新媒體環(huán)境下短視頻傳播的特點及應(yīng)用研究

付佳

【摘要】隨著我國新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，對社會環(huán)境的影響越來越大，短視頻作為新興媒介應(yīng)運而生，都是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的媒體傳播形式，在短視頻的傳播過程中，對其制作和傳播要求都比較低，但是對技術(shù)的需求較高，根據(jù)短視頻本身的傳播特性，非常適合目前人民的零碎化社交生活習(xí)慣，并可以達(dá)到快速傳播的效果。所以，本文對目前新媒體時代中，短視頻的傳播特點進(jìn)行分析和其實際應(yīng)用的研究，促進(jìn)其在未來的社會中能夠更好的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體;短視頻;傳播;研究

在目前新媒體環(huán)境中，短視頻對人們生活的影響越來越大。人們通過智能手機移動終端對視頻進(jìn)行拍攝和編輯，非常方便的分享到各種社交平臺APP上，手機所拍攝的短視頻在后期制作的過程中，可以添加文字和一些軟件特效，是接受方更加直觀的滿足人與人之間視頻展示和分享的實際意義。

1. 新媒體環(huán)境短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀及其特點

1.1 “新媒體”環(huán)境

新媒體概念，其實非常好理解，就是采用目前最新的技術(shù)體系，最終達(dá)到以傳播為目的一種新的媒體形態(tài)。除了之前的四大傳統(tǒng)媒體，包括：電視、雜志、報紙、廣播，新媒體被稱為“第五媒體”。目前對新媒體環(huán)境的定義的比較廣泛，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，通過智能手機、電腦等移動終端制作短視頻，給用戶提供信息服務(wù)的一種傳播方式。新媒體環(huán)境具備交流互動性與實效性，共享性與流量性，多元與社群化等特征。

1.2 短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

從2013年開始發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶獲取信息的方式發(fā)生了改變，短視頻平臺開始出現(xiàn)。一直發(fā)展到2016年，我國短視頻平臺發(fā)展呈現(xiàn)出井噴式發(fā)展的態(tài)勢，像抖音、快手這類型的短視頻傳播平臺已經(jīng)超過90家，短視頻使用頻率達(dá)到移動互聯(lián)網(wǎng)使用總頻率的6.6%， 到2018年底，短視頻發(fā)展速度驚人，短視頻用戶的活躍規(guī)模達(dá)到5.166億。

1.3 短視頻的特點

在早期，人們都是通過圖文和GIF動圖在接受外部信息，慢慢才發(fā)展到微電影和網(wǎng)絡(luò)直播，這些信息圖片所表達(dá)的信息量是有限的，還有就是在制作傳播信息時比較麻煩，對人專業(yè)技能的要求比較高，但是，短視頻與之前的信息表達(dá)方式就完全不一樣了，它是通過智能手機加短視頻APP錄制和制作短視頻，其制作門檻低，制作出來的短視頻不僅僅在視覺化體驗感上非常豐富，同時給人帶來感官上的刺激也非常的真實。之前的傳播信息的方式與之根本無法相比。短視頻的錄制方式錄制的視頻內(nèi)容更貼近人們的生活，時間簡短、題材更自由、剪輯更方便等，體現(xiàn)出短視頻的即時性、快簡化的傳播特點，讓信息接受者最大程度的獲得感官體驗的滿足感。

2. 新媒體環(huán)境下短視頻的傳播特點

2.1 用戶的主動性和參與性增強

新媒體環(huán)境下，科技的快速發(fā)展使軟硬件的質(zhì)量越來越好，使用起來更加方便，功能更加強大，特別是現(xiàn)在的智能手機，通過安裝各種視頻剪切軟件APP，通過一部智能手機就很容易完成錄制、剪輯、觀看短視頻的功能。而且這些功能很容易讓用戶掌握，使用門檻比較低，這樣就非常有利于用戶通過手機軟件去創(chuàng)作、傳播短視頻，增強用戶參與的主動性。

2.2 不受時間空間限制，互動性增強

新媒體環(huán)境使得互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，在加上流媒體播放速度越來越快，各大移動互聯(lián)網(wǎng)的流量使用費用在不斷下降，使得短視頻播放速度加快，在也不需要緩沖等待，受到時間滯后的限制，短視頻所承載的信息可以做到隨時隨地點擊播放和傳播。在人們的日常生活中，人們可以在自己簡短的時間里，通過簡短的視頻了解更多的信息和表達(dá)出自己想傳播的信息，短視頻通過互聯(lián)網(wǎng)傳播，方便大家更加直觀真實的接受信息，促進(jìn)人與人之間的互動交流。

2.3 跨平臺的傳播特點

短視頻主要是通過社交平臺進(jìn)行傳播的，比如：微信、火山小視頻、抖音、快手等社交平臺。同時，這些社交平臺在手機上都有各自的APP，短視頻資源可以在不同的平臺上發(fā)布和傳播，每個用戶只需要有一部智能手機并安裝相應(yīng)的APP，就可以觀看互聯(lián)網(wǎng)短視頻，實現(xiàn)短視頻跨平臺的傳播。

3. 新媒體環(huán)境中短視頻傳播的弊端

3.1 內(nèi)容泛娛樂化嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新精神

在新媒體環(huán)境中，短視頻和傳統(tǒng)媒體一樣，也會存在一些傳播內(nèi)容低俗和視頻題材相對狹隘的問題。其實在短視頻市場競爭還是比較激烈的，很多用戶為了提高自己視頻的關(guān)注度，這樣創(chuàng)作的視頻內(nèi)容就必須迎合大眾人的審美口味，難免會有一些用戶發(fā)布一些低俗刺激感官和無內(nèi)涵的夸張表演的視頻，這些創(chuàng)作沒有核心價值，純屬提高傳播率和關(guān)注度，短視頻內(nèi)容大多以娛樂為主，缺乏創(chuàng)新精神，內(nèi)容風(fēng)格趨同，最終將失去人們的關(guān)注度。

3.2 無法保證用戶黏性的穩(wěn)定度，真正實用價值缺失

由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，造成短視頻短時間發(fā)展呈井噴式增長，2017年大紅大紫的短視頻平臺“快手”，在2018年就被“抖音”干掉，仔細(xì)研究發(fā)現(xiàn)，短視頻平臺的用戶忠誠度并不是很高。其原因是很多短視頻平臺所傳播的內(nèi)容都是以娛樂為主，沒有真正讓用戶扎根的內(nèi)容，意義不大，大家笑笑就過了，大家終究會回到現(xiàn)實社會，沒有辦法真正給大家?guī)碛袑嵱脙r值的東西，這樣又如何留下真正有思考能力的人群。

3.3 監(jiān)管不全面，一定程度影響社會穩(wěn)定

監(jiān)督不嚴(yán)是新媒體信息傳播中最大的問題，在新媒體環(huán)境中，由于監(jiān)管不嚴(yán)格，造成很多短視頻平臺在制作和發(fā)布作品的時候沒有經(jīng)過審核，導(dǎo)致很多虛假、暴力、色情等視頻進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)信息渠道中傳播。由于短視頻傳播速度快，出現(xiàn)問題的視頻根本來不及后臺刪除，很容易誤導(dǎo)人們正常的生活，降低人們積極參與社會實踐的熱情，對社會造成不良影響。

4. 新媒體環(huán)境中短視頻未來發(fā)展的建議

4.1 創(chuàng)新內(nèi)容，由泛娛樂化向垂直化發(fā)展

在新媒體環(huán)境中，傳播內(nèi)容依然最重要，如果你一成不變，那么就很容易被現(xiàn)實給淘汰，短視頻是否持續(xù)火爆，制作質(zhì)量非常關(guān)鍵，只有通過不斷創(chuàng)新有價值的新內(nèi)容才可以得以保障。以制作新意有價值的視頻內(nèi)容，增加視頻內(nèi)容的內(nèi)涵，并提高App短視頻觀賞功能，從而提高用戶的黏性。還可以通過內(nèi)容泛娛樂化向垂直化發(fā)展，短視頻的內(nèi)容質(zhì)量將會得到大幅度提高，同時還需要激勵更多的用戶創(chuàng)作，擺脫以前單一的娛樂風(fēng)格，促進(jìn)一些帶有人文關(guān)懷的精品視頻制作，凸顯出視頻內(nèi)容的價值，推動短視頻平臺的健康發(fā)展。

4.2 創(chuàng)新技術(shù)，融合各平臺優(yōu)勢

要想保障社交媒體短視頻持續(xù)發(fā)展，科學(xué)技術(shù)是核心。我們不僅僅需要提升短視頻內(nèi)容的質(zhì)量，同時還需要保障短視頻制作的畫質(zhì)效果，現(xiàn)在能夠完成短視頻制作的軟件APP非常的多，在面對這樣的競爭環(huán)境，那就需要比誰的制作平臺制作技術(shù)更加完美，更加簡單好用，這樣才會提高短視頻平臺的關(guān)注度?？梢詮囊韵聨讉€方面改進(jìn)，比如：增加短視頻平臺的特色功能和個性化服務(wù)方式等。目前比較有代表的幾個短視頻平臺：抖音——音效強大、美拍——轉(zhuǎn)發(fā)鏈接做得更好、快速——拍攝方式簡單，等，未來可以通過技術(shù)升級，融合各平臺的優(yōu)勢，滿足更多用戶的需求。

4.3 加強監(jiān)管力度，推進(jìn)規(guī)范化運作

監(jiān)管的目的是為了更好的促進(jìn)短視頻更好的發(fā)展，必須制定相應(yīng)的政策監(jiān)督制度，通過監(jiān)管審核優(yōu)化短視頻的內(nèi)容，將一些不良短視頻嚴(yán)格的排除在外，減小對社會的傷害。同時，實行短視頻實名制登記制度，完善用戶投訴制度，做到有法可依，違規(guī)處罰相結(jié)合的監(jiān)管制度，保證平臺應(yīng)有的自凈能力。

綜上所述，在新媒體環(huán)境下，短視頻的出現(xiàn)為信息傳播提供了更大可能的時效性和實操性，極大的滿足和豐富了人們的生活，同時也非常適合目前人們的生活習(xí)慣，增加了社會人群間的互動，是人們更加直觀的獲取信息，隨著硬件設(shè)備與軟件技術(shù)不斷快速發(fā)展，短視頻實用性還會逐漸增加，新媒體環(huán)境下的短視頻發(fā)展會越來越好。

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