新時期社交網(wǎng)絡(luò)下的市場營銷模式研究

程旭曼

摘 要：我國當(dāng)前已經(jīng)進(jìn)入到了市場經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的階段，在市場經(jīng)濟(jì)里市場起到的作用非常大，時代的發(fā)展以及科技的進(jìn)步令先進(jìn)的信息與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在當(dāng)前的市場營銷里應(yīng)用非常廣泛。伴隨當(dāng)前科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺開始持續(xù)的涌現(xiàn)，并慢慢的衍生出了很多社交網(wǎng)絡(luò)平臺。人們對于社交網(wǎng)絡(luò)平臺也給予了高度的關(guān)注，而使用社交網(wǎng)絡(luò)的用戶也在不斷的增加，網(wǎng)絡(luò)點擊率也在持續(xù)的提升增高。社交網(wǎng)絡(luò)對于市場營銷造成了非常嚴(yán)重國的影響，企業(yè)在市場營銷上也開始強(qiáng)化杜宇社交網(wǎng)絡(luò)給予的重視。建立起一個新型的將社交網(wǎng)絡(luò)作為主體的市場營銷模式，不僅能夠?qū)蛻舻亩喾N具體要求給予滿足，同時還能夠?qū)Ξ?dāng)前網(wǎng)絡(luò)客戶的使用特點給予充分體現(xiàn)?；诖耍槍Ξ?dāng)前新時期社交網(wǎng)絡(luò)營銷系的市場營銷模式進(jìn)行相關(guān)的分析與總結(jié)。.

關(guān)鍵詞：營銷;模式;互聯(lián)網(wǎng);社交網(wǎng)絡(luò)

中圖分類號：F27 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.06.031

1 市場營銷與社交網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀

1.1 市場營銷當(dāng)前的現(xiàn)狀

在互聯(lián)網(wǎng)最初發(fā)展時期，很多企業(yè)就開始認(rèn)識到了互聯(lián)網(wǎng)對于企業(yè)發(fā)展帶來的巨變。所以，很多企業(yè)開始重視進(jìn)行新媒體營銷的重點企業(yè)，同時在新媒體的發(fā)展環(huán)境中發(fā)揮著重要作用，并在產(chǎn)品營銷活動中去對互聯(lián)網(wǎng)與新媒體進(jìn)行使用。最開始是在互聯(lián)網(wǎng)上去建立網(wǎng)上店鋪，之后在微信軟件興起后有開始使用二維碼的方式去開展?fàn)I銷活動，這種方式使得消費(fèi)者能夠更為直觀的認(rèn)識到企業(yè)的營銷情況，同時也能夠更多的了解到公司的相關(guān)信息。

1.2 社交網(wǎng)絡(luò)的意義

社交網(wǎng)絡(luò)指的是社交互動的網(wǎng)絡(luò)。它是一種網(wǎng)絡(luò)社交活動，人們使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行通信和相互通信，并使人們在網(wǎng)絡(luò)的作用改下彼此交流。同時互聯(lián)網(wǎng)也使得一些個體與個體之間存在了一定的聯(lián)系，他們自身是獨立的，但是其又有共同依存的目的?？梢哉f當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得人們的生活觀和價值觀以及對于事物的認(rèn)知能夠更加直接的傳遞給他人，可以說也正是因為互聯(lián)網(wǎng)的存在材使得用戶之間的關(guān)系朝著多樣化和復(fù)雜化發(fā)展。

電子郵件是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期的一種產(chǎn)物。其具備便捷的通信功能也為人們在互聯(lián)網(wǎng)上的交流提供了便利，可以說受到了廣大網(wǎng)民的好評。也正是因為這樣使得社交網(wǎng)絡(luò)中一些新的交流工具產(chǎn)生了變化，可以說社交平臺之間存在的激烈競爭也不斷的激化。為了能夠使得網(wǎng)絡(luò)客戶所提出的需求得到滿足，當(dāng)前有一些社交平臺針對客戶的關(guān)注點去尋找發(fā)展的側(cè)重點，目的是實現(xiàn)用戶流量的提升。在當(dāng)前社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展平臺上，人們不僅僅能夠享受到服務(wù)，同時還能夠和他人進(jìn)行情感與信息上的交流。社交網(wǎng)絡(luò)平臺也逐漸的改變?nèi)藗內(nèi)粘５纳罘绞?，同時也成了當(dāng)前人們生活中不可忽視的構(gòu)成部分。

1.3 社交網(wǎng)絡(luò)的營銷模式出現(xiàn)的不足

使用社交網(wǎng)絡(luò)參與到實際的營銷活動中，其會對企業(yè)或多或少的造成一些影響，其不但會使得會企業(yè)在這一過程中滿足營銷目的，還能夠使得企業(yè)產(chǎn)品銷售額以及利潤，令市場變得更為活躍。這樣的企業(yè)營銷活動的效果是十分明顯的，可是在進(jìn)行活動的過程中其中仍然有很多無法被直接忽略的問題存在。這些問題一般都是因為企業(yè)產(chǎn)品在持續(xù)的更新，可是在不同時期客戶對于企業(yè)營銷服務(wù)的需求也會存在差異，客戶缺少充分的時間去對產(chǎn)品給予深刻的了解以及認(rèn)識時活動就截止了，而下一次再次進(jìn)行活動的時候又和這次活動有著一定差別，不能夠為客戶留下十分深刻的印象，同時其對樹立企業(yè)上產(chǎn)生的作用也不是很大;此外，企業(yè)在當(dāng)前對于新媒體進(jìn)行使用使其完成對產(chǎn)品宣傳的時候，缺少針對性和側(cè)重點。

2 新時期的社交網(wǎng)絡(luò)下市場營銷存在的優(yōu)勢

2.1 成本的降低

企業(yè)能夠運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢去精確目標(biāo)客戶，這樣不僅僅能夠使得客戶對于企業(yè)發(fā)展的忠誠度有所提升同時還能夠令企業(yè)和客戶之間的互動更加的有效，可以說這樣的方式不僅僅使得客戶對于企業(yè)的忠誠度有所提升同時還能夠提升企業(yè)品牌。

2.2 營銷的目標(biāo)更為精準(zhǔn)

新時期進(jìn)行社交網(wǎng)絡(luò)的有效運(yùn)用，可以使得企業(yè)客戶目標(biāo)變得十分精確，同時還能夠使得企業(yè)目前的營銷部門可以選擇設(shè)定好的目標(biāo)客戶，使其可以被控制在有效的范圍中。

2.3 對市場信息去給予把握以及合理利用

當(dāng)前的市場環(huán)境不僅可以說是復(fù)雜的，因此就要求企業(yè)能夠快速的把握市場營銷中持續(xù)發(fā)展和變化的市場信息，只有這樣才能夠?qū)τ谄髽I(yè)發(fā)展目標(biāo)進(jìn)行有效的判斷以及調(diào)整。

3 新時期社交網(wǎng)絡(luò)背景下市場營銷模式的發(fā)展

3.1 設(shè)置一個相對健全的信息服務(wù)系統(tǒng)

企業(yè)假如想要保持穩(wěn)定并且持續(xù)的發(fā)展，那么就需要對于客戶對于產(chǎn)品需求上產(chǎn)生的變化情況給予滿足，同時針對客戶相關(guān)信息進(jìn)行掌握。在當(dāng)前社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展模式的影響下能夠有效的確認(rèn)客戶群體，企業(yè)可以針對客戶反饋出來的相關(guān)信息去完成有效的匯總使其能夠使得信息系統(tǒng)的設(shè)置得到完善。

3.2 對于產(chǎn)品廣告宣傳力度給予強(qiáng)化

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的速度非常的快，因此在企業(yè)發(fā)展過程中進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)的使用其自身潛在的價值也是十分巨大并且也是不可忽視的，其不僅僅能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)據(jù)與信息的快速傳遞同時還能夠像客戶去傳遞一些企業(yè)的發(fā)展信息，為企業(yè)活動做宣傳，從而為生產(chǎn)產(chǎn)品的實際利潤獲得切實可行的保證，這樣的方式能夠很好的提升企業(yè)的知名度。

3.3 建立一個正規(guī)有效的社交網(wǎng)絡(luò)營銷制度

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為我們的生活與企業(yè)發(fā)展提供了無線的可能，但是盡管是這樣因為我國進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)時代的時間并不長因此相關(guān)規(guī)章與制定還不是十分的健全，基于這樣的情況就需要有相關(guān)政策對其給予支持和約束。并且當(dāng)前企業(yè)的營銷從事并不是十分的完善。所以，在這樣的一種形勢下，如果想進(jìn)一步的將社交網(wǎng)絡(luò)自身的優(yōu)勢發(fā)揮出來，就要求其及時的制定相關(guān)的規(guī)章和制度，使其能夠令我們國家建立的社交網(wǎng)絡(luò)的營銷形式朝著更加完整和規(guī)范的方向發(fā)展，使其能夠?qū)Ξ?dāng)前市場的秩序給予規(guī)范，充分滿足社交網(wǎng)絡(luò)提供的營銷渠道滿足，并且對于企業(yè)生產(chǎn)的相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行有效的宣傳，使其可以對社交網(wǎng)絡(luò)對于企業(yè)形成一種很好的推進(jìn)作用，使其能夠從根本上提高經(jīng)濟(jì)效益。

3.4 設(shè)置多元化的營銷服務(wù)的模式

不同客戶其針對產(chǎn)品在使用上的需求也會存在一些差別，客戶在選擇產(chǎn)品的時候經(jīng)常會按照實際的需求完成選擇。為了能夠使其滿足吸收客戶的目表，企業(yè)在進(jìn)行市場營銷時，就要求使用一種多元化的營銷的這樣的一種服務(wù)方式，可以令客戶在需求上能夠被快速的滿足。因此企業(yè)可以充分的使用網(wǎng)絡(luò)平臺，進(jìn)一步的加強(qiáng)企業(yè)以及客戶之間的互動和交流，同時使其能夠完成客戶對于產(chǎn)品信息的獲取，并且在宣傳產(chǎn)品的時候，還可以充分的了解到客戶是對于產(chǎn)品提出的要求，同時還能夠按照客戶實際的喜好制定個性化的服務(wù)模式，使其能夠?qū)蛻糇陨淼膶嶋H的需求給予滿足，令客戶針對企業(yè)服務(wù)以及產(chǎn)品的滿意度能夠給予提升。

4 結(jié)語

企業(yè)通過對于新時期社交網(wǎng)絡(luò)之下市場營銷模式的提升進(jìn)行研究和應(yīng)用，保持企業(yè)和消費(fèi)者之間的直接溝通，從而使得企業(yè)在為消費(fèi)者提供產(chǎn)品的時候能夠更有針對性，同時還能夠?qū)蛻舨粩嘧兓男枨蠼o予滿足，令企業(yè)的發(fā)展能夠保持一定的持續(xù)性。

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