國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)環(huán)境與發(fā)展的思考

楊富貴 王楠

【摘要】國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)日漸強(qiáng)大，隨著中國(guó)特色社會(huì)主義的核心領(lǐng)導(dǎo)，文化建設(shè)提上日程，國(guó)家層面上更加注重對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的扶植。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)日漸強(qiáng)大，市場(chǎng)環(huán)境更加文明和美好，滋生有益于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)發(fā)展的土壤。我們要在借鑒他國(guó)動(dòng)畫(huà)的同時(shí)，注重創(chuàng)新，不斷創(chuàng)作出屬于中國(guó)標(biāo)簽的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，向世界傳播博大精深的中國(guó)文化。

【關(guān)鍵字】國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà);市場(chǎng)環(huán)境;發(fā)展;思考

中國(guó)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)日漸成熟，但是，與個(gè)別發(fā)達(dá)國(guó)家相比，影響國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素很多，但尚未徹底解決。 我國(guó)近期的電影《哪吒》，就賦予哪吒不一樣的卡通形象，為觀眾帶來(lái)不一樣的效果。未來(lái)，我國(guó)在中國(guó)特色的卡通形象推廣上有不可推卸的責(zé)任，我們要讓世界認(rèn)識(shí)中國(guó)，傳播中國(guó)文化。

1. 中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型

近年來(lái)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式由“離岸”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皠?chuàng)新”。此后，中國(guó)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)在原創(chuàng)字符的創(chuàng)建，動(dòng)畫(huà)的生產(chǎn)和銷(xiāo)售，動(dòng)漫相關(guān)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的培育以及產(chǎn)業(yè)升級(jí)方面取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。本文探討了中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的升級(jí)進(jìn)程。為了轉(zhuǎn)變國(guó)家的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式并加強(qiáng)意識(shí)形態(tài)控制，我國(guó)推動(dòng)了包括動(dòng)畫(huà)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)化。動(dòng)畫(huà)的功能已經(jīng)從娛樂(lè)性轉(zhuǎn)變?yōu)閵蕵?lè)性和商業(yè)成功的平衡組合。一方面，將動(dòng)畫(huà)視為知識(shí)密集型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，并支持在轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式方面取得突破。另一方面，堅(jiān)持要求家庭動(dòng)畫(huà)履行其灌輸職能，以弘揚(yáng)主流文化，并實(shí)施一系列政策以加強(qiáng)社會(huì)在家庭文化中的主導(dǎo)地位，例如“差別化”廣播政策，激勵(lì)政策。生產(chǎn)，靈活的審查和管理政策以及旨在建立產(chǎn)業(yè)鏈的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和監(jiān)管政策。所有這些政策構(gòu)成了我國(guó)本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的實(shí)質(zhì)。

近幾年來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)取得了不錯(cuò)的發(fā)展，踴躍出了許多的優(yōu)秀作品，例如《大圣歸來(lái)》、《大魚(yú)海棠》、《白蛇緣起》、《哪吒之魔童降世》等等作品都取得了非常優(yōu)異的成績(jī)。這也能從側(cè)面看出我國(guó)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)對(duì)于動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的大力支持。但是對(duì)于動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)依舊存在很大的問(wèn)題，對(duì)于IP創(chuàng)造的乏力，以及許多人的觀念的不同，大多數(shù)動(dòng)漫行業(yè)的從業(yè)者對(duì)于原創(chuàng)IP的態(tài)度是作為商品售賣(mài)而不是作為作品來(lái)繼續(xù)發(fā)展。對(duì)于大環(huán)境來(lái)說(shuō)來(lái)說(shuō)我們?nèi)鄙傧竦鲜磕?，皮克斯工作室這樣的能讓IP持續(xù)發(fā)展的平臺(tái)，而國(guó)家支持的大多是像《喜羊羊與灰太狼》這樣低齡化的的動(dòng)畫(huà)，而對(duì)于更多全齡向以及成人向的動(dòng)畫(huà)卻沒(méi)有一個(gè)更好的規(guī)劃。這也與我國(guó)多年以來(lái)的影視行業(yè)的存在的問(wèn)題有關(guān)，應(yīng)該更快的促進(jìn)電影的分級(jí)制度。對(duì)于電影從業(yè)者來(lái)說(shuō)，我們也應(yīng)該更加注重作品的內(nèi)核，而減輕作品的商業(yè)程度，影視動(dòng)畫(huà)作品更重要的是傳播給觀眾情感與思想。還有一點(diǎn)就是，近幾年自媒體的興起也對(duì)動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)生了不小的影響，其中有好的一面也有壞的一面，好的是個(gè)人媒體作品產(chǎn)出非常豐富，但作品質(zhì)量卻參差不齊。IP的獨(dú)立賬號(hào)現(xiàn)在隨處可見(jiàn)，而成功的也不見(jiàn)少數(shù)，當(dāng)然相比于大規(guī)模投資還是小打小鬧。

中國(guó)國(guó)家正處于經(jīng)濟(jì)爆發(fā)的階段，無(wú)論國(guó)際環(huán)境還是國(guó)內(nèi)環(huán)境其實(shí)都是很不錯(cuò)的，這也是為什么近幾年突然文化產(chǎn)業(yè)爆發(fā)。而這種爆發(fā)帶來(lái)的其實(shí)是 ：IP的過(guò)度快速的商業(yè)化，任何IP都必須要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的磨合，來(lái)與市場(chǎng)互動(dòng)才能成功。而中國(guó)是大公司瘋狂收購(gòu)IP，廣撒網(wǎng)，然后挑能賺錢(qián)的做。當(dāng)然不是錯(cuò)的，但是IP制造者的主動(dòng)權(quán)被直接壓縮，優(yōu)質(zhì)的IP變得很少。

當(dāng)一個(gè)IP成熟了，原作者有可能脫離平臺(tái)創(chuàng)造自己的工作室，又或者賣(mài)給公司，無(wú)論哪種走法，輸出的質(zhì)量都不一定差，因?yàn)槭呛褪袌?chǎng)磨合過(guò)的。這樣的IP制造環(huán)境不是獨(dú)立公眾號(hào)，又或者憑借經(jīng)驗(yàn)作IP能比擬的。

2. 動(dòng)漫作品的重要部分

2.1 卡通形象

卡通形象的設(shè)計(jì)是整個(gè)卡通的核心和重要部分。不僅具有很高的欣賞價(jià)值，而且還為動(dòng)畫(huà)作品帶來(lái)了巨大的商業(yè)價(jià)值，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)抓住這一時(shí)代的機(jī)遇，將傳統(tǒng)文化與動(dòng)漫造型有機(jī)結(jié)合，在促進(jìn)動(dòng)漫人物造型過(guò)程中，為動(dòng)漫的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。傳統(tǒng)文化創(chuàng)造有利條件。

2.2 造型設(shè)計(jì)

近年來(lái)，中國(guó)正在大力發(fā)展影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，而在這一文化產(chǎn)業(yè)中，造型設(shè)計(jì)作為動(dòng)漫設(shè)計(jì)的核心，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是整個(gè)衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)鏈中這一巨大利潤(rùn)的紐帶。鍵。動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅取決于內(nèi)容，還取決于圖像。目前，中國(guó)動(dòng)漫，造型設(shè)計(jì)是薄弱環(huán)節(jié)。中國(guó)動(dòng)畫(huà)成熟的象征。始于1922年，此后僅次于歐美，在中國(guó)動(dòng)漫領(lǐng)域曾一度領(lǐng)先于亞洲，在1960年代和80年代兩次創(chuàng)作高峰之后，逐漸走下坡路。90年后的今天，一旦世界著名的中文動(dòng)畫(huà)學(xué)校因各種原因而黯淡無(wú)光，目前中國(guó)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展正在向前邁進(jìn)，造型設(shè)計(jì)也缺乏中國(guó)特色的風(fēng)格。因此，本文以中國(guó)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)為研究對(duì)象，從社會(huì)文化背景，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步的不同方面分析了中國(guó)動(dòng)畫(huà)在造型設(shè)計(jì)中的特點(diǎn)。民族特色等，總結(jié)和探討中國(guó)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)的獨(dú)特風(fēng)格及其美學(xué)價(jià)值，旨在探討中國(guó)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)的未來(lái)發(fā)展。主要的參考內(nèi)容是：首先，參考面。在角色設(shè)計(jì)中，面部造型的成功占有重要地位。在中國(guó)傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)中，從面對(duì)形象學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)，是設(shè)計(jì)師經(jīng)常采用的設(shè)計(jì)方法。就像傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片《神廟大劫案》一樣，主要角色都是借鑒京劇臉部?jī)?nèi)容。另一個(gè)例子是藝術(shù)電影《蓮花燈籠》的人物設(shè)計(jì)，在動(dòng)作造型設(shè)計(jì)中，很好地借鑒了京劇的角度技巧，主要是體現(xiàn)動(dòng)畫(huà)的娛樂(lè)功能。它不是所有復(fù)制品的真實(shí)生活，而是通過(guò)簡(jiǎn)單的模仿，使用通用形式加入擴(kuò)展的演奏技巧來(lái)創(chuàng)建過(guò)程，從而使所制作的作品接近于現(xiàn)實(shí)情況，而且現(xiàn)實(shí)可行，有機(jī)融合?？蓯?ài)的動(dòng)畫(huà)風(fēng)格在動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)過(guò)程中被廣泛使用，這種類(lèi)型的造型過(guò)程是基于對(duì)人物自然造型的恢復(fù)對(duì)藝術(shù)品的改造，既符合自然前提，又符合自然形式上有一定差異，具有個(gè)性化的字符風(fēng)格功能。

3. 嚴(yán)厲打擊盜版與抄襲

《喜羊羊與灰太狼》是近年來(lái)最成功的家庭動(dòng)畫(huà)。成為中國(guó)比較受歡迎的動(dòng)畫(huà)片，越來(lái)越多的人加入國(guó)產(chǎn)卡通動(dòng)畫(huà)浪潮，觀看國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)喜羊羊是機(jī)智聰明的象征，總能想到很多辦法，解救大家，幫助大家從灰太狼家中逃跑，化險(xiǎn)為夷?；姨前缪輭娜说慕巧?，總是為難羊族，想要吃羊肉。創(chuàng)建一個(gè)作為其創(chuàng)建和業(yè)務(wù)模型的起點(diǎn)是其成功的關(guān)鍵。我們是根據(jù)品牌延伸和海盜衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的。此外，我們?cè)噲D利用數(shù)理統(tǒng)計(jì)，運(yùn)籌學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)的跨學(xué)科優(yōu)勢(shì)探索其發(fā)展之路。此外，我們基于市場(chǎng)調(diào)查應(yīng)用了模型和統(tǒng)計(jì)分析，以討論其品牌發(fā)展存在爭(zhēng)議的問(wèn)題。我們提供了評(píng)估動(dòng)漫品牌擴(kuò)展的建議，并為盜版雙方的問(wèn)題以及動(dòng)漫企業(yè)應(yīng)為打擊盜版付出多少努力提供了切實(shí)可行的答案，以便為創(chuàng)建和發(fā)展動(dòng)漫提供參考。

4. 結(jié)語(yǔ)

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)日漸強(qiáng)大，市場(chǎng)環(huán)境更加文明和美好，滋生有益于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)發(fā)展的土壤。我們要在借鑒他國(guó)動(dòng)畫(huà)的同時(shí)，注重創(chuàng)新，不斷創(chuàng)作出屬于中國(guó)標(biāo)簽的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，向世界傳播博大精深的中國(guó)文化。

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