媒介融合背景下網(wǎng)綜IP的發(fā)展對(duì)策研究

摘要：隨著媒介技術(shù)的不斷提升，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在近年來(lái)呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目數(shù)量的劇增和強(qiáng)變現(xiàn)的屬性，催生了網(wǎng)絡(luò)綜藝IP的出現(xiàn)與發(fā)展。目前，網(wǎng)綜“IP熱”已成為一種潮流。本文分析了網(wǎng)綜IP目前存在的主要問(wèn)題和所面臨的困境，針對(duì)目前的問(wèn)題找到了解決方法，并提出了對(duì)策。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)綜藝;網(wǎng)綜IP;媒介融合;發(fā)展

當(dāng)今世界正處在一個(gè)媒介融合的大背景下，目前，網(wǎng)絡(luò)綜藝IP已經(jīng)在繁榮發(fā)展并衍生出許多具備影響力和話題性的產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)綜藝是指在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及門戶網(wǎng)站播出的娛樂(lè)性節(jié)目，而網(wǎng)絡(luò)綜藝IP就是指以網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目為IP發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈，是具有話題性、具備多方面發(fā)展渠道、具有開發(fā)潛力和影響力的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目產(chǎn)品。

網(wǎng)綜IP雖然是基于網(wǎng)綜的IP化改編，但是在內(nèi)容創(chuàng)作、跨界營(yíng)銷和衍生品開發(fā)方面都有很大的差異。在內(nèi)容創(chuàng)作上，網(wǎng)綜IP要注重品牌的整體形象和產(chǎn)品之間的開發(fā)界限問(wèn)題避免重復(fù)開發(fā)。在跨界營(yíng)銷方面，網(wǎng)綜IP要善于利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和各種新技術(shù)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)打造沉浸式體驗(yàn)。在衍生品開發(fā)方面，網(wǎng)綜IP要區(qū)別于其他IP緊握核心價(jià)值觀抓住網(wǎng)綜節(jié)目?jī)?nèi)核。另外，研究還發(fā)現(xiàn)網(wǎng)綜IP的現(xiàn)狀表面上是一片繁榮，如《明星大偵探》《吐槽大會(huì)》等網(wǎng)綜IP都取得了很好的效果，但實(shí)質(zhì)上對(duì)于整個(gè)網(wǎng)綜IP市場(chǎng)來(lái)說(shuō)仍處于一片虛假繁榮，一方面現(xiàn)存的有影響力的網(wǎng)綜IP內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，衍生品開發(fā)缺乏新意，另一方面不是所有網(wǎng)綜IP都擁有優(yōu)質(zhì)的開發(fā)資源從而取得預(yù)期的效果。

一、網(wǎng)綜IP現(xiàn)存的問(wèn)題

1、缺乏對(duì)市場(chǎng)的準(zhǔn)確把握和受眾分析，導(dǎo)致盲目IP化

隨著媒介融合的不斷深入，許多網(wǎng)綜IP開始利用多種媒介進(jìn)行跨界營(yíng)銷，但是由于缺少對(duì)市場(chǎng)的精準(zhǔn)把握和提前評(píng)估，再加上沒(méi)有合適的受眾分析導(dǎo)致許多網(wǎng)綜IP盲目IP化。目前市場(chǎng)上確實(shí)有很多網(wǎng)綜IP都獲得了很大的成功，但是仍然有一部分網(wǎng)綜IP盲目打造IP，急于擴(kuò)展自己網(wǎng)綜IP產(chǎn)品，盲目的開發(fā)電影、游戲等網(wǎng)綜IP產(chǎn)品。

2、版權(quán)保護(hù)措施不完善，導(dǎo)致版權(quán)保護(hù)不力

目前網(wǎng)綜IP版權(quán)保護(hù)措施的實(shí)施并不十分完善，侵權(quán)亂象仍然十分嚴(yán)重。大眾的版權(quán)意識(shí)不高以及網(wǎng)絡(luò)及線下侵權(quán)事件過(guò)多，許多小廠家在二線和三線城市未經(jīng)授權(quán)非法售賣網(wǎng)綜IP周邊產(chǎn)品的現(xiàn)象十分嚴(yán)重，由于這種現(xiàn)象泛濫，且發(fā)生的地點(diǎn)都是一些媒介和經(jīng)濟(jì)不太發(fā)達(dá)的地區(qū)，大眾對(duì)這樣現(xiàn)象已經(jīng)見(jiàn)怪不怪，版權(quán)追責(zé)也很難做到。

3、產(chǎn)品重復(fù)開發(fā)，導(dǎo)致受眾媒介期待降低

目前網(wǎng)綜IP產(chǎn)品的開發(fā)可以帶來(lái)巨大的好處和利益，但網(wǎng)綜IP產(chǎn)品重復(fù)開發(fā)就會(huì)導(dǎo)致受眾的媒介期待降低。由于同一網(wǎng)綜IP的重復(fù)開發(fā)，受眾對(duì)于其網(wǎng)綜IP產(chǎn)品的媒介期待過(guò)高導(dǎo)致不能達(dá)到需求的滿足，從而降低媒介期待甚至?xí)p少相關(guān)的媒介接觸，這就導(dǎo)致了其生命力的減小和產(chǎn)品媒介期待值的降低。

4、資源競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，導(dǎo)致網(wǎng)綜IP產(chǎn)品同質(zhì)化

據(jù)統(tǒng)計(jì)，騰訊視頻2019年上線網(wǎng)綜有99檔，2018年有83檔，隨著網(wǎng)綜IP數(shù)量的增加，其內(nèi)容創(chuàng)新也是另一個(gè)困境?！熬C藝節(jié)目可選的范圍和題材已經(jīng)達(dá)到了瓶頸期，腳本原創(chuàng)和形式創(chuàng)新的難度不斷增加，現(xiàn)有的網(wǎng)綜節(jié)目出現(xiàn)了類型、內(nèi)容、演員等各方面的同質(zhì)化，以及網(wǎng)綜與電視綜藝節(jié)目的同質(zhì)化，分散了受眾群體?！?sup>[1]

二、網(wǎng)綜IP的發(fā)展對(duì)策

1、注重網(wǎng)綜IP打造前的評(píng)估

網(wǎng)綜IP在打造之前，應(yīng)該具有完善的評(píng)估監(jiān)測(cè)報(bào)告，根據(jù)該報(bào)告來(lái)評(píng)估網(wǎng)綜IP的開發(fā)可行性。具體應(yīng)該包括對(duì)網(wǎng)綜IP核心網(wǎng)綜的質(zhì)量評(píng)估，即對(duì)受眾滿意度、接受度、討論度和參與度等內(nèi)容的考量，來(lái)衡量網(wǎng)綜IP的本身價(jià)值。另外，評(píng)估檢測(cè)報(bào)告還應(yīng)該包括精準(zhǔn)的市場(chǎng)調(diào)查、對(duì)市場(chǎng)同類網(wǎng)綜IP產(chǎn)品的分析以及受眾分析。

2、完善版權(quán)保護(hù)措施，維護(hù)其合法權(quán)益

網(wǎng)綜IP的版權(quán)保護(hù)意識(shí)十分重要，近年來(lái)，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)和文化水平的不斷提高，版權(quán)意識(shí)已經(jīng)逐漸被重視。但是僅僅靠群眾自律是不行的，必須完善相關(guān)保護(hù)措施實(shí)施他律，甚至完善法律措施并且嚴(yán)格實(shí)施法律以法律來(lái)嚴(yán)格控制版權(quán)問(wèn)題。

3、汲取粉絲創(chuàng)意策劃眾籌項(xiàng)目

目前網(wǎng)綜IP的發(fā)展還停留在擴(kuò)展衍生品階段，引入“粉絲”眾籌模式打破資本堡壘是對(duì)創(chuàng)新發(fā)展的新嘗試。“粉絲”眾籌分為眾籌項(xiàng)目建立-資金籌措-項(xiàng)目執(zhí)行-利益分成四個(gè)步驟?！?sup>[2]在這四個(gè)步驟中，每一個(gè)步驟都由“粉絲”親自參與，利用大數(shù)據(jù)篩選眾籌項(xiàng)目，由“粉絲”親自選擇眾籌項(xiàng)目，參與資金的籌措，并親自督促和監(jiān)管項(xiàng)目的執(zhí)行，這樣做使得原來(lái)的網(wǎng)綜IP的消費(fèi)者變?yōu)榱松a(chǎn)者，一方面會(huì)促進(jìn)他們的消費(fèi)，另一方面他們會(huì)想辦法利用口碑營(yíng)銷來(lái)自發(fā)宣傳產(chǎn)品，最后項(xiàng)目結(jié)束后再根據(jù)事先準(zhǔn)備好的協(xié)議進(jìn)行利益分成。

4、構(gòu)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，提升網(wǎng)綜IP商業(yè)價(jià)值

作為一種文化產(chǎn)品，網(wǎng)綜IP應(yīng)具備最根本的文化創(chuàng)意性。網(wǎng)綜IP的獨(dú)特性和話題性都來(lái)自于他獨(dú)特的文化創(chuàng)意，將文化創(chuàng)意融入網(wǎng)綜IP制作的各個(gè)環(huán)節(jié)將會(huì)有力的提升網(wǎng)綜IP商業(yè)價(jià)值。在創(chuàng)作環(huán)節(jié)，要時(shí)刻把握網(wǎng)綜IP的核心價(jià)值觀，精準(zhǔn)定位文化創(chuàng)意的核心，制作帶有本土獨(dú)特性的內(nèi)容。“網(wǎng)綜IP的營(yíng)銷環(huán)節(jié)應(yīng)該發(fā)揮社交媒體、網(wǎng)絡(luò)眾籌、電子票務(wù)、娛樂(lè)媒體、視頻網(wǎng)站等營(yíng)銷渠道，跟受眾產(chǎn)生廣泛互動(dòng)?！?sup>[3]

在目前的互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下，IP化已經(jīng)成為一個(gè)擴(kuò)展性的思維，網(wǎng)綜IP同樣應(yīng)該適應(yīng)大環(huán)境，避免內(nèi)容同質(zhì)化，注重本土化創(chuàng)意開發(fā)。隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展，或許未來(lái)網(wǎng)綜可以實(shí)現(xiàn)沉浸式體驗(yàn)，這將為未來(lái)的網(wǎng)綜IP甚至媒介市場(chǎng)提供新的發(fā)展方向，伴隨著媒介技術(shù)的不斷發(fā)展和創(chuàng)作者的不懈努力，網(wǎng)綜IP一定會(huì)開啟一個(gè)IP新時(shí)代。

參考文獻(xiàn)

[1]朱燁.從《明星大偵探》第三季談網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展趨勢(shì)[J].視聽(tīng)，2018（06）：42-43.

[2]張佩佩.基于“粉絲”文化的電視綜藝節(jié)目IP開發(fā)研究[D].湖南大學(xué)，2018.

[3]張夢(mèng)云.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下國(guó)產(chǎn)IP電影的問(wèn)題及對(duì)策研究[D].武漢大學(xué)，2018

作者信息：李欣月，1996年8月6日，女，漢族，黑龍江，研究生，沈陽(yáng)體育學(xué)院，新聞與傳播專業(yè).