網(wǎng)絡(luò)廣告
- 《廣告法》視閾下我國網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)制問題研究
000）一、網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)制的基本理論（一）網(wǎng)絡(luò)廣告的定義以及特征2016年出臺的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)廣告是指以互聯(lián)網(wǎng)作為媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或服務(wù)的商業(yè)廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告是伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展應(yīng)運而生的一種新的廣告形式，它雖然在部分形式上區(qū)別于傳統(tǒng)廣告，但是同樣受到《廣告法》的約束。與傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告的特征也很明顯，比如：1．交互性極強不同于傳統(tǒng)廣告的單向傳播，用戶可以通過網(wǎng)絡(luò)廣告中的信息直接向生產(chǎn)經(jīng)
今傳媒 2023年4期2024-01-17
- 網(wǎng)絡(luò)平臺虛假違法廣告的行政法問題探究
0025一、網(wǎng)絡(luò)廣告及其行政監(jiān)管的理論基礎(chǔ)（一）網(wǎng)絡(luò)廣告的概念及其特征所謂的廣告就是為了實現(xiàn)某種目的，面向社會群眾，將某一事項廣而告之。而狹義的網(wǎng)絡(luò)廣告是指將網(wǎng)絡(luò)作為傳輸媒介，發(fā)布相關(guān)信息的廣告。廣義的網(wǎng)絡(luò)廣告具體是指通過數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的形式作為媒介向大眾發(fā)布有關(guān)信息的廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告的特點主要體現(xiàn)在以下幾個方面：首先，網(wǎng)絡(luò)廣告傳播范圍具有廣泛性。不受時間和空間的限制，突破了傳統(tǒng)普通廣告只能將傳播范圍限于某一空間或時間的不足。其次，網(wǎng)絡(luò)廣告具備強制性和選擇性的雙重
法制博覽 2022年24期2022-11-21
- 網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達設(shè)計藝術(shù)探討
影響。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告逐漸成為現(xiàn)有模式下的主流廣告方式之一。本文主要分析了網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺傳達設(shè)計的要素和發(fā)展權(quán)，探討了當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下視覺傳達設(shè)計的原則和路徑，為未來的視覺傳達設(shè)計提供了良好的理論基礎(chǔ)和價值。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告;視覺傳達設(shè)計;藝術(shù)設(shè)計1.視覺傳達設(shè)計和網(wǎng)絡(luò)廣告的概念視覺傳達設(shè)計通常是指通過視覺形式傳播某些事物的積極行為。通過字體設(shè)計、布局增強、動畫插入和信息的顏色調(diào)整，設(shè)計師可以將單個文本信息轉(zhuǎn)換為引人注目的圖像或圖像形式，使受眾更容易獲得信息內(nèi)
科教創(chuàng)新與實踐 2022年8期2022-06-26
- 網(wǎng)絡(luò)廣告對電子商務(wù)的推動與發(fā)展
?要：結(jié)合網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展特點，從自身參與網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)經(jīng)驗出發(fā)，多角度分析了網(wǎng)絡(luò)廣告的對于電子商務(wù)推動，以及利用和發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告注意要點，希望對于全面推動網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展有所幫助。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告;電子商務(wù);視頻廣告;推動作用隨著我國通信技術(shù)的快速發(fā)展，短視頻已經(jīng)成為我們生活中必不可少的組成部分，同時，這種閱讀方式也為廣大的短視頻營銷市場奠定了基礎(chǔ)，通過短視頻能實現(xiàn)產(chǎn)品的精準(zhǔn)化視覺推廣，這也是廣大廠商在信息化時代背景下應(yīng)該格外關(guān)注的內(nèi)容。通過網(wǎng)絡(luò)廣告，特別是短視
科學(xué)與財富 2022年1期2022-05-31
- 網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競爭的法律規(guī)制及建議
10038）網(wǎng)絡(luò)廣告是伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而誕生的全新事物?；ヂ?lián)網(wǎng)的開放性和自由性，使用戶能更快地獲取外界信息，其中也包括了網(wǎng)絡(luò)廣告信息。相對于其他廣告宣傳形式，網(wǎng)絡(luò)廣告無疑成本更低廉，覆蓋面也更廣泛。但虛假廣告、不實廣告的出現(xiàn)，對消費者造成了欺騙和誤導(dǎo)，這不但影響到了正常的市場經(jīng)濟秩序，也嚴(yán)重侵害了消費者的合法權(quán)益［1］。一、網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競爭概述（一）含義網(wǎng)絡(luò)廣告是指在互聯(lián)網(wǎng)站點上發(fā)布的以數(shù)字代碼為載體的各種經(jīng)營性廣告，它是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托的一種全新的營銷
法制博覽 2021年35期2021-11-25
- 數(shù)字升級：數(shù)字營銷行業(yè)的市場變革與未來發(fā)展
數(shù)字營銷；網(wǎng)絡(luò)廣告；數(shù)據(jù)孤島；程序化購買中圖分類號 G21 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2021）16-0069-042020年中國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模總量達39.2萬億元，位居全球第二，成為驅(qū)動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的核心關(guān)鍵力量[ 1 ]。截至2020年12月，中國網(wǎng)民數(shù)量達到9.89億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達70.4%[2]。以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和移動通信技術(shù)為主體的新技術(shù)正在世界范圍內(nèi)加速與社會各領(lǐng)域的深度融合，成為推動我國消費升級、經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、構(gòu)建國家
新媒體研究 2021年16期2021-09-18
- 網(wǎng)絡(luò)廣告中的文化價值觀的對比研究
絡(luò)的普及化，網(wǎng)絡(luò)廣告在廣告行業(yè)的地位越來越突出，逐漸成為廣告發(fā)展的大趨勢。但同時，網(wǎng)絡(luò)廣告蘊含的文化價值觀各不相同，尤其在中西方文化的表現(xiàn)上有很大的差異性。因此，本文將主要研究網(wǎng)絡(luò)廣告中的文化價值觀的異同。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告;文化價值觀;對比任何事物都有兩面性，而網(wǎng)絡(luò)文化也不例外。所以，網(wǎng)絡(luò)文化也有好壞之分，對于積極向上的網(wǎng)絡(luò)文化，我們可以取其精華部分進行適當(dāng)?shù)膶W(xué)習(xí)，然而對于低俗不良的網(wǎng)絡(luò)文化，我們必須果斷的抵制、拒絕，并遠離。然而，網(wǎng)絡(luò)文化是虛擬的，若是管
科技研究·理論版 2021年3期2021-09-10
- 新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意設(shè)計研究
媒體時代下的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計應(yīng)用》（2019年4月沈陽出版社出版）一書即立足于新媒體創(chuàng)新發(fā)展這一新環(huán)境，基于傳統(tǒng)廣告設(shè)計的理論體系與實踐體系，對當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的應(yīng)用發(fā)展進行了理論化的分析與論述。在該書中，作者充分強調(diào)了新媒體在廣告設(shè)計創(chuàng)意實踐中的作用和價值，并在充分肯定新媒體技術(shù)、內(nèi)容與形式的基礎(chǔ)上，列舉新穎前沿的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意設(shè)計案例，對當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計進行了創(chuàng)新性的分類、介紹和解析。該書共有七章：第一章概述了網(wǎng)絡(luò)廣告的產(chǎn)生、興起、構(gòu)成要素、特點、優(yōu)勢、形式
新聞愛好者 2021年6期2021-06-30
- 我國程序化廣告發(fā)展面臨的問題及監(jiān)管對策
露予摘 要 網(wǎng)絡(luò)廣告在快速發(fā)展的同時，由于其固有的鮮明特征，給監(jiān)管機構(gòu)帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。目前，我國程序化廣告發(fā)展中存在著廣告需求方平臺缺少統(tǒng)一的審核標(biāo)準(zhǔn)、審查能力有限，媒介方平臺不當(dāng)處理個人信息，廣告交易平臺“流量欺詐”的現(xiàn)實問題，需要監(jiān)管機構(gòu)創(chuàng)新監(jiān)管機制、關(guān)注行業(yè)自律、積極尋求公私合作以及關(guān)注個人信息保護問題，以期有效監(jiān)管違法行為，建立綜合協(xié)同治理的共贏格局。關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)廣告；程序化廣告；行政監(jiān)管；行業(yè)自律中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號
新媒體研究 2021年2期2021-06-04
- 網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管及建議
摘要：網(wǎng)絡(luò)廣告在飛速發(fā)展過程中產(chǎn)生了一系列問題，如概念界定模糊、虛假廣告、侵犯消費者隱私等。文章在分析網(wǎng)絡(luò)廣告存在的主要問題的基礎(chǔ)上，指出廣告監(jiān)管的重點應(yīng)該放到網(wǎng)絡(luò)媒介管理上，著力提升監(jiān)管技術(shù)水平和健全相關(guān)法律法規(guī)。同時，提出借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提升監(jiān)管效率、加強重點對象治理、更新廣告監(jiān)管隊伍建設(shè)等建議，以期實現(xiàn)“應(yīng)管盡管”的目標(biāo)。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告；監(jiān)管；建議中圖分類號：F713.8 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）24-0205-03基
新聞研究導(dǎo)刊 2021年24期2021-05-30
- 網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達設(shè)計藝術(shù)探究
術(shù)形式之一，網(wǎng)絡(luò)廣告因其強大的承載力、交互性及影響力在諸多廣告形式中脫穎而出。文章以網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺傳達設(shè)計藝術(shù)特征為切入點，簡要論述網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺傳達設(shè)計原則、設(shè)計要素、藝術(shù)表現(xiàn)手法，旨在為廣告視覺傳達設(shè)計藝術(shù)的發(fā)展提供思路及方法。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告;視覺傳達設(shè)計;藝術(shù)特征 視覺傳達設(shè)計是通過視覺媒介表現(xiàn)并傳達給觀眾的設(shè)計，體現(xiàn)著設(shè)計的時代特征和豐富的內(nèi)涵，包括報刊環(huán)境視覺設(shè)計的雜志、招貼海報及其他印刷宣傳物的設(shè)計。伴隨著社會的發(fā)展與時代的進步，視覺傳達設(shè)計
美與時代·上 2021年12期2021-01-13
- 數(shù)字化時代下網(wǎng)絡(luò)廣告傳播優(yōu)勢及策略研究
的增加，使得網(wǎng)絡(luò)廣告逐步人工智能化。在這個移動終端占據(jù)用戶碎片化時間的時代，信息、圖文、視頻的即時性越來越高。在人工智能的作用下，網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容將會變得更加優(yōu)質(zhì)與精準(zhǔn)，用戶的要求也會更高?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展與更新速度，作為廣告載體和媒體的網(wǎng)絡(luò)，使得網(wǎng)絡(luò)廣告成為生產(chǎn)者和消費者的橋梁，及時調(diào)節(jié)并適應(yīng)消費者的需求，才能拓寬網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的道路。本文將“廣告?zhèn)鞑ァ狈旁跀?shù)字媒體產(chǎn)業(yè)化的背景中，闡述互聯(lián)網(wǎng)背景下，數(shù)字化時代網(wǎng)絡(luò)廣告傳播的特點及問題，并重點分析如何順應(yīng)數(shù)字化時代
品牌研究 2020年5期2020-12-20
- 淺議網(wǎng)絡(luò)廣告的特點及發(fā)展對策
了強烈沖擊，網(wǎng)絡(luò)廣告成為廣告行業(yè)嶄新的發(fā)展方向。近年來，我國移動終端逐漸普及，網(wǎng)絡(luò)廣告也呈現(xiàn)多元化、多領(lǐng)域的發(fā)展特點。在本文研究中將針對網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展特點開展研究，并且基于當(dāng)下特點提供未來一段時間的發(fā)展理念概述，旨在迎合市場發(fā)展需求，奠定網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展基調(diào)。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告;特點;發(fā)展對策;隨著互聯(lián)網(wǎng)普及，網(wǎng)絡(luò)傳媒已經(jīng)成為我們生活中不可或缺的一部分，網(wǎng)絡(luò)社交、網(wǎng)絡(luò)金融、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)呈現(xiàn)百家爭鳴的發(fā)展趨勢。無論其中任何領(lǐng)域的建設(shè)和發(fā)展都需要廣告加以引導(dǎo)和宣傳，給予社
視界觀·下半月 2020年6期2020-10-14
- 網(wǎng)絡(luò)植入式廣告中視覺傳達研究
點。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告;植入式廣告;視覺傳達引言現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)植入式廣告的設(shè)計形式是很多元化的，它不光有靜態(tài)的圖片形式還有結(jié)合了視覺、聽覺、互動參與等多種的復(fù)合形式。網(wǎng)絡(luò)植入式廣告的視覺設(shè)計因此也更多樣化，它包含了聲音效果，燈光效果，動畫等效果。網(wǎng)絡(luò)植入式廣告雖然多種多樣，但是也不乏很多粗制濫造的廣告，它們植入生硬，影響了本來的瀏覽內(nèi)容，長此以往，會使用戶對網(wǎng)絡(luò)植入式廣告越來越反感，這樣下去影響了網(wǎng)絡(luò)植入式廣告的發(fā)展。所以對網(wǎng)絡(luò)植入式廣告的視覺傳達所存在的問題進
看世界·學(xué)術(shù)上半月 2020年8期2020-09-10
- 中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣策略淺析
式來推廣核心網(wǎng)絡(luò)廣告。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)推廣;搜索引擎營銷;網(wǎng)絡(luò)廣告一、相關(guān)原理搜索引擎營銷的基本思想是單擊（搜索引擎）來搜索網(wǎng)站，網(wǎng)站，以便用戶可以找到信息并找到必要的信息。在實施搜索引擎策略時，設(shè)計搜索引擎優(yōu)化的主要目標(biāo)是兩個層次，通常被認為是正常的。在搜索引擎索引的搜索結(jié)果中排名較高。這是常識。換句話說，搜索引擎營銷利用最大的搜索引擎數(shù)量并以少量投資創(chuàng)造業(yè)務(wù)價值。大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)營銷商和服務(wù)提供商都將搜索引擎定位在此級別。但是，實際上，在搜索引擎中將搜索結(jié)果排
環(huán)球市場 2020年2期2020-09-10
- 網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達設(shè)計靜態(tài)圖像與動態(tài)圖像
媒體時代下，網(wǎng)絡(luò)廣告中有關(guān)視覺傳達設(shè)計的形式有了新的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告中的動態(tài)圖像在很多時候是以靜態(tài)的元素來展示出動態(tài)的特點，這一點本身就是由于科技的不斷發(fā)展而產(chǎn)生的進步。動態(tài)圖像利用視覺對人眼產(chǎn)生的錯覺，通過色彩、形狀之間的不斷轉(zhuǎn)變規(guī)律，使靜態(tài)圖像進行動態(tài)化呈現(xiàn)，在視覺傳達的過程中體現(xiàn)出了不同的效果?！碴P(guān)鍵詞〕網(wǎng)絡(luò)廣告；視覺傳達設(shè)計；靜態(tài)圖像；動態(tài)圖像一、網(wǎng)絡(luò)廣告中的靜態(tài)圖像（一）靜態(tài)圖像視覺語言分析 視覺語言是通過視覺符號進行信息交流并有效傳遞信息，由視覺
藝海 2020年7期2020-08-28
- 網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺傳達設(shè)計藝術(shù)研究
此，本文針對網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺傳達設(shè)計的要素和原則展開詳細分析，從而推動網(wǎng)絡(luò)廣告水平的提升。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告;視覺傳達設(shè)計;探究如今，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)在人們生活中的很多方面都得到了很好的滲透，利用網(wǎng)絡(luò)不僅使人們更加全面地獲取信息，同時也更加貼近人們的生活。很多企業(yè)為了能夠使自身生產(chǎn)的產(chǎn)品銷售渠道更加廣闊，并且讓更多的人了解產(chǎn)品的具體信息，選擇利用網(wǎng)絡(luò)第三方平臺來進行宣傳[1]。在這一過程中只有強化對于廣告的視覺傳達設(shè)計才能夠達到理想化的效果，同時也要兼顧藝術(shù)性、影響力
廣告大觀 2020年9期2020-07-14
- 關(guān)于自媒體環(huán)境下企業(yè)微博網(wǎng)絡(luò)廣告語篇中漢英語碼轉(zhuǎn)換現(xiàn)象的研究
來，企業(yè)微博網(wǎng)絡(luò)廣告語篇在語言使用上體現(xiàn)了靈活性和多樣性。為了實現(xiàn)廣告目標(biāo)，漢英語碼轉(zhuǎn)換的使用具有充分的必要性，且對廣告語言的建設(shè)和發(fā)展發(fā)揮了重要作用。【關(guān)鍵詞】自媒體;網(wǎng)絡(luò)廣告;語碼轉(zhuǎn)換【作者簡介】王思桐，海南大學(xué)外國語學(xué)院。網(wǎng)絡(luò)廣告，是一種特殊的廣告形式，具有超時空性、受眾選擇性大、傳遞快速敏捷等特點（曹煒&高軍，2007）。而廣告語言則是溝通企業(yè)與受眾之間的橋梁，發(fā)揮了無可替代的作用。在自媒體時代，微博無疑是廣告價值十分突出的信息傳播平臺之一，在網(wǎng)絡(luò)
校園英語·上旬 2020年4期2020-06-28
- 網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳達設(shè)計藝術(shù)研究
人的生活中，網(wǎng)絡(luò)廣告也隨著興起并且給廣告界打開了新世界的大門。相比于傳統(tǒng)廣告方式，網(wǎng)絡(luò)廣告具有極強的傳播能力與交互能力，但是想要吸引網(wǎng)民的注意力還需要廣告設(shè)計者注重視覺傳達設(shè)計藝術(shù)，只有這樣才能設(shè)計出具有欣賞性和藝術(shù)性的網(wǎng)絡(luò)廣告，才能讓網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)揮最大的效益。因此，本文主要對網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳達設(shè)計藝術(shù)進行研究，通過分析其內(nèi)外特征、構(gòu)成要素以及構(gòu)成原則等對其展開論述?！娟P(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)廣告;視覺傳達設(shè)計;特征;要素;原則隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，國內(nèi)網(wǎng)民的數(shù)量已經(jīng)相當(dāng)龐大，
衛(wèi)星電視與寬帶多媒體 2020年6期2020-06-04
- 網(wǎng)絡(luò)廣告的去廣告化:高轉(zhuǎn)化率的創(chuàng)新路徑
時代的到來，網(wǎng)絡(luò)廣告得到了普及。網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)使市場的比例出現(xiàn)了一定的變化，并形成了和傳統(tǒng)模式下所開展的廣告有所差異的價值觀念。雖然網(wǎng)絡(luò)廣告也是廣告的一種，但是其是以去廣告的形式所進行的創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)廣告的去廣告，能夠使網(wǎng)絡(luò)廣告的轉(zhuǎn)化效率得到提升，推動其創(chuàng)新發(fā)展。本篇文章從廣告的精準(zhǔn)度、用戶的體驗、對廣告的態(tài)度和需求四個角度來進行分析，希望能夠使網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)揮最大化的作用。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告;去廣告化;高轉(zhuǎn)化率;創(chuàng)新;路徑根據(jù)相關(guān)資料調(diào)查分析，網(wǎng)絡(luò)廣告能夠獲得較多
視界觀·上半月 2020年4期2020-05-28
- 淺析中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣策略
。那么，推廣網(wǎng)絡(luò)廣告最合理的方式是哪種？您需要搜索引擎出價才能選擇最合理的方式來推廣您的網(wǎng)絡(luò)廣告！搜索引擎競價，通常稱為百度競價，百度促銷等，還包括搜狗，360，神馬等主流產(chǎn)品搜索引擎競價促銷?？梢哉f，搜索引擎的競標(biāo)是，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，中小企業(yè)越來越普遍，它們采用最直接，最有效的方式來推廣核心網(wǎng)絡(luò)廣告?！娟P(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)推廣 搜索引擎營銷 網(wǎng)絡(luò)廣告一、相關(guān)原理搜索引擎營銷的基本概念是通過單擊（搜索引擎）搜索來進入網(wǎng)站、網(wǎng)頁，以便用戶可以發(fā)現(xiàn)信息并了解有關(guān)
商情 2020年14期2020-05-13
- 中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略中的網(wǎng)絡(luò)廣告探究
人們的親昵，網(wǎng)絡(luò)廣告已成為當(dāng)前中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略中必不可少的、急需深入研究的話題，文章深入分析網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)營銷策略的關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)營銷策略之間的相互影響，使中小企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷策略中充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告的效用。關(guān)鍵詞：中小企業(yè);網(wǎng)絡(luò)營銷;網(wǎng)絡(luò)廣告中圖分類號：TP393 文獻標(biāo)識碼：A文章編號：1009-3044（2020）06-0041-021現(xiàn)階段中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略發(fā)展的現(xiàn)狀及問題1.1市場競爭壓力大，中小企業(yè)發(fā)展較慢我國市場經(jīng)濟的不斷繁榮和發(fā)展，
電腦知識與技術(shù) 2020年6期2020-04-22
- 網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達設(shè)計藝術(shù)探究
裂的一部分，網(wǎng)絡(luò)廣告亦因其超強的承載能力、交互能力以及傳播能力等，在廣告媒體中脫穎而出，其中視覺傳達設(shè)計藝術(shù)的價值毋庸置疑。本文著重就網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達設(shè)計藝術(shù)特征、構(gòu)成、原則以及發(fā)展進行了探究，以供參考和借鑒?！娟P(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)廣告;視覺傳達設(shè)計;藝術(shù)發(fā)展中圖分類號：J524.3 文獻標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）10-0127-01信息化時代，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用逐步滲透到了人們生產(chǎn)生活的各個方面，并成為信息傳播的主流
戲劇之家 2020年10期2020-04-17
- 基于數(shù)據(jù)驅(qū)動的網(wǎng)絡(luò)廣告投放渠道組合策略研究
分析，為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告的投放和品牌營銷活動決策提供參考。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告? 數(shù)據(jù)模型? 渠道策略中圖分類號：F713 ? ?文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3791（2020）01（b）-0025-021? 主流網(wǎng)絡(luò)推廣渠道及其特點隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各種網(wǎng)絡(luò)多媒體平臺受到越來越多的關(guān)注和研究，如微信、今日頭條、知乎、微博、愛奇藝、優(yōu)酷，以及頭條號、百家號、快手、微視、秒拍、斗魚等，他們都擁有巨大的流量。該研究以微信公眾號等為代表，總結(jié)各推廣渠道特點如
科技資訊 2020年2期2020-04-07
- 網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達設(shè)計研究
，尤其是隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的崛起，讓廣告的傳播更具影響力?，F(xiàn)代廣告信息中，網(wǎng)絡(luò)廣告變得十分具有影響力，而本文就將通過對其傳播的方式以及視覺傳達信息的表達方式進行詳細的研究，傳達出與現(xiàn)代信息技術(shù)相結(jié)合所產(chǎn)生的獨特審美與傳達的新特點。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告;營銷;經(jīng)濟;視覺傳達設(shè)計;構(gòu)成要素一、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中的視覺流程利用視覺傳達最主要的原因就是優(yōu)化網(wǎng)頁，使得網(wǎng)頁的受眾與傳播更加的有效，在網(wǎng)頁優(yōu)化上這個效果最為明顯，尤其是體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告的曝光率與點擊率上。網(wǎng)頁的設(shè)計一定要
現(xiàn)代營銷·經(jīng)營版 2020年3期2020-03-25
- 我國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展與監(jiān)管分析
業(yè)發(fā)展迅速。網(wǎng)絡(luò)廣告的形式一直在追求創(chuàng)新，各種廣告技巧層出不窮。各企業(yè)的商人試圖吸引更多的消費者購買或選擇他們的產(chǎn)品或服務(wù)。宣傳如海報、報紙、雜志、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等。網(wǎng)絡(luò)廣告在大數(shù)據(jù)時代背景下將體現(xiàn)信息時代電視媒介的特質(zhì)與商業(yè)化大眾文化的相互融合。本文將探討網(wǎng)絡(luò)廣告的當(dāng)代特征及發(fā)展對策。網(wǎng)絡(luò)廣告的當(dāng)代特征（1）網(wǎng)絡(luò)廣告的情節(jié)美感。在當(dāng)今消費者時代，網(wǎng)絡(luò)廣告商為了增強廣告的藝術(shù)表現(xiàn)力，往往獨具匠心，把廣告融入到故事中，賦予廣告更深刻的思想內(nèi)涵，使廣告不僅
經(jīng)濟視野 2020年8期2020-03-03
- 信息化背景下網(wǎng)絡(luò)廣告引發(fā)的法律問題及合規(guī)性研究
企業(yè)開始使用網(wǎng)絡(luò)廣告，進行招聘或者宣傳，久而久之，社會上興起的形形色色的新型小企業(yè)，由于沒有權(quán)威的網(wǎng)絡(luò)信息，法律法規(guī)以及專門的檢查機構(gòu)，因此這樣的小企業(yè)就會在網(wǎng)絡(luò)廣告制作時偷工減料，甚至由于目前大數(shù)據(jù)大信息化時代的發(fā)展，很多廣告中存在虛假信息，而社會上的不法分子也往往會將自己的騙局穿插在這些網(wǎng)絡(luò)廣告當(dāng)中，對于一些缺乏安全意識與網(wǎng)絡(luò)意識的市民來講，往往很容易上當(dāng)或者受騙。一、網(wǎng)絡(luò)廣告法律性治理的背景近年來隨著我國法律化社會的建設(shè)與發(fā)展，以及網(wǎng)絡(luò)信息化大數(shù)據(jù)的
職工法律天地 2019年6期2019-12-13
- 網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達設(shè)計藝術(shù)研究
。本文主要從網(wǎng)絡(luò)廣告與視覺傳達設(shè)計藝術(shù)的內(nèi)容入手進行研究，從而找出網(wǎng)絡(luò)時代廣告視覺傳達設(shè)計的原則與特點。關(guān)鍵字：網(wǎng)絡(luò)廣告;視覺傳達;設(shè)計元素;藝術(shù)研究進入到互聯(lián)網(wǎng)的時代，人們獲取信息的渠道和方式都發(fā)生了翻天覆地的變化，相應(yīng)的廣告的傳播與設(shè)計也相應(yīng)地發(fā)生改變。在網(wǎng)絡(luò)平臺上，廣告能夠?qū)崿F(xiàn)更精良的排版、設(shè)計，體現(xiàn)出更高的審美、藝術(shù)性以及多元性。所以做好網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達設(shè)計藝術(shù)研究，對于網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播有著非常大的幫助。一、網(wǎng)絡(luò)廣告與視覺傳達設(shè)計的內(nèi)涵網(wǎng)絡(luò)廣告，
藝術(shù)大觀 2019年21期2019-10-12
- 房地產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展
子一、房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀分析網(wǎng)絡(luò)營銷的新時代，房地產(chǎn)企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為了無法挽回的潮流。中國房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告營銷與其他行業(yè)相比正在宣傳，但仍停留在建國。從企業(yè)品牌和戰(zhàn)略的角度來看，因特網(wǎng)上。上述企業(yè)的形態(tài)變化。房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告以房地產(chǎn)企業(yè)支付費用的方式通過網(wǎng)絡(luò)媒體向空中傳達房地產(chǎn)企業(yè)信息的一種傳播活動。其目的是對消費者開發(fā)的房地產(chǎn)產(chǎn)品的態(tài)度產(chǎn)生影響，并進行購買活動。企圖誘發(fā)房地產(chǎn)企業(yè)獲利。我國的現(xiàn)階段房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告仍處于起步階段，一般有以下四種：第一，國
商情 2019年27期2019-06-25
- 淺析網(wǎng)絡(luò)廣告的不正當(dāng)競爭行為
063)隨著網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的日益繁榮，其中隱藏著的巨大經(jīng)濟利益促使網(wǎng)絡(luò)廣告的不正當(dāng)競爭行為出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)廣告的不正當(dāng)競爭行為不僅損害其他經(jīng)營者的合法權(quán)益，而且威脅到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的公平公正性。雖然新頒布的《反不正當(dāng)競爭法》規(guī)定將某些互聯(lián)網(wǎng)行為納入反不正當(dāng)競爭法的保護范疇，但由于立法的相對滯后性和網(wǎng)絡(luò)廣告自身特點，我國對于網(wǎng)絡(luò)廣告的不正當(dāng)競爭行為仍未進行明確規(guī)定。但隨著經(jīng)濟和科學(xué)技術(shù)的進一步發(fā)展，各種新興領(lǐng)域不斷涌現(xiàn)，其中的隱藏問題也接踵而至，對此我們應(yīng)具有探索和研究新
山西青年 2019年6期2019-01-15
- 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計現(xiàn)狀分析與對策研究
足，目前我國網(wǎng)絡(luò)廣告在投放上仍然存在較多的問題。從目前我國的網(wǎng)絡(luò)廣告投放現(xiàn)狀入手，對我國網(wǎng)絡(luò)廣告運營過程中存在的不足進行分析，并提出相關(guān)的優(yōu)化策略，以期更好地幫助我國開展網(wǎng)絡(luò)廣告的相關(guān)工作。[關(guān) 鍵 詞] 網(wǎng)絡(luò)廣告；設(shè)計現(xiàn)狀；分析對策；優(yōu)化策略[中圖分類號] F713.81 [文獻標(biāo)志碼] A [文章編號] 2096-0603（2018）06-0141-01隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及與迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)成為繼報刊、電視、廣播之后的第四大廣告媒體。同時也由于我國社會互
現(xiàn)代職業(yè)教育·職業(yè)培訓(xùn) 2018年2期2018-05-14
- 網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競爭行為探究
摘要：網(wǎng)絡(luò)廣告是互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)業(yè)的主要營收來源之一，已成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營者的商業(yè)化工具。隨著技術(shù)的發(fā)展，經(jīng)營者通過網(wǎng)絡(luò)虛假廣告、利用網(wǎng)絡(luò)廣告詆毀他人商譽、不正當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)隱藏性廣告、不合理的低價傾銷以及在網(wǎng)絡(luò)廣告中設(shè)計有獎銷售等情況，都屬于網(wǎng)絡(luò)廣告的不正當(dāng)競爭的表現(xiàn)形式來實現(xiàn)利益最大化，這不僅對其他的經(jīng)營者在競爭權(quán)上造成了損害，同時也擾亂了正常網(wǎng)絡(luò)世界經(jīng)營秩序，此外侵害了網(wǎng)絡(luò)消費者的正當(dāng)權(quán)益。因此在這種形勢下，使用《網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競爭行為研究》作為課題，具體研究和
考試周刊 2017年74期2018-01-30
- 中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的問題研究
3）中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的問題研究陳通（江蘇財經(jīng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江蘇淮安 223003）隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到社會生產(chǎn)與生活的方方面面，網(wǎng)絡(luò)營銷已成為中小企業(yè)進行市場推廣的重要手段。但是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)推廣的實際工作中依然存在著許多的問題，本文從企業(yè)面臨的實際出發(fā)分析市場和現(xiàn)實問題，并針對企業(yè)現(xiàn)狀問題提出相應(yīng)的解決對策，為企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷提供參考與借鑒。觀念；市場；中小企業(yè)；網(wǎng)絡(luò)廣告1 現(xiàn)階段廣告市場的發(fā)展?fàn)顩r網(wǎng)絡(luò)廣告將呈現(xiàn)移動化與社交化的發(fā)展趨勢
文化創(chuàng)新比較研究 2017年8期2017-03-11
- 網(wǎng)絡(luò)傳媒的互動營銷與廣告創(chuàng)新策略研究
中插入了很多網(wǎng)絡(luò)廣告，而受眾卻不再滿足于傳統(tǒng)的廣告模式。所以，為了順應(yīng)社會的發(fā)展，滿足新時代人們的需求，互聯(lián)網(wǎng)公司開始尋找新的網(wǎng)絡(luò)廣告營銷模式。文章就網(wǎng)絡(luò)傳媒的互動營銷與廣告創(chuàng)新進行研究，從多個方面分析網(wǎng)絡(luò)傳統(tǒng)的營銷模式，希望能夠為我國相關(guān)研究人員在該方面的研究提供一定的參考。網(wǎng)絡(luò)傳媒；互動營銷；廣告創(chuàng)新進入21世紀(jì)以后，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)廣告得到了快速的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告其在傳播過程中不僅形式十分豐富，手段也是多種多樣的?；诖?，其更容易被廣大受
新媒體研究 2016年19期2016-11-18
- 淺析網(wǎng)絡(luò)廣告實時性影響
鄭旭男淺析網(wǎng)絡(luò)廣告實時性影響鄭旭男內(nèi)蒙古廣播電視臺內(nèi)蒙古呼和浩特市010050互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，并在信息傳播領(lǐng)域占據(jù)重要的位置，同時，提高了信息傳播的速度。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告與其他的廣告相比有自身特點。筆者創(chuàng)新性的提出網(wǎng)絡(luò)廣告實時性特點，并探討了網(wǎng)絡(luò)廣告的概念、實時性特點的表現(xiàn)、對買賣雙方迫切性和有效性影響以及應(yīng)對實時性消極影響的對策和建議。網(wǎng)絡(luò)廣告實時性應(yīng)對策略網(wǎng)絡(luò)廣告實時性對于消費者和生產(chǎn)者有同樣重要的作用，網(wǎng)絡(luò)廣告有眾多的特點，如受眾性、交互性、傳播性和針
數(shù)字傳媒研究 2016年3期2016-04-11
- 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展中存在的問題及應(yīng)對
學(xué)長青藝術(shù)系網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展中存在的問題及應(yīng)對吳 洋蘭州財經(jīng)大學(xué)長青藝術(shù)系隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，基于網(wǎng)絡(luò)平臺的廣告形式——網(wǎng)絡(luò)廣告也越來越多地進入到人們的視野中，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展迅速，并影響著眾多網(wǎng)民的生活及消費習(xí)慣。本文從分析網(wǎng)絡(luò)廣告的特點入手，著重分析現(xiàn)階段我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展中存在的問題，從而提出符合我國未來網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的對策，并分析了網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)新發(fā)展策略。網(wǎng)絡(luò)廣告；發(fā)展；問題前言：互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告在過去的短短十余年間迅速發(fā)展壯大，已經(jīng)成為繼報紙、
環(huán)球市場 2016年12期2016-03-16
- 淺析網(wǎng)絡(luò)廣告中圖形語言的視覺傳達模式
0315淺析網(wǎng)絡(luò)廣告中圖形語言的視覺傳達模式管 寧哈爾濱科學(xué)技術(shù)職業(yè)學(xué)院，黑龍江 哈爾濱 150315隨著信息化時代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種新興的廣告模式，以其廣泛性和特殊性，迅速得到商家的青睞，并且得到飛速的發(fā)展。筆者結(jié)合國內(nèi)外對于網(wǎng)絡(luò)廣告中圖形語言的視覺傳達的研究現(xiàn)狀，對其進行了分析。網(wǎng)絡(luò)廣告；圖形語言；視覺傳達1 引言網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)的廣告模式，給廣告行業(yè)注入了新的活力。它結(jié)合了不同的學(xué)科，融入了不同的元素，不僅從科學(xué)研究方面，體現(xiàn)了科研的
質(zhì)量探索 2016年4期2016-02-12
- 我國互聯(lián)網(wǎng)廣告所存在的問題及建議
聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告的主要載體，同時它的影響力和影響范圍也在不斷的變大。但是我們應(yīng)當(dāng)看到網(wǎng)絡(luò)廣告在給人們提供了生活便利的同時也帶來了很多弊端，比如網(wǎng)絡(luò)虛假廣告，不正當(dāng)競爭，大量的不良和不法信息的傳播等。因此，我國需要完善相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管制度，才能保證互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的健康發(fā)展。然而我國目前關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管法律制度不完善，無法保證網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的安全。所以本文作者將針對網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問題，將從完善網(wǎng)絡(luò)廣告法律規(guī)范、健全監(jiān)管模式、明確網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管機構(gòu)及監(jiān)管權(quán)和網(wǎng)絡(luò)
職工法律天地 2016年12期2016-01-31
- 網(wǎng)絡(luò)廣告未來走向
始浮上水面。網(wǎng)絡(luò)廣告帶來的不僅是更多的商業(yè)效益，更帶來了激烈的行業(yè)爭斗和越來越多令受眾難辨真假的繁雜信息。網(wǎng)絡(luò)廣告這一特殊的媒體形式到底會有怎樣的發(fā)展趨勢？未來的網(wǎng)絡(luò)廣告能否超越傳統(tǒng)廣告？本文將對這一系列問題進行系統(tǒng)的研究和探討。時代在進步，社會在發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的到來讓人們的生活理念發(fā)生了極大的改變，而網(wǎng)絡(luò)廣告的誕生則為互聯(lián)網(wǎng)的存在增添了色彩。在數(shù)字化信息急速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種新型媒體已成為人們生活中不可或缺的一部分，人們每天只要連接網(wǎng)絡(luò)，便會面對
西部廣播電視 2015年6期2015-02-27
- 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的受眾心理探究
廣告人士都把網(wǎng)絡(luò)廣告視作必爭之地。近些年，商家紛紛進軍網(wǎng)絡(luò)，通過各種形式投放網(wǎng)絡(luò)廣告。然而，鋪天蓋地的網(wǎng)絡(luò)廣告很大程度上未被消費者所接受，也未能夠改變消費者的消費態(tài)度與消費行為，甚至出現(xiàn)了排斥心理。如何能使消費者樂意接受網(wǎng)絡(luò)廣告，從而產(chǎn)生消費動機，形成購買力，研究和分析網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾心理，是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。一、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的受眾構(gòu)成據(jù)了解，2015年初，中國的網(wǎng)絡(luò)用戶將達到50%，也就是說近一半的中國人正在使用互聯(lián)網(wǎng)。截止至2014年6月，我國的網(wǎng)民總量已
大眾文藝 2015年5期2015-01-27
- 淺論網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展策略
ina）1 網(wǎng)絡(luò)廣告要發(fā)展，必須了解其概念與分類與國際互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)絡(luò)廣告驚人的高速增長相比，我國網(wǎng)絡(luò)廣告也發(fā)展迅猛。經(jīng)過不斷的發(fā)展，我國的網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)也在逐漸地完善。1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告 通俗的說，網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告，利用眾多網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本及圖片鏈接，還有多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)上刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞的一種高科技廣告運作方式。也可以說，網(wǎng)絡(luò)廣告是在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的有償信息傳播，因為它是以國際互聯(lián)網(wǎng)為載體發(fā)布的贏利性商業(yè)廣告。1.2 與其他傳
價值工程 2014年31期2014-11-17
- 社會化媒體語境下網(wǎng)絡(luò)廣告傳播效果實現(xiàn)機制*
體改變了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告傳播模式、傳播途徑和傳播特性，給受眾帶來全新體驗，成為實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告傳播效果的重要平臺。鑒于此，對社會化媒體語境下網(wǎng)絡(luò)廣告傳播效果實現(xiàn)機制進行深入研究，具有重要的理論價值和現(xiàn)實意義。一、網(wǎng)絡(luò)廣告與社會化媒體網(wǎng)絡(luò)廣告是指以互聯(lián)網(wǎng)為載體，以產(chǎn)品、服務(wù)或理念為推廣內(nèi)容而進行的一種信息傳播行為，其目的在于激發(fā)受眾的購買意愿和行為。伴隨互聯(lián)網(wǎng)的普及和深化，我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模得到快速發(fā)展。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場報告顯示：“2013年度我
中國出版 2014年24期2014-02-04
- 強制性網(wǎng)絡(luò)廣告的影響及其法律規(guī)制
馬志浩強制性網(wǎng)絡(luò)廣告的影響及其法律規(guī)制張 婧 馬志浩強制性網(wǎng)絡(luò)廣告，是指利用互聯(lián)網(wǎng)的廣告主體為了提高其廣告的傳播率、點擊率和廣告效果，利用先進的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對其廣告進行設(shè)置，使消費者不得不觀看或閱讀的廣告。①我國《廣告法》第2條規(guī)定：本法所稱廣告，是指商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告。結(jié)合《廣告法》可以對網(wǎng)絡(luò)廣告如此定義：網(wǎng)絡(luò)廣告，是指商品經(jīng)營者或服務(wù)提供者承擔(dān)費用，以互聯(lián)網(wǎng)為傳播
上海政法學(xué)院學(xué)報 2013年1期2013-04-10
- 消費者視角下的網(wǎng)絡(luò)廣告營銷戰(zhàn)略
邵浩林1 網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)理論概述網(wǎng)絡(luò)廣告指的是通過在互聯(lián)網(wǎng)上以投資付費的形式所投放的商業(yè)信息并以此來對企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)以及企業(yè)形象等方面進行有效的宣傳。1994年美國首次出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的形式，而中國在1997年在Chinabite1的傳播網(wǎng)站最早出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告，并在之后網(wǎng)絡(luò)廣告得到了驚人的發(fā)展，從初露端倪逐步走向成熟的發(fā)展軌道。網(wǎng)絡(luò)廣告主要通過網(wǎng)幅廣告、文本鏈接廣告、電子郵件廣告、彈出式廣告以及其他新型廣告等形式表現(xiàn)出來。網(wǎng)絡(luò)廣告相對于傳統(tǒng)的廣告形式如平面媒
中國商論 2012年13期2012-03-24
- 關(guān)于企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的有效手段:網(wǎng)絡(luò)廣告研究
要組成部分，網(wǎng)絡(luò)廣告在電視、廣播、報紙、雜志等傳統(tǒng)的媒體基礎(chǔ)上開辟了一條新的經(jīng)濟道路。盡管它的出現(xiàn)才短短幾年，但其發(fā)展速度則令其他傳統(tǒng)的廣告媒體不敢小視。數(shù)據(jù)顯示，1996年，我國的網(wǎng)絡(luò)廣告收入為零；1998年，其網(wǎng)絡(luò)廣告收入達到了1800元，一年后，我國的網(wǎng)絡(luò)廣告收入已突破億元大關(guān)！然而，近年來，對網(wǎng)絡(luò)廣告的研究卻并不能達成一致，到現(xiàn)在仍未有定論。為了能進一步研究網(wǎng)絡(luò)廣告，本文對網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)、歷史概況及其現(xiàn)狀和它的發(fā)展走向等問題做了討論，并以此分析了我
中國商論 2011年36期2011-08-15
- 基于網(wǎng)絡(luò)平臺的廣告設(shè)計方法及對策研究
38000）網(wǎng)絡(luò)廣告是20世紀(jì)90年代中后期出現(xiàn)的新生事物，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展而興起的一種新的廣告形式.它是技術(shù)與藝術(shù)的完美統(tǒng)一，其自身獨特的新媒體特性融合視覺藝術(shù)的形式美感，形成了有別于傳統(tǒng)廣告形式的策劃和設(shè)計規(guī)律.文章從網(wǎng)絡(luò)廣告的傳媒特性和視覺藝術(shù)特性等方面切入，探索基于網(wǎng)絡(luò)平臺的廣告策劃和設(shè)計的一般規(guī)律，為網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計實踐提供參考.網(wǎng)絡(luò)平臺；廣告設(shè)計；方法；對策網(wǎng)絡(luò)廣告（Web Advertising）是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而新興的一種廣告形式.網(wǎng)
赤峰學(xué)院學(xué)報·自然科學(xué)版 2011年3期2011-08-15
- 我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展與監(jiān)管的路徑研究
楊成文我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展與監(jiān)管的路徑研究□天津科技大學(xué) 楊成文隨著我國網(wǎng)民數(shù)量和規(guī)模的穩(wěn)步增長，網(wǎng)絡(luò)廣告也迅速發(fā)展起來，網(wǎng)絡(luò)廣告市場呈現(xiàn)蓄力待發(fā)的態(tài)勢。然而，在網(wǎng)絡(luò)廣告一片繁榮的背后，是網(wǎng)絡(luò)廣告市場的無序與互聯(lián)網(wǎng)違法廣告行為的盛行。為了促進網(wǎng)絡(luò)廣告的健康發(fā)展，必須對其進行有效監(jiān)管。其根本途徑是加強網(wǎng)絡(luò)廣告的立法，而當(dāng)務(wù)之急是創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管模式，基本舉措是建立網(wǎng)絡(luò)廣告的市場準(zhǔn)入制度與審查制度。網(wǎng)絡(luò)廣告；監(jiān)管模式；制度設(shè)計2011年6月14日，全球知名咨詢
中國輕工教育 2011年6期2011-02-19
- 淺議飼料企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告
在網(wǎng)絡(luò)，飼料網(wǎng)絡(luò)廣告在我國傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，成為廣告業(yè)的新興平臺，獲得了迅速的發(fā)展和廣泛的應(yīng)用，與傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有顯著的特點或優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)廣告作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的一個重要支柱，在中國尚處于發(fā)展的初級階段。因此，客觀分析我國飼料網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問題，并提出科學(xué)的解決對策具有現(xiàn)實意義。一、飼料網(wǎng)絡(luò)廣告的概念和特點飼料網(wǎng)絡(luò)廣告是指飼料企業(yè)運用專業(yè)的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體等手段，推銷自己的飼料產(chǎn)品或介紹自己的服務(wù)，在互聯(lián)網(wǎng)上登載或發(fā)布廣告，并通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到用戶
飼料博覽 2010年8期2010-09-05
- 垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場前景探析
李一凡垂直網(wǎng)絡(luò)廣告是指廣告發(fā)布主體利用網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺，為不同行業(yè)的廣告客戶提供針對其特定目標(biāo)客戶群的細分廣告服務(wù)，讓廣告的受眾能夠從互聯(lián)網(wǎng)快捷地獲得所需要的行業(yè)或商品類別信息。以CPM為主要計費方式。從內(nèi)容可以看出，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)對象更精準(zhǔn)、行業(yè)針對性更強、技術(shù)要求更高，而CPM作為品牌廣告的計費方式也是相對科學(xué)和客觀的。一、垂直網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀（一）垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的價值得到廣泛認可。2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場核心媒體網(wǎng)絡(luò)廣告營收排名前十位中，共有兩家搜
合作經(jīng)濟與科技 2010年20期2010-08-15
- 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評價指標(biāo)體系研究*
已逐漸認識到網(wǎng)絡(luò)廣告的重要性，開展網(wǎng)絡(luò)廣告的熱情日益高漲。大量事實表明，我國網(wǎng)絡(luò)廣告的數(shù)量日益增多，投放行業(yè)也在不斷拓展。網(wǎng)絡(luò)廣告是企業(yè)電子商務(wù)的核心部分，評估網(wǎng)絡(luò)廣告效果對于了解、總結(jié)和改善企業(yè)的電子商務(wù)活動，提高電子商務(wù)效果具有重大意義。網(wǎng)絡(luò)廣告是指以互聯(lián)網(wǎng)為載體，通過文本或多媒體方式發(fā)布的贏利性商業(yè)廣告。常見的網(wǎng)絡(luò)廣告有五種形式：頁面廣告、搜索引擎加注、E-mail廣告、直播或插播廣告以及網(wǎng)絡(luò)互動游戲廣告。與傳統(tǒng)媒介相比，網(wǎng)絡(luò)廣告主要的優(yōu)勢有：無時空
辦公自動化 2010年22期2010-08-06
- 我國中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告的使用現(xiàn)狀
我國中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告的使用現(xiàn)狀朱楠/文隨著1994年在美國著名的Wired雜志的網(wǎng)絡(luò)版hotwired主頁上的第一則網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)，伴隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為企業(yè)開展?fàn)I銷活動的最重要的工具之一。網(wǎng)絡(luò)廣告的基本特性網(wǎng)絡(luò)廣告的特點網(wǎng)絡(luò)廣告首先是一種廣告形式，具備廣告的一般特點。另一方面，由于網(wǎng)絡(luò)媒體不同于一般大眾媒體的特殊性，也使其具有異于傳統(tǒng)廣告的一些特點，包括傳播的便利性、交互性強、受眾數(shù)量的可測性。網(wǎng)絡(luò)廣告的形式1.網(wǎng)站圖片、文字廣告最早出現(xiàn)
中國商論 2010年24期2010-07-21
- 傳媒環(huán)境的變革與網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意
的變革促成了網(wǎng)絡(luò)廣告的迅速崛起，而在網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的過程中出現(xiàn)了創(chuàng)意、形式與市場需求發(fā)展不平衡的問題，這就需要對網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意進行認真研究。傳媒環(huán)境的變革使網(wǎng)絡(luò)廣告異軍突起目前廣告?zhèn)髅江h(huán)境正在發(fā)生重大變革。新的廣告媒體層出不窮。隨著互聯(lián)網(wǎng)等以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體的迅速崛起，網(wǎng)絡(luò)廣告迎來了快速發(fā)展的時期。網(wǎng)絡(luò)媒體的特性決定了網(wǎng)絡(luò)廣告的崛起。由于新技術(shù)的不斷介入及消費者接觸信息方式的多元化，新的廣告類型——網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)運而生，且發(fā)展勢頭大大超過了早期的傳統(tǒng)廣告，
新聞愛好者 2009年15期2009-11-26
- 基于WEB1.0網(wǎng)絡(luò)廣告的特點及其發(fā)展對策
廣告主在中國網(wǎng)絡(luò)廣告上的投入近316億,通過將網(wǎng)絡(luò)廣告市場與傳統(tǒng)媒體廣告市場對比,運用類比法和模型法對中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場進行了調(diào)查。與傳統(tǒng)廣告相比,網(wǎng)絡(luò)廣告具有其自身特點。它具有眾多的優(yōu)越性,同時也不可避免的產(chǎn)生了諸多問題。通過對WEB1.0網(wǎng)絡(luò)廣告的特點進行分析評價,并在此基礎(chǔ)上提出了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展對策。關(guān)鍵詞:廣告;WEB1.0網(wǎng)絡(luò)廣告;特點;互動廣告中圖分類號:F713.82文獻標(biāo)志碼:A文章編號:1673-291X(2009)15-0187-02一、
經(jīng)濟研究導(dǎo)刊 2009年15期2009-09-30
- 網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略的原點解析
秦福貴摘要：網(wǎng)絡(luò)廣告是新媒體廣告的重要代表，學(xué)術(shù)界給予了網(wǎng)絡(luò)廣告充分的關(guān)注，然而，一些原點性問題卻被研究者所忽視。網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略的基礎(chǔ)和原點是網(wǎng)絡(luò)廣告類型的劃分，但目前網(wǎng)絡(luò)廣告分類方式存在諸多缺憾。以互動性作為網(wǎng)絡(luò)廣告的分類標(biāo)準(zhǔn)，可以將網(wǎng)絡(luò)廣告劃分為品牌展示型、網(wǎng)絡(luò)工具型、即時互動型三大類型。這種分類方法簡單明了，能夠突出各類型網(wǎng)絡(luò)廣告的主要特點，對于網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略的選擇至關(guān)重要。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告類型互動性投放策略網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略的原點提到新媒體廣告，
新聞愛好者 2009年14期2009-09-18
- 影響網(wǎng)絡(luò)廣告效果的五種因素
關(guān)注。同時，網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種全新的廣告形式和營銷手段異軍突起，成為關(guān)注的焦點。目前，“80后”群體網(wǎng)民數(shù)量龐大，是網(wǎng)絡(luò)媒體最主要的受眾，網(wǎng)絡(luò)廣告大量存在于網(wǎng)絡(luò)空間中，“80后”大規(guī)模地接觸網(wǎng)絡(luò)，也使得“80后”群體與網(wǎng)絡(luò)廣告密不可分。為此，筆者采用調(diào)查問卷分析與網(wǎng)絡(luò)廣告接觸行為的指標(biāo)及可能影響其行為的因素相結(jié)合的分析方法進行研究。本研究調(diào)查問卷的發(fā)放采用滾雪球抽樣方法，調(diào)查問卷從2008年2月18日開始發(fā)放，至2008年2月29日結(jié)束，持續(xù)2周，共收回問卷
網(wǎng)絡(luò)傳播 2009年7期2009-07-31
- 基于引發(fā)直接購買行為的網(wǎng)絡(luò)廣告效果
何韻潔摘要：網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的最大區(qū)別在于：傳統(tǒng)媒體廣告信息的接收與購買行動是分離的，受眾通過觀看廣告從而產(chǎn)生的購買欲望與沖動得不到滿足；而網(wǎng)絡(luò)則可以滿足直接購買行為，減少信息接收至轉(zhuǎn)化成購買行為過程中的阻礙與干擾。本文主要通過分析網(wǎng)絡(luò)廣告在引發(fā)直接購買行為時的優(yōu)勢，研究網(wǎng)絡(luò)廣告與電子商務(wù)平臺結(jié)合所能達到的有效的廣告效果。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告電子商務(wù)廣告效果購買行為網(wǎng)絡(luò)廣告引發(fā)直接購買行為的過程網(wǎng)絡(luò)廣告傳遞信息的接收過程與傳統(tǒng)廣告是相同的，依然遵循經(jīng)典的
新聞愛好者 2009年22期2009-04-06
- 后奧運時代的中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展環(huán)境與趨勢分析
網(wǎng)絡(luò)媒體作為網(wǎng)絡(luò)廣告承載媒體所帶來的機遇和挑戰(zhàn)為網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展提供了新的環(huán)境。分析后奧運時代中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展環(huán)境，確切把握中國網(wǎng)絡(luò)廣告未來的發(fā)展趨勢，對于正蓬勃發(fā)展并急需引導(dǎo)的中國網(wǎng)絡(luò)廣告而言具有重要意義。8月24日，“無與倫比”的北京奧運會華美謝幕，而奧運帶給中國經(jīng)濟、文化、社會的影響才剛剛開始。乘著奧運東風(fēng)，中國走入“后奧運時代”。世界開始以新的眼光審視中國，后奧運時代的中國也不可避免地要以更加開放的姿態(tài)面對世界。聚焦網(wǎng)絡(luò)媒體，奧運所帶來的新的發(fā)展機遇和
卓越管理 2008年11期2008-12-17