技術(shù)賦能云端互聯(lián)媒體融合

周晨曦　蔡靜遠(yuǎn)

【內(nèi)容提要】根據(jù)對(duì)《光明日?qǐng)?bào)》《中國青年報(bào)》《工人日?qǐng)?bào)》《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》2022年全國兩會(huì)報(bào)道的觀察分析，技術(shù)賦能、云端互聯(lián)、多維融合成為主流媒體兩會(huì)報(bào)道的發(fā)展趨勢，蘊(yùn)含在技術(shù)和內(nèi)容變革背后的是對(duì)用戶個(gè)體需求的再發(fā)掘。

【關(guān)鍵詞】兩會(huì)報(bào)道 技術(shù)賦能 新型在場 媒體融合

每年的全國兩會(huì)是全國各地區(qū)、各行業(yè)的人民代表和政協(xié)委員建言獻(xiàn)策、共商國是的平臺(tái)，也是世界觀察中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r和政策走向的重要窗口。在兩會(huì)期間，主流媒體傳播兩會(huì)聲音，架起兩會(huì)和普通民眾之間的重要橋梁，兩會(huì)報(bào)道更是被戲稱為各大媒體“秀肌肉”時(shí)刻。我們選取《光明日?qǐng)?bào)》《中國青年報(bào)》《工人日?qǐng)?bào)》《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》2022年兩會(huì)期間的報(bào)道進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)技術(shù)賦能、云端互聯(lián)、多維融合是今年兩會(huì)報(bào)道的突出特點(diǎn)。

一、技術(shù)賦能：超媒介的虛擬真實(shí)感

2022年兩會(huì)，《光明日?qǐng)?bào)》《中國青年報(bào)》《工人日?qǐng)?bào)》《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》等主流媒體在新興技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，不斷創(chuàng)新報(bào)道形式，新的科技手段為內(nèi)容采集、內(nèi)容制作等多方面賦能。

在內(nèi)容采集方面，以VR、全景相機(jī)為支撐的現(xiàn)場影像傳輸讓記者能夠在云端與委員面對(duì)面采訪。疫情防控之下，2022年的“委員通道”采訪活動(dòng)依然以線上視頻為主要形式，政協(xié)委員在人民大會(huì)堂，記者在梅地亞中心，通過大屏視頻連線的方式完成采訪。2D影像采集之外，使用四目VR全景相機(jī)對(duì)現(xiàn)場進(jìn)行全景影像的實(shí)時(shí)采集，同時(shí)搭載高速率、低時(shí)延的5G網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳輸，記者可以佩戴VR眼鏡觀看委員通道的現(xiàn)場，與委員面對(duì)面采訪，用戶也可以在移動(dòng)端進(jìn)入全景現(xiàn)場，從而“沉浸式”參會(huì)，提高參與的現(xiàn)場感。

各類人工智能、AR技術(shù)還在內(nèi)容制作中發(fā)揮重要作用?！豆饷魅?qǐng)?bào)》延續(xù)去年的“AI數(shù)說”欄目，以AI主播在虛擬演播室解說的形式，講解醫(yī)保、教育、抗疫等涉及國家民生的重要數(shù)據(jù);《工人日?qǐng)?bào)》依托百度AIGC（AI generated content）技術(shù)推出虛擬主播度曉曉，以3D動(dòng)畫人物的虛擬形象播報(bào)新聞;《中國青年報(bào)》打造虛擬動(dòng)漫形象“豹小花”“青小豹”，與主持人互動(dòng)播報(bào)新聞。AIGC是在PGC、UGC之后的一種新型內(nèi)容生產(chǎn)手段，指運(yùn)用人工智能自動(dòng)生產(chǎn)媒介內(nèi)容。AI主播、虛擬主播整合了3D建模、多模態(tài)交互、自然語言處理等多項(xiàng)技術(shù)，能夠根據(jù)內(nèi)容的情感色彩自動(dòng)調(diào)整語調(diào)、動(dòng)作，不會(huì)出現(xiàn)真人主播可能面臨的播報(bào)失誤等問題，生動(dòng)準(zhǔn)確。AI主播在文字內(nèi)容產(chǎn)出后即可完成播報(bào)，不需要現(xiàn)實(shí)的布景、調(diào)試錄制，一臺(tái)電腦即可完成，大大提高媒體的生產(chǎn)效率。除了AI主播外，《光明日?qǐng)?bào)》推出創(chuàng)意舞蹈《議》，運(yùn)用AR技術(shù)，讓飾演荀子、孔子的舞者從畫卷上出現(xiàn)、在畫卷上起舞，呈現(xiàn)出一幅古人談?wù)h事的生動(dòng)場景。可以看出，在兩會(huì)報(bào)道的內(nèi)容制作中，不僅是內(nèi)容創(chuàng)意對(duì)技術(shù)的靈活運(yùn)用，還包含著技術(shù)先導(dǎo)，驅(qū)動(dòng)內(nèi)容制作的創(chuàng)意呈現(xiàn)。

在技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，兩會(huì)報(bào)道作為當(dāng)下媒體報(bào)道形式創(chuàng)新的先驅(qū)代表，日益呈現(xiàn)出超媒介性（hypermediacy）的特點(diǎn)，即通過重復(fù)、疊加媒介化，創(chuàng)造出“可被視為真實(shí)的豐富感、一種充足的體驗(yàn)”①。無論是VR、AR技術(shù)，還是AI主播，都是旨在為內(nèi)容消費(fèi)者塑造出一個(gè)超出原有的媒介感官體驗(yàn)的產(chǎn)品，VR和AR試圖超越圖片與視頻的平面效果，在視覺上更富縱深;AI主播則可視為單純圖文報(bào)道的多媒體呈現(xiàn)，虛擬主播從聽覺、視覺和整體感受上，增強(qiáng)用戶觀看時(shí)的親切、沉浸感。在這種對(duì)多感官的充分還原之下，用戶的感覺中樞從單純的視覺和聽覺被還原至一個(gè)更為自然的平衡狀態(tài)，更加符合自然界和人類感官的生理特性，體現(xiàn)了媒介技術(shù)的“人性化回歸”。保羅·萊文森在1979年提出媒介技術(shù)的演進(jìn)可以分為A、B、C三個(gè)階段，在C階段，原先因技術(shù)所限被舍棄的多維度的信息（如色彩、動(dòng)作、面對(duì)面的感覺）在不斷被打撈，真實(shí)世界的各種元素逐漸被還原。在當(dāng)下，技術(shù)推動(dòng)新聞不斷進(jìn)行結(jié)構(gòu)化轉(zhuǎn)型，這種轉(zhuǎn)型的終點(diǎn)也許就是保羅·萊文森提出的，對(duì)天然狀態(tài)下人交往、感知的回歸。

二、云端互聯(lián)：隔屏相對(duì)的新型在場

2022年是進(jìn)入疫情防控常態(tài)化的第三年，今年的兩會(huì)延續(xù)過去兩年“云跑會(huì)”的形式：“云訪談”“云連線”“云參會(huì)”……云端互聯(lián)依然是這一年兩會(huì)報(bào)道的突出特色，這種云端互聯(lián)不僅是生產(chǎn)端采訪者與被訪者的互聯(lián)，也是內(nèi)容消費(fèi)端用戶與現(xiàn)場的互聯(lián)。

在采訪者與被訪者之間，如上文所述，今年兩會(huì)大部分采訪報(bào)道依然在線上進(jìn)行，委員在人民大會(huì)堂、記者在梅地亞會(huì)場，兩方隔屏相對(duì)，在線上完成一系列采訪互動(dòng)，盡管可以借助VR眼鏡等設(shè)施增強(qiáng)面對(duì)面的沉浸感，但云端在線是互動(dòng)的基礎(chǔ)特征。另外，《光明日?qǐng)?bào)》、中青報(bào)等媒體推出一批“云連線”的報(bào)道，如《光明日?qǐng)?bào)》的“新百年最強(qiáng)音”系列，線上視頻連線與代表和委員們對(duì)談;《中國青年報(bào)》的“兩會(huì)青年說”則是線下訪談與云連線相結(jié)合，邀請(qǐng)線下嘉賓與代表委員們“云端”同框，共同討論與青年有關(guān)的各類話題。

在用戶與現(xiàn)場之間，今年各大媒體的兩會(huì)專題中均包含“兩會(huì)直播”入口，通過轉(zhuǎn)播中央廣播電視總臺(tái)的5G直播，讓用戶通過各個(gè)媒體平臺(tái)都可以一鍵直達(dá)兩會(huì)現(xiàn)場。5G傳輸?shù)牡脱訒r(shí)、少卡頓，與直播畫面更高的清晰度，給觀眾帶來更為強(qiáng)烈的在場感。

云端互聯(lián)的常態(tài)化意味著媒介中人與人之間關(guān)聯(lián)性的拓展。傳統(tǒng)采訪通常以線下形式開展，必須是采訪者、被訪者與攝像機(jī)三者面對(duì)面的關(guān)聯(lián)，這種關(guān)聯(lián)方式一直以來是媒體、受眾對(duì)采訪的固有想象。同樣的，觀眾對(duì)兩會(huì)現(xiàn)場的認(rèn)知，長期以來由媒體的報(bào)道構(gòu)建，幾秒鐘的鏡頭與畫外音對(duì)會(huì)議重要內(nèi)容的概括，讓觀眾與現(xiàn)場之間有著較大的時(shí)空距離。但在如今云端互聯(lián)常態(tài)化之下，采訪除了面對(duì)面，還可以以線上視頻、會(huì)議、語音連線的形式讓采訪者與被訪者之間產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，觀眾除了看新聞播報(bào)、閱讀圖文消息，還可以在兩會(huì)召開期間實(shí)時(shí)進(jìn)入直播間，與會(huì)議現(xiàn)場產(chǎn)生同時(shí)性的關(guān)聯(lián)。

關(guān)聯(lián)性的拓展也代表著在新聞中的新型在場，這種“場”的劃分不基于相同的物理地點(diǎn)，而是參與主體的注意力、聽覺、視覺等感知器官的共在。傳播中對(duì)在場的定義是指在傳播過程中，身體的多項(xiàng)知覺器官的介入，新聞采訪中，現(xiàn)場感源于采訪者與被訪者在思想上的共振，移動(dòng)直播也讓用戶隨時(shí)進(jìn)入現(xiàn)場，與與會(huì)者關(guān)注相同的議題，獲得更廣泛的“在場感”。而隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的進(jìn)一步成熟和廣泛推廣，可以想象，未來的在場感將是身體直覺系統(tǒng)的更為仿真的模擬，信息時(shí)代的“虛擬在場”的重要性可能會(huì)取代現(xiàn)實(shí)在場。

但需要注意，當(dāng)云端采訪越來越被用戶接納，更需要媒體發(fā)揮創(chuàng)意，避免云端互聯(lián)形式的同質(zhì)化。當(dāng)下的新聞報(bào)道雖然廣泛運(yùn)用“云現(xiàn)場”的節(jié)目形式，但更多是對(duì)“在線”的凸顯，而忽略對(duì)“場”的氛圍的營造。這種“場”的氛圍不僅源于主體之間視覺、聽覺互動(dòng)，如果始終局限在視頻語音連線，內(nèi)容會(huì)缺乏感染力。因此，如何找準(zhǔn)云端互聯(lián)的特點(diǎn)，并將其轉(zhuǎn)換為線下互動(dòng)所不具備的優(yōu)勢，從用戶思維和場景思維的角度增強(qiáng)節(jié)目的“現(xiàn)場感”和“互動(dòng)感”，是對(duì)媒體發(fā)揮創(chuàng)意的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

三、多維融合：回歸用戶的內(nèi)容連接

順應(yīng)民眾的移動(dòng)化視頻閱讀習(xí)慣，今年兩會(huì)融媒體報(bào)道的突出特征之一是更擅長使用視頻講述故事、傳播聲音。主流媒體不僅產(chǎn)出一系列豐富有趣的豎屏短視頻，還延續(xù)了2019年以來通過Vlog揭秘兩會(huì)臺(tái)前幕后更多細(xì)節(jié)的報(bào)道形式。如《光明日?qǐng)?bào)》“非凡十年，非凡成就”系列視頻，內(nèi)容短小精悍，故事鮮活動(dòng)人，通過再現(xiàn)福建寧德連家船民上岸安居和廣西仫佬族尋找綠色發(fā)展密碼的故事，將脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興的實(shí)效娓娓道來。《中國青年報(bào)》兩會(huì)“青年說”和“趣說兩會(huì)”系列視頻，聚焦政府工作報(bào)告和代表提案中與青年緊密相關(guān)的話題，帶來最新鮮的熱點(diǎn)解讀和專家分析;“快看數(shù)據(jù)”系列視頻聯(lián)合《中國青年報(bào)》社社會(huì)調(diào)查中心，及時(shí)分享兩會(huì)期間青年群體對(duì)提案的關(guān)注數(shù)據(jù)?！豆と巳?qǐng)?bào)》將來自車間一線工人代表的會(huì)議提案剪輯為20秒以內(nèi)的短視頻，在抖音等多平臺(tái)進(jìn)行傳播。主流媒體的兩會(huì)報(bào)道視頻節(jié)奏緊湊、話題與用戶息息相關(guān)，從內(nèi)容策劃到傳播渠道，都在積極擁抱移動(dòng)時(shí)代傳播規(guī)律。兩會(huì)Vlog則從生活化視角出發(fā)，在專業(yè)化報(bào)道中承載著記者及代表們的人格魅力，極大拉近民眾與兩會(huì)的心理距離。例如《工人日?qǐng)?bào)》分別從記者和人大代表的視角拍攝的“記者直擊委員通道Vlog”和“王尚典：我的‘代表通道Vlog”，帶領(lǐng)民眾沉浸觀看政協(xié)會(huì)議委員通道問答現(xiàn)場、跟隨新時(shí)代產(chǎn)業(yè)工人來到代表通道講述他所理解的石油精神;《光明日?qǐng)?bào)》全媒體記者自兩會(huì)開幕到閉幕期間持續(xù)產(chǎn)出“記者實(shí)地探訪兩會(huì)駐地Vlog”、“記者帶你多視角體驗(yàn)兩會(huì)現(xiàn)場Vlog”等更是兼具人格化、專業(yè)化特點(diǎn)，完整地記錄和呈現(xiàn)著兩會(huì)召開的全過程。

兩會(huì)融媒體報(bào)道的突出特征之二是數(shù)據(jù)與各類媒體形式深度結(jié)合，增加兩會(huì)解讀的直觀性和準(zhǔn)確性。例如《光明日?qǐng)?bào)》推出“AI數(shù)說‘十四五開局之年”系列策劃，以視頻呈現(xiàn)關(guān)鍵數(shù)據(jù)指標(biāo)的匯總分析，幫助觀看者更清晰地認(rèn)識(shí)當(dāng)前國情與相關(guān)政策;“數(shù)說政府工作報(bào)告”和“詞云海報(bào)”系列策劃和《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》的“數(shù)說中國”特別策劃則以圖文的形式突出政府工作報(bào)告透露出的重要訊息，內(nèi)容翔實(shí)且直觀易讀。

兩會(huì)融媒體報(bào)道的突出特征之三是互動(dòng)性，更注重與用戶的交互和對(duì)話。如《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》官網(wǎng)特別策劃“全視野解讀地方發(fā)展關(guān)鍵詞”欄目，用戶可以任意選擇某區(qū)域，查看其2021年經(jīng)濟(jì)增長數(shù)據(jù)和發(fā)展關(guān)鍵詞。《光明日?qǐng)?bào)》“城市街邊小店里的煙火氣”H5，用戶置身城市街巷，一家家小店浸滿辛勤汗水的創(chuàng)業(yè)畫卷緩緩展開，以點(diǎn)帶面讓觀看者了解到疫情背景下國家對(duì)個(gè)體商戶的關(guān)注和扶持。

主流媒體進(jìn)行媒體融合嘗試，表面上面臨的是技術(shù)、資金、制度、人員等硬件設(shè)施限制，深層需要克服的是新舊媒體的文化差異。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)個(gè)體的面貌更加清晰，掌握更主動(dòng)的內(nèi)容信息選擇權(quán)。主流媒體的聲音是否具有傳播力、穿透力，首先取決于能否吸引用戶停留。相較往年兩會(huì)報(bào)道，今年H5等互動(dòng)產(chǎn)品數(shù)量下降。主流媒體對(duì)融媒體的理解已不再停留在不同媒體類型的結(jié)合，更在整個(gè)信息擇取傳達(dá)中，都更加注重與個(gè)體用戶發(fā)生對(duì)話。

綜上所述，2022年主流媒體的兩會(huì)報(bào)道在VR、AR、AI等智能技術(shù)支撐下實(shí)現(xiàn)觀者感覺中樞的自然回歸;通過云端互聯(lián)消除時(shí)間和空間的隔膜，帶來更仿真的“在場感”;從用戶情感需求和信息需求的視角整合不同形態(tài)的媒體內(nèi)容，更注重與用戶發(fā)生實(shí)在的“對(duì)話”，諸多亮點(diǎn)背后皆體現(xiàn)著對(duì)人的重視、關(guān)照。

注釋：

①王曉培.數(shù)字新聞生產(chǎn)的視覺化：技術(shù)變遷與文化邏輯[J]. 新聞界2022（02）：12-20.

參考文獻(xiàn)：

[1] 王曉培. 數(shù)字新聞生產(chǎn)的視覺化：技術(shù)變遷與文化邏輯[J]. 新聞界， 2022（02）：12-20.

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[5] 蔡雯. 媒體融合進(jìn)程中的“連接”與“開放”——兼論新型主流媒體建設(shè)的難點(diǎn)突破.[J]. 國際新聞界，2020， 42（10）：6-17.

作者簡介：周晨曦、蔡靜遠(yuǎn)，均為中國人民大學(xué)新聞學(xué)院2021級(jí)碩士研究生

（指導(dǎo)老師：彭蘭）

編輯：徐峰