報紙新聞可視化編排的反思與操盤策略

張超

內(nèi)容提要 報紙新聞可視化編排是媒體融合發(fā)展中報紙內(nèi)容突圍的新選擇。報紙可視化表達(dá)以“靜態(tài)”特征為主，體現(xiàn)為：形式靜態(tài)，手段相對固定；內(nèi)容靜態(tài)，信息相對唯一；互動靜態(tài)，交流相對有限。本文提出報紙可視化編排應(yīng)遵循“三個一致”原則，即：可視化編排應(yīng)當(dāng)遵循平面閱讀習(xí)慣，保持認(rèn)知規(guī)律一致；可視化內(nèi)容應(yīng)當(dāng)涵蓋新聞價值要素，保持把關(guān)標(biāo)準(zhǔn)一致；可視化審美標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)當(dāng)符合報紙風(fēng)格，保持整體形象一致。

關(guān)鍵詞 報紙新聞 可視化編排 編輯策略

數(shù)據(jù)新聞（Data Journalism）通常是指數(shù)據(jù)驅(qū)動的報道，即通過挖掘和展示數(shù)據(jù)背后的關(guān)聯(lián)與模式，利用可視化手段創(chuàng)作的新聞報道。通過可視化手段以多媒體形式呈現(xiàn)新聞信息，是數(shù)據(jù)新聞為媒體帶來的變革。2012年12月20日，《紐約時報》在其網(wǎng)站上發(fā)布名為《雪崩》（SnowFall）的多媒體新聞報道，可視化交互式的融合報道進(jìn)入人們視線。此后，以具體形象表現(xiàn)抽象概念、圖文融合式的可視化編輯手段，亦逐漸成為國內(nèi)媒體青睞的報道形式。

然而，報紙是在二維平面上分配空間資源的媒介，不但空間限制，而且無法借助多媒體手段動態(tài)、交互式呈現(xiàn)報道。如何有效地將數(shù)據(jù)新聞的可視化理念與報刊的內(nèi)容表達(dá)特征結(jié)合起來，形成新的報道方式，是報紙生產(chǎn)實(shí)踐中新的課題。本文中，筆者嘗試以《新華每日電訊》的可視化報道探索為例，將報刊新聞編排的一般規(guī)律與可視化新聞的表達(dá)特點(diǎn)相結(jié)合，探討適應(yīng)報刊特點(diǎn)的新聞可視化編排規(guī)律。

一、可視化編排重塑采編流程，提出內(nèi)容生產(chǎn)的新課題

“數(shù)據(jù)可視化是一種訴諸視覺傳播的探索、展示和表達(dá)數(shù)據(jù)含義的方法，將數(shù)據(jù)和信息以視覺（形象）傳播表達(dá)”。從這一尚不算嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕缍ǔ霭l(fā)可以發(fā)現(xiàn)，報紙根據(jù)自身需要，提出了報紙新聞可視化編排的理念。但區(qū)別于多媒體形態(tài)出現(xiàn)的數(shù)據(jù)新聞?！凹埫叫侣劦目梢暬艘晕淖值男问綄⑿畔鬟f給讀者，更多的是對新聞進(jìn)行圖像化處理，以此沖擊大眾的視覺感觀，使新聞在傳播過程中更具實(shí)效性?！?/p>

報刊新聞可視化編排，除了涉及數(shù)據(jù)挖掘類的可視化新聞，諸如事件回顧、流程梳理、要點(diǎn)提示等內(nèi)容，都可以作為可視化素材。而從功能上看，可視化形態(tài)的新聞報道，除了作為獨(dú)立報道出現(xiàn)，還可以作為文字報道的補(bǔ)充形式，豐富新聞報道的表現(xiàn)力，彌補(bǔ)文字報道“理性有余、感性不足”的短板。此外，可視化編排的呈現(xiàn)形式突出形象性、強(qiáng)調(diào)視覺感受，因此，報紙版面的可視化內(nèi)容也承擔(dān)起了建立版面視覺中心、形成整體視覺形象的功能。目前，可視化編輯中最常用的形式是新聞圖表、圖表專版等。

新聞傳播活動中的創(chuàng)新，是一項系統(tǒng)工程，涉及“理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制”，既要有針對性，又要有實(shí)效性?？梢暬庉嬎悸返某霈F(xiàn)，深刻改變著報紙新聞的采編流程。文字、圖形、圖像三者的有機(jī)融合已成為可視化編排效果成敗的關(guān)鍵。這不僅要求記者在信息采集初始階段就要注意可以進(jìn)行可視化編排的內(nèi)容，同時也要求報紙編輯在信息呈現(xiàn)的篩選階段完成好“信息形象化”的轉(zhuǎn)換過程，保持與記者、美編等生產(chǎn)環(huán)節(jié)的有效溝通，保證可視化編排成果準(zhǔn)確、有效、生動、易受。這就為報紙內(nèi)容生產(chǎn)者提出了一個新的思考題：如何把握好報紙可視化編排的基本特征，并以此提出解決問題的有效路徑。

二、可視化編排必須直面報紙的靜態(tài)特征

訴諸視覺單一通道的傳播方式使得報紙在呈現(xiàn)具體內(nèi)容時，僅能以視覺符號為載體。然而，可視化新聞要依靠“形式”取勝，多媒體形式中的“聲畫結(jié)合、動靜結(jié)合”本身就是可視化編輯的優(yōu)勢。但是，報紙因“先天不足”，能夠利用的可視化手段卻只能是靜態(tài)的。

筆者認(rèn)為，報紙可視化表達(dá)中的“靜態(tài)”特征，主要體現(xiàn)為三個方面：

（一）形式靜態(tài)，報紙可視化表達(dá)所依靠的手段相對固定。

相較于那些依托于HTML5、Flash等技術(shù)、呈現(xiàn)于互聯(lián)網(wǎng)、移動終端上的“動新聞”、輕應(yīng)用，報紙可視化編排的靜態(tài)呈現(xiàn)為一種“固定性”的特征。這種固定性，一方面體現(xiàn)為整體形式“不運(yùn)動、沒聲音、零互動”，另一方面也體現(xiàn)為可視化編排過程中能夠選擇的語言符號相對單一，僅為文字、圖片、圖形、線條和色彩等幾種。從宏觀上講，通過可視化編排的內(nèi)容產(chǎn)品在整個報紙的結(jié)構(gòu)中，其版面次序、版面位置、版面容量等也是相對固定的。這種固定從往往也會對可視化編排工作產(chǎn)生一定限制。

（二）內(nèi)容靜態(tài)，報紙可視化編排所提供的信息相對唯一。

基于空間單位承載信息的報紙一經(jīng)出版，其內(nèi)容就不會因時間的變化而變化。而諸如廣電互聯(lián)網(wǎng)之類基于時間單位承載信息的媒介，因?yàn)闀r間的延伸性，可以獲得更多機(jī)會對最終的產(chǎn)品呈現(xiàn)進(jìn)行更多修正和補(bǔ)充。這一差異也就造成了報紙新聞的另一種靜態(tài)特征，反映在可視化編排工作上則表現(xiàn)出其“唯一性”。這種唯一性體現(xiàn)為可視化新聞內(nèi)容要素是“非此即彼”唯一呈現(xiàn)在紙面上的。而從“形式也是內(nèi)容的一部分”這一角度講，其呈現(xiàn)形式也具有不可修補(bǔ)的唯一“展示”機(jī)會。

（三）互動靜態(tài)，報紙可視化新聞所形成的交流相對有限。

“實(shí)時反饋、即時互動”是新媒體技術(shù)出現(xiàn)后，傳統(tǒng)媒體特別是報紙必須面對的挑戰(zhàn)。與互聯(lián)網(wǎng)和移動終端相比，報紙可視化新聞在互動反饋中表現(xiàn)出的靜態(tài)尤為突出，這一特征甚至演變成為一種“有限性”。這種有限性具體體現(xiàn)為：具體新聞無法獲得即時反饋，與讀者之間的有效交流很難在第一時間為新聞生產(chǎn)者捕捉到。同時，因?yàn)榭梢暬问绞且活悓κ鼙姼泄倬哂袕?qiáng)刺激的表現(xiàn)形式，報紙可視化新聞形式和內(nèi)容的靜態(tài)，使得其對讀者的感官影響相對有限，在閱讀時所能夠產(chǎn)生的審美交流相對有限。

三、報刊新聞可視化編排的解決方案——“三個一致”原則

靜態(tài)特征，既是報紙可視化新聞的特點(diǎn)，又是其優(yōu)勢，更是其弊端或短板。筆者認(rèn)為，進(jìn)行可視化編排的實(shí)際操作要點(diǎn)，正是要基于對上述特征有充分認(rèn)識，同時，也需要創(chuàng)造性地規(guī)避報紙內(nèi)容產(chǎn)品的表達(dá)局限。

筆者認(rèn)為，針對報紙中靜態(tài)特征的三個方面，報紙可視化編排可以從遵循“三個一致”原則入手，給出解決方案：

（一）可視化編排應(yīng)當(dāng)遵循平面閱讀習(xí)慣，保持認(rèn)知規(guī)律一致。

報紙閱讀遵循“從上到下、從左到右”的視覺順序，因此，報紙可視化編排的形式和布局應(yīng)當(dāng)與這一規(guī)律保持一致。在整體布局結(jié)構(gòu)中，應(yīng)當(dāng)有一條能夠引導(dǎo)閱讀視線前進(jìn)的“導(dǎo)讀線索”。無論是概念闡述還是事件敘述，都要通過這一“線索”的引導(dǎo)，推進(jìn)具體內(nèi)容間內(nèi)部邏輯的進(jìn)行，將可視化新聞變?yōu)橐粋€有秩序的表達(dá)過程，讓讀者看得懂，可理解，能接受。

圖1是《新華每日電訊》2015年3月5日“兩會特刊”中一個版面的上半部分。圖中的部分是一個內(nèi)容相對豐富但在表達(dá)順序上值得改進(jìn)的可視化編排專題。筆者作為這個版面編排過程中的實(shí)際操作者，在進(jìn)行反思時發(fā)現(xiàn)，這一部分最值得改進(jìn)的是，雖然主觀上突出了新聞信息的可視化編排理念，但卻忽視了平面閱讀的一般規(guī)律。版面上各部分間的內(nèi)容相對獨(dú)立，因?yàn)槿鄙倜鞔_的導(dǎo)視線索，不同部分內(nèi)容間沒有形成必然的邏輯聯(lián)系，也就使得讀者在閱讀時既無從下手又不知所云，整組報道的閱讀過程過于耗費(fèi)精力，客觀上制造了閱讀負(fù)擔(dān)。

（二）可視化內(nèi)容應(yīng)當(dāng)涵蓋新聞價值要素，保持把關(guān)標(biāo)準(zhǔn)一致。

無論選擇什么樣的形式，可視化編排都只是一種新聞報道形式。新聞性本質(zhì)決定其內(nèi)容必須符合新聞的基本評判標(biāo)準(zhǔn)。“信息是可視化新聞的支撐點(diǎn)，只有當(dāng)可視化新聞包含著有價值的信息，才有存在的必要和意義”。好的形式抓人眼球，好的內(nèi)容決定報道價值。這應(yīng)當(dāng)是媒體進(jìn)行可視化編排創(chuàng)作前所具備的基本共識。因此，對可視化編排更高的追求不僅在于對生動、直觀的形式創(chuàng)新，更在于通過對內(nèi)容的充分挖掘后，將更具傳播價值的信息以更易于接受的形式高效地傳播出去。充分挖掘具有傳播價值和新聞價值的有效信息，并以合適的形式進(jìn)行高效表達(dá)，對采寫環(huán)節(jié)中的信息搜集和分類提出了要求，同時對編發(fā)環(huán)節(jié)如何篩選、把關(guān)也提出了要求。

圖2是《新華每日電訊》2015年11月20日《幫留守老人抱團(tuán)“向幸福前進(jìn)”》一文的可視化編排部分。這個圖表是在版面編輯階段，由記者、編輯、美編三個崗位共同創(chuàng)作完成的?？梢哉f，這組信息圖并不是一個形式感和審美水平很強(qiáng)的作品，但對于整篇報道而言，由記者提供第一手資料，經(jīng)編輯整合加工后，再與美編共同確定表現(xiàn)形式，以流程圖準(zhǔn)確地介紹了“東平養(yǎng)老模式”的核心內(nèi)容，對于整篇報道而言是起到了錦上添花的作用的。這組報道的可視化排過程，以傳遞有效信息為第一要務(wù)，并沒有為了形式而追求形式，這對于可視化編輯的實(shí)踐操作而言，值得借鑒。

（三）可視化審美標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)當(dāng)符合報紙風(fēng)格，保持整體形象一致。

對于以視覺形象為基礎(chǔ)的可視化新聞而言，同一條新聞可能因?yàn)橹谱魅说牟煌?，其最終形象迥異。形式與內(nèi)容統(tǒng)一，這是各類媒體上可視化報道共同的追求。對于報紙而言，尤其值得注意的是，可視化新聞的審美風(fēng)格應(yīng)當(dāng)與報紙的整體風(fēng)格相對一致。這種風(fēng)格的一致，實(shí)質(zhì)上是要使可視化編排部分與常規(guī)報道部分有機(jī)融合，使得整個版面可以無間隔閱讀，為閱讀創(chuàng)造代入情景，通過閱讀思考后的審美愉悅產(chǎn)生精神互動，適當(dāng)彌補(bǔ)平面媒體與受眾互動反饋間的不足。圖3和圖4是《新華每日電訊》2016年“兩會特刊”中的兩個版面。這兩個版面與前文舉例的2015年“兩會特刊”版面，剛好時隔一年。比較2015年和2016年的版面，對于可視化編排而言是有思考價值的：作為一種視覺形象，2016年版面的可視化編排效果更好，版面語言簡潔；注重條塊分割，既形成了架構(gòu)框架，又建立了閱讀指向，整體風(fēng)格統(tǒng)一。可以說，這兩個版面的編排方法——以整體框架展開版面結(jié)構(gòu)，以圖片圖表等視覺形象構(gòu)建視覺沖擊點(diǎn)，以內(nèi)容提要作為可視化補(bǔ)充——使得抽象概念，如“獲得感”“經(jīng)濟(jì)走向”等，變得具體而直觀。文字報道也因可視化編排部分的鋪墊，讓讀者對主要內(nèi)容一目了然。這樣的編排方式，增加了閱讀的便利，也就更容易幫助讀者產(chǎn)生新聞閱讀的快感，激發(fā)正向反饋。

作為傳統(tǒng)媒介形態(tài)之一，報紙在新媒體環(huán)境中面臨的挑戰(zhàn)是空前的。報紙的可視化編排探索，本質(zhì)上正是報人們“危中求機(jī)”摸索中邁出的一步。堅持“受眾本位”，尊重讀者的閱讀習(xí)慣；堅持“內(nèi)容為王”，提供便捷高效的傳播服務(wù)；堅持“形式為要”，以精品化思維創(chuàng)作高品位審美體驗(yàn)，這應(yīng)當(dāng)是報紙可視化編排所追求的目標(biāo)。

時下，以數(shù)據(jù)新聞為代表的可視化報道，正在多媒體呈現(xiàn)中方興未艾?？偨Y(jié)我們對報紙可視化編排實(shí)踐的思考，上述目標(biāo)或許可以幫助我們過濾掉媒介形態(tài)的具體限制，回歸對可視化報道本質(zhì)的思考。這可能正是報紙可視化編排對融合報道這一新趨勢的啟示價值所在。

編輯 張壘