報(bào)紙新聞同質(zhì)化及有效應(yīng)對(duì)策略探討

孫楊

摘 要：改革開(kāi)放以來(lái)，隨著我國(guó)信息全球化的不斷發(fā)展和信息傳播技術(shù)的不斷進(jìn)步，報(bào)紙媒體在新聞價(jià)值判斷、同題報(bào)道內(nèi)容、新聞版面組合和新聞信息來(lái)源等方面出現(xiàn)了較為嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，不僅極大地降低了受眾群體對(duì)報(bào)紙新聞的忠誠(chéng)度，削減了報(bào)紙新聞的社會(huì)價(jià)值，同時(shí)還增加了報(bào)紙品牌相互之間惡性競(jìng)價(jià)的頻率，造成了資源的極度浪費(fèi)。因此，如何在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的新媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)對(duì)報(bào)紙新聞的有效提升和轉(zhuǎn)換，打破現(xiàn)有的信息資源共有、內(nèi)容通知的困境時(shí)傳統(tǒng)新聞媒體亟待解決的首要問(wèn)題。鑒于此，本文主要闡述了報(bào)紙新聞同質(zhì)化的弊端，并針對(duì)新聞同質(zhì)化問(wèn)題產(chǎn)生的原因提出了相應(yīng)的解決策略，以期為報(bào)紙新聞事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：報(bào)紙新聞;同質(zhì)化現(xiàn)象;存在原因;解決策略

中圖分類號(hào)：G229 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009 — 2234（2019）03 — 0150 — 03

一、報(bào)紙新聞同質(zhì)化的弊端

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，同質(zhì)化指的是同一大類中不同品牌的商品在性能、外觀甚至營(yíng)銷手段上相互模仿，以至逐漸趨同的現(xiàn)象，是商業(yè)領(lǐng)域常規(guī)的一種基本發(fā)展概念。而作為一種媒介產(chǎn)品，報(bào)紙新聞具有一定的商品屬性，因此從某方面來(lái)說(shuō)，在當(dāng)今新媒體不斷發(fā)展的社會(huì)背景下，報(bào)紙新聞的同質(zhì)化現(xiàn)象也愈演愈烈。與一般的商品同質(zhì)化不同，報(bào)紙同質(zhì)化指的是在共同的報(bào)業(yè)市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系中，某些品牌的報(bào)紙為了有效地提升自身在報(bào)紙行業(yè)中的社會(huì)地位，通過(guò)模仿或沿襲已成功報(bào)紙的運(yùn)作模式，將其作為自身發(fā)展的一條便捷途徑，從而導(dǎo)致各品牌報(bào)紙之間的風(fēng)格定位、版面設(shè)置、目標(biāo)受眾、報(bào)道內(nèi)容、發(fā)行手段等都趨于一致，從目前來(lái)看，我國(guó)報(bào)紙新聞的同質(zhì)化問(wèn)題主要表現(xiàn)在出報(bào)發(fā)行時(shí)間、新聞報(bào)道和題材內(nèi)容、讀者的定位、編排手法和版面風(fēng)格等方面的重疊和趨同。

信息化時(shí)代背景下，報(bào)紙新聞無(wú)論是在報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道形式，亦或是報(bào)道標(biāo)題、編排手法等方面如出一轍，“雙胞胎”、“多胞胎”等報(bào)紙新聞現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，不僅極大地浪費(fèi)了報(bào)紙報(bào)道機(jī)構(gòu)人力、物力、財(cái)力的投資，同時(shí)還縮小了各品牌報(bào)紙間的差異，削弱了報(bào)紙的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，讓受眾群體在面對(duì)相似文章時(shí)有一種“大同小異”的感覺(jué)，此外作為“第四媒體”新媒體的進(jìn)一步發(fā)展，在一定程度上也加快了報(bào)紙新聞的同質(zhì)化發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)報(bào)刊質(zhì)量的提升和未來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展都造成了嚴(yán)重影響，具體表現(xiàn)如下：

其一，降低受眾群體對(duì)報(bào)紙品牌的重程度。作為一種媒介商品，讀者是報(bào)紙新聞的主要消費(fèi)群體，因此在一定程度上他們的忠誠(chéng)度對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展以及報(bào)紙新聞的社會(huì)價(jià)值具有重要影響。報(bào)紙作為一種為讀者提供各類信息，以此來(lái)滿足不同信息需求的信息獲取渠道，倘若不同的報(bào)紙品牌在進(jìn)行類似文章報(bào)道時(shí)，報(bào)道內(nèi)容、編排手法、信息來(lái)源等全部趨同，不僅會(huì)增大讀者選擇報(bào)紙品牌的隨意性，降低了他們對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，還增加了某些報(bào)紙品牌的遺棄率，對(duì)傳統(tǒng)媒體報(bào)紙新聞?lì)愋袠I(yè)的發(fā)展造成了嚴(yán)重的不良影響;

其二，削弱了報(bào)紙新聞的社會(huì)價(jià)值。信息全球化的時(shí)代背景下，多元化是信息的一種發(fā)展態(tài)勢(shì)，而作為信息的傳播渠道，報(bào)紙新聞在一定程度上具有幫助讀者樹(shù)立正確人生觀、價(jià)值觀和世界觀的重要作用，但在目前新聞?lì)}材同質(zhì)化發(fā)展的趨勢(shì)下，廣大讀者對(duì)于問(wèn)題的看待方式和看待內(nèi)涵過(guò)于單一，長(zhǎng)此以往，不僅會(huì)削弱報(bào)紙媒體的社會(huì)價(jià)值，還加大了新聞報(bào)道的片面化、戲劇化，影響新聞價(jià)值和報(bào)紙功能的同時(shí)，對(duì)其在主流媒體中的社會(huì)地位也會(huì)隨之動(dòng)搖;

其三，違背了主流媒體的社會(huì)使命。改革開(kāi)放以來(lái)，隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們物質(zhì)生活質(zhì)量和生活水平不斷上升的同時(shí)，各類問(wèn)題也隨之增多。為有效地探尋各類問(wèn)題的解決方式，多樣化的媒體環(huán)境下是保障報(bào)紙新聞進(jìn)一步發(fā)展的重要基礎(chǔ)根本前提。而從目前來(lái)看，同質(zhì)化問(wèn)題的存在和發(fā)生，不僅增加了新聞?lì)}材的雷同性違背了主流媒體的社會(huì)使命，同時(shí)戰(zhàn)爭(zhēng)問(wèn)題、暴力事件、丑聞信息的過(guò)度報(bào)道也減少了報(bào)紙新聞與廣大群眾生活之間的聯(lián)系，對(duì)其未來(lái)的發(fā)展造成了嚴(yán)重的不良影響。

二、報(bào)紙新聞同質(zhì)化的成因

（一）對(duì)于新聞價(jià)值判斷的趨同化

新聞價(jià)值是衡量新聞事件的重要標(biāo)準(zhǔn)，傳統(tǒng)報(bào)紙新聞在采編過(guò)程中，不同采編人員對(duì)于同一新聞事件價(jià)值判斷也不盡相同，故而為有效地發(fā)揮報(bào)紙新聞價(jià)值，他們會(huì)采取不同的編纂手法，豐富新聞版面，優(yōu)化新聞內(nèi)容。但是近年來(lái)隨著電子信息技術(shù)的不斷發(fā)展，面對(duì)新聞素材時(shí)，采編工作人員會(huì)與通過(guò)先進(jìn)的科技術(shù)，與同區(qū)域內(nèi)其他媒體工作者的編纂文章做比較，甚至?xí)蚵?tīng)對(duì)方如何安排，然后在確定自己的處理方式，這種現(xiàn)象的普遍存在在一定程度上不僅導(dǎo)致很多新聞采編工作人員拿到新聞素材時(shí)，不能認(rèn)真且獨(dú)立地探索和判斷新聞價(jià)值，還使得他們?cè)谔幚硇侣劯寮r(shí)，處理的方式趨于一致化。這種對(duì)新聞價(jià)值判斷的趨同化加劇了報(bào)紙新聞同質(zhì)化現(xiàn)象，進(jìn)而對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成了嚴(yán)重影。

（二）對(duì)于新聞報(bào)道角度的趨同化

一般來(lái)說(shuō)，報(bào)紙新聞所報(bào)道的內(nèi)容大多是當(dāng)今社會(huì)的要點(diǎn)新聞，因此從某方面來(lái)說(shuō)各品牌所報(bào)道的新聞?lì)}材大致相同，但這種問(wèn)題的存在并不是導(dǎo)致新聞同質(zhì)化現(xiàn)狀的必然因素，只有當(dāng)采編工作者在進(jìn)行新聞編纂時(shí)，同題材的報(bào)道之間為拉開(kāi)明顯差距【這里所指的差距主要體現(xiàn)在對(duì)新聞素材的認(rèn)知程度、處理方法以及專業(yè)語(yǔ)言的運(yùn)用等方面】，報(bào)道題材的選題角度趨于一致，才是引起新聞同質(zhì)化現(xiàn)象的根本原因，進(jìn)而導(dǎo)致新聞稿件千篇一律，降低受眾群體的閱讀興趣。

（三）對(duì)于新聞版面排版的趨同化

新聞版面編排的趨同化在一定程度上也是導(dǎo)致報(bào)紙新聞同質(zhì)化趨勢(shì)的主要因素之一，即在進(jìn)行報(bào)紙新聞編排工作時(shí)，一方面大多數(shù)的品牌報(bào)社為加快編輯速度，幾乎采用傳統(tǒng)的版面格式，大標(biāo)題、大版面用來(lái)報(bào)道主要新聞，小標(biāo)題、小版面用來(lái)引導(dǎo)讀者閱讀路徑，這種編排風(fēng)格的沿用，極易使讀者產(chǎn)生審美疲勞，降低閱讀興趣，而另一方面在版面架構(gòu)和報(bào)道內(nèi)容方面，新媒體環(huán)境下的報(bào)紙新聞與傳統(tǒng)報(bào)紙新聞之間無(wú)明顯差距，嚴(yán)重缺乏版面架構(gòu)與內(nèi)容創(chuàng)新。