我國視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的發(fā)展淺析

摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的繁榮，我國視頻網(wǎng)站行業(yè)迎來了發(fā)展的高峰期。但在發(fā)展過程中，這一行業(yè)也暴露出了許多新問題?？傮w來看，視頻網(wǎng)站開始進(jìn)入大幅度的調(diào)整和整合階段。

關(guān)鍵詞 視頻網(wǎng)站；自制節(jié)目；策略

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）21-0089-03

1 視頻網(wǎng)站自制節(jié)目

1.1 我國視頻網(wǎng)站自制節(jié)目概述

近幾年來，伴隨互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體勢微，網(wǎng)絡(luò)媒體后來居上，勢頭迅猛，其中視頻網(wǎng)站以其獨有的優(yōu)勢從傳統(tǒng)電視媒體分流了大批受眾。尤其是許多視頻網(wǎng)站推出的自制節(jié)目，獲得了極高的關(guān)注度和點擊量，這也成為視頻網(wǎng)站獲利的關(guān)鍵力量。

視頻網(wǎng)站最早是指在完善的技術(shù)平臺支持下，讓互聯(lián)網(wǎng)用戶在線流暢發(fā)布、瀏覽和分享視頻作品的網(wǎng)絡(luò)媒體。視頻網(wǎng)站是指在完善的技術(shù)平臺支持下，讓互聯(lián)網(wǎng)用戶在線流暢發(fā)布、瀏覽和分享視頻作品。除了傳統(tǒng)的對視頻網(wǎng)站的理解外，這些年來，無論是P2P直播網(wǎng)站、BT下載站，還是本地視頻播放軟件，還會向影視點播擴(kuò)展作為自己的一塊戰(zhàn)略要地。我國較為成功的視頻網(wǎng)站如愛奇藝、土豆網(wǎng)、樂視網(wǎng)等。

2005年，YouTube作為第一家允許受眾自行上傳視頻進(jìn)行分享的網(wǎng)站迅速走紅。我國的視頻網(wǎng)站發(fā)展也受到了影響。早期的諸如后舍男生在網(wǎng)上上傳自己的原創(chuàng)視頻，獲得了熱烈反響，這使得原創(chuàng)視頻在網(wǎng)絡(luò)上開始流行起來，而后不久視頻網(wǎng)站自制節(jié)目便如雨后春筍般迅速發(fā)展起來。

由于視頻網(wǎng)站自制節(jié)目是由視頻網(wǎng)站自主策劃、制作、發(fā)布并擁有獨家版權(quán)，因此每個節(jié)目都有較強(qiáng)的獨立性和排他性。這也成為各大網(wǎng)站的重要盈利點。

1.2 我國視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

2010年，隨著正版影視版權(quán)費的高漲，我國視頻網(wǎng)站原本的盈利點流失，同時網(wǎng)站同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。由筷子兄弟執(zhí)導(dǎo)的《老男孩》在優(yōu)酷網(wǎng)正式上線，短短4天點擊量突破225萬，視頻網(wǎng)站自制節(jié)目進(jìn)入人們的視野。隨后，各大視頻網(wǎng)站也紛紛效仿。優(yōu)酷網(wǎng)推出《靜觀財經(jīng)界》《萬萬沒想到》《暴走大事件》等一系列自制節(jié)目，搜狐視頻的《屌絲男士》《我的前任是極品》，愛奇藝的《奇葩說》等一系列自制節(jié)目。6年間，自制節(jié)目在內(nèi)容制作和數(shù)量上都已經(jīng)得到了長足的發(fā)展。

2012年國家廣電總局“限娛令”在嚴(yán)苛地束縛了傳統(tǒng)電視媒體的同時也給視頻網(wǎng)站提供了發(fā)展的機(jī)會，在更為寬松的發(fā)展環(huán)境中，自制節(jié)目快速崛起，吸引了大量的年輕觀眾群體，為自身培養(yǎng)了大批忠實用戶。

我國視頻網(wǎng)站在逐步走向成熟的過程中，開始向各大電視臺、影視公司購買正版的電視節(jié)目，但是視頻網(wǎng)站本身原創(chuàng)的熱播資源并不多，也導(dǎo)致了很多視頻網(wǎng)站內(nèi)容上的同質(zhì)化。同時影視劇高昂的版權(quán)費讓還處于投資階段的視頻網(wǎng)站不堪負(fù)重，而自制節(jié)目的成本較低。同時，利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢對受眾需求進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，有利于節(jié)目的精準(zhǔn)傳播。為了能夠吸引更多的受眾，進(jìn)行差異化的發(fā)展，培養(yǎng)更多忠實用戶制作自制節(jié)目成為必然選擇。

2 我國視頻網(wǎng)站自制節(jié)目發(fā)展的特征

目前，互聯(lián)網(wǎng)繁榮發(fā)展的大背景下，網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢凸顯，自制節(jié)目的發(fā)展的勢頭強(qiáng)勁。筆者通過對多檔節(jié)目的分析，對我國視頻網(wǎng)站自制節(jié)目發(fā)展過程中的特征經(jīng)驗進(jìn)行了總結(jié)。

2.1 節(jié)目內(nèi)容差異化

在當(dāng)前節(jié)目數(shù)量眾多競爭激烈的情況下，節(jié)目內(nèi)容上的同質(zhì)化會令受眾產(chǎn)生審美疲勞，失去收看興趣。因此，節(jié)目內(nèi)容的差異化成為視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的一大優(yōu)勢。

自制節(jié)目在內(nèi)容制作上應(yīng)該進(jìn)行分類。如《奇葩說》這類脫口秀節(jié)目適合于普通大眾觀看，而《曉松奇談》這樣的脫口秀就適合于具備一定文化底蘊(yùn)，且對歷史知識感興趣的人觀看。同時，差異化還體現(xiàn)在每個自制節(jié)目都擁有自己的特色，別人難以模仿，例如，《萬萬沒想到》的“冷吐槽”，《我的前任是極品》的節(jié)目定位是其他節(jié)目難以復(fù)制模仿的。節(jié)目內(nèi)容的差異化滿足了不同受眾的各種需求，讓自制節(jié)目獲得了更多受眾，使得自制節(jié)目快速發(fā)展起來。

2.2 編輯制作專業(yè)化

與早期自制節(jié)目的粗糙制作相比，如今的自制節(jié)目在編輯制作上更加精良專業(yè)。自制節(jié)目引進(jìn)了大量從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)投來的專業(yè)制作團(tuán)隊，這大大提升了自制節(jié)目的質(zhì)量。如率先實現(xiàn)綜藝節(jié)目天天播的愛奇藝推出的《奇葩說》《笑霸來了》、優(yōu)酷的《侶行》等在制作方面與電視臺的節(jié)目制作相比毫不遜色，甚至還更為精良。同時，在節(jié)目內(nèi)容制作中，節(jié)目組不僅邀請當(dāng)紅明星，還引進(jìn)專家、學(xué)者，提升了節(jié)目的內(nèi)涵，契合了現(xiàn)代生活精神。

此外，優(yōu)酷土豆集團(tuán)在2015年投入6億元進(jìn)行自制劇制作，更加專業(yè)化的節(jié)目制作水準(zhǔn)，更為考究的內(nèi)容讓優(yōu)酷成為了視頻網(wǎng)站的“龍頭”，優(yōu)酷出品也成為吸引受眾的一大金字招牌。專業(yè)化的制作帶來了大量受眾，圍繞在各視頻網(wǎng)站之下的大量受眾又成為了其新的盈利點。

2.3 重視觀眾訴求

相比于傳統(tǒng)電視媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體具有數(shù)據(jù)分析的能力，這一優(yōu)勢利于媒體對受眾進(jìn)行“望聞問切”，更快的把握觀眾的訴求，針對不同的受眾需求，細(xì)化受眾群體，制作出更符合受眾興趣的節(jié)目。

在網(wǎng)絡(luò)媒體的視頻空間中，觀眾可以自由選擇想看的內(nèi)容，靈活的選擇觀看時間，這保證觀眾能夠有足夠的時間和精力投入到節(jié)目中。同時觀眾在觀看過程中通過評分和評論也可實現(xiàn)與節(jié)目的互動，使得網(wǎng)站能及時收到受眾的反饋，對節(jié)目進(jìn)行調(diào)整。

3 我國視頻網(wǎng)站自制節(jié)目發(fā)展過程的瓶頸

各大視頻網(wǎng)站之間的競爭愈發(fā)激烈，部分自制節(jié)目也陷入一個既有廣闊發(fā)展前景卻又缺乏自主性，利潤微薄的尷尬處境。一些節(jié)目流于數(shù)量，內(nèi)容陷入“同質(zhì)化”，真正有品牌有口碑的節(jié)目較少，大多數(shù)的自制節(jié)目盈利能力有限，相對固定的模式克制著自制節(jié)目的勃發(fā)。視頻網(wǎng)站自制節(jié)目在發(fā)展的同時也面臨很多制約其自身發(fā)展的問題。

3.1 泛娛樂化現(xiàn)象

“泛娛樂化”現(xiàn)象指的是電視媒體制作、播出的格調(diào)不高的娛樂類、選秀類節(jié)目過多，連新聞、社教類節(jié)目也摻進(jìn)“娛樂”元素，甚至用打情罵俏、大話“性感”、賣弄色相的情節(jié)和畫面來取悅觀眾，令收視率增高。

隨著行業(yè)競爭的激烈，為博取收視率，自制節(jié)目不斷制造噱頭，吸引受眾，甚至?xí)谱饕恍┐碳ば浴⑸?、黃色或暴力內(nèi)容，迎合觀眾獵奇心理的節(jié)目。并且出現(xiàn)了同行相互抄襲，內(nèi)容力求刺激的現(xiàn)象。

網(wǎng)絡(luò)視頻平臺是開放的，這些品位低下的節(jié)目如果任由青少年觀看，帶來的影響是極為惡劣的。網(wǎng)絡(luò)媒體不應(yīng)該失去作為媒體的責(zé)任心，這樣最終會使得自制節(jié)目走向極端，自我毀滅。

3.2 “點擊量至上”的標(biāo)準(zhǔn)亟待改革

很多自制節(jié)目把用戶的點擊量看成了評判自制節(jié)目質(zhì)量、價值、市場分析最為重要甚至是唯一的標(biāo)準(zhǔn)。這就導(dǎo)致一些質(zhì)量很高但是受眾面較小的節(jié)目因為較低的點擊量而被淘汰。而很多自制節(jié)目為吸引受眾，內(nèi)容低俗輕浮，節(jié)目尺度令人瞠目結(jié)舌。如不久前熱播的《太子妃升職記》，雖然在內(nèi)容上不乏有出彩的地方，但是內(nèi)容所傳達(dá)的價值觀，缺乏正能量的宣傳，尤其容易對青少年產(chǎn)生錯誤引導(dǎo)。

這些惡俗自制節(jié)目也影響了自制劇的整體發(fā)展，帶動整個劇種走入偏軌。而低俗作品大行其道也和網(wǎng)絡(luò)視頻自制節(jié)目的審查制度有關(guān)，完全以“點擊量至上”為發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)不是網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展的長久之策。

3.3 管理體系不夠完善

對網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的管理，國家廣播電影電視總局、信息產(chǎn)業(yè)部審議通過了《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》以及國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室和國家廣播電影電視總局聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的通知》，但是對于節(jié)目的管理在具體操作層面官方采取的仍是“誰辦網(wǎng)誰負(fù)責(zé)”的原則，因此對視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的管理處于官方和法制法規(guī)的審查極少。這樣的“自審”模式，仍然還處于網(wǎng)站自己對自己的節(jié)目進(jìn)行把關(guān)的階段。因此很難保證對節(jié)目規(guī)范的嚴(yán)格規(guī)范管理，也是造成了節(jié)目的良莠不齊的重要原因。

隨著視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的迅速發(fā)展，在缺少有力監(jiān)管的前提下，行業(yè)的規(guī)則很難形成，不利于網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的良性發(fā)展。

4 我國視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的可持續(xù)性發(fā)展

策略

我國視頻網(wǎng)站自制節(jié)目，幾經(jīng)沉浮，是時候要對整個行業(yè)如何持續(xù)有效健康的發(fā)展提出問題、思考問題、解決問題，而不是只看到短期內(nèi)帶來的大量利益就止步不前，坐吃老本。作為一個新興的產(chǎn)業(yè)，沒有后續(xù)動力，最終必然要在激烈的競爭中最先倒下。

4.1 提升節(jié)目品質(zhì)

實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻自制節(jié)目的長遠(yuǎn)發(fā)展，首先應(yīng)提高節(jié)目品質(zhì)。為了提升自制節(jié)目的品質(zhì)，打造視頻網(wǎng)站的節(jié)目品牌，就必須要對節(jié)目內(nèi)容嚴(yán)格把關(guān)，抵制不正之風(fēng)、三俗的跟風(fēng)效應(yīng)。視頻網(wǎng)站在追求利潤的同時也要兼顧好自身應(yīng)履行的社會效益，承擔(dān)應(yīng)承擔(dān)的社會責(zé)任。只有如此，網(wǎng)絡(luò)視頻才有可能步入良性發(fā)展的正道。

人才是節(jié)目制作的根本力量，國內(nèi)外的優(yōu)秀節(jié)目之所以能夠成為業(yè)內(nèi)的常青樹，歸根結(jié)底還是源于節(jié)目背后強(qiáng)大的制作團(tuán)隊。因此視頻網(wǎng)站在加大資本投入的同時，不能忽略人才的引進(jìn)，可以仿照電視臺節(jié)目制播分離模式，依托于專業(yè)的節(jié)目制作公司，引進(jìn)廣電優(yōu)秀人才，打造精品節(jié)目。

4.2 建立完善的節(jié)目評估體系

建立完善的節(jié)目評估體系機(jī)制不僅要對自制節(jié)目的內(nèi)容制作進(jìn)行嚴(yán)格要求，更要對自制節(jié)目的行業(yè)進(jìn)行正確引導(dǎo)。視頻網(wǎng)站自制節(jié)目在遵循互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)律發(fā)展的同時還需要建立完善的評估體系，引導(dǎo)自制節(jié)目向著健康的模式發(fā)展，發(fā)掘巨大的潛力市場。

目前我國亟待建立富有特色的多元化評估體系。首先，節(jié)目要將受眾的滿意度作為質(zhì)量的評估的重要一環(huán)。其次，要把網(wǎng)友的收看頻率、轉(zhuǎn)發(fā)量、收藏量等加入評估體系中，衡量標(biāo)準(zhǔn)多樣多元化。此外，對于不同節(jié)目的評估各項指標(biāo)要有主有次。如娛樂節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)劇等主要以點擊量評估，而采訪類、新聞類節(jié)目應(yīng)當(dāng)要以網(wǎng)友的滿意程度來評估。

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作者簡介：陽倩倩，中央電視臺綜合頻道導(dǎo)演，主任記者。