“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下網(wǎng)絡(luò)綜藝的開(kāi)放型生成機(jī)制

張鴿萍

摘? 要? “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，網(wǎng)絡(luò)綜藝呈現(xiàn)出典型的開(kāi)放型特征。高互動(dòng)性、強(qiáng)垂直化的開(kāi)放型策劃不僅充分滿足不同受眾的需求，還大幅拓展綜藝的邊界。制播合一與制播分離相結(jié)合的開(kāi)放型制作在數(shù)量有所保障的同時(shí)，有效提升節(jié)目質(zhì)量。衍生節(jié)目+多版本正片的開(kāi)放型剪輯充分利用海量錄制素材，豐富視頻網(wǎng)站內(nèi)容。

關(guān)鍵詞? 網(wǎng)絡(luò)綜藝;生成機(jī)制;開(kāi)放型

中圖分類(lèi)號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2020）17-0111-03

2015年9月24日，《大鵬嘚吧嘚》第600期特別節(jié)目在搜狐視頻上線，大鵬最后一次現(xiàn)身主持，為這檔經(jīng)過(guò)7次改版、歷時(shí)共計(jì)8年、總播放量突破10億的網(wǎng)絡(luò)綜藝畫(huà)上了句號(hào)。而在3個(gè)月之前，憑借2014年底推出網(wǎng)絡(luò)綜藝《奇葩說(shuō)》大獲成功的視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝提出了“純網(wǎng)綜藝”的概念。除了搜狐視頻和愛(ài)奇藝，優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、芒果TV等視頻網(wǎng)站紛紛著力布局市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)綜藝快速發(fā)展起來(lái)。

2019年被稱(chēng)作網(wǎng)絡(luò)綜藝的轉(zhuǎn)型之年。在政策和市場(chǎng)等因素的積極引導(dǎo)影響下，網(wǎng)絡(luò)綜藝在投資、制作、傳播、開(kāi)發(fā)等環(huán)節(jié)都趨于理性①。無(wú)論是業(yè)界還是學(xué)界，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)綜藝的界定也趨于統(tǒng)一。網(wǎng)絡(luò)綜藝，即網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，主要指網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)依托互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)及其特性，主導(dǎo)研發(fā)和制作并由網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獨(dú)播或首播的綜藝節(jié)目[1]。網(wǎng)絡(luò)綜藝與電視綜藝的區(qū)別從表面上看主要體現(xiàn)在播出平臺(tái)不同，但實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)綜藝在前期策劃、中期制作和后期剪輯階段都呈現(xiàn)出“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的開(kāi)放型特征。

1? 前期：高互動(dòng)性、強(qiáng)垂直化的開(kāi)放型策劃

前期策劃是節(jié)目成敗的重中之重。對(duì)于綜藝節(jié)目來(lái)講，策劃又可以分為選題策劃和主題策劃。選題策劃的目的是策劃一期節(jié)目，而主題策劃的目的則是策劃一檔節(jié)目。

從傳播學(xué)的角度來(lái)看，前期策劃應(yīng)以受眾為中心進(jìn)行。但是電視綜藝時(shí)代，無(wú)論是選題策劃還是主題策劃都難以真正立足受眾充分展開(kāi)，而只能按照創(chuàng)作者的意志在一個(gè)相對(duì)封閉的環(huán)境下完成，電視綜藝最終呈現(xiàn)為面向絕大多數(shù)受眾的“合家歡”。而為了照顧絕大多數(shù)受眾的喜好，電視綜藝的選題中規(guī)中矩，主題相對(duì)單一。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展極大拉近了創(chuàng)作者和受眾的距離，特別是大數(shù)據(jù)和云計(jì)算的出現(xiàn)，使得創(chuàng)作者可以對(duì)受眾立體畫(huà)像，進(jìn)而確定明確的目標(biāo)受眾，并針對(duì)目標(biāo)受眾的需求展開(kāi)精準(zhǔn)的策劃。

以開(kāi)放的選題策劃奪人眼球的網(wǎng)絡(luò)綜藝主要體現(xiàn)為各檔脫口秀類(lèi)節(jié)目。2020年，愛(ài)奇藝《奇葩說(shuō)》即將迎來(lái)第七季，優(yōu)酷《火星情報(bào)局》和騰訊視頻《吐槽大會(huì)》也都將迎來(lái)第五季。

脫口秀類(lèi)節(jié)目是網(wǎng)絡(luò)綜藝中最早出現(xiàn)也最為長(zhǎng)青的一類(lèi)，其魅力主要源自節(jié)目討論的選題非常貼近網(wǎng)絡(luò)用戶的口味?！镀孑庹f(shuō)》討論的選題來(lái)自百度知道、知乎、新浪微問(wèn)數(shù)據(jù)后臺(tái)，《火星情報(bào)局》討論的選題來(lái)自于優(yōu)酷土豆大數(shù)據(jù)，《吐槽大會(huì)》更是以網(wǎng)絡(luò)獨(dú)有的“吐槽文化”為切入點(diǎn)，邀請(qǐng)?jiān)掝}名人接受吐槽和自嘲。這些源自大數(shù)據(jù)和云計(jì)算的選題具有明顯的高互動(dòng)性，較為容易受到網(wǎng)絡(luò)用戶的關(guān)注。

以開(kāi)放的主題策劃大放異彩的網(wǎng)絡(luò)綜藝主要是各類(lèi)青年亞文化節(jié)目。縱觀電視綜藝，大多集中于主流文化和大眾文化，而較少涉及小眾文化。而在網(wǎng)絡(luò)綜藝領(lǐng)域，強(qiáng)垂直化聚焦小眾主題的各種新型節(jié)目層出不窮。

2017年，愛(ài)奇藝立足說(shuō)唱音樂(lè)推出的《中國(guó)有嘻哈》首戰(zhàn)告捷。雖然第二年節(jié)目名稱(chēng)做了更改，但《中國(guó)新說(shuō)唱2018》、《中國(guó)新說(shuō)唱2019》、《中國(guó)新說(shuō)唱2020》延續(xù)下來(lái)，嘻哈文化走向大眾。

優(yōu)酷在2018年陸續(xù)推出《這！就是》三部曲：《這！就是街舞》展現(xiàn)地道街舞，《這！就是鐵甲》展示鐵甲機(jī)器人格斗，《這！就是灌籃》推廣籃球競(jìng)技。街舞、機(jī)器人、籃球這三個(gè)相對(duì)比較小眾的主題卻收獲了網(wǎng)絡(luò)用戶的極大認(rèn)可。2018年10月16日，?？怂箓髅郊瘓F(tuán)買(mǎi)下《這！就是灌籃》的模式版權(quán)，實(shí)現(xiàn)了視頻網(wǎng)站出品綜藝節(jié)目的首次模式出海②。

2019年，更多強(qiáng)垂直化的小眾主題網(wǎng)絡(luò)綜藝出現(xiàn)。3月9日，優(yōu)酷推出《這！就是》系列之《這！就是原創(chuàng)》匯聚原創(chuàng)音樂(lè)人，注目原創(chuàng)音樂(lè)。5月25日，愛(ài)奇藝推出《樂(lè)隊(duì)的夏天》集結(jié)新老樂(lè)隊(duì)，彰顯樂(lè)隊(duì)魅力。6月20日，騰訊視頻《極限青春》召集滑板選手，傳遞滑板精神。

高互動(dòng)性、強(qiáng)垂直化的開(kāi)放型策劃，最終生成選題大膽犀利，主題豐富多樣的網(wǎng)絡(luò)綜藝，不僅充分滿足不同受眾的需求，還大幅拓展綜藝的邊界。

2? 中期：制播合一與制播分離相結(jié)合的開(kāi)放型制作

網(wǎng)絡(luò)綜藝在早期主要有兩大來(lái)源，一是由網(wǎng)民個(gè)人制作，二是從電視臺(tái)購(gòu)買(mǎi)綜藝版權(quán)。2014年以前，各大視頻網(wǎng)站點(diǎn)擊量靠前的綜藝主要還是電視綜藝。2014年4月20日，芒果TV正式上線，“芒果獨(dú)播戰(zhàn)略”全面開(kāi)始，湖南衛(wèi)視的自制節(jié)目將由芒果TV獨(dú)家播出。這一重磅炸彈促使各大視頻網(wǎng)站必須抓緊調(diào)整戰(zhàn)略，逐步擺脫對(duì)電視綜藝的依賴(lài)。視頻網(wǎng)站在中期階段主要使用制播合一與制播分離相結(jié)合的開(kāi)放型錄制。

2012年7月13日，《中國(guó)好聲音》在浙江衛(wèi)視播出，這檔版權(quán)引進(jìn)自《The Voice of Holland（荷蘭之聲）》的音樂(lè)真人秀節(jié)目不僅幫助浙江衛(wèi)視成功躋身一線衛(wèi)視之列，還讓廣大受眾認(rèn)識(shí)了制播分離模式，并記住了幕后制作團(tuán)隊(duì)——燦星文化。除了《中國(guó)好聲音》，燦星文化還制作了很多成功的電視綜藝，比如在中央電視播出的《出彩中國(guó)人》、《中國(guó)好歌曲》、《了不起的挑戰(zhàn)》、在東方衛(wèi)視播出的《中國(guó)達(dá)人秀》、在江蘇衛(wèi)視播出的《蒙面唱將猜猜猜》等。

除了電視綜藝，燦星文化近年來(lái)還制作了一些出色的網(wǎng)絡(luò)綜藝，2018年2月24日在優(yōu)酷播出的街舞選拔類(lèi)真人秀《這！就是街舞》由燦星文化制作，2018年12月1日在騰訊視頻播出的電子音樂(lè)制作人競(jìng)演節(jié)目《即刻電音》由企鵝影視和燦星文化聯(lián)合制作，2019年8月17日在優(yōu)酷播出的樂(lè)隊(duì)成長(zhǎng)類(lèi)音樂(lè)綜藝《一起樂(lè)隊(duì)吧》由燦星文化制作。

制播分離有利于節(jié)目質(zhì)量的提升。除了燦星文化，還有一大批優(yōu)秀的制作公司制作了一系列優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)綜藝，比如米未傳媒制作了《奇葩說(shuō)》和《樂(lè)隊(duì)的夏天》，銀河酷娛制作了《火星情報(bào)局》和《演技派》，實(shí)力文化制作《見(jiàn)字如面》和《一本好書(shū)》，笑果文化制作了《吐槽大會(huì)》和《脫口秀大會(huì)》。其中，米未傳媒可謂是見(jiàn)證了網(wǎng)絡(luò)綜藝從制播合一走向制播合一與制播分離相結(jié)合的轉(zhuǎn)折。

從被稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目元年的2014年開(kāi)始，各大視頻網(wǎng)站走上原創(chuàng)之路，主要以自行制作為主。2014年4月10日，騰訊視頻使用制播合一模式推出一檔熱門(mén)原創(chuàng)綜藝《你正常嗎？》，制作公司和播放平臺(tái)都是騰訊視頻。就在一周之后，4月18日，愛(ài)奇藝在視頻營(yíng)銷(xiāo)分享會(huì)上宣布“愛(ài)奇藝工作室戰(zhàn)略”全面啟動(dòng)，首批成立馬東、劉春、高曉松三大工作室。工作室戰(zhàn)略促成愛(ài)奇藝實(shí)現(xiàn)了視頻網(wǎng)站內(nèi)部的制播分離。

網(wǎng)絡(luò)綜藝第一個(gè)“爆款”《奇葩說(shuō)第一季》2014年11月29日在愛(ài)奇藝首播時(shí)其制作公司為愛(ài)奇藝，2015年6月26日《奇葩說(shuō)第二季》再次上線時(shí)其制作公司仍是愛(ài)奇藝，但從2016年3月4日《奇葩說(shuō)第三季》播出開(kāi)始，制作公司由愛(ài)奇藝變成了米未傳媒。米未傳媒成立于2015年9月16日，其創(chuàng)始人馬東不僅是《奇葩說(shuō)》的主持人，更是愛(ài)奇藝的前首席內(nèi)容官?！镀孑庹f(shuō)》前兩季實(shí)質(zhì)上的制作團(tuán)隊(duì)就是馬東工作室，而馬東在卸任愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官之后很快就成立了致力于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)的米未傳媒。與米未傳媒的合作助推愛(ài)奇藝完成了視頻網(wǎng)站外部的制播分離，也就是真正意義上的制播分離。自此，愛(ài)奇藝開(kāi)始實(shí)行制作合一與制播分離相結(jié)合的開(kāi)放型制作。

截至8月14日，愛(ài)奇藝2020年排名靠前的網(wǎng)絡(luò)綜藝中，只有《夏日沖浪店》為新節(jié)目，制作公司為春田影視公司，而其他節(jié)目皆為“綜N代”，《我是唱作人第2季》和《中國(guó)新說(shuō)唱2020》由愛(ài)奇藝制作，《樂(lè)隊(duì)的夏天第2季》由米未傳媒制作。

制播合一與制播分離相結(jié)合的開(kāi)放型制作對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，提高了開(kāi)放程度，擴(kuò)大了合作范圍，網(wǎng)絡(luò)綜藝在數(shù)量有所保障的同時(shí)，有效提升節(jié)目質(zhì)量。

3? 后期：衍生節(jié)目+多版本正片的開(kāi)放型剪輯

2015年，湖南衛(wèi)視聯(lián)合上海戲劇學(xué)院推出大型原創(chuàng)校園紀(jì)實(shí)真人秀節(jié)目《一年級(jí)·大學(xué)季》，80多個(gè)固定機(jī)位，30多臺(tái)攝像機(jī)24小時(shí)跟蹤跟拍，一星期的拍攝素材只出一期的節(jié)目?jī)?nèi)容，素材與成片的比例達(dá)到令人咋舌的2 000︰1，突顯電視綜藝中長(zhǎng)久以來(lái)存在的海量錄制素材與有限節(jié)目容量的矛盾。

沒(méi)有時(shí)空限制的網(wǎng)絡(luò)綜藝逐步解決這個(gè)電視綜藝難以解決的矛盾。先是衍生節(jié)目，后有多版本正片，衍生節(jié)目+多版本正片的開(kāi)放型剪輯使得原本存在的大量花費(fèi)高昂代價(jià)獲得的素材只能棄之不用的情況大大減少。

衍生節(jié)目，就是基于已有節(jié)目演變而產(chǎn)生的新節(jié)目。2005年12月28日，自由職業(yè)者胡戈在網(wǎng)絡(luò)上傳了《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》，這部時(shí)長(zhǎng)將近20分鐘的短片建立在當(dāng)年12月15日上映的電影《無(wú)極》的基礎(chǔ)上，對(duì)其內(nèi)容重新做了剪輯?！兑粋€(gè)饅頭引發(fā)的血案》可以算作最早的衍生作品，拉開(kāi)了我國(guó)UGC（User Generated Content，用戶生成內(nèi)容）的大幕。在這之后，各大視頻網(wǎng)站開(kāi)始鼓勵(lì)用戶積極創(chuàng)作視頻內(nèi)容并上傳，各種影視內(nèi)容的衍生作品大量出現(xiàn)。

早期的衍生作品大多由用戶自發(fā)完成，并以對(duì)影視作品的改編為主。2011年，優(yōu)酷推出一檔電視劇衍生節(jié)目《讓口水飛》，節(jié)目組提供指定的電視劇，網(wǎng)友進(jìn)行相關(guān)改編制作創(chuàng)意視頻，每一期還會(huì)評(píng)比，優(yōu)勝者獲得千元大獎(jiǎng)。同樣是在2011年，愛(ài)奇藝也推出一檔電視劇衍生節(jié)目《有戲》。區(qū)別于《讓口水飛》，《有戲》不再由網(wǎng)友改編制作，而是由愛(ài)奇藝聯(lián)手百度搜索風(fēng)云榜進(jìn)行，節(jié)目組援引百度搜索數(shù)據(jù)，科學(xué)評(píng)測(cè)電視劇。

2013年7月18日，騰訊視頻推出一檔節(jié)目《劇透》，圍繞北京衛(wèi)視播出的《最美和聲》節(jié)目，走進(jìn)舞臺(tái)背后，揭秘電視上看不到的幕后故事。自這檔節(jié)目開(kāi)始，衍生作品從對(duì)影視作品的改編走向?qū)﹄娨暰C藝的衍生，原本因?yàn)殡娨暰C藝節(jié)目容量有限而只能舍棄的海量錄制素材找到了播出平臺(tái)。2014年1月3日，備受矚目的電視綜藝《我是歌手》第二季在湖南衛(wèi)視播出，樂(lè)視網(wǎng)作為全網(wǎng)獨(dú)播平臺(tái)，不僅開(kāi)設(shè)了“我是歌手”頻道，還推出了《我是歌手第二季紀(jì)錄片》《我是歌手特別版》《我愛(ài)看歌手》等衍生節(jié)目，涉及全景展示臺(tái)前幕后、解密歌手心路歷程、追蹤相關(guān)熱點(diǎn)話題等內(nèi)容。

2017年1月20日，隨著愛(ài)奇藝上線“奇葩”系列節(jié)目《奇葩大會(huì)》，衍生節(jié)目的衍生對(duì)象不再局限于電視綜藝，成功的網(wǎng)絡(luò)綜藝同樣可以擁有自己的衍生節(jié)目。

2018年4月21日，騰訊視頻推出我國(guó)首檔女團(tuán)青春成長(zhǎng)節(jié)目《創(chuàng)造101》，除了正片之外，同期還上線了四檔衍生節(jié)目和一檔多版本節(jié)目，《101進(jìn)階練習(xí)室》記錄選手們的練習(xí)室生活，《101宿舍日記》記錄選手們的日常生活，《創(chuàng)造101導(dǎo)師教室》呈現(xiàn)導(dǎo)師們的授課實(shí)況，《創(chuàng)造101評(píng)級(jí)連連看》補(bǔ)充選手考核表演全過(guò)程，而多版本節(jié)目《創(chuàng)造101悠享版》則是正片的加長(zhǎng)版。

2019年1月23日，芒果TV播出情感觀察網(wǎng)絡(luò)綜藝《女兒們的戀愛(ài)》第一季時(shí)，只制作了一檔衍生節(jié)目《女兒們的秘密》和一檔多版本節(jié)目《怦然心動(dòng)篇》，而到了8月11日，《女兒們的戀愛(ài)》第二季不僅保留了衍生節(jié)目《女兒們的秘密》，還新增了《女兒們的戀愛(ài)第二季VIP加長(zhǎng)版》《女兒們的戀愛(ài)第二季鄭爽粉絲定制版》《女兒們的戀愛(ài)第二季徐璐張銘恩粉絲定制版》《女兒們的戀愛(ài)第二季超超超長(zhǎng)版》等多檔多版本節(jié)目。

從用戶自發(fā)創(chuàng)作到視頻網(wǎng)站積極整合，從基于電視綜藝到圍繞網(wǎng)絡(luò)綜藝，從正片+衍生到正片+衍生+多版本正片，開(kāi)放型剪輯充分利用海量錄制素材，豐富視頻網(wǎng)站內(nèi)容。

4? 小結(jié)

高互動(dòng)性、強(qiáng)垂直化的開(kāi)放型策劃，制播合一與制播分離相結(jié)合的開(kāi)放型制作，衍生節(jié)目+多版本正片的開(kāi)放型剪輯，共同構(gòu)成了“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下網(wǎng)絡(luò)綜藝的開(kāi)放型生成機(jī)制。未來(lái)，隨著時(shí)代的發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)綜藝的生成機(jī)制還會(huì)繼續(xù)演化。但無(wú)論怎樣演化，網(wǎng)絡(luò)綜藝都將在堅(jiān)持與創(chuàng)新中前行。

注釋

①2019網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報(bào)告：網(wǎng)絡(luò)綜藝篇，國(guó)家廣播電視總局監(jiān)管中心。

②2018網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報(bào)告：網(wǎng)絡(luò)綜藝篇，國(guó)家廣播電視總局監(jiān)管中心。

參考文獻(xiàn)

[1]王韻，安利利.2019年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的特征與趨勢(shì)[J].當(dāng)代電視，2020（3）：28-32，43.