沒落品牌能否借“愛國消費(fèi)”翻身？

本報記者　楊沙沙　●辛斌

由于為河南洪災(zāi)捐款，中國國產(chǎn)運(yùn)動服飾品牌鴻星爾克等多個被許多消費(fèi)者遺忘的國貨品牌被“打撈”回大眾視線，并被網(wǎng)友買爆。但隨后質(zhì)疑其捐贈真實性的文章不斷在網(wǎng)上發(fā)酵。25日，針對鴻星爾克“詐捐”的質(zhì)疑，壹基金、鄭州慈善總會先后就鴻星爾克捐贈的2000萬元（物資及現(xiàn)金）、2900萬物資和100萬善款等情況進(jìn)行說明。鴻星爾克等品牌“翻紅”并引發(fā)諸多爭議，外界紛紛關(guān)注國貨能否借助輿論事件扭轉(zhuǎn)頹勢。

據(jù)新加坡《聯(lián)合早報》25日報道，河南發(fā)生災(zāi)情后，網(wǎng)傳快“倒閉”的中國鴻星爾克因向災(zāi)區(qū)捐贈價值5000萬元的物資，登上微博熱搜，連帶旗下產(chǎn)品的銷售額也瞬間暴增。網(wǎng)友稱鴻星爾克都快破產(chǎn)了，還能捐出5000萬元來支援河南，紛紛表示“心疼”，隨后，網(wǎng)民涌入鴻星爾克的直播間購物。據(jù)悉，7月22日起，鴻星爾克直播間貨品瞬間被網(wǎng)友們搶購一空。除了鴻星爾克，貴人鳥、匯源果汁等同樣面臨經(jīng)營困難的企業(yè)也因為捐助賑災(zāi)物資，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注。

對于公司“瀕臨破產(chǎn)”的說法，鴻星爾克24日回應(yīng)稱，公司雖然正面臨艱難的轉(zhuǎn)型過程，但也沒有像許多網(wǎng)友所調(diào)侃的“快破產(chǎn)”。香港01網(wǎng)站25日稱，公開數(shù)據(jù)顯示，鴻星爾克2020年的總營收為28.43億元，遠(yuǎn)較安踏的355.1億元和李寧的144.57億元少。但在捐助方面，卻與國產(chǎn)運(yùn)動品牌龍頭安踏持平，較李寧捐助的2500萬元多一倍。

鴻星爾克等企業(yè)能否借此機(jī)會重振品牌？品牌聯(lián)盟（北京）咨詢股份公司董事長、中國品牌節(jié)創(chuàng)始人兼秘書長王永25日接受《環(huán)球時報》記者采訪時并不看好。王永認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)上對于鴻星爾克“同情”情緒集體爆發(fā)，這其中有很大偶然性，不是企業(yè)營銷的成功，也跟國貨復(fù)興沒有必然聯(lián)系。他認(rèn)為，這種關(guān)注度，短期內(nèi)可能會對企業(yè)產(chǎn)品銷售有很大幫助，但后期供應(yīng)鏈、物流等能否跟得上還得靠企業(yè)自身內(nèi)功，“內(nèi)功沒練好，只會加速衰落”。他認(rèn)為，不論國貨還是外國品牌，質(zhì)優(yōu)價廉、能撩撥消費(fèi)者的消費(fèi)情緒，才是品牌成功的關(guān)鍵，而靠民族情緒，只能讓企業(yè)業(yè)績曇花一現(xiàn)，但并沒有讓企業(yè)“起死回生”的功效?！?/p>