了“黃金時(shí)代”，相繼推出了一個(gè)又一個(gè)被觀眾喜歡節(jié)目，像芒果的《乘風(fēng)破浪的姐姐》、愛奇藝視頻的《奇葩說(shuō)》N代、《奇葩大會(huì)》，騰訊視頻的《吐槽大會(huì)》N代、《脫口秀大會(huì)》N代等等。在網(wǎng)絡(luò)綜藝進(jìn)入利好式發(fā)展之后，也讓我們看到了許多問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)綜藝;視頻網(wǎng)站;發(fā)展質(zhì)量

網(wǎng)絡(luò)綜藝從2014年至今由最初的萌芽時(shí)期到爆發(fā)期，部分內(nèi)容和機(jī)制已經(jīng)日漸成熟。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展越來(lái)越重要，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展直接影響到人們的生活，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的觀眾數(shù)量飛速增長(zhǎng)。如今，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目早已經(jīng)擺脫了萌芽初期的“懵懂狀態(tài)”，尤其是互聯(lián)網(wǎng)和各種自媒體平臺(tái)的快速發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展提供了成長(zhǎng)的溫床，促使網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目快速成長(zhǎng)，成長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超于電視節(jié)目，進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)期?，F(xiàn)今，視頻網(wǎng)站成為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)行和傳播之地，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目因自身的開放性、自由性、年輕化的優(yōu)勢(shì)自然也就成為視頻網(wǎng)站的“吸金點(diǎn)”。經(jīng)歷過(guò)幾年的發(fā)展之后成功成為視頻網(wǎng)站的主要經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，一系列網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目一部部涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展進(jìn)入“黃金時(shí)代”。但與此同時(shí)“黃金時(shí)代”的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目也存在著一些發(fā)展問(wèn)題急需解決。

最為突出的就是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目過(guò)度消費(fèi)“明星”問(wèn)題，節(jié)目?jī)r(jià)值逐漸被湮滅。借助明星吸引流量本就是一個(gè)常見現(xiàn)象，但應(yīng)該保持一個(gè)適應(yīng)的度但有些就過(guò)度消費(fèi)，偏離了節(jié)目為觀眾服務(wù)的初衷，明星消費(fèi)的痕跡過(guò)重，選手的表現(xiàn)大大被削減。彈幕里總會(huì)有“為某某明星而來(lái)”的評(píng)論，明星的一舉一動(dòng)成為節(jié)目的主要關(guān)注點(diǎn)，節(jié)目?jī)?nèi)容反而變成次要內(nèi)容。節(jié)目組角逐明星陣容，看淡節(jié)目?jī)?nèi)容。2020年火了一夏天的網(wǎng)絡(luò)綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》宣揚(yáng)了“三十而驪”的思想，讓很多觀眾看到原來(lái)30歲以上的女性也可以如此美好。但是宣傳之外，節(jié)目組過(guò)于注重娛樂效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益，在進(jìn)行節(jié)目宣傳時(shí)會(huì)故意為了節(jié)目效果進(jìn)行“加工式”剪輯進(jìn)行“明星消費(fèi)”。比如參賽的黃姓演員就在網(wǎng)絡(luò)上遭受了好幾波不同程度的“網(wǎng)絡(luò)暴力”，就因?yàn)楣?jié)目組將卸妝后的一些生活小細(xì)節(jié)過(guò)多鏡頭的展現(xiàn)。節(jié)目組獨(dú)特的剪輯手法，使得很多演員的隱私以及部分言語(yǔ)被放大。節(jié)目最后結(jié)尾時(shí)候沒能夠控制好直播的可能性，導(dǎo)致個(gè)別演員的言論過(guò)分放大，使得“成團(tuán)”的理念淡化，節(jié)目給觀眾的感覺直接變成了一個(gè)沒有結(jié)尾的鬧劇。

這些雖然從某些角度滿足了觀眾的窺探欲，但是對(duì)于節(jié)目整體最初的初衷卻是完全背離的。很多節(jié)目也出現(xiàn)過(guò)類似問(wèn)題，比如由愛奇藝出品、米未制作的《奇葩大會(huì)》在2018年新一季的播出中被迫停播，兩周之后重新恢復(fù)上線。其原因在于內(nèi)容上的引導(dǎo)性使得觀眾產(chǎn)生不良的社會(huì)言論?！镀孑獯髸?huì)》目的本是打造一個(gè)史無(wú)前例的先鋒青年觀點(diǎn)集會(huì)。但是節(jié)目中為制造話題、熱點(diǎn)和吸引投資商，部分觀點(diǎn)表達(dá)太過(guò)于自由化和引導(dǎo)性，失去了作為一檔媒體節(jié)目應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，過(guò)于傾向化的言論在節(jié)目播出后引起微博等眾多年輕網(wǎng)民的一邊倒性討論，引發(fā)不良的社會(huì)輿論。當(dāng)然網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目也有許多值得肯定的方面，在網(wǎng)絡(luò)綜藝眾多節(jié)目中愛奇藝的《奇葩說(shuō)》可以說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的“里程碑”，而且作為一個(gè)引領(lǐng)性節(jié)目它也掀起了網(wǎng)絡(luò)綜藝的熱潮，展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的優(yōu)勢(shì)。作為一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，《奇葩說(shuō)》傳播的內(nèi)容更加呈現(xiàn)出自由、新潮、流量至上、年輕化的特點(diǎn)，更加接近年輕人所追求的“潮文化”，與之類似的“后起之秀”都繼承了這一特點(diǎn)，帶動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)觀眾的審美水平。這與《乘風(fēng)破浪的姐姐》中每期節(jié)目的助農(nóng)和山區(qū)孩子安置的問(wèn)題展現(xiàn)有些相似，中間插播的廣告注意增加一部分起到良好宣傳效果的公益廣告，更多的去承擔(dān)助農(nóng)政策宣傳，關(guān)注山區(qū)留守兒童等等，以自己的方式去展現(xiàn)更多的節(jié)目?jī)r(jià)值。

另外廣告植入上存在的問(wèn)題影響到受眾的體驗(yàn)及觀感。由于廣告植入對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目運(yùn)轉(zhuǎn)、花費(fèi)收回成本甚至帶來(lái)更多利潤(rùn)，所以必須使兩者有更高的切合度。提升廣告的效果，為其帶來(lái)良好的經(jīng)濟(jì)效益，使得廣告商和視頻網(wǎng)站都能滿意。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。事實(shí)上，使廣告與商品結(jié)合，產(chǎn)生廣告效果的最大化，產(chǎn)生更多的社會(huì)效益。目前許多網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目衍生品開發(fā)力度不夠，廣告收入沒有得到有效的利用。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目可以把一部分精力放到節(jié)目衍生品的開發(fā)與傳播上，將經(jīng)濟(jì)鏈條延長(zhǎng)。對(duì)待網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目我們需要通過(guò)節(jié)目本身來(lái)體現(xiàn)品牌的概念，實(shí)現(xiàn)“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的傳播效果才是營(yíng)銷追求的方向。

其次是與電視綜藝節(jié)目相比，廣電總局很少政策是對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目進(jìn)行“高壓式”審查的。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在內(nèi)容有著很大的言論和表達(dá)的自由空間，節(jié)目不論是錄播還是直播，在藝術(shù)性表達(dá)上形勢(shì)更加豐富。但社會(huì)責(zé)任感較低是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目最為突出的一個(gè)問(wèn)題。國(guó)家制度上對(duì)于網(wǎng)絡(luò)綜藝管理與限制較小，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目更加重視經(jīng)濟(jì)價(jià)值，無(wú)法平衡經(jīng)濟(jì)與社會(huì)價(jià)值。

最后就是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的過(guò)度娛樂化問(wèn)題，在一些節(jié)目中十分突出。比如節(jié)目組刻意營(yíng)造歡樂搞笑氛圍所塑造的“花字”語(yǔ)言較為粗俗就像在《奇葩說(shuō)》中，一些暗示性的“花字”像“我的胸肌早已饑渴難耐”等甚至更露骨的言語(yǔ)若是年齡較小的觀眾觀看很容易引導(dǎo)觀眾價(jià)值觀的偏離。在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目飛速增長(zhǎng)，潛藏著行業(yè)過(guò)度娛樂化的隱患。網(wǎng)絡(luò)綜藝真人秀《這就是街舞》等網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中都存在支持選手“互撕”等刻意制造的節(jié)目沖突，其中不缺乏一些語(yǔ)言暴力，使人性的陰暗面被刻意暴露，話題在網(wǎng)絡(luò)上直接觸發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)上的地域性攻擊和人身攻擊，引發(fā)了不良的網(wǎng)絡(luò)輿論。

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目最大的特征就是從研發(fā)、生產(chǎn)、傳播、衍生等各個(gè)環(huán)節(jié)最大限度的與互聯(lián)網(wǎng)基因相吻合，并因此構(gòu)建了與傳統(tǒng)綜藝節(jié)目截然不同的生態(tài)圈。但不論是哪一檔節(jié)目，都應(yīng)是帶給觀眾歡樂的藝術(shù)品，是應(yīng)該注重“內(nèi)容為王”核心策略的具有社會(huì)價(jià)值的節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)綜藝也應(yīng)如此才能使互聯(lián)網(wǎng)特征更加突出。

所以優(yōu)質(zhì)娛樂內(nèi)容生產(chǎn)應(yīng)當(dāng)是接下來(lái)綜藝節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展的關(guān)鍵所在。面對(duì)新問(wèn)題，研究找出相應(yīng)的路，注重經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的平衡，才能夠搶占網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的先機(jī)制作出更具互聯(lián)網(wǎng)基因且更符合觀眾需求的節(jié)目，成為視頻網(wǎng)站中的佼佼者，實(shí)現(xiàn)“百花齊放，百家爭(zhēng)鳴”的態(tài)勢(shì)。

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