全媒矩陣全員傳播

朱艷茹　郭玉

【內(nèi)容提要】2022年1月21日至25日，內(nèi)蒙古自治區(qū)十三屆人大六次會(huì)議和政協(xié)十二屆五次會(huì)議（簡稱兩會(huì)）隆重召開?！秲?nèi)蒙古日報(bào)》作為自治區(qū)主流媒體，通過紙媒數(shù)字版、草原云客戶端、微信公眾號(hào)、新浪微博、新聞網(wǎng)、抖音中對兩會(huì)進(jìn)行了全方位多角度的報(bào)道，內(nèi)外宣結(jié)合，全員、全媒、多平臺(tái)無縫銜接，對自治區(qū)兩會(huì)進(jìn)行了全方位精細(xì)解讀和立體式集群報(bào)道。本文結(jié)合《內(nèi)蒙古日報(bào)》1月21日至1月25日的新聞報(bào)道，從報(bào)道主題、角度、內(nèi)容、形式等方面進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)其創(chuàng)新之處。

【關(guān)鍵詞】《內(nèi)蒙古日報(bào)》 全媒體 創(chuàng)新報(bào)道

每年兩會(huì)的召開，都是備受矚目的大事?！秲?nèi)蒙古日報(bào)》2022年的兩會(huì)報(bào)道，通過紙媒、紙媒數(shù)字版、草原云客戶端、微信、微博、新聞網(wǎng)、抖音形成的微集群，以不同的主題、厚實(shí)的內(nèi)容、新穎的視角向公眾展現(xiàn)了立體多彩的內(nèi)蒙古。

一、《內(nèi)蒙古日報(bào)》兩會(huì)報(bào)道分析

1.主題鮮明聚焦發(fā)展

在2022年內(nèi)蒙古兩會(huì)報(bào)道中，《內(nèi)蒙古日報(bào)》發(fā)表了《“一條新路子”壯闊無垠》《無愧使命擔(dān)當(dāng) 不負(fù)偉大夢想》等文章，立足于綠色生態(tài)發(fā)展，貫徹綠色發(fā)展理念，從綠色生態(tài)發(fā)展的角度闡述了過去一年內(nèi)蒙古依托綠色發(fā)展戰(zhàn)略所取得的成就。既要報(bào)道成就，也要展望未來，《趙吉代表：推進(jìn)沙區(qū)清潔能源與生態(tài)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展》《盧敏放代表：加快推進(jìn)綠色農(nóng)畜產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)》《宋興鶴委員：推進(jìn)能耗“雙控”走綠色發(fā)展之路》表達(dá)了內(nèi)蒙古自治區(qū)工業(yè)、農(nóng)業(yè)未來的綠色發(fā)展方向。

2021年3月，習(xí)近平總書記參加內(nèi)蒙古代表團(tuán)審議時(shí)強(qiáng)調(diào)要注意揚(yáng)長避短、培優(yōu)增效，全力以赴把結(jié)構(gòu)調(diào)過來、功能轉(zhuǎn)過來、質(zhì)量提上來。要緊扣產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈部署創(chuàng)新鏈，不斷提升科技支撐能力。為響應(yīng)中央號(hào)召，委員代表們提出要進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，創(chuàng)新科技等提高內(nèi)蒙古地區(qū)生產(chǎn)力的相關(guān)提議。2022年1月21日至25日，《內(nèi)蒙古日報(bào)》刊登了《穩(wěn)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鏈條育動(dòng)能夯實(shí)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展根基》《以高端化智能化綠色化為方向加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)》《深化改革促進(jìn)創(chuàng)新擴(kuò)大開放激發(fā)市場主體活力和發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力》。三篇主題報(bào)道，從經(jīng)濟(jì)、綠色產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)、市場改革發(fā)展等方面梳理了內(nèi)蒙古地區(qū)各方各面所獲得的成就。除此之外，《內(nèi)蒙古日報(bào)》還對教育、醫(yī)療、文旅、城鄉(xiāng)改革等多方面主題進(jìn)行了報(bào)道。兩會(huì)期間，《內(nèi)蒙古日報(bào)》也刊登了多篇不同方向、不同主題的報(bào)道，豐富了兩會(huì)報(bào)道的主題。

2.角度多樣精準(zhǔn)解讀

在新聞報(bào)道過程中，報(bào)道角度的選擇十分重要，從適當(dāng)?shù)慕嵌冗M(jìn)行報(bào)道，能夠極大地激發(fā)受眾讀新聞的興趣。兩會(huì)期間，從最貼近人民生活的角度，人民最感興趣的方向出發(fā)進(jìn)行報(bào)道。例如1月22日，6版整版刊登了《凝心聚力攻堅(jiān)克難推動(dòng)全區(qū)醫(yī)療保障高質(zhì)量發(fā)展》為主題的報(bào)道。這篇報(bào)道聚焦于內(nèi)蒙古自治區(qū)醫(yī)療行業(yè)，將目光投向了人民最關(guān)注的醫(yī)保問題，切實(shí)解決藥品貴、醫(yī)保報(bào)銷繁瑣等問題。1月25日《內(nèi)蒙古日報(bào)》數(shù)字版客戶端刊登了《秦立梅委員：“醫(yī)養(yǎng)結(jié)合”為老年人健康護(hù)航》，關(guān)注了區(qū)內(nèi)老年人養(yǎng)老問題。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，年輕人觀念的改變，我國老年人數(shù)量正在逐年上漲，養(yǎng)老問題也逐漸開始走入大眾的視野，關(guān)注對有養(yǎng)老需求的老年人的媒體報(bào)道，表達(dá)了內(nèi)蒙古自治區(qū)對人民生活的關(guān)懷，展示了溫暖的人文關(guān)懷。從人民生活的角度出發(fā)，抓住與人民生活息息相關(guān)的信息。

于細(xì)微處著眼，展現(xiàn)宏大視野。作為內(nèi)蒙古地區(qū)具有相當(dāng)權(quán)威性的媒體，《內(nèi)蒙古日報(bào)》在本次報(bào)道過程中著眼于整體，注重報(bào)道的宏觀性。例如在《內(nèi)蒙古日報(bào)》數(shù)字版平臺(tái)于1月25日發(fā)表的《鞏固發(fā)展民族團(tuán)結(jié)大局讓邊疆穩(wěn)定常筑長固》的報(bào)道，將視線放眼全區(qū)，以民族團(tuán)結(jié)為題，關(guān)注民族團(tuán)結(jié)實(shí)際情況，突出內(nèi)蒙古地區(qū)民族團(tuán)結(jié)，繁榮發(fā)展的美好景象。

抓住重點(diǎn)，進(jìn)行多平臺(tái)、多角度、立體化報(bào)道。例如在1月22日《內(nèi)蒙古日報(bào)》數(shù)字版平臺(tái)中《去年我區(qū)地區(qū)生產(chǎn)總值首次突破2萬億元》與《去年全區(qū)一般公共預(yù)算收入2349.9億元》兩篇報(bào)道推出后，同一天，在微信公眾號(hào)平臺(tái)以《2萬億！2349.9億》進(jìn)行了推送，即使是對同一主題的報(bào)道，不同于數(shù)字版報(bào)紙對兩篇報(bào)道進(jìn)行的詳細(xì)報(bào)道，微信公眾號(hào)將兩個(gè)具有代表性且吸睛的數(shù)字重新以簡潔的圖文形式進(jìn)行重新推送，簡單的對比更加具有沖擊力。利用這種多角度立體化的報(bào)道，擴(kuò)大新聞的傳播效果。

3.分層報(bào)道內(nèi)容翔實(shí)

《內(nèi)蒙古日報(bào)》兩會(huì)報(bào)道，范圍廣泛且全面，包括內(nèi)蒙古地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、過去一年內(nèi)蒙古發(fā)展中獲得的成就、內(nèi)蒙古地區(qū)未來發(fā)展規(guī)劃、內(nèi)蒙古地區(qū)綠色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展、環(huán)境發(fā)展、城鄉(xiāng)發(fā)展等內(nèi)容都有涉獵，且在報(bào)道過程中不僅有《內(nèi)蒙古日報(bào)》數(shù)字版平臺(tái)上的《圍繞服務(wù)大局建言獻(xiàn)策擔(dān)當(dāng)作為為推進(jìn)內(nèi)蒙古現(xiàn)代化建設(shè)廣泛匯聚智慧和力量》這樣“高大上”的會(huì)議新聞解讀，還有在委員通道話題中自主選育馬鈴薯的脫貧致富的故事。樸實(shí)的故事拉近了兩會(huì)和普通人之間的距離，使得報(bào)道不再像空中樓閣一樣懸浮于實(shí)際生活。

在新媒體客戶端的報(bào)道中設(shè)置了多個(gè)話題，根據(jù)不同的話題，劃分不同的內(nèi)容，并且根據(jù)平臺(tái)的不同，內(nèi)容也稍有不同。《內(nèi)蒙古日報(bào)》新浪微博在兩會(huì)期間開辟話題#2022內(nèi)蒙古兩會(huì)#，將兩會(huì)相關(guān)新聞報(bào)道以這樣的方式聚集起來，讓受眾能夠?qū)蓵?huì)信息的掌握更加全面。并在此話題下劃分小的話題：

《兩會(huì)圖解》——對兩會(huì)期間的工作報(bào)告或數(shù)據(jù)進(jìn)行解讀。

《履職故事》——兩會(huì)期間，在職的代表委員們?yōu)樗诘男袠I(yè)提出行業(yè)發(fā)展建議。

《兩會(huì)思享》和《兩會(huì)聲音》——委員代表們闡述自己所提出的建議等。

同時(shí)，草原云客戶端在兩會(huì)開始前就開始“預(yù)熱”，推出由兩位記者講述內(nèi)蒙古故事的《兩會(huì)靜夜思》與“我請人大代表捎句話”的互動(dòng)。因?yàn)椴菰篇?dú)特的軟件生態(tài)，使得其能夠在內(nèi)蒙古兩會(huì)召開期間，對兩會(huì)進(jìn)行了全程直播，并推出許多獨(dú)具特色的小欄目：“旗縣主播聊兩會(huì)——說說咱的家鄉(xiāng)美”系列圍繞著脫貧攻堅(jiān)、生態(tài)保護(hù)、公共服務(wù)等多個(gè)話題，聯(lián)動(dòng)26個(gè)旗縣融媒體中心制作7個(gè)視頻作品;“我是這樣的內(nèi)蒙古——草原云連線”主持人與基層工作者連線圍繞兩個(gè)屏障、兩個(gè)基地以及對外開放橋頭堡等話題進(jìn)行交流。除此之外，草原云平臺(tái)設(shè)置了多個(gè)話題，包括《兩會(huì)速讀》《圖解兩會(huì)》《兩會(huì)政能量》《動(dòng)畫兩會(huì)》等話題。在對內(nèi)蒙古兩會(huì)的報(bào)道中利用多個(gè)話題將內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)分類，在各自的話題內(nèi)進(jìn)行報(bào)道，輸出短小而又精悍的內(nèi)容。區(qū)別于報(bào)紙對會(huì)議中內(nèi)容一帶而過，微博與微信將話題分割進(jìn)行精細(xì)報(bào)道的方式，豐富了報(bào)道的內(nèi)容，使報(bào)道不再單薄，形成報(bào)道矩陣。

4.形式多樣全員聯(lián)動(dòng)

內(nèi)蒙古兩會(huì)報(bào)道期間，《內(nèi)蒙古日報(bào)》通過多種形式對兩會(huì)進(jìn)行報(bào)道。在《內(nèi)蒙古日報(bào)》數(shù)字版平臺(tái)中經(jīng)常以文字或圖片+文字的方式進(jìn)行報(bào)道。這種報(bào)道形式可以對兩會(huì)進(jìn)行內(nèi)容的挖掘，深耕于內(nèi)容，對報(bào)道進(jìn)行深度解讀。而在微信公眾號(hào)與微博中，多利用文字、圖片、文字+圖片、視頻等多種形式的報(bào)道，根據(jù)報(bào)道內(nèi)容的改變進(jìn)行報(bào)道形式的選擇、在對會(huì)議進(jìn)行解讀時(shí)，多使用文字或文字+圖片的形式，在闡述代表、委員們的提案時(shí)，多使用視頻這種報(bào)道形式。各個(gè)平臺(tái)在本次報(bào)道中都使用了圖片新聞這種形式，能夠最直觀地感受兩會(huì)氣氛。與微信微博與數(shù)字版平臺(tái)不同的是，草原云平臺(tái)更多地使用直播或訪談這種形式真正做到了全媒體播發(fā)，全員聯(lián)動(dòng)，兩會(huì)主題報(bào)道做到了全面、全時(shí)、全息、全覆蓋。

二、《內(nèi)蒙古日報(bào)》兩會(huì)報(bào)道創(chuàng)新

1.內(nèi)外云互動(dòng)報(bào)道別開生面

《內(nèi)蒙古日報(bào)》是內(nèi)蒙古地區(qū)最權(quán)威的報(bào)紙，對重大主題報(bào)道尤為重要。2022年，全國疫情防控依然較為緊張，記者如何采集到最新鮮的消息就是一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題。在這樣的情形下，巧妙地利用“云”技術(shù)，就能夠使兩會(huì)報(bào)道更加精彩。

本次兩會(huì)報(bào)道中，“云”技術(shù)使用較為突出的就是草原云平臺(tái)，不論是“旗縣主播聊兩會(huì)”還是“我是這樣的內(nèi)蒙古——草原云連線”都使用了“云”技術(shù)。主持人直接連線廣大的基層工作者，了解基層對于相關(guān)政策及有關(guān)活動(dòng)的理解。從基層小事切入內(nèi)蒙古兩會(huì)的大事中去，實(shí)現(xiàn)了會(huì)場內(nèi)外的精彩云互動(dòng)。

2.上線報(bào)道專欄內(nèi)容更加集中

《內(nèi)蒙古日報(bào)》對內(nèi)蒙古兩會(huì)報(bào)道上線后，推出兩會(huì)報(bào)道網(wǎng)站專題，記錄了自治區(qū)兩會(huì)期間的各項(xiàng)內(nèi)容。不同于微信、微博、《內(nèi)蒙古日報(bào)》數(shù)字版平臺(tái)等多平臺(tái)的分散報(bào)道，兩會(huì)相關(guān)新聞網(wǎng)將全媒體優(yōu)勢發(fā)揮到淋漓盡致。在內(nèi)容方面，網(wǎng)頁分為了“會(huì)議精神”“兩會(huì)報(bào)告廳”“啟航新征程，盟市領(lǐng)導(dǎo)點(diǎn)題”“代表委員說”“兩會(huì)面面觀”“全媒看兩會(huì)”“網(wǎng)友聊兩會(huì)”等欄目。通過各有特色，內(nèi)容側(cè)重又有不同的欄目劃分，《內(nèi)蒙古日報(bào)》展現(xiàn)出了別具特色的新聞報(bào)道。同時(shí)，兩會(huì)報(bào)道門戶網(wǎng)站融合了視頻、圖片、文字等多種功能，一次性滿足用戶的所有需求。

3.創(chuàng)新表達(dá)方式更顯活潑生動(dòng)

語言是有力量的，語言中飽含著情感。生動(dòng)的語言能夠使報(bào)道內(nèi)容更加出彩，也更能給人以深刻印象，更能加強(qiáng)傳播能力?！秲?nèi)蒙古日報(bào)》內(nèi)蒙古兩會(huì)報(bào)道中，有意使用了年輕化的表達(dá)，推出了許多接地氣的報(bào)道，例如《曬一曬內(nèi)蒙古這份“成績單”》，用人們最熟悉的“成績單”展示出內(nèi)蒙古地區(qū)去年經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，并且，具有褒義的“成績單”簡單概括出去年內(nèi)蒙古地區(qū)經(jīng)濟(jì)向好發(fā)展。又比如《委員通道：高“言值”盡顯民生情懷》，利用“顏值”諧音加深人們的印象，吸引了讀者興趣。“言”字也說明了文章就是委員代表們的觀點(diǎn)輸出，一語雙關(guān)，更加強(qiáng)了傳播效果。

4.全媒體矩陣形成全員合力

融媒體時(shí)代，主流媒體需要不斷地將有用的信息以多種方式送入受眾手中。如何吸引受眾興趣，加強(qiáng)傳播效果，仍然是主流媒體需要探討的內(nèi)容?！秲?nèi)蒙古日報(bào)》進(jìn)行兩會(huì)報(bào)道時(shí)，以《內(nèi)蒙古日報(bào)》數(shù)據(jù)版為圓心，鏈接微博、微信、草原云、抖音等多個(gè)媒體平臺(tái)，利用各平臺(tái)特點(diǎn)，精準(zhǔn)投放內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的高效利用，利用多媒體形成的全媒體矩陣，聯(lián)動(dòng)全員力量，實(shí)現(xiàn)了傳播效果的最大化。

三、結(jié)語

融媒時(shí)代的到來，利用融媒體平臺(tái)增加新聞傳品的傳播效果是理所當(dāng)然，主流媒體應(yīng)該主動(dòng)適應(yīng)新媒體環(huán)境。此次內(nèi)蒙古兩會(huì)報(bào)道，《內(nèi)蒙古日報(bào)》利用傳統(tǒng)媒體+新媒體形成了良好的傳播效果，為傳播兩會(huì)聲音做出了積極的成果。但我們也發(fā)現(xiàn)，仍有部分新媒體沒有得到有效地利用，在之后的主題報(bào)道中，應(yīng)吸取經(jīng)驗(yàn)，揚(yáng)長避短，彌補(bǔ)短板，真正展現(xiàn)全媒矩陣、全員傳播的效果。

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作者簡介：朱艷茹，河套學(xué)院副教授;郭玉，內(nèi)蒙古日報(bào)社全媒體區(qū)域傳播中心主任編輯

編輯：徐峰