借勢

胡建新仗勢與借勢，雖只有一字之差，但其境界與格局卻迥然相異。仗勢，即倚仗別人的權(quán)勢、財勢和聲勢去謀取自己的利益，自己沒本事、不努力，卻專門靠別人的勢力過日子；借勢，雖然也在借助別人的力量來成就自己，但更多還是靠自己的本事去創(chuàng)業(yè)干事，倘若自己毫無本事，既借不了勢，也成不了事。仗勢，僅僅利用別人的資源、權(quán)力和影響力去謀取自己的利益，達成自己的目的，從本質(zhì)上來說是一種“寄生”，離開了別人，每每一事無成；借勢，則主要依靠自己的努力去挖掘潛力、增長能量，在借勢過程中

懂得蓄勢、謀勢與借勢，形成更高的眼界、更深的洞見、更大的格局。蓄勢：拓寬自己的思維和格局 蓄勢，就是蓄能、蓄力。任何成功的背后都是有跡可循的付出和堅持。長期的堅持，說到底就是一種蓄勢。在蓄勢的過程里，提升自身的認知、眼界，拓寬自己的思維和格局。謀勢：把脈局勢、看清方向 凡是取得成功的人，在達到目標(biāo)之前會將問題看得更加深遠、更為透徹。他們考慮問題都著眼于大方向，以大格局、大發(fā)展為前提。看得清形勢，找得到局勢，順應(yīng)大勢，既可以謀事，也可以謀勢。把時代的脈絡(luò)搞清

銷策略，尤其是在借勢營銷方面，老鄉(xiāng)雞品牌成功借助幾次熱點事件，增加了曝光度，提升了品牌知名度，提高了品牌價值。本文對快餐連鎖品牌老鄉(xiāng)雞的借勢營銷策略展開分析，具有重要的現(xiàn)實意義。一、快餐連鎖品牌老鄉(xiāng)雞簡介老鄉(xiāng)雞原名“肥西老母雞”，成立于2003 年，2012 年更名為“老鄉(xiāng)雞”，總部在中國安徽合肥，是安徽本地最大的快餐連鎖品牌。截至2019 年，直營店已經(jīng)達到1000 多家，員工人數(shù)約為15000 人，年營業(yè)額在30 億元以上。主要產(chǎn)品：肥西老母雞湯、梅菜

曾昭安好風(fēng)憑借力，送我上青云南朝人張率，天資聰穎，15歲便可寫出清新優(yōu)美的詩文。一次，張率將自己的20余篇詩作，拿給文壇名宿虞納，請其品評指點。不料，虞納草草一閱，竟笑曰：“皆為兒戲之作，以后勿再示人，免得惹人笑話！”張率大窘，一惱之下，將詩稿付之一炬。但他心中不服，數(shù)日后，又將自己寫的幾首新詩再次送請虞納過目，并謊稱是抄錄詩人沈約的大作。虞納看罷，拍案盛贊曰：“真乃字字珠璣，妙語天成。名家手筆，果然不凡！”張率不禁笑道：“這些詩并非沈約所寫，都是我的‘兒

的營銷過程中，“借勢營銷”這一營銷手段應(yīng)運而生。因成本低、收效高、覆蓋面廣、時效性強、參與度高等特點，借勢營銷受到企業(yè)青睞，成為品牌傳播中的重要推手。借勢營銷“借勢營銷是將銷售的目的隱藏于營銷活動之中，將產(chǎn)品的推廣融入到一個消費者喜聞樂見的環(huán)境里，使消費者在這個環(huán)境中了解產(chǎn)品并接受產(chǎn)品的營銷手段?！毙旅襟w時代，在品牌傳播的過程中，企業(yè)通過捕捉新媒體所關(guān)注的社會熱點、節(jié)日節(jié)點、娛樂事件等社會信息，將品牌本身的特性元素融入其間，借助社會信息的高關(guān)注度與轟動效應(yīng)

播規(guī)律，提出乘勢借勢創(chuàng)勢這一觀點，對宣傳推廣工作乃至各行各業(yè)有積極的參考意義。文章認為傳播學(xué)已與新聞學(xué)互相交融，聚焦文化傳播的宣傳推廣，還可觀照新聞宣傳的內(nèi)在規(guī)律，對做好新聞策劃與宣傳組織工作也有借鑒價值?！娟P(guān)鍵詞】六堡茶;文化;傳播;乘勢;借勢;創(chuàng)勢人類社會的發(fā)展，可謂時勢推移所致。在中國文化傳統(tǒng)中， “勢”被廣泛地應(yīng)用于哲學(xué)、政治、軍事、經(jīng)濟等領(lǐng)域。《孫子兵法》就是一部集中論“勢”的著作。成都武侯祠有一聯(lián)語曰：不審勢即寬嚴(yán)皆誤，后來治蜀要深思?？梢姟皠?/div>

新聞潮 2021年4期2021-09-10

借勢，先考驗?zāi)愕难哿?，隨后考驗?zāi)愕哪懥俊?，既可能是勢能，也可能是未來的趨勢，是未來消費者的需求賽道——我們真正要借勢的應(yīng)該是“消費者的沖突”。風(fēng)口易落，賽道無止勢分為兩種：一是風(fēng)口——蹭熱度；二是賽道——借助“消費者需求”的勢能。諸位看官，是否還記得雷軍的名言：只要站在風(fēng)口，豬也能飛起來！但也請一并記住馬云的名言：風(fēng)過去了，摔死的都是豬！小米的成功，讓很多人都開始迷戀追逐風(fēng)口，希望能好風(fēng)憑借力，送我上青云！O2O、無人便利店、區(qū)塊鏈、共享單車、共享辦公…

。我們判斷是否要借勢風(fēng)口的根本在于，風(fēng)口是不是消費者需求的風(fēng)口。小米的成功，是因為解決了消費者的沖突——3G時代來臨，消費者想要使用智能手機，但當(dāng)時的智能手機價格都偏貴，小米用極致性價比解決了這個沖突，所以獲得了第一批發(fā)燒友。正是因為沖突的存在，小米的風(fēng)口才是有價值的，小米所借的勢才是成功的。細思極恐，雷軍的每次風(fēng)口都精準(zhǔn)地抓住了消費者需求升級的機會點，無論是性價比超高的智能手機，還是小米之家的規(guī)模擴張，都精準(zhǔn)地踩在“解決消費者沖突”的賽道之上，雷軍內(nèi)心一

的營銷過程中，“借勢營銷”這一營銷手段應(yīng)運而生。因成本低、收效高、覆蓋面廣、時效性強、參與度高等特點，借勢營銷受到企業(yè)青睞，成為品牌傳播中的重要推手?！?span id="j5i0abt0b" class="hl">借勢營銷是將銷售的目的隱藏于營銷活動之中，將產(chǎn)品的推廣融入到一個消費者喜聞樂見的環(huán)境里，使消費者在這個環(huán)境中了解產(chǎn)品并接受產(chǎn)品的營銷手段?！毙旅襟w時代，在品牌傳播的過程中，企業(yè)通過捕捉新媒體所關(guān)注的社會熱點、節(jié)日節(jié)點、娛樂事件等社會信息，將品牌本身的特性元素融入其間，借助社會信息的高關(guān)注度與轟動效應(yīng)開展借勢

個事件的影響力，借勢廣告更適應(yīng)當(dāng)下的消費者。借勢廣告是指企業(yè)及時掌握所關(guān)注的事件、故事、影視作品、社會熱點和有影響力的人物，制定出對自己有利的宣傳活動的一種廣告策劃方法。研究借勢廣告具有很強的理論意義和現(xiàn)實意義，它是如今順應(yīng)社會發(fā)展的新課題，總結(jié)其中的經(jīng)驗和方法，有助于促進廣告行業(yè)的健康傳播、良性競爭。關(guān)鍵詞：借勢;廣告;借勢營銷1 借勢廣告概述1.1借勢廣告定義近幾年事件營銷受到越來越多的關(guān)注，借勢廣告是從事件營銷發(fā)展中形成的一種廣告形式。在營銷活動中加

循守舊。關(guān)鍵詞：借勢;先機;融合一、 乘勢而上，借勢而為何謂“勢”，“激水之疾，至于漂石者，勢也;鷙鳥之疾，至于毀折者，節(jié)也?！边@是《孫子兵法·勢篇》中的一句話。激流之所以能夠把石頭給沖走，是因為他的“勢”。學(xué)校發(fā)展要想成效卓著，就必須借勢。（一）借天時之勢每一個年代，必定有特定的歷史時期，有特定的時代背景，不同的機遇和挑戰(zhàn)。如2013年國家提出了“一帶一路”建設(shè)方針，2019年國務(wù)院正式批復(fù)了關(guān)于中國—上海合作組織地方經(jīng)貿(mào)合作示范區(qū)（青島）建設(shè)總體方案，

方面對視頻網(wǎng)站的借勢營銷策略進行分析，以期對其他視頻媒體平臺予以借鑒。關(guān)鍵詞? 視頻網(wǎng)站;借勢營銷中圖分類號? G2? ? ? 文獻標(biāo)識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2020）08-0072-02隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷增強，新媒體時代如期而至。作為新媒體領(lǐng)域“發(fā)展最具潛力”的產(chǎn)業(yè)類型之一，截至2020年，視頻網(wǎng)站已經(jīng)誕生了整整十四年，在此期間它從最開始的“野蠻、肆意生長”到現(xiàn)如今的“井噴式逆襲”，這無疑是新媒體時代的一場顛覆性革命。借勢

;電視新聞記者;借勢一、新媒體時代信息傳播特征簡述新媒體的出現(xiàn)，改變了傳播的格局，調(diào)整了信息的傳播渠道。人們能夠通過不同的渠道來獲取信息、傳播信息。傳統(tǒng)媒體逐漸向新媒體傾斜，新媒體甚至有趕超的趨勢。因為新媒體和傳統(tǒng)媒體相比，擁有獨特的傳播特點以及優(yōu)勢。（一）信息的傳播打破空間和時間的限制智能手機4G、5G時代的到來，使得信息的傳播變得更加便利。只要用戶擁有手機就可以發(fā)布信息、接收信息。通過手機就可以連接互聯(lián)網(wǎng)，記錄身邊的新鮮事，分享身邊的新鮮事。在轉(zhuǎn)載這些

”，“蹭熱點”的借勢程度如何。稍有不慎，“蹭熱點”就變成為“背熱鍋”了。借勢熱點，引火上身2019年12月13日，屈臣氏的微信官方訂閱號發(fā)布了一篇名為《遇上PUA不可怕，不夠嫩才可怕》的“蹭熱點”推送文章，希望借助PUA事件引發(fā)網(wǎng)友對其美膚產(chǎn)品的關(guān)注。PUA是英文Pick-up？Artist的縮寫，字面意思為“搭訕?biāo)囆g(shù)家”，引申代表了一種期望從簡單搭訕發(fā)展到兩性關(guān)系的男性人群。事件起因于10月9日北京大學(xué)法學(xué)院大三女生包麗遭受男友牟某PUA的經(jīng)歷，最終被男

”，“蹭熱點”的借勢程度如何。稍有不慎，“蹭熱點”就變成為“背熱鍋”了。借勢熱點，引火上身2019年12月13日，屈臣氏的微信官方訂閱號發(fā)布了一篇名為《遇上PUA 不可怕，不夠嫩才可怕》的“蹭熱點”推送文章，希望借助PUA 事件引發(fā)網(wǎng)友對其美膚產(chǎn)品的關(guān)注。PUA是英文Pick-up Artist的縮寫，字面意思為“搭訕?biāo)囆g(shù)家”，引申代表了一種期望從簡單搭訕發(fā)展到兩性關(guān)系的男性人群。事件起因于10月9日北京大學(xué)法學(xué)院大三女生包麗遭受男友牟某PUA的經(jīng)歷，最終

，有的企業(yè)可能會借勢提升贊助效果，如蘇寧涉入中超后，其品牌知名度得到大幅度的提升；而有的企業(yè)則可能降低自身贊助效果，即使樂虎成為CBA的贊助商，但是有調(diào)查顯示，大部分消費者仍然認為是紅牛在對CBA進行持續(xù)贊助。那么贊助跟隨會對跟隨企業(yè)的贊助效果會產(chǎn)生怎樣的影響，在什么樣的條件下，贊助跟隨會使跟隨企業(yè)的贊助效果“事半功倍”，或者使跟隨企業(yè)“為他人做嫁衣”，使競爭對手獲得更好的贊助效果?；趯@些問題的思考，本文擬從贊助競爭的視角探討體育贊助活動中贊助跟隨現(xiàn)象

會在互聯(lián)網(wǎng)上開展借勢營銷，其中藍月亮品牌表現(xiàn)尤為突出。本文針對藍月亮的借勢營銷策略，從切入點、傳播途徑、時效性和個性化營銷活動等方面進行了深入剖析，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，目的在于為其他品牌提供策略參考。實施借勢營銷策略也需要綜合考慮多種因素：借勢營銷追求的只是短期內(nèi)的品牌宣傳效果；借勢營銷要要迎合消費者需求；借勢營銷的運營需要一個優(yōu)秀團隊的運作。好風(fēng)憑借力，送我上青云，合理運用借勢營銷策略對品牌的宣傳會起到四兩撥千斤的作用。【關(guān)鍵詞】借勢營銷 品牌一、什么是借勢

通過蓄勢、造勢和借勢，因勢利導(dǎo)，順勢而為，就會形成銳不可當(dāng)?shù)内厔荩和黄茖W(xué)習(xí)障礙，促進對數(shù)學(xué)的領(lǐng)悟，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)潛能，從而成就乘勢而上的精彩。關(guān)鍵詞：小學(xué)數(shù)學(xué)；審勢；蓄勢；造勢；借勢一、對“勢”的認識《孫子兵法·勢篇》曰：“激水之疾，至于漂石者，勢也?！彼旧聿⒉痪哂型苿邮^的力量，可借助巨大的落差，飛流而下的水竟然擁有了漂走石頭的強大力量，這是“勢”的作用。一切事物力量表現(xiàn)出來的趨向就是“勢”，“勢”在孫子看來有如張開的弓、激蕩的水。有了勢，才會有那不可

商務(wù)；國際貿(mào)易；借勢；影響電子商務(wù)早于20世紀(jì)90年代就已經(jīng)被提出，指的不僅僅是利用網(wǎng)絡(luò)進行貿(mào)易，更加廣泛的，指的是利用電子信息技術(shù)在生產(chǎn)和產(chǎn)品流通等多方面提高其效率或價值、降低其成本與風(fēng)險。這一概念隨著電子信息技術(shù)的快速發(fā)展，越來越得到充分的體現(xiàn)和擴展，人們越來越多的利用和依賴電子商務(wù)這一手段來進行貿(mào)易，這一情況不僅加快了經(jīng)濟全球化的發(fā)展，更加對于各國本身的發(fā)展有著重要的作用。故而電子商務(wù)對于國際貿(mào)易有極大的促進和提高是顯而易見的，主要原因是歸功于電子商

潘穎[摘要]借勢營銷是公共關(guān)系中的一種宣傳技巧，能幫助企業(yè)借助輿情熱點，擴大宣傳力度，達到提高知名度和品牌資產(chǎn)的效果。說起借勢營銷的成功品牌和案例便不得不提到杜蕾斯，其營銷策略和思維不乏借鑒之處。當(dāng)前學(xué)者對借勢營銷的研究多集中于微觀角度的新媒體運營或是市場營銷策略.缺少從公共關(guān)系的大環(huán)境下來分析這種營銷現(xiàn)象。因此，本文將從公共關(guān)系的視角出發(fā)，用理論結(jié)合實際，來分析杜蕾斯是如何運用公關(guān)關(guān)系活動，將組織與公眾相聯(lián)系，幫助組織與公眾之間實現(xiàn)有效互動溝通，并使組織

文化經(jīng)濟視角下的借勢營銷已經(jīng)成為時下一大難題。我們必須了解文化經(jīng)濟和借勢營銷的特點，了解借勢營銷的方法和現(xiàn)狀，才能為企業(yè)的良好運營做出貢獻。1 文化經(jīng)濟視角文化經(jīng)濟的意義，從字面上看由兩部分組成，文化的底涵再加上經(jīng)濟的運營。通俗來說就是我們將經(jīng)濟的多樣運營模式搭配文化的高速發(fā)展，在特殊的文化經(jīng)濟視角下去思索營銷問題。當(dāng)代，文化知識產(chǎn)權(quán)的所有人可以依靠現(xiàn)代工具，網(wǎng)絡(luò)虛擬平臺，在現(xiàn)實生活或者虛擬網(wǎng)絡(luò)中創(chuàng)造產(chǎn)品，像著作權(quán)、專利權(quán)，平面設(shè)計等。2 借“勢”營銷借勢

形勢；面臨挑戰(zhàn)；借勢“一帶一路”； 深入交流合作一、我國對外貿(mào)易面臨巨大挑戰(zhàn)1.世界經(jīng)濟進入深度調(diào)整期2009年以來，國際全球經(jīng)濟處于后金融危機的深度調(diào)整期，突出表現(xiàn)為以下幾個主要方面：（1）主要發(fā)達經(jīng)濟體表現(xiàn)不一，美國經(jīng)濟呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢，歐盟和日本經(jīng)濟復(fù)蘇尚未進入穩(wěn)定期，主要新興經(jīng)濟體處于恢復(fù)期、調(diào)整期，世界經(jīng)濟整體仍舊具有很大的不確定性。（2）科技競爭力成為世界經(jīng)濟競爭的制高點，無論是發(fā)達國家還是發(fā)展中國家都將科技創(chuàng)新和新興產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的突破口，新一

王”的年代通過“借勢營銷”將主要產(chǎn)品辣條這一消極色彩豐富的代名詞食品品牌，從低檔品牌逆襲成為有時尚的高知名度品牌的產(chǎn)品呢？1.什么是借勢營銷借勢營銷，是將銷售的目的隱藏于營銷活動之中，將產(chǎn)品的推廣融入一個消費者喜聞樂見的環(huán)境里，使消費者在這個環(huán)境中了解產(chǎn)品并接受產(chǎn)品的營銷手段。具體體現(xiàn)在通過各種媒體吸引消費者眼球、借助消費者自身的傳播力量、依靠輕松娛樂的方式等潛移默化地引導(dǎo)市場消費。換言之，便是通過借他人、他物、他事之勢，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度

深刻。不同于之前借勢別人的熱點，這一次杜蕾斯利用感恩節(jié)的節(jié)點主動給自己刷了一波存在感。感恩節(jié)當(dāng)天，在沒有通知任何品牌的情況下，“老司機”杜蕾斯一口氣推出了包括箭牌口香糖、德芙巧克力、士力架、Jeep、Levis等品牌在內(nèi)的13張借勢海報。大多數(shù)品牌也都在發(fā)布當(dāng)天用海報進行了回復(fù)，配合杜蕾斯制造了一場感恩節(jié)海報PK，雙方的文案措辭十分有戲，耐人尋味。杜蕾斯的這次主動出擊打破了借勢營銷的常規(guī)玩法，成功地將感恩節(jié)的熱點延展成自身品牌的熱點。比起品牌之間提前聯(lián)動，

關(guān)鍵詞 新媒體；借勢；互補互生中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）193-0025-02作為傳統(tǒng)媒體大軍中一支特殊的隊伍，行業(yè)報自身的特點比較突出：由于內(nèi)容偏專業(yè)，其讀者群比較狹窄，客戶群也相對有限，而且其發(fā)展更容易受宏觀經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響。近年來，受大環(huán)境影響和新媒體的沖擊，紙質(zhì)媒體，尤其是面向一些特定行業(yè)領(lǐng)域的行業(yè)報紙，更面臨著讀者群流失、發(fā)行量萎縮，經(jīng)營收入滑坡等困境。再加上近年來時不時傳出的傳統(tǒng)報紙?？?、破產(chǎn)

文章意在探究品牌借勢電視劇IP生態(tài)鏈進行營銷的有效策略以及其在借勢營銷過程中存在的問題，幫助企業(yè)在借勢營銷時獲得最有效的方法以及最佳的效果?！娟P(guān) 鍵 詞】品牌；IP生態(tài)鏈；借勢；營銷【作者單位】張巖，河北環(huán)境工程學(xué)院經(jīng)濟學(xué)系。IP，是Intellectual Property的縮寫，中文直譯為“知識產(chǎn)權(quán)”。知識產(chǎn)權(quán)又稱精神產(chǎn)權(quán)、智力成果權(quán)，是指在人類的精神生產(chǎn)過程中，基于人的腦力勞動創(chuàng)造出來的，具有一定表現(xiàn)形式的一切科學(xué)成就[1]。電視劇IP是將具有大量粉

徐青中圖分類號：F243 文獻標(biāo)識：A 文章編號：1674-1145（2017）05-000-01摘 要 老干部是黨執(zhí)政興國的重要資源，是推進中國特色社會主義偉大事業(yè)的重要力量。為全面貫徹落實黨和國家關(guān)于老干部工作的方針政策，促進老干部思想政治建設(shè)、維護老干部隊伍的穩(wěn)定，在全社會營造尊老、愛老、敬老、助老的社會氛圍，我們應(yīng)當(dāng)借 “勢”推動新時期老干部工作創(chuàng)新發(fā)展，營造做好老干部的工作氛圍，讓老干部在政治上有榮譽感、組織上有歸屬感、生活上有幸福感。關(guān)鍵詞 尊

從“里約奧運”看借勢在廣告設(shè)計中的運用葉軍（廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院 藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，廣州 510300）文章研究“里約奧運”期間廣告設(shè)計中借勢的運用方式。結(jié)合“里約奧運”期間借勢廣告設(shè)計實例，分析了“圖形”借勢、“文案”借勢、“產(chǎn)品”借勢、“情感”借勢、“話題”借勢等5種廣告的借勢方法。奧運作為世界頂級體育賽事，不僅是體育競技場，更是品牌廣告創(chuàng)意的戰(zhàn)場。面對奧運期間廣告創(chuàng)意競爭日趨白熱化，要想將品牌及其產(chǎn)品推廣自然而然的融入到消費者熱切關(guān)注的奧運賽場時事熱點話

以自我之魂合勢的借勢體系，將武術(shù)傳播理念同社會主流發(fā)展方式相契合，激發(fā)武術(shù)重歸大眾視野，營造武術(shù)傳播所需環(huán)境，對武術(shù)傳播的各種桎梏與困境進行消解。關(guān)鍵詞：武術(shù)；傳播；耦合時代；視域錯層；語境缺失；媒體弱化；借勢體系隨著經(jīng)濟發(fā)展的全球化、科技進步的共享化，世界變得越來越小，彼此存在的關(guān)聯(lián)越來越緊密，加之媒體信息科技進步的刺激，使得兩個或多個存在體系開始借由媒體的關(guān)聯(lián)，進行著現(xiàn)實操作或網(wǎng)絡(luò)虛擬的無縫鏈接。兩個或兩個以上文化體系開始選擇在一定的區(qū)域空問內(nèi)進行耦合

真抓實干 借勢發(fā)展 ——徐州第二老年大學(xué)貫徹《規(guī)劃》初見成效國務(wù)院辦公廳印發(fā)《老年教育發(fā)展規(guī)劃(2016—2020年)》后，徐州第二老年大學(xué)高度重視，積極認真貫徹落實。他們在加強學(xué)習(xí)宣傳的同時，重視行動、真抓實干、借勢發(fā)展，努力開創(chuàng)本校發(fā)展的新格局，現(xiàn)已初見成效。2月14日，學(xué)校利用假期時間，舉辦了全體管理人員及班主任學(xué)習(xí)班，校長郭希忠將《發(fā)展規(guī)劃》進行了全面系統(tǒng)地宣講。同時，從本校實際出發(fā)，制定了發(fā)展計劃，并抓緊實施。校長帶領(lǐng)校委會成員，分工負責(zé)，立即行

個熱點。而一向在借勢營銷領(lǐng)域有著較高聲譽的杜蕾斯，也備受廣大網(wǎng)友的期待。有兩張疑似杜蕾斯借勢的海報被廣為傳播，不少網(wǎng)友開始膜拜其高超的文案。隨著影響范圍越來越廣，杜蕾斯新媒體團隊負責(zé)人老金在微博上對此事進行了回應(yīng)：“杜蕾斯品牌方和創(chuàng)意服務(wù)商有對熱點的基本判斷原則，不會對這種熱點有任何動作”。并轉(zhuǎn)發(fā)了去年優(yōu)衣庫事件時的一條微博，再次強調(diào)“不要做社交網(wǎng)絡(luò)的造糞機器”。觀點犀利明確，引發(fā)多方點贊支持。借勢營銷備受喜愛的原因，主要是由于品牌只需緊抓熱點，并配以文案

探索體育用品企業(yè)借勢營銷文/楊夢瑤翻開人類歷史，王者以借取天下，智者以借謀高官，商人以借賺大錢，不善于借助外力的人，一定是些平庸一生的人。善于“借”的人，借他人之花獻自身之佛，借親朋好友之助登上事業(yè)之巔，借天時地利人和圓成功之夢。借力是生存競爭第一法則——荀子說：“借助于車馬的人，并非有利于雙腳，但是可以到達千里之外；借助于舟楫的人，并非不善于游泳，但是可以渡過長江大河；有才能的人，并非生來與常人有什么不同，只不過善于借助外物罷了！”據(jù)了解，美國企業(yè)在借勢

陳亮途所謂借勢，就是借特殊節(jié)日或者突發(fā)事件，為品牌增值的一種傳播技巧。很多品牌追熱點推出有趣內(nèi)容，但是忽略了為品牌增值，這樣做是錯誤發(fā)力，會徒勞無功。真正懂得借題發(fā)揮的品牌，一定能透徹理解自己的品牌在消費者心中的價值，從而借勢增值。借勢需要創(chuàng)意，用創(chuàng)意進行有效營銷。天時地利人和是做好營銷必備的三個要素，但并非每一次營銷都要求企業(yè)自己去營造天時地利人和，否則將難以承受營銷成本，更多時候需要因勢利導(dǎo)，善假于物。來自網(wǎng)絡(luò)的突發(fā)事件形成的傳播“勢能”是不可控但可用

合采取順勢而為、借勢而進，造勢而上的宣傳方式，有效傳承抗戰(zhàn)精神和抗戰(zhàn)文化，吸引觀眾走進抗戰(zhàn)紀(jì)念設(shè)施、遺址，使其社會效益最大化。關(guān)鍵詞：抗戰(zhàn)紀(jì)念設(shè)施；遺址；順勢；借勢；造勢2015年是抗戰(zhàn)勝利70周年，國家舉辦了“9·3”大閱兵等一系列活動，紀(jì)念抗戰(zhàn)的熱潮席卷全國，據(jù)沈陽“九一八”歷史博物館統(tǒng)計，在9·3小長假期間，日參觀人數(shù)達到5000人，其他抗戰(zhàn)紀(jì)念設(shè)施、遺址的參觀人數(shù)也有大幅度增加。但是，根據(jù)歷史的經(jīng)驗，紀(jì)念日過后參觀人數(shù)急劇下降，除“九·一八”歷史博

102202)借勢營銷方式的新探索郭 元(北京吉利學(xué)院,北京 102202)文章從思維、策劃、創(chuàng)意、時機、勢能、價值、形象、新媒體八個角度,全方位對借勢營銷方式的本質(zhì)和內(nèi)涵等進行了新的探析和解讀,并對準(zhǔn)確運用借勢營銷方式提出了幾點建議。借勢；創(chuàng)意；常態(tài)化；新媒體；自媒體借勢營銷是眾多營銷方式之中的一朵奇葩,逐步得到大多數(shù)企業(yè)的認同和接受。小型企業(yè)重在“做事”,中型企業(yè)重在“做市”,大型企業(yè)重在“做勢”,中小企業(yè)可以借助天時、地利、人和,適時向大企業(yè)借勢,

的另外一個境界：借勢。小米公司創(chuàng)始人雷軍有句名言：站在臺風(fēng)口，豬都能飛上天！雷軍很明白，自己的成功很大部分是借勢。雷軍為什么40歲還在創(chuàng)業(yè)，因為“我看好移動互聯(lián)網(wǎng)”，“我用過不下100部手機，每個都有各種問題，決定一定要自己做一款自己喜歡的手機”。方向即目標(biāo)，看好就會做好。借勢的關(guān)鍵詞是“勢”，是大趨勢，是方向。李嘉誠說，方向很重要，找到方向就能找到目標(biāo)。沒有來不及的“對”，只有一意孤行的“錯”。贏得先機，有時比努力更重要；把握戰(zhàn)略，其重要性也遠遠超過戰(zhàn)術(shù)

在做著卓有成效的借勢營銷。一邊是很多人對于營銷朋友圈刷屏的反感，一邊卻是愈演愈烈的借“事”營銷之風(fēng)。為何大家現(xiàn)在如此偏愛借勢營銷？第一，企業(yè)認為借勢營銷成本很低這是很容易理解的事情，就拿今天的NASA發(fā)現(xiàn)“另一個地球”這個大事件來說吧，很多運營人員借勢營銷的手法就是隨便想一條文案，然后讓設(shè)計師稍加設(shè)計一下，就扔到朋友圈上刷屏。就是希望在發(fā)生熱點事件時，通過貼近熱點事件來傳播自己的品牌，實際上這有點想當(dāng)然。因為這些運營人員僅僅只看到了事物的表象。第二，產(chǎn)品本

之牛，出手之快。借勢營銷，在這個商業(yè)味十足、傳播泛濫的互聯(lián)網(wǎng)時代，早已司空見慣。有人評價，范李二人此次公布戀情背后，純粹是一種預(yù)先謀劃好的商業(yè)行為，但是，對于諸多品牌而言，“好風(fēng)憑借力，送我上青云”，能夠搭上明星的順風(fēng)車，給自己的品牌貼點金，則不失為一種討巧的傳播方式。不過，掌握借勢的有效法則，營銷才會事半功倍。借勢，需要一個強關(guān)聯(lián)的理由關(guān)聯(lián)產(chǎn)生價值。據(jù)說，范冰冰、李晨二人在微博發(fā)聲之前，就已經(jīng)做好充分準(zhǔn)備，可謂萬事俱備，只欠東風(fēng)。待二人先后在微博上發(fā)布那

品牌越發(fā)活躍，“借勢營銷”熱潮只增不減，有人四兩撥千斤，有人陪跑賺吆喝，有人則適得其反。借勢正當(dāng)?shù)?，問題是，你借對了嗎？在社交網(wǎng)絡(luò)上，2014年5月28日、29日兩天都是所謂的“Big Day”。6月3日凌晨5時，李娜通過微博宣布自己生下女兒，圍繞其女兒腳印照片，伊利、奔馳、海爾等品牌相繼開啟了借勢營銷。更大的熱點在5月29日，李晨、范冰冰先后在自己的微博上亮出“我們”。來自新浪微博的時間顯示，李晨發(fā)“我們”這條微博的時間為5月29日11時16分，僅過了9

黃明勝熱點借勢是戰(zhàn)術(shù)行為，短期效應(yīng)，當(dāng)品牌的傳播缺乏一根穩(wěn)定且常態(tài)的主線，被戰(zhàn)術(shù)所主導(dǎo)，其品牌內(nèi)涵、魅力和延展性都會大打折扣身為公關(guān)從業(yè)人員，相信每個人都會遭遇客戶對于效果的拷問。最極致的需求，當(dāng)然是希望操盤的公關(guān)能夠“一鳴驚人”，自身成為輿論的引爆點，最好是舉國關(guān)注乃至是舉世關(guān)注，知名度與美譽度同時要扶搖直上。不過這種需求大抵總是奢望，在碎片化傳播語境以及媒體和公眾的免疫力增強后，很難做到。伴隨時間推移，絕大部分客戶也接受了這一結(jié)果。但尾隨而來的，是另一

業(yè)、營銷人士紛紛借勢搭車營銷，變著法子地讓自己的產(chǎn)品和該事件發(fā)生關(guān)聯(lián)，并不斷制造文案刷屏博眼球，最終卻徹底把視頻炒火了。我粗略的看了一下，“投機倒把”的企業(yè)基本涉及了衣食住行等各個行業(yè)，這其中既有國外的知名汽車品牌，又有國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品新秀，更甚至有優(yōu)衣庫的競爭對手赤裸裸叫囂“我們的試衣間更敞亮”。這些廣告里面的內(nèi)容多用隱晦的言詞，打著“色情”的擦邊球。然而，面對這種沒有底線的、負面的熱門話題、熱點事件，眾品牌這樣這樣胡亂的借勢真的好嗎？我不否認品牌借熱點來

鄭健“借勢發(fā)揮”是借別人的勢力而強大自己的一種做人策略。一天，漢武帝的馴馬官和班固各騎一匹奉旨的棗紅馬風(fēng)馳電掣般自西向東而來，當(dāng)他們來到離目的地15公里外的樹林時，兩人已是汗水淋淋、氣喘吁吁，于是雙雙下馬仰臥在草地上休息。忽然，從林中竄出四個手持長矛刀劍的強盜，其中兩人用長矛逼住班固和馴馬官，另外兩人抓住了馬韁繩?！耙牖蠲脑?，就留下馬！”其中一個強盜咬牙切齒地說?！笆?！”班固沉著地答道。馴馬官一聽班固的話，想要站起來同強盜拼命，被班固悄悄用手拽住了后襟

中小民營企業(yè)的“借勢”智慧文/王曉燕可以說中小民營企業(yè)是一葉扁舟，這類企業(yè)最大的安全來自于順應(yīng)市場規(guī)律和社會潮流。因為只有順流而下，才不易被掀翻，“順勢”對于這些企業(yè)來講，不僅僅是一種商業(yè)倫理，還是一種智慧和認知水平，更強調(diào)戰(zhàn)略的前瞻性。然而，對于正處于成長初期的中小民營企業(yè)，“借勢”則更注重資源的整合，更傾向于戰(zhàn)術(shù)層面的價值，以最低的成本和最小的風(fēng)險，來達到盈利目的。企業(yè)要“借勢”，需要有三個方面的思維：共贏、博弈和系統(tǒng)。在產(chǎn)業(yè)鏈的層面上，企業(yè)或多或少和