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    鴻星

    • 鴻星爾克品牌價(jià)值共創(chuàng)下的社群建設(shè)
      彥輝 劉欣瓏一、鴻星爾克簡(jiǎn)介自2000年成立以來(lái),鴻星爾克堅(jiān)持“腳踏實(shí)地、演繹非凡”的經(jīng)營(yíng)理念,所倡導(dǎo)的拼搏、奮斗精神,正是閩字號(hào)品牌“愛(ài)拼才會(huì)贏”理念的優(yōu)秀代表。企業(yè)致力于回饋社會(huì),曾被評(píng)為福建省精準(zhǔn)扶貧行動(dòng)先進(jìn)民營(yíng)企業(yè),2022年更是被授予全國(guó)“誠(chéng)信之星”殊榮,其表現(xiàn)出的社會(huì)責(zé)任感和誠(chéng)信營(yíng)商理念也是閩字號(hào)品牌企業(yè)一貫堅(jiān)持的方向。鴻星爾克的成功可以為閩字號(hào)品牌企業(yè)提供可復(fù)制易借鑒的經(jīng)驗(yàn),是一個(gè)值得研究的典型案例。二、鴻星爾克社群建設(shè)現(xiàn)狀鴻星爾克致力于維護(hù)

      傳媒論壇 2023年20期2023-12-04

    • 鴻星爾克聚焦用戶(hù)需求開(kāi)啟品牌發(fā)展新征程
      者 雷志潤(rùn)近日,鴻星爾克303運(yùn)動(dòng)科技日在上海盛大啟幕。在這場(chǎng)一年一度的科技大會(huì)上,鴻星爾克正式發(fā)布“共創(chuàng)中國(guó)跑者”品牌戰(zhàn)略,以科技共創(chuàng)打造跑鞋矩陣,讓每個(gè)層級(jí)跑者都能找到適合自己的跑鞋;同時(shí),對(duì)跑步者服務(wù)系統(tǒng)進(jìn)行多維度升級(jí),推動(dòng)跑者運(yùn)動(dòng)健康發(fā)展。此外,會(huì)上正式發(fā)布了集多項(xiàng)研發(fā)成果于一體的共創(chuàng)新品,一款專(zhuān)業(yè)馬拉松競(jìng)速碳板跑鞋——芷境1.0,同步推出跑鞋矩陣,以富含誠(chéng)意的科技之作,揭開(kāi)“共創(chuàng)中國(guó)跑者”的帷幕。聚焦用戶(hù)需求,加快產(chǎn)品矩陣創(chuàng)新為了拉近與跑者的距離

      品牌研究 2023年8期2023-04-05

    • 鴻星爾克商業(yè)向善式行為品牌傳播策略研究
      烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,鴻星爾克在安踏、特步等企業(yè)品牌的擠壓下,被迫將市場(chǎng)轉(zhuǎn)移到三四線城市,企業(yè)發(fā)展步入瓶頸期,凈利潤(rùn)甚至出現(xiàn)負(fù)數(shù),這無(wú)一不表明,鴻星爾克正在面臨著嚴(yán)重的生存危機(jī)。但是,鴻星爾克即便生存的再艱難,也沒(méi)有忘記自身身上的社會(huì)責(zé)任,每次在國(guó)家有難之際,鴻星爾克均沖在第一線,積極捐款捐物,迅速贏得了公眾的好感,收獲了一大波好評(píng),更是引發(fā)了網(wǎng)友的“野性消費(fèi)”。鴻星爾克的向善式行為品牌傳播,獲得了巨大成功。本文對(duì)鴻星爾克商業(yè)向善式行為品牌傳播策略展開(kāi)深入研究,

      品牌研究 2023年4期2023-03-05

    • 野性消費(fèi)背景下鴻星爾克品牌價(jià)值提升策略研究
      “野性消費(fèi)”使得鴻星爾克無(wú)疑成為最受關(guān)注的國(guó)貨品牌,新一代消費(fèi)者的野性消費(fèi)讓鴻星爾克這個(gè)國(guó)貨品牌重新進(jìn)入人們的視野。然而“野性消費(fèi)”退潮后,鴻星爾克相關(guān)銷(xiāo)售平臺(tái)掉粉嚴(yán)重,銷(xiāo)量大幅下降,其隱藏的產(chǎn)品及品牌問(wèn)題也暴露在大眾視野中?;谕话l(fā)事件的“野性消費(fèi)”形成的僅僅是短期效應(yīng),而鴻星爾克如何培育和提升其品牌價(jià)值這種長(zhǎng)期效應(yīng)將成為今后要著重關(guān)注的時(shí)代課題。二、鴻星爾克野性消費(fèi)事件分析河南省在2021年7月17日至23日期間遭遇極端短時(shí)強(qiáng)降雨,降雨總量大,強(qiáng)度大,

      產(chǎn)業(yè)與科技論壇 2022年15期2022-08-25

    • 鴻星爾克“破產(chǎn)式捐贈(zèng)”:是營(yíng)銷(xiāo),還是慈善?
      為“國(guó)貨之光”的鴻星爾克向福建省殘疾人福利基金會(huì)捐贈(zèng)1億元款物,公司借此再度沖上熱搜。一年前,鴻星爾克向河南鄭州特大暴雨災(zāi)害災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)5000萬(wàn)元,讓這個(gè)已經(jīng)淡出公眾視野的公司成為全民熱議的對(duì)象,許多人下單購(gòu)買(mǎi)鴻星爾克公司產(chǎn)品以示支持,掀起一場(chǎng)狂歡式的“野性消費(fèi)”。與此同時(shí),對(duì)它的質(zhì)疑也從未止息:一邊虧損一邊大額捐贈(zèng),這是一種營(yíng)銷(xiāo)策略還是真心做慈善?“破產(chǎn)式捐款”7月30日晚,在一場(chǎng)公益晚會(huì)中,鴻星爾克宣布捐贈(zèng)福建省殘疾人福利基金會(huì)總價(jià)值為1億元的物資和捐款

      中國(guó)慈善家 2022年4期2022-05-30

    • 鴻星爾克:過(guò)去已去,未來(lái)已來(lái)
      到高速發(fā)展,比如鴻星爾克實(shí)業(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“鴻星爾克”)。在2021年7月之前,鴻星爾克還是一家搖搖欲墜、被人遺忘多年的國(guó)產(chǎn)品牌,突如其來(lái)的河南洪災(zāi),捐助5000萬(wàn)事件則讓鴻星爾克“起死回生”,成功翻盤(pán)。據(jù)報(bào)道,從2021年7月22日至7月24日下午5點(diǎn),僅僅兩天時(shí)間,鴻星爾克就在抖音賣(mài)貨一億六千萬(wàn)元,同比營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)52倍。2021年的雙十一購(gòu)物節(jié)中,鴻星爾克的搜索關(guān)注度獲得了前所未有的提升,同比增長(zhǎng)超過(guò) 360%。更值得注意的是,在世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布

      科技創(chuàng)新與品牌 2022年1期2022-04-23

    • 用雷鋒般大愛(ài)點(diǎn)亮誠(chéng)信之光
      贊、刷屏,它就是鴻星爾克,一個(gè)地地道道的民族品牌。2022年1月16日晚,中央宣傳部、國(guó)家發(fā)展改革委發(fā)布2021年“誠(chéng)信之星”,福建鴻星爾克體育用品有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“鴻星爾克”)成為首發(fā)之星。此次發(fā)布的10個(gè)“誠(chéng)信之星”包括2個(gè)集體和8名個(gè)人,鴻星爾克是入選的2個(gè)集體之一。日前,記者慕名走進(jìn)這家總部位于廈門(mén)的體育用品有限公司泉州鴻榮基地,一幅幅動(dòng)人溫馨的畫(huà)面、一組組帶有溫度的數(shù)字、一個(gè)個(gè)充滿(mǎn)溫暖的故事……無(wú)不在講述著鴻星爾克自成立22年來(lái),堅(jiān)持以誠(chéng)立身、

      雷鋒 2022年4期2022-04-21

    • 鴻星爾克怎么沒(méi)動(dòng)靜了?
      文 | 鄭云瀟鴻星爾克的問(wèn)題出在哪兒?又該如何破局?不管是各路平臺(tái)的熱度指數(shù),還是直播間人數(shù),現(xiàn)在鴻星爾克基本回歸到了捐款之前2021年7月的正常水平。這當(dāng)然是大部分人都能預(yù)料到的。不管是正面還是負(fù)面,雖然短期的情緒能極大程度地影響市場(chǎng),但從長(zhǎng)期來(lái)看,品牌在自由市場(chǎng)的表現(xiàn)主要取決于核心的差異化價(jià)值。因此,很多人說(shuō)捐款事件可能會(huì)是鴻星爾克復(fù)興的機(jī)會(huì),這種說(shuō)法其實(shí)基本不成立。因?yàn)?span id="j5i0abt0b" class="hl">鴻星爾克的問(wèn)題是結(jié)構(gòu)性的,并不是短期的外部機(jī)會(huì)就能扭轉(zhuǎn)現(xiàn)狀。情緒是拯救不了品牌的。

      銷(xiāo)售與市場(chǎng)(管理版) 2022年2期2022-04-09

    • 鴻星爾克怎么沒(méi)動(dòng)靜了?
      直播間人數(shù),現(xiàn)在鴻星爾克基本回歸到了捐款之前2021年7月的正常水平。這當(dāng)然是大部分人都能預(yù)料到的。不管是正面還是負(fù)面,雖然短期的情緒能極大程度地影響市場(chǎng),但從長(zhǎng)期來(lái)看,品牌在自由市場(chǎng)的表現(xiàn)主要取決于核心的差異化價(jià)值。因此,很多人說(shuō)捐款事件可能會(huì)是鴻星爾克復(fù)興的機(jī)會(huì),這種說(shuō)法其實(shí)基本不成立。因?yàn)?span id="j5i0abt0b" class="hl">鴻星爾克的問(wèn)題是結(jié)構(gòu)性的,并不是短期的外部機(jī)會(huì)就能扭轉(zhuǎn)現(xiàn)狀。情緒是拯救不了品牌的。不少媒體把鴻星爾克事件看作國(guó)潮崛起的標(biāo)志性事件,但鴻星爾克真能算國(guó)潮嗎?什么是國(guó)潮

      銷(xiāo)售與市場(chǎng)·管理版 2022年2期2022-02-23

    • 網(wǎng)絡(luò)事件中的情緒傳播分析 ——以鴻星爾克“野性消費(fèi)”為例
      到揪心。國(guó)貨品牌鴻星爾克在自身虧損的情況下卻“傾囊相助”河南災(zāi)區(qū),掀起了“野性消費(fèi)”的浪潮,網(wǎng)民在情緒的催化下沖入直播間和實(shí)體店瘋狂搶購(gòu),這一現(xiàn)象也成為了情緒傳播的典型案例。情緒傳播是指?jìng)€(gè)體或群體的情緒及與其伴隨信息的表達(dá)、感染和分享的行為。當(dāng)人們的情緒沖破臨界點(diǎn)達(dá)到高潮時(shí),單純的文字信息表達(dá)已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足,人們就要借助行動(dòng)來(lái)表達(dá)自己的情緒,鴻星爾克事件便是如此。一、鴻星爾克事件中情緒傳播的體現(xiàn)(一)拉開(kāi)序幕:同情與愛(ài)國(guó)情緒交織鄭州7·20暴雨?duì)縿?dòng)億萬(wàn)人民的

      新聞傳播 2022年9期2022-02-08

    • 事件營(yíng)銷(xiāo)對(duì)品牌形象的建構(gòu)與傳播 ——以“鴻星爾克捐款事件”為例
      之一[2]。2 鴻星爾克事件營(yíng)銷(xiāo)概述2021年7月20日,河南省多個(gè)地區(qū)因特大暴雨發(fā)生了罕見(jiàn)的洪澇災(zāi)害,此次災(zāi)害引起全國(guó)民眾對(duì)河南災(zāi)區(qū)的關(guān)心,各地紛紛向河南災(zāi)區(qū)伸出援手,眾多企業(yè)也通過(guò)捐贈(zèng)物資的形式援助災(zāi)區(qū)。在眾多企業(yè)的捐贈(zèng)中,鴻星爾克企業(yè)為河南災(zāi)區(qū)捐款5000萬(wàn)以援助抗災(zāi),該企業(yè)捐款的善意之舉一時(shí)成為全民推動(dòng)參與的熱點(diǎn)事件。由于鴻星爾克的捐款行為感動(dòng)眾多網(wǎng)友,隨后廣大網(wǎng)友沖向鴻星爾克直播間和線下店鋪進(jìn)行“野性消費(fèi)”。當(dāng)日,鴻星爾克淘寶直播間觀看人數(shù)高達(dá)2

      西部廣播電視 2022年10期2022-02-08

    • 野性消費(fèi)
      日17時(shí)45分,鴻星爾克也在自己的官微發(fā)布了向河南災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)5000萬(wàn)元物資的消息。同樣捐款5000萬(wàn)元的安踏,2020年?duì)I業(yè)收入354.12億元,凈利潤(rùn)51.62億元。而鴻星爾克,營(yíng)收28.43億元,凈利潤(rùn)負(fù)2.2億元。虧了還捐這么多,讓人心酸又感動(dòng)。在鴻星爾克為河南捐贈(zèng)5000萬(wàn)后,“支持鴻星爾克”“支持國(guó)貨”,表示要購(gòu)買(mǎi)的聲音越來(lái)越多。7月22日晚,“鴻星爾克的微博評(píng)論好心酸”登上熱搜首位。一小時(shí)后,“鴻星爾克捐5000萬(wàn)馳援河南”登上抖音熱榜第2位。

      中國(guó)名牌 2022年1期2022-02-03

    • 從熱點(diǎn)事件關(guān)注度看媒體視角選擇與啟示 ——以鴻星爾克“爆紅”為例
      ?不妨從運(yùn)動(dòng)品牌鴻星爾克“一夜爆紅”,來(lái)尋找些許啟示和答案。一、鴻星爾克“一夜爆紅”的傳播邏輯2021 年7 月下旬,河南水災(zāi),是全國(guó)關(guān)注的大事件。然而,出乎意料的是,鴻星爾克這個(gè)知名度不高的運(yùn)動(dòng)品牌,卻在網(wǎng)民關(guān)注河南水災(zāi)的過(guò)程中“一夜爆紅”——7 月21 日,隨著河南災(zāi)情引起全社會(huì)廣泛關(guān)注,全國(guó)各界開(kāi)始援助。企業(yè)和明星向河南捐款的消息陸續(xù)登上微博熱搜。這一天,17 時(shí)45 分,鴻星爾克在官方微博發(fā)布消息:“守望相助,風(fēng)‘豫’同‘州’,我們?cè)谝黄穑?span id="j5i0abt0b" class="hl">鴻星爾克

      新聞前哨 2021年11期2022-01-07

    • 企業(yè)向善,青年向上
      資支援河南水災(zāi)的鴻星爾克,還是火速與觸怒民眾的代言人“劃清界限”的韓束,都在直播間迎來(lái)了自己的“高光時(shí)刻”。尤其是鴻星爾克,連續(xù)兩日直播銷(xiāo)售額合計(jì)1.87億元。實(shí)際上,一場(chǎng)圍繞年輕人的市場(chǎng)“革命”已經(jīng)開(kāi)始,鴻星爾克事件或許僅是一個(gè)開(kāi)端。毛主席曾說(shuō),人民,只有人民,才是創(chuàng)造世界歷史的真正動(dòng)力。把這句話用在今天的營(yíng)銷(xiāo)上,那就是:網(wǎng)民,只有網(wǎng)民,才是營(yíng)銷(xiāo)的主人。因?yàn)?,哪里有人群匯集,哪里就是傳媒陣地,哪里就有消費(fèi)力。

      銷(xiāo)售與市場(chǎng)(管理版) 2021年9期2021-12-25

    • 想吃香肉,筷子要足夠長(zhǎng)
      方芳被神話的鴻星爾克幾個(gè)月前,因?yàn)樵诤幽媳┯曛械摹捌飘a(chǎn)式捐款”,鴻星爾克一夜火了。那時(shí)候最流行的事,就是沖到他們的直播間和線下店“野性消費(fèi)”。鴻星爾克的銷(xiāo)售業(yè)績(jī),一度猛翻52倍,很多產(chǎn)品甚至脫銷(xiāo)。還記得鴻星爾克最火時(shí),不管幾線城市,只要有鴻星爾克的地方,都人滿(mǎn)為患。衣服,不分款式;鞋子,不論尺碼,統(tǒng)統(tǒng)搶購(gòu)一空。有的店甚至連人形模特身上的樣衣都被扒光。還有人買(mǎi)了500元的東西,扔下1000元就跑,不為別的,就為支持。然而僅僅幾個(gè)月后,熱度就急轉(zhuǎn)直下。熱搜上的

      當(dāng)代工人 2021年24期2021-12-20

    • 微吧 #安踏、鴻星爾克等國(guó)貨熱度暴漲#
      億元,包括華為、鴻星爾克、回力等多個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌?!吨袊?guó)經(jīng)濟(jì)周刊》新媒體刊發(fā)《“雙11”安踏總成交額首超耐克,是阿迪達(dá)斯兩倍多,鴻星爾克成交額超1億》一文,引發(fā)網(wǎng)友熱評(píng)。國(guó)產(chǎn)品牌在“雙11”期間占主流@土仔:回力的小白鞋挺好看,我買(mǎi)了3雙。@單純蘋(píng)果Zv:“雙11”我買(mǎi)了很多FILA,都是安踏旗下的。@痛痛快快12345:連著幾年買(mǎi)了阿迪、耐克,今年啥也沒(méi)買(mǎi),買(mǎi)鴻星爾克,現(xiàn)在出門(mén)穿阿迪、耐克都有點(diǎn)難為情。@不問(wèn)東西S:我在線上直播間下單了鴻星爾克的羽絨服,和實(shí)

      中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊 2021年22期2021-12-07

    • 鴻星爾克教你上熱搜
      1年7月21日,鴻星爾克官微宣布通過(guò)鄭州慈善總會(huì)、壹基金緊急捐贈(zèng)5000萬(wàn)元物資,馳援河南;7月22日,話題“鴻星爾克的微博評(píng)論好心酸”登上微博熱搜第一名;7月23日,話題“鴻星爾克立志成為百年品牌”再次登頂熱搜榜;截至7月25日,“鴻星爾克的會(huì)員被充到了2140年”“壹基金回應(yīng)鴻星爾克2000萬(wàn)物資捐贈(zèng)”“鴻星爾克董事長(zhǎng)否認(rèn)瀕臨破產(chǎn)”“鴻星爾克董事長(zhǎng)請(qǐng)求網(wǎng)友理性消費(fèi)”“鴻星爾克7月23日銷(xiāo)量增長(zhǎng)超52倍”“鴻星爾克門(mén)店深夜12店擠滿(mǎn)顧客”“鴻星爾克門(mén)店貨

      銷(xiāo)售與市場(chǎng)·渠道版 2021年8期2021-10-20

    • 鴻星爾克火了,然后呢?
      好,還捐這么多,鴻星爾克真的不容易。于是,網(wǎng)民紛紛擁入鴻星爾克的直播間“野性消費(fèi)”,讓其短短兩天貨架被買(mǎi)空、銷(xiāo)售額過(guò)億元。這幾乎驚呆了整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)界的下巴。這是怎么做到的?我們能不能學(xué)?能不能復(fù)制?背后的邏輯和啟示我們從三個(gè)角度來(lái)講講這件事背后的邏輯和啟示。最樸素的善意鴻星爾克的高光,來(lái)源于國(guó)人最樸素的善意。我們千萬(wàn)不要質(zhì)疑鴻星爾克是不是在用“捐款做營(yíng)銷(xiāo)”,因?yàn)閷?duì)于“災(zāi)難營(yíng)銷(xiāo)”來(lái)說(shuō),有無(wú)數(shù)的例子都在證明:在災(zāi)難之中的營(yíng)銷(xiāo),特別容易適得其反。就像某個(gè)地產(chǎn)公司在災(zāi)

      銷(xiāo)售與市場(chǎng)·渠道版 2021年8期2021-10-20

    • 理性先行
      費(fèi)”后的理性思考鴻星爾克火了,以一種意想不到的方式。面對(duì)河南暴雨的災(zāi)情,在眾多捐款的品牌中,鴻星爾克默默捐贈(zèng)了5 000萬(wàn)元物資,引發(fā)了網(wǎng)友的熱議并一度話題登上熱搜榜首。據(jù)悉,鴻星爾克虧損2.2億元,這次捐贈(zèng)的物資,對(duì)這家“本不富足”的公司來(lái)說(shuō)可以是一筆巨款。全網(wǎng)“野性消費(fèi)”接地氣的老板、低調(diào)的行動(dòng)、性?xún)r(jià)比高的商品,讓品牌重回大眾視野。微博上“鴻星爾克的微博評(píng)論好心酸”的話題得到了網(wǎng)友的共鳴,產(chǎn)生了10.6億次閱讀與17.4萬(wàn)次討論,超高的互動(dòng)數(shù)據(jù)表明鴻星

      中國(guó)服飾 2021年9期2021-10-19

    • 吳榮照和他的超級(jí)網(wǎng)紅
      /遠(yuǎn)兒在國(guó)貨品牌鴻星爾克的直播間,網(wǎng)友們開(kāi)足馬力搶貨,董事長(zhǎng)吳榮照不停喊話:“請(qǐng)大家一定理性消費(fèi),有需求再拍……”雖然一遍遍地呼吁,卻沒(méi)有阻擋大家“野性消費(fèi)”的熱情。網(wǎng)友們紛紛評(píng)論:大家不要聽(tīng)他的,他沒(méi)有商業(yè)頭腦,這屆老板真難帶……不過(guò),吳榮照所呼吁的“理性消費(fèi)”可不是說(shuō)說(shuō)而已,而是根植在他血液里的信仰。被網(wǎng)友們親切稱(chēng)呼為“鐵憨憨”的吳榮照,就是一名“理性消費(fèi)者”?!皳搁T(mén)”的董事長(zhǎng)因?yàn)樵诤幽显庥鎏卮蠛闈碁?zāi)害后迅速捐款5000萬(wàn)元,鴻星爾克這一品牌走進(jìn)大眾視

      莫愁 2021年26期2021-10-14

    • 河南暴雨之后,鴻星爾克直播間的評(píng)論區(qū)讓人笑哭了
      不營(yíng)銷(xiāo)的牌子——鴻星爾克,悄悄捐出了5000萬(wàn)。好家伙,這個(gè)被戲稱(chēng)快要倒閉的品牌,做慈善竟這么大方!這事一出來(lái)可給網(wǎng)友們急壞了……一個(gè)大家以為快要消失的牌子,卻能在同胞有困難時(shí)捐出5000萬(wàn),看完以后,網(wǎng)友紛紛說(shuō):鴻星爾克,你的福氣在后頭!甚至有細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),鴻星爾克不僅“買(mǎi)不起”熱搜,打不起各類(lèi)廣告,請(qǐng)不起明星代言,甚至連微博會(huì)員都沒(méi)有……但是,這屆網(wǎng)友怎么會(huì)讓人失望呢?直接給克子安排上了到2140年的會(huì)員!這件事情一上熱搜,鴻星爾克的直播間一夜沸騰,

      意林·作文素材 2021年18期2021-10-08

    • 鴻星爾克吳榮照逆風(fēng)翻盤(pán)
      聞的本土運(yùn)動(dòng)品牌鴻星爾克捐出5000萬(wàn)元物資。這則消息迅速在網(wǎng)上刷屏,網(wǎng)友們紛紛表示:消失好多年的國(guó)貨品牌,自己經(jīng)營(yíng)狀況都不好了,竟大手筆捐出5000萬(wàn),真乃國(guó)貨良心。一時(shí)間,對(duì)于鴻星爾克老板吳榮照,網(wǎng)友們一片點(diǎn)贊之聲。吳榮照是誰(shuí)鴻星爾克捐贈(zèng)5000萬(wàn)元物資之后,鴻星爾克“路人緣”暴漲,除了網(wǎng)上留言點(diǎn)贊之外,許多人還紛紛組織支持國(guó)貨,對(duì)鴻星爾克上演了一場(chǎng)野性消費(fèi)。例如,當(dāng)天鴻星爾克直播間在線觀看人數(shù)達(dá)到將近18 萬(wàn)人,大家不停地買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi),使得鴻星爾克賣(mài)斷貨。

      理財(cái)·市場(chǎng)版 2021年9期2021-10-01

    • 吳榮照和他的超級(jí)網(wǎng)紅
      吳榮照在國(guó)貨品牌鴻星爾克的直播間,網(wǎng)友們開(kāi)足馬力搶貨,董事長(zhǎng)吳榮照不停喊話:“請(qǐng)大家一定理性消費(fèi),有需求再拍……”雖然一遍遍地呼吁,卻沒(méi)有阻擋大家“野性消費(fèi)”的熱情。網(wǎng)友們紛紛評(píng)論:大家不要聽(tīng)他的,他沒(méi)有商業(yè)頭腦,這屆老板真難帶……不過(guò),吳榮照所呼吁的“理性消費(fèi)”可不是說(shuō)說(shuō)而已,而是根植在他血液里的信仰。被網(wǎng)友們親切稱(chēng)呼為“鐵憨憨”的吳榮照,就是一名“理性消費(fèi)者”?!皳搁T(mén)”的董事長(zhǎng)因?yàn)樵诤幽显庥鎏卮蠛闈碁?zāi)害后迅速捐款5000萬(wàn)元,鴻星爾克這一品牌走進(jìn)大眾視

      莫愁·時(shí)代人物 2021年9期2021-09-26

    • 吳榮照和他的超級(jí)網(wǎng)紅
      吳榮照在國(guó)貨品牌鴻星爾克的直播間,網(wǎng)友們開(kāi)足馬力搶貨,董事長(zhǎng)吳榮照不停喊話:“請(qǐng)大家一定理性消費(fèi),有需求再拍……”雖然一遍遍地呼吁,卻沒(méi)有阻擋大家“野性消費(fèi)”的熱情。網(wǎng)友們紛紛評(píng)論:大家不要聽(tīng)他的,他沒(méi)有商業(yè)頭腦,這屆老板真難帶……不過(guò),吳榮照所呼吁的“理性消費(fèi)”可不是說(shuō)說(shuō)而已,而是根植在他血液里的信仰。被網(wǎng)友們親切稱(chēng)呼為“鐵憨憨”的吳榮照,就是一名“理性消費(fèi)者”?!皳搁T(mén)”的董事長(zhǎng)因?yàn)樵诤幽显庥鎏卮蠛闈碁?zāi)害后迅速捐款5000萬(wàn)元,鴻星爾克這一品牌走進(jìn)大眾視

      莫愁·時(shí)代人物 2021年9期2021-09-26

    • 鴻星爾克趕超耐克,不能只靠一夜爆火 ——從愛(ài)國(guó)共情,到實(shí)力競(jìng)爭(zhēng),從野蠻消費(fèi),到主動(dòng)選擇
      出,民眾沸騰了,鴻星爾克火了,一夜間家喻戶(hù)曉。7 月21 日,鴻星爾克官方微博宣布捐贈(zèng)5000 萬(wàn)元物資馳援河南災(zāi)區(qū)。一句“守望相助,風(fēng)‘豫’同‘洲’”,令無(wú)數(shù)人感動(dòng),“鴻星爾克,5000 萬(wàn)”也成為最近由于水災(zāi)捐款引發(fā)的火熱話題。不同于阿里、騰訊、李寧等巨頭企業(yè)為河南捐款的義舉,此次鴻星爾克的捐款瞬間被推上風(fēng)口浪尖并不是僅僅按照捐款金額的維度來(lái)錨定評(píng)估的。2020 年,鴻星爾克的營(yíng)收為28 億,相較于其他國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌,同年安踏收入355 億,李寧144

      祖國(guó) 2021年15期2021-09-24

    • 老黨員吳榮照:做品牌是長(zhǎng)期修行
      000萬(wàn)元物資,鴻星爾克突然火了。人們紛紛涌入鴻星爾克直播間、實(shí)體店“野性消費(fèi)”,將架上的商品一掃而空。中央紀(jì)委國(guó)家監(jiān)委網(wǎng)站對(duì)此評(píng)價(jià)道:“如潮水般的力挺和關(guān)愛(ài),背后是一個(gè)善引發(fā)善、愛(ài)傳遞愛(ài)的動(dòng)人故事?!贝掖亿s去直播間呼吁大家“理性消費(fèi)”的總裁吳榮照也意外“圈粉”。網(wǎng)友喜歡他“真誠(chéng)善良接地氣”,媒體人評(píng)價(jià)他“格局大,有擔(dān)當(dāng)”,“玻璃大王”曹德旺稱(chēng)贊他是一個(gè)有社會(huì)責(zé)任感的中國(guó)企業(yè)家。吳榮照自我評(píng)價(jià)說(shuō):“我是一個(gè)鞋匠,鞋匠做什么鞋都要對(duì)得起良心?!背跣牟桓膭?chuàng)二代

      時(shí)代郵刊·下半月 2021年9期2021-09-24

    • 災(zāi)難面前,可以不崇高但起碼善良
      物。7月21日,鴻星爾克宣布向河南捐贈(zèng)5000萬(wàn)元物資,這一消息隔天被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)后,迅速搶占了微博熱搜第一的位置,而鴻星爾克的微博評(píng)論也著實(shí)讓人心酸,這個(gè)被網(wǎng)友們一度以為已經(jīng)破產(chǎn)的品牌在這次災(zāi)難面前默默捐了5000萬(wàn),印象中的鴻星爾克都快“倒閉”了,股票也停止交易至今,根本沒(méi)錢(qián)宣傳提高品牌知名度,于是網(wǎng)友紛紛慷慨解囊,22日的品牌直播粉絲量最高時(shí)增至700多萬(wàn),銷(xiāo)售也是異?;鸨?。然而,互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)就是反轉(zhuǎn)快,當(dāng)輿論達(dá)到頂端的時(shí)候總會(huì)像一劑毒藥一樣被反轉(zhuǎn),于是

      小資CHIC!ELEGANCE 2021年32期2021-09-18

    • 鴻星爾克爆火的17條經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)
      000萬(wàn)元物資,鴻星爾克線上線下火爆全國(guó),短時(shí)間內(nèi),各大賬號(hào)粉絲飛速突破1000萬(wàn),帶貨數(shù)據(jù)更是成幾何倍數(shù)增長(zhǎng),超過(guò)億元。突如其來(lái)的一切,以至于總裁吳榮照都有點(diǎn)“發(fā)懵”,多次呼吁大家“理性消費(fèi)”,并懇請(qǐng)網(wǎng)友“避免對(duì)別的同行造成困擾”,“不要神化鴻星爾克”。其實(shí),如潮水般的力挺和關(guān)愛(ài),背后是一個(gè)善引發(fā)善、愛(ài)傳遞愛(ài)的動(dòng)人故事。網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),“出手大方”的鴻星爾克,是營(yíng)收遠(yuǎn)遠(yuǎn)落在同行后面的企業(yè)。去年鴻星爾克的營(yíng)收為28億,凈利潤(rùn)為-2.2億元,今年一季度負(fù)6000多

      服飾導(dǎo)報(bào)·鞋世界 2021年8期2021-09-16

    • 誰(shuí)引爆了鴻星爾克?
      張興軍鴻星爾克實(shí)業(yè)有限公司(下稱(chēng)“鴻星爾克”)是一家總部位于福建廈門(mén)的運(yùn)動(dòng)品牌。通過(guò)百度百科以及眾多媒體的權(quán)威報(bào)道,我們大致能夠勾勒出鴻星爾克的成長(zhǎng)軌跡:2020年6月,鴻星爾克從福建廈門(mén)思明區(qū)起步。父親吳漢杰帶著吳榮照兄弟從一棟毛坯廠房開(kāi)始了創(chuàng)業(yè)歷程。當(dāng)時(shí),他們擁有的全部資產(chǎn)是300多萬(wàn)元應(yīng)收賬款、幾十萬(wàn)元現(xiàn)金以及一倉(cāng)庫(kù)的外貿(mào)庫(kù)存,而外債卻足足有一千多萬(wàn)元。幸運(yùn)的是,這個(gè)秉承“腳踏實(shí)地,演繹非凡”經(jīng)營(yíng)理念的運(yùn)動(dòng)品牌,逐漸在市場(chǎng)上站穩(wěn)了腳跟,在成立的第五年

      中國(guó)經(jīng)濟(jì)評(píng)論 2021年8期2021-09-13

    • 鴻星爾克捐款事件后 顧客“野蠻消費(fèi)”熱情不減
      近日,鴻星爾克捐款事件頻頻登上熱搜。事件發(fā)酵近10日后,部分消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情依舊不減。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),在此期間,鴻星爾克銷(xiāo)量狂增52倍,直播間銷(xiāo)售額突破億元。7月29日,鴻星爾克深夜發(fā)布緊急通知,稱(chēng)訂單大量涌入,系統(tǒng)崩潰,部分商品缺貨,各地的倉(cāng)庫(kù)已經(jīng)售空,主生產(chǎn)線已超負(fù)荷生產(chǎn)。而針對(duì)有網(wǎng)友質(zhì)疑5000萬(wàn)元捐的是錢(qián)還是物資,又或者是詐捐的問(wèn)題,相關(guān)機(jī)構(gòu)正式回應(yīng)表示,的確是捐了2000萬(wàn)元,這2000萬(wàn)元包括200萬(wàn)元現(xiàn)金以及1800萬(wàn)元物資,另外還有

      公民導(dǎo)刊 2021年8期2021-09-10

    • 鴻星爾克總裁吳榮照:曾淋過(guò)大雨,想為人撐傘
      個(gè)低調(diào)的國(guó)產(chǎn)品牌鴻星爾克,因?yàn)橐粋€(gè)善舉,被無(wú)數(shù)網(wǎng)友強(qiáng)勢(shì)送上了熱搜。網(wǎng)友們紛紛評(píng)論“感覺(jué)都快要倒閉了,仍然硬捐5000萬(wàn)?!泵褡迤髽I(yè)勒緊褲腰帶也要捐錢(qián)捐物這一義舉感動(dòng)了無(wú)數(shù)網(wǎng)友。在被夸上熱搜后,超過(guò)百萬(wàn)的網(wǎng)友們涌到直播間,這大陣仗讓鴻星爾克的主播都感到不可思議。誰(shuí)也沒(méi)想到,大半夜被叫醒的鴻星爾克總裁吳榮照騎著自行車(chē)來(lái)到了直播間,靦腆的表情,用一口不太流利的普通話呼吁網(wǎng)友們要理性消費(fèi)。但架不住大家既可愛(ài)又直白的愛(ài),反而被“懟”了一句:“我們就是要野性消費(fèi),你發(fā)

      華聲 2021年8期2021-09-07

    • No.4 鴻星爾克“野性消費(fèi)”
      7月21日,鴻星爾克宣布向河南洪災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)5000萬(wàn)元物資。7月22日,“鴻星爾克的微博評(píng)論好心酸”沖上微博熱搜。網(wǎng)友紛紛心疼鴻星爾克,“感覺(jué)快倒閉了還捐這么多”。時(shí)說(shuō)新語(yǔ):鴻星爾克的此番義舉以及身為民族企業(yè)所體現(xiàn)出的社會(huì)責(zé)任感,引發(fā)了網(wǎng)友的點(diǎn)贊與支持。從線上直播間到線下實(shí)體店,掀起了一場(chǎng)聲援鴻星爾克的“野性消費(fèi)”。其官方旗艦店在7月22日和23日兩日直播中,單場(chǎng)直播銷(xiāo)售額先后實(shí)現(xiàn)2331.7萬(wàn)元和5138.4萬(wàn)元,觀看人次更是最高達(dá)到7570.5萬(wàn),僅2天

      銷(xiāo)售與市場(chǎng)(營(yíng)銷(xiāo)版) 2021年8期2021-08-30

    • 意外走紅的“摳門(mén)”老板
      。運(yùn)動(dòng)品牌制造商鴻星爾克也是其中之一。鴻星爾克2020年凈虧2.2億元,因?yàn)闆](méi)花錢(qián)做營(yíng)銷(xiāo),這則官宣捐款微博一度瞬間即逝。然而,“老摳”董事長(zhǎng)執(zhí)掌的這家公司,最終獲得意想不到的粉絲認(rèn)同。一捐成名巨額捐贈(zèng)卻不事張揚(yáng)的鴻星爾克終歸還是被網(wǎng)民們從浩如煙海的微博中“撈出來(lái)”并傾情點(diǎn)贊,好評(píng)如潮。許多網(wǎng)友甚至擔(dān)心鴻星爾克這么捐,會(huì)把自己捐倒閉了。令人意想不到的是,鴻星爾克前后兩任董事長(zhǎng)吳榮光、吳榮照兄弟是不折不扣的“老摳”,吝嗇到就連官方微博升格為會(huì)員的錢(qián)也舍不得出。

      董事會(huì) 2021年7期2021-08-30

    • 鴻星爾克教你上熱搜
      1年7月21日,鴻星爾克官微宣布通過(guò)鄭州慈善總會(huì)、壹基金緊急捐贈(zèng)5000萬(wàn)元物資,馳援河南;7月22日,話題“鴻星爾克的微博評(píng)論好心酸”登上微博熱搜第一名;7月23日,話題“鴻星爾克立志成為百年品牌”再次登頂熱搜榜;截至7月25日,“鴻星爾克的會(huì)員被充到了2140年”“壹基金回應(yīng)鴻星爾克2000萬(wàn)物資捐贈(zèng)”“鴻星爾克董事長(zhǎng)否認(rèn)瀕臨破產(chǎn)”“鴻星爾克董事長(zhǎng)請(qǐng)求網(wǎng)友理性消費(fèi)”“鴻星爾克7月23日銷(xiāo)量增長(zhǎng)超52倍”“鴻星爾克門(mén)店深夜12店擠滿(mǎn)顧客”“鴻星爾克門(mén)店貨

      銷(xiāo)售與市場(chǎng)(營(yíng)銷(xiāo)版) 2021年8期2021-08-30

    • 鴻星爾克火了,然后呢?
      好,還捐這么多,鴻星爾克真的不容易。于是,網(wǎng)民紛紛擁入鴻星爾克的直播間“野性消費(fèi)”,讓其短短兩天貨架被買(mǎi)空、銷(xiāo)售額過(guò)億元。這幾乎驚呆了整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)界的下巴。這是怎么做到的?我們能不能學(xué)?能不能復(fù)制?背后的邏輯和啟示我們從三個(gè)角度來(lái)講講這件事背后的邏輯和啟示。最樸素的善意鴻星爾克的高光,來(lái)源于國(guó)人最樸素的善意。我們千萬(wàn)不要質(zhì)疑鴻星爾克是不是在用“捐款做營(yíng)銷(xiāo)”,因?yàn)閷?duì)于“災(zāi)難營(yíng)銷(xiāo)”來(lái)說(shuō),有無(wú)數(shù)的例子都在證明:在災(zāi)難之中的營(yíng)銷(xiāo),特別容易適得其反。就像某個(gè)地產(chǎn)公司在災(zāi)

      銷(xiāo)售與市場(chǎng)(營(yíng)銷(xiāo)版) 2021年8期2021-08-30

    • 企業(yè)向善,青年向上
      資支援河南水災(zāi)的鴻星爾克,還是火速與觸怒民眾的代言人“劃清界限”的韓束,都在直播間迎來(lái)了自己的“高光時(shí)刻”。尤其是鴻星爾克,連續(xù)兩日直播銷(xiāo)售額合計(jì)1.87億元。實(shí)際上,一場(chǎng)圍繞年輕人的市場(chǎng)“革命”已經(jīng)開(kāi)始,鴻星爾克事件或許僅是一個(gè)開(kāi)端。毛主席曾說(shuō),人民,只有人民,才是創(chuàng)造世界歷史的真正動(dòng)力。把這句話用在今天的營(yíng)銷(xiāo)上,那就是:網(wǎng)民,只有網(wǎng)民,才是營(yíng)銷(xiāo)的主人。因?yàn)椋睦镉腥巳簠R集,哪里就是傳媒陣地,哪里就有消費(fèi)力。

      銷(xiāo)售與市場(chǎng)·管理版 2021年9期2021-08-30

    • 終以無(wú)心勝有心
      的“非著名”品牌鴻星爾克,不顧自身瀕臨破產(chǎn)的窘境,為河南災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)5000萬(wàn)元物資。“ - 22000萬(wàn)元” VS “5000萬(wàn)元”的反差,讓超過(guò)200萬(wàn)人涌入鴻星爾克的直播間,一面心疼品牌“好糊”、力勸買(mǎi)點(diǎn)“營(yíng)銷(xiāo)”,一面高喊“野性消費(fèi)”,將大約2億元的“鴻星爾克”搶購(gòu)一空。被中紀(jì)委贊稱(chēng)“好人有好報(bào)”的“鴻星爾克”事件,值得各家企業(yè)的高管與公關(guān)人深入思考。首先,消費(fèi)人群已經(jīng)改變,態(tài)度自然不同。相比2008年的5·12汶川地震、2010年的4·14玉樹(shù)地震,以

      中國(guó)汽車(chē)界 2021年8期2021-08-27

    • 鴻星爾克捐贈(zèng)5000萬(wàn)元物資 網(wǎng)友:“買(mǎi)它!”
      元找補(bǔ)回來(lái)!”在鴻星爾克捐出5000萬(wàn)元物資后,有部分網(wǎng)友表示不能讓其吃虧。在過(guò)去一周內(nèi)(7月17日至23日),鴻星爾克僅在抖音的直播就已實(shí)現(xiàn)超過(guò)7700萬(wàn)元的銷(xiāo)售額,網(wǎng)友的目標(biāo)已經(jīng)達(dá)成,但熱情仍然沒(méi)有消減。在鴻星爾克爆紅以后,網(wǎng)友們創(chuàng)作的段子也滿(mǎn)天飛,其中包括真實(shí)發(fā)生過(guò)的片段。有網(wǎng)友高喊“我要買(mǎi)到你們的縫紉機(jī)都冒煙”,也有網(wǎng)友在主播強(qiáng)調(diào)“理性消費(fèi)”時(shí)回侃“我要野性消費(fèi)”。早在7月21日,鴻星爾克在官方微博宣布,其通過(guò)鄭州慈善總會(huì)、壹基金緊急捐贈(zèng)5000萬(wàn)

      文萃報(bào)·周二版 2021年29期2021-08-26

    • 鴻星爾克事件看品牌與消費(fèi)者共鳴
      起圍觀和合力捧紅鴻星爾克,讓這個(gè)“樸素、鐵憨憨、不懂營(yíng)銷(xiāo)”的品牌突然出圈。鴻星爾克積極捐助災(zāi)區(qū)但不賣(mài)力營(yíng)銷(xiāo)的品牌形象被超級(jí)網(wǎng)民集體描繪出來(lái)。我注意到網(wǎng)民扒出的一個(gè)關(guān)鍵事實(shí)——“國(guó)家歷次災(zāi)情,鴻星爾克從未袖手旁觀過(guò)”。正是這樣樸素的品牌行動(dòng),讓這一屆網(wǎng)民不滿(mǎn)足于圍觀、評(píng)論,他們以比語(yǔ)言更直接的表達(dá)方式奔向直播間,以辦會(huì)員、買(mǎi)貨的最樸素方式,支持這個(gè)不會(huì)吆喝的品牌。有業(yè)內(nèi)人士表示,鴻星爾克現(xiàn)象可以說(shuō)是品牌界一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的存在,足以載入中國(guó)自主品牌發(fā)展史冊(cè)。是否載

      中國(guó)名牌 2021年8期2021-08-23

    • 鴻星爾克做對(duì)了什么
      特約撰稿 李蕭楠鴻星爾克總部大樓2021年,值得一提的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)案例有兩個(gè):一個(gè)是下沉市場(chǎng)“茶飲之王”蜜雪冰城,靠一首魔性主題曲MV火遍全網(wǎng);另一個(gè)是已經(jīng)在大眾視野銷(xiāo)聲匿跡多年、網(wǎng)友一度認(rèn)為其已破產(chǎn)的鴻星爾克。在該公司財(cái)報(bào)顯示去年虧損2.2億元的情況下,鴻星爾克仍然給河南捐出5000萬(wàn)元物資,品牌美譽(yù)度與直播間銷(xiāo)量瞬間“拉滿(mǎn)”。不過(guò),蜜雪冰城案例里具有較為明顯的人為操作痕跡,它的MV音樂(lè)都是精心制作的;鴻星爾克則更像是集天時(shí)地利人和、諸多偶然性為一體的“自

      法人 2021年8期2021-08-21

    • 微吧
      #鴻星爾克被搶購(gòu)熱能持續(xù)多久#近日,鴻星爾克捐款事件頻頻登上熱搜。7月28日晚8點(diǎn),《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者在北京一家鴻星爾克門(mén)店看到,店內(nèi)鞋架上陳列的款式基本已經(jīng)售空,新到的鞋子按照男女款,分別堆放在店內(nèi)地上,熱門(mén)鞋號(hào)和顏色已經(jīng)斷貨。該店店員告訴記者,由于每天顧客較多,很多貨品根本沒(méi)時(shí)間擺放?!吨袊?guó)經(jīng)濟(jì)周刊》新媒體平臺(tái)對(duì)此報(bào)道后,引發(fā)網(wǎng)友熱議。實(shí)體店也被搶購(gòu)光了@二小姐ZXF:我第一時(shí)間去實(shí)體店買(mǎi)了一身。@王甜甜的贊贊:去店里搶了兩件T恤,第一次到處?kù)乓?,?/div>

      中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊 2021年15期2021-08-19

    • 影像
      賽事的首枚金牌。鴻星爾克因積極為河南水災(zāi)捐款,鴻星爾克迎來(lái)購(gòu)物熱潮。圖為7月25日,江蘇常州,市民在鴻星爾克鞋服門(mén)店選購(gòu)商品。貝索斯7月20日,美國(guó)德州,世界首富貝索斯(左二)實(shí)現(xiàn)太空首飛。車(chē)展7月10日,第18屆長(zhǎng)春車(chē)展舉行,蘭博基尼披“花襖”亮相。默克爾訪美7月15日,美國(guó)華盛頓特區(qū),德國(guó)總理默克爾任上最后一次訪美。入伏7月11日,江蘇連云港,入伏首日,人們戲水享清涼。

      支點(diǎn) 2021年8期2021-08-16

    • 鴻星爾克,良心真能當(dāng)飯吃
      00萬(wàn)元的物資,鴻星爾克這家處于經(jīng)營(yíng)虧損狀態(tài)的老牌企業(yè),一夜之間成為網(wǎng)友心中的本土企業(yè)楷模。全國(guó)消費(fèi)者擠爆了其線下店鋪和線上直播間,在數(shù)百萬(wàn)人的“野性消費(fèi)”之下,鴻星爾克的產(chǎn)品直接賣(mài)斷了貨。中國(guó)消費(fèi)者的熱情來(lái)自一種非常淳樸的價(jià)值觀,就是“好人應(yīng)該有好報(bào)”。尤其是當(dāng)網(wǎng)友們看到鴻星爾克官方連十幾塊錢(qián)的微博會(huì)員年費(fèi)都不充,感覺(jué)“你要倒閉了還捐了這么多”時(shí),自然會(huì)從心底生出對(duì)這個(gè)品牌的憐惜和好感,也就是俗話說(shuō)的被它圈粉了。而當(dāng)消費(fèi)者一旦變成粉絲,再“野性”的支持和

      環(huán)球人物 2021年15期2021-08-09

    • 鴻星爾克,不必自我作賤
      沈彬鴻星爾克的事,似乎正在變味,從之前網(wǎng)友對(duì)積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的企業(yè)的褒獎(jiǎng),變成了集體性的狂歡起哄,最后發(fā)展到了對(duì)于其他的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)暴力?;ヂ?lián)網(wǎng)又展現(xiàn)出吊詭的一面。7月22日,鴻星爾克宣布捐贈(zèng)5000萬(wàn)元物資馳援河南災(zāi)區(qū)。這家企業(yè)的營(yíng)收遠(yuǎn)遠(yuǎn)落在同行后面,而且去年還虧損了2個(gè)億,所以,這次大額捐款更有“毀家紓難”的悲壯感,很快“鴻星爾克的微博評(píng)論好心酸”熱搜橫空出世。網(wǎng)友們蜂擁到鴻星爾克的直播間里面買(mǎi)貨。但是,接下來(lái)的場(chǎng)景開(kāi)始變得魔幻起來(lái),反饋性消費(fèi)變成了“野性

      新民周刊 2021年28期2021-08-05

    • 沒(méi)落品牌能否借“愛(ài)國(guó)消費(fèi)”翻身?
      國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服飾品牌鴻星爾克等多個(gè)被許多消費(fèi)者遺忘的國(guó)貨品牌被“打撈”回大眾視線,并被網(wǎng)友買(mǎi)爆。但隨后質(zhì)疑其捐贈(zèng)真實(shí)性的文章不斷在網(wǎng)上發(fā)酵。25日,針對(duì)鴻星爾克“詐捐”的質(zhì)疑,壹基金、鄭州慈善總會(huì)先后就鴻星爾克捐贈(zèng)的2000萬(wàn)元(物資及現(xiàn)金)、2900萬(wàn)物資和100萬(wàn)善款等情況進(jìn)行說(shuō)明。鴻星爾克等品牌“翻紅”并引發(fā)諸多爭(zhēng)議,外界紛紛關(guān)注國(guó)貨能否借助輿論事件扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。據(jù)新加坡《聯(lián)合早報(bào)》25日?qǐng)?bào)道,河南發(fā)生災(zāi)情后,網(wǎng)傳快“倒閉”的中國(guó)鴻星爾克因向?yàn)?zāi)區(qū)捐贈(zèng)價(jià)值50

      環(huán)球時(shí)報(bào) 2021-07-262021-07-26

    • 鴻星爾克押注“人工肌肉”
      2020年,鴻星爾克提出了“科技新國(guó)貨”的戰(zhàn)略,首先在產(chǎn)品品質(zhì)上,以軟若懸浮的奇彈黑科技給予消費(fèi)者全新的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn),再者同時(shí)從動(dòng)漫IP發(fā)力,聯(lián)名《星際迷航》與《銀魂》,切入Z時(shí)代的生活圈,用產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的故事張力,精準(zhǔn)地吸引了年輕的二次元消費(fèi)群體,成功地?cái)U(kuò)大了品牌的聲量,建立了新的品牌文化形象。今年3月,鴻星爾克又重磅發(fā)布新的自主創(chuàng)新科技“人工肌肉材料”,試圖從健康層面與其他品牌形成差異化。SHARK系列·驚鯊設(shè)計(jì)靈感鯊魚(yú),既是魚(yú)類(lèi)進(jìn)化到巔峰的存在,亦瀕臨海洋

      服飾導(dǎo)報(bào)·鞋世界 2021年4期2021-05-17

    • 鴻星爾克:To Be Number 1
      忘的民族企業(yè)——鴻星爾克實(shí)業(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“鴻星爾克”)捐款5000萬(wàn)上了熱搜。網(wǎng)友紛紛表示“天啊,這個(gè)品牌居然還活著?”“都這樣了還捐那么多”。有人說(shuō),這次捐款5000萬(wàn)是因?yàn)?span id="j5i0abt0b" class="hl">鴻星爾克淋過(guò)雨,所以想給別人撐把傘。7月23日凌晨,鴻星爾克董事長(zhǎng)吳榮照親臨天貓直播間,感謝大家的同時(shí),表示要做好產(chǎn)品,還強(qiáng)調(diào)理性消費(fèi)。截至7月24日23點(diǎn),鴻星爾克抖音官方直播間銷(xiāo)售額1.13億(之前直播間一天不足5萬(wàn)),單場(chǎng)直播漲粉731萬(wàn),觀看人次2.12億。鴻星爾克官方

      科技創(chuàng)新與品牌 2021年8期2021-04-23

    • 野性消費(fèi)落幕,鴻星爾克如何再發(fā)力?
      5分,包括華為、鴻星爾克、回力等在內(nèi)的382個(gè)品牌天貓“雙十一”成交額超過(guò)1億元,與李寧、安踏、特步等國(guó)產(chǎn)體育品牌不同的是,鴻星爾克并沒(méi)有發(fā)布自己的“雙十一”戰(zhàn)報(bào)。鴻星爾克品牌總監(jiān)張峰回應(yīng)稱(chēng):“公司今年不統(tǒng)計(jì)這個(gè)數(shù)據(jù),覺(jué)得沒(méi)有意義。”在鴻星爾克破億元成交額的背后,許多消費(fèi)者發(fā)現(xiàn),它的聯(lián)名款球鞋需等待一個(gè)月才會(huì)發(fā)貨。面對(duì)此種情形,張峰稱(chēng)鴻星爾克在全國(guó)投產(chǎn)的六個(gè)生產(chǎn)基地產(chǎn)能已經(jīng)在盡力趕工了。事實(shí)上,這已不是鴻星爾克第一次供需失衡了。2021年7月,鴻星爾克因河

      中國(guó)名牌 2021年12期2021-01-18

    • 鴻星爾克河南洪災(zāi)捐款事件的反思
      搜,這家企業(yè)便是鴻星爾克。一時(shí)間,鴻星爾克的線上直播和線下門(mén)店頓時(shí)熱銷(xiāo),“野性消費(fèi)”刷爆社交平臺(tái),這個(gè)國(guó)貨品牌迅速翻紅,甚至被網(wǎng)友稱(chēng)之為“國(guó)貨之光”??墒呛镁安婚L(zhǎng),2021年11月,因?yàn)槊咳杖f(wàn)人取關(guān),鴻星爾克爆紅百日之后再度沖上熱搜。可想而知,鴻星爾克品牌公關(guān)如坐針氈,從萬(wàn)人追捧的頂流到萬(wàn)人取關(guān)的深淵,不得不接受這種過(guò)山車(chē)似的煎熬以及來(lái)自靈魂深處的拷問(wèn)。作為一名旁觀者,筆者對(duì)鴻星爾克捐款事件持續(xù)關(guān)注,結(jié)合自己領(lǐng)悟的道德經(jīng)的一些思想對(duì)其展開(kāi)復(fù)盤(pán)和思考。鴻星

      國(guó)際公關(guān) 2021年6期2021-01-13

    • 職業(yè)冰球隊(duì)的冬奧夢(mèng)想
      的最后一周,昆侖鴻星冰球俱樂(lè)部(以下簡(jiǎn)稱(chēng)昆侖鴻星)旗下的職業(yè)冰球隊(duì)十分忙碌。男子冰球隊(duì)萬(wàn)科龍隊(duì)在俄羅斯大陸冰球聯(lián)賽(KHL)接連迎戰(zhàn)莫斯科斯巴達(dá)克、馬格尼托哥爾斯克馬鋼城等強(qiáng)勁對(duì)手,目前位居KHL東部賽區(qū)中位;同時(shí),女子冰球隊(duì)萬(wàn)科陽(yáng)光隊(duì)在俄羅斯女子冰球聯(lián)賽(WHL)激烈對(duì)戰(zhàn)葉卡捷琳堡斯科索隊(duì)、車(chē)?yán)镅刨e斯克白熊隊(duì),暫居WHL東部賽區(qū)前列。按照計(jì)劃,俄羅斯大陸冰球聯(lián)賽將在12月底休戰(zhàn),屆時(shí)昆侖鴻星旗下的眾多中國(guó)籍球員將回到中國(guó)冰球國(guó)家隊(duì)備戰(zhàn)北京冬奧會(huì)。匯聚了中

      人民畫(huà)報(bào) 2021年12期2021-01-10

    • 鴻星爾克,不必自我作賤
      沈彬鴻星爾克的事,似乎正在變味,從之前網(wǎng)友對(duì)積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的企業(yè)的褒獎(jiǎng),變成了集體性的狂歡起哄,最后發(fā)展到了對(duì)于其他的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)暴力?;ヂ?lián)網(wǎng)又展現(xiàn)出吊詭的一面。 7月22日,鴻星爾克宣布捐贈(zèng)5000萬(wàn)元物資馳援河南災(zāi)區(qū)。這家企業(yè)的營(yíng)收遠(yuǎn)遠(yuǎn)落在同行后面,而且去年還虧損了2個(gè)億,所以,這次大額捐款更有“毀家紓難”的悲壯感,很快“鴻星爾克的微博評(píng)論好心酸”熱搜橫空出世。 網(wǎng)友們蜂擁到鴻星爾克的直播間里面買(mǎi)貨。但是,接下來(lái)的場(chǎng)景開(kāi)始變得魔幻起來(lái),反饋性消費(fèi)變成

      雜文月刊(選刊版) 2021年9期2021-01-01

    • 鴻星爾克創(chuàng)業(yè)史起底,20年收獲行業(yè)前五
      7 月2日,鴻星爾克成為合肥國(guó)際馬拉松2020年至2022年的戰(zhàn)略合作伙伴,也成為了該賽事的唯一運(yùn)動(dòng)裝備贊助商。一出手就拿下個(gè)金標(biāo)賽事,足以看出鴻星爾克回歸大眾市場(chǎng)的信心。雖然在新冠疫情沖擊下,馬拉松比賽正處于停擺時(shí)刻,但是押注后疫情時(shí)代下大眾對(duì)健康運(yùn)動(dòng)生活需求的激增,用金標(biāo)馬拉松賽事作為突破口,是鴻星爾克打進(jìn)大眾運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)最直接有效方式之一。每年近1820余場(chǎng)的馬拉松賽事,意味著我國(guó)平均每天都舉辦超過(guò)5場(chǎng)馬拉松比賽,而以馬拉松為代表的大眾跑步活動(dòng),是我國(guó)全

      福建輕紡 2020年7期2020-08-06

    • KHL官網(wǎng)盛贊中國(guó)龍 昆侖鴻星誓將奇跡延續(xù)到底
      見(jiàn)證下,北京昆侖鴻星冰球俱樂(lè)部簽訂了《參加大陸冰球聯(lián)賽授權(quán)協(xié)議》,這也標(biāo)志著中國(guó)體育歷史上第一支參加世界頂級(jí)冰球聯(lián)賽的球隊(duì)正式成軍。而在僅僅8個(gè)月后,北京昆侖鴻星萬(wàn)科冰球龍隊(duì)就在總共有29支參賽球隊(duì)、常規(guī)賽多達(dá)60場(chǎng)的KHL中上演了“一年級(jí)奇跡”,最終以東部賽區(qū)第八名的身份昂首進(jìn)入了2016-17賽季KHL的東部季后賽。昆侖鴻星 - 進(jìn)擊中的巨龍?jiān)诶?span id="j5i0abt0b" class="hl">鴻星取得了季后賽門(mén)票之后,KHL官網(wǎng)刊登了一篇專(zhuān)題文章,對(duì)這支寄托著中國(guó)冰球未來(lái)與希望的球隊(duì)給予了極高的評(píng)

      體育時(shí)空 2017年2期2017-03-28

    • 鴻星爾克:無(wú)微不至打品牌
      李前“無(wú)微不至,鴻星爾克微領(lǐng)T”“鴻星爾克羽絨夾克,定義冬裝新型象”,不知從什么時(shí)候開(kāi)始,這些廣告沖擊著我們的感官,放大著“鴻星爾克”的品牌知名度。成立于2000年的鴻星爾克,也不過(guò)剛剛走了十幾年的路程,但它已經(jīng)成為中國(guó)服飾的知名品牌,并經(jīng)常出現(xiàn)在國(guó)際體育賽事上,國(guó)際化品牌之路也越走越寬。對(duì)市場(chǎng)變化的準(zhǔn)確把握和定位,在布料、款式等方面的研發(fā)投入,以及電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)方式的使用,使鴻星爾克在銷(xiāo)售渠道、品牌影響力、市場(chǎng)占有率等方面脫穎而出。無(wú)微不至,傾力產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)

      進(jìn)出口經(jīng)理人 2014年3期2014-03-19

    • 鴻星爾克沖擊世界杯,幾多歡喜幾多愁
      。Legea絕殺鴻星爾克Legea是意大利著名運(yùn)動(dòng)品牌,中文讀音“里機(jī)”。Legea與中國(guó)李寧的檔次相當(dāng),綜合實(shí)力與銷(xiāo)售及影響力全球排名第37,是比較出名的歐洲手球品牌,但由于手球運(yùn)動(dòng)普及率低,Legea的發(fā)展一直不快,到二十世紀(jì)末開(kāi)始涉及足球,Legea才漸漸為人們所了解。朝鮮隊(duì)得到意大利公司贊助這件事,也有一些諷刺意味,因?yàn)槌r隊(duì)上一次進(jìn)入世界杯決賽圈是在1966年,當(dāng)時(shí)他們以1比0擊敗意大利隊(duì),爆出了足球史上最大的冷門(mén)。Legea表示,他們于世界杯開(kāi)

      21世紀(jì)營(yíng)銷(xiāo) 2010年17期2010-09-13

    • 鴻星爾克隨著朝鮮隊(duì)去南非
      璠“贊助朝鮮隊(duì)對(duì)鴻星爾克而言其實(shí)是一項(xiàng)龐大的工程,而絕非是作秀或賭運(yùn)所能支撐的?!?span id="j5i0abt0b" class="hl">鴻星爾克集團(tuán)常務(wù)副總裁吳榮照在接受采訪時(shí)態(tài)度鮮明地否認(rèn)了贊助朝鮮僅僅是心血來(lái)潮之說(shuō)。針對(duì)朝鮮這支球隊(duì),鴻星爾克很早就展開(kāi)了專(zhuān)項(xiàng)的摸底與分析,了解他們歷年的戰(zhàn)績(jī)、運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技狀態(tài)、專(zhuān)業(yè)素質(zhì)等等。“2006年,鴻星爾克在平壤與朝鮮奧委會(huì)簽署了協(xié)議,由鴻星爾克向朝鮮奧運(yùn)代表團(tuán)全面提供各類(lèi)運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服裝、護(hù)具等專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備。2007年,朝鮮奧委會(huì)代表團(tuán)副主席李慧慶訪問(wèn)鴻星爾克集團(tuán)。

      中國(guó)名牌 2009年9期2009-09-27

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