廣播二次傳播和可視化路徑探析

王健　趙凈

【摘要】2016里約奧運會報道，央廣網(wǎng)發(fā)力移動端，著力打造“能聽又能看”的全媒體傳播格局。本文著重介紹了此次奧運會期間央廣網(wǎng)以聲音為特色、構(gòu)建符合“廣播+互聯(lián)網(wǎng)”特征的奧運會特色報道實踐，就新媒體時代如何走出一條有中國特色的“新型廣播”之路提出了思考和建議。

【關(guān)鍵詞】央廣網(wǎng) 奧運 全媒體 直播 廣播 “可視化”

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

2016里約奧運會是一場媒體盛宴，如何發(fā)揮平臺所長，呈現(xiàn)好精彩賽事和賽場內(nèi)外的故事，成為各家媒體比拼的重點。中央人民廣播電臺央廣網(wǎng)緊緊依靠前方報道團隊和臺屬各頻率的力量，圍繞傳統(tǒng)廣播的優(yōu)勢和移動端傳播的新特點，積極探索、大膽創(chuàng)新，構(gòu)建了符合“廣播+互聯(lián)網(wǎng)”特征的奧運會特色報道，取得良好效果。尤其是在報道中，央廣網(wǎng)利用“央廣新聞”客戶端和“中國廣播”客戶端，在做好圖文報道的基礎(chǔ)上，積極探索廣播節(jié)目二次傳播和可視化路徑，將傳統(tǒng)廣播打造為能聽又能看的全媒體傳播格局。

一、多方位發(fā)力，打造全媒體傳播格局

（一）“央廣新聞”客戶端推出央廣記者視頻秀

里約奧運會期間，“央廣新聞”客戶端新版上線。客戶端除通過“刷新聞”板塊對奧運會進行綜合性圖文視頻報道外，還利用“在現(xiàn)場”板塊著力突出視頻報道功能。

《央廣記者里約行記》是一個專為前方記者量身打造的個人視頻報道秀。在里約奧運會近20天時間里，央廣網(wǎng)前方記者竹立志、穆天雨憑借手中的手機和自拍桿，克服11個小時的時差，從前方源源不斷地發(fā)來視頻報道內(nèi)容。在奧運會開幕前，記者親身探訪奧運村和比賽現(xiàn)場，在運動員餐廳、官方紀念品商店等地實時視頻報道所見所聞所感，把受眾拉到了里約的現(xiàn)場。奧運會開幕后，兩位記者每天都來到比賽現(xiàn)場，對當(dāng)日的焦點賽事進行實時介紹，讓網(wǎng)友如臨現(xiàn)場般體會奧運比賽的緊張和刺激。

與此同時，直播頁面上還開通了彈幕互動功能。網(wǎng)友不僅可以看到兩位記者帶來的前方一手信息，還可以通過彈幕方式留言或提問，讓前方記者在直播中解答疑問，大大提升了網(wǎng)友的參與度和活躍度。

（二）“一機三端”同步直播，讓廣播有了畫面

除了記者個人直播秀，央廣網(wǎng)在奧運會期間利用“央廣新聞”客戶端視頻報道功能探索廣播與移動互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的新模式，對中國之聲每天晚間的《里約大挑戰(zhàn)》節(jié)目進行了全程網(wǎng)絡(luò)視頻報道。

與以往在直播間架設(shè)攝像機不同，此次央廣網(wǎng)拍攝團隊采用全新模式，在直播間和導(dǎo)播間架設(shè)并啟用四臺高清攝像頭，由自身團隊進行視頻拍攝并進行流媒體推送，在“央廣新聞”客戶端視頻報道廣播節(jié)目，并提供分流，讓更多移動端用戶在網(wǎng)易新聞、優(yōu)酷自頻道、樂視體育以及樂視電視端同步觀看。

以往，受眾聽廣播僅有聲音卻沒有畫面，而這一次受眾不僅可以通過手機聽到廣播的內(nèi)容，同時可以看到主持人播音時的狀態(tài)，還可以看到直播間內(nèi)體育明星和嘉賓的樣子。在直播過程中，受眾甚至可以通過彈幕的方式，與主持人和嘉賓互動，提出問題，發(fā)表評論。一邊聽廣播一邊看直播現(xiàn)場，彌補了廣播缺乏畫面感的缺陷。由收音機、電腦（PC）端、手機網(wǎng)頁（WAP）端、客戶端組成的“一機三端”同步實況直播，極大地豐富了廣播的傳播渠道和受眾接受的內(nèi)容。

（三）匯聚臺內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源，突出聲音優(yōu)勢

奧運會報道期間，“中國廣播”客戶端、央廣網(wǎng)奧運專題牢牢把握聲音客戶端的定位，建立“奧運聽精彩”專題專區(qū)，集納推送中央電臺《里約大猜想》《里約大挑戰(zhàn)》《三人五環(huán)》《難忘的中國之聲·奧運傳奇》等多檔欄目，以及《“藝”游未盡》《“聞”所未聞》《“吳”所不談》等前方記者音頻節(jié)目專欄，將優(yōu)質(zhì)音頻節(jié)目推送給電腦端、客戶端的網(wǎng)友，最大程度發(fā)揮中央電臺的音頻節(jié)目優(yōu)勢。

廣播的優(yōu)勢在于聲音具有極強的感染力，而劣勢在于稍縱即逝。通過建立“奧運聽精彩”專區(qū)，實現(xiàn)了廣播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的二次傳播，受眾既可以通過“中國廣播”客戶端實現(xiàn)收聽，又可以將節(jié)目下載后反復(fù)收聽，彌補了“稍縱即逝”的弱點，擴大了廣播的覆蓋面和影響力。

（四）豐富全媒體報道格局，積極傳遞奧運正能量

當(dāng)然，央廣網(wǎng)的奧運報道不僅僅局限于廣播節(jié)目的二次傳播和視頻化推送。奧運會期間，央廣網(wǎng)利用新媒體圖文特色和多端布局的特點，在微博、微信和電腦端都通過專題頁面和專欄的形式，加大奧運報道力度。央廣網(wǎng)、“央廣新聞”客戶端、“中國廣播”客戶端、“央廣新聞”微信公眾號、中央人民廣播電臺官方微博、央廣網(wǎng)官方微博等渠道和載體，既各有特色，又互為補充，形成立體式奧運報道格局。這些新媒體呈現(xiàn)手段既成為了廣播節(jié)目的載體，也成為了廣播與網(wǎng)友進行互動交流的工具，最大程度拉近了傳統(tǒng)廣播電臺與網(wǎng)友的距離。

盡管本次奧運會報道，央廣網(wǎng)主推移動端產(chǎn)品和資訊，但電腦端方面，央廣網(wǎng)在網(wǎng)站首頁依然開設(shè)了大型多媒體報道專題。專題借鑒了當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)先進的互動頁面設(shè)計樣式，以醒目活潑、特色鮮明的手繪元素為設(shè)計風(fēng)格，里約風(fēng)光與手繪素材相輝映，點線面相互配合，每個版塊既有獨特美感，又與整個頁面和諧統(tǒng)一，營造出獨一無二的互動式頁面氛圍；同時專題在醒目位置展示央廣記者獨家新聞專欄，突出央廣獨家報道資源和央廣報道優(yōu)勢，充分體現(xiàn)了前方記者與后方策劃的融合。

在移動端，除了“央廣新聞”客戶端和“中國廣播”客戶端，微博、微信等平臺也充分發(fā)揮作用，成為快訊和深度閱讀的重要載體?！把霃V新聞”微信公眾號每天推送《三人五環(huán)》《記者專欄》等中央電臺優(yōu)質(zhì)節(jié)目，同時早晚各推出一期獨家采寫的奧運專欄《大話奧運》，記者以奧運親身體驗者的身份來觀察里約，關(guān)注場內(nèi)場外給人帶來的新鮮、愉悅、感動之處。此外，“央廣新聞”公眾號每天早上推送當(dāng)日（里約當(dāng)?shù)貢r間）賽況結(jié)果，下午推送當(dāng)天（里約當(dāng)?shù)貢r間）賽事預(yù)報，選取當(dāng)日熱門話題宣傳奧運正能量，積極引導(dǎo)輿論，如《被取消一輪成績后“帆船女王”還能第一！中國“最孤獨”的奧運選手創(chuàng)造新歷史！》《中國女排問鼎！》《解讀“洪荒之力” 切莫用力過猛》獲得了廣泛好評。在微博平臺，中央電臺官方微博、央廣網(wǎng)官方微博設(shè)置奧運微博話題“里約有約”，通過及時快速的賽程報道、風(fēng)趣幽默的熱點話題吸引網(wǎng)友關(guān)注，如“獨家視頻：傅園慧七夕節(jié)送祝?！钡全@得超過2000萬閱讀量。截至8月19日，“里約有約”微博話題閱讀量已近一億人次。

二、里約奧運報道廣播可視化探索的思考

總結(jié)本次央廣網(wǎng)里約奧運報道的得與失，尤其是移動端主打廣播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容二次傳播和廣播可視化的探索，讓我們看到了媒體融合背景下廣播發(fā)展的新機遇。仔細分析，里約奧運會報道廣播可視化探索給我們?nèi)缦滤伎迹?/p>

（一）運用新技術(shù)補齊廣播的短板，為廣播插上翅膀

眾所周知，廣播在其傳播屬性上有快速生動的特點，但同時也存在稍縱即逝、缺乏畫面的不足。對于體育賽事的轉(zhuǎn)播和報道而言，缺乏畫面往往無法讓受眾有身臨其境的感覺。縱然語言描述再準確，也總有缺憾之感。正因此，體育賽事的轉(zhuǎn)播成為了視覺媒體的天下，電視臺體育頻道往往在奧運比賽期間達到收視率的高峰。

如何彌補聲音的不足，讓廣播煥發(fā)新的生命力？媒體融合不斷推進，新媒體技術(shù)手段不斷發(fā)展，讓廣播終于有了畫面。此次里約奧運會的報道，央廣網(wǎng)利用“央廣新聞”客戶端的手機直播功能，讓前方記者成為了“攝像師”。只要借助手中的手機和自拍桿，記者所見所聞都可以第一時間收入鏡頭，讓遠在萬里之外的受眾有了如臨現(xiàn)場的感覺。在這一刻，廣播記者已經(jīng)不單單是聲音的傳遞者，而是全媒體新聞人。尤其是賽場外的花絮，更可以讓視頻報道大展拳腳。例如：里約奧運會官方紀念品商店什么樣？中國制造是否依然包打天下？記者都可以第一時間為受眾帶來視頻報道。此外，記者的吃飯、行走、工作都可以攝入鏡頭，既帶來記者一線直擊，又讓受眾了解了前方記者的工作狀態(tài)，吸引受眾長時間停留在直播頁面，增強了用戶黏性和帶入感。

如果說《央廣記者里約行記》是一檔隨時處于移動狀態(tài)的視頻報道，中國之聲《里約大挑戰(zhàn)》節(jié)目則是固定機位的視頻報道。以往，廣播直播間對于受眾來說有一種神秘感，受眾對于主持人的工作狀態(tài)有種種猜測，對于嘉賓的樣貌憑借想象來描繪。這一次《里約大挑戰(zhàn)》視頻報道，把幕后搬到臺前，讓受眾如同走進直播間一樣，看著畫面聆聽主持人和嘉賓交流，信息量極為豐富。

當(dāng)然，新媒體技術(shù)不僅僅是為傳統(tǒng)廣播補短板，更重要的是突破了信息傳遞的瓶頸，讓新媒體樣態(tài)的廣播實現(xiàn)了多元傳播。收音機不再是收聽廣播的最主要渠道，智能手機讓“收看廣播”成為現(xiàn)實，這也為廣播插上了翅膀。

（二）廣播可視化，央廣的“獨家”優(yōu)勢更加明顯

當(dāng)前，在各移動應(yīng)用市場上公開下載的視頻報道客戶端多達上百個，眾多網(wǎng)紅一擁而上，也讓手機直播成為了激烈競爭的前沿。與手機直播領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊一直播、映客、熊貓、斗魚相比，我們的核心競爭力究竟在哪兒？

一方面，央廣有17個頻率、數(shù)千記者和駐各地記者站的優(yōu)質(zhì)資源，還有一大批精彩的廣播節(jié)目，這些都是“央廣新聞”客戶端視頻報道的重要依托。在許多新聞現(xiàn)場，央廣記者能夠深入核心，在第一線發(fā)來報道。以往，記者從新聞現(xiàn)場發(fā)來的報道僅僅是聲音，再通過文字速記配以圖片，實現(xiàn)二次傳播?，F(xiàn)在，依托于手機視頻報道平臺，記者的一次采集可以形成多渠道傳播的態(tài)勢。在國務(wù)院新聞辦公室發(fā)布會現(xiàn)場、在抗洪的大壩上、在國家重大事件的發(fā)生地，記者都可以借助手機實現(xiàn)視頻報道，這讓央廣“獨家”的優(yōu)勢更加明顯，也是與網(wǎng)紅聊天式直播平臺最大的區(qū)別所在。

當(dāng)前，中央電臺有“海陽現(xiàn)場秀”“王冠紅人館”等一系列優(yōu)秀節(jié)目，借助直播平臺的傳播渠道，可以拉近粉絲與主播的距離，形成更加強烈的集聚效應(yīng)，也會讓傳統(tǒng)廣播受眾的黏性更強。更為重要的是，新聞客戶端本身就是廣告營銷和產(chǎn)品推廣的平臺，有利于在廣播時段外開拓更多的運營空間，讓企業(yè)信息有效到達目標受眾，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的雙贏。

（三）廣播可視化給廣播從業(yè)者提出了更高的要求

當(dāng)然，廣播跨界走入視頻報道的“舞臺”，對廣播從業(yè)者也提出了更高的要求。一方面，廣播節(jié)目不必像電視節(jié)目一樣，需要化妝、燈光、布景等復(fù)雜工種；但另一方面，也需要新聞主播和記者提升自己的能力和水平，培養(yǎng)符合視頻報道氣質(zhì)的語言表達方式和鏡頭感。

雖然廣播新聞主播不必像電視主播一樣面對鏡頭，但時時拿稿、字字細述的表達方式會讓視頻報道感覺生硬。而廣播記者用手機直播時，雖然不必像電視記者一樣注重舉止和手勢，但肢體語言同樣是重要的表達渠道，也需加以注意。此外，記者用手機直播還應(yīng)注意端穩(wěn)手機，切忌隨意亂晃，讓受眾產(chǎn)生眩暈感。

總之，央廣網(wǎng)的里約奧運會報道，在廣播節(jié)目二次傳播和視頻化路徑方面做出了有益的嘗試。事實證明，受眾需要新形態(tài)的傳播和新路徑的表達。傳統(tǒng)廣播借助新媒體的技術(shù)，能夠走得更快、走得更遠。廣播節(jié)目視頻化的突破，也值得在未來進一步加以嘗試，讓媒體融合之路不斷深入。

（作者單位：中央人民廣播電臺）

（本文編輯：寧黎黎）