基于圖片分享為核心的社交網(wǎng)絡應用分析

章凱

【摘 要】伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，社交網(wǎng)絡在人們的生活中所扮演的角色越來越重要，正是基于這樣的背景下，以圖片分享為核心（以下簡稱“圖片社交應用”）的社交網(wǎng)絡應用受到人們的廣泛關注和使用。該應用通過圖片分享模式豐富用戶交際圈內(nèi)容，使得用戶可以快速和便捷地分享社交內(nèi)容，在增加了用戶社交內(nèi)容趣味性的同時也向用戶提供了良好的交互體驗。本文主要通過對圖片社交應用與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)社交方式進行客觀分析和對比，并探討其對互聯(lián)網(wǎng)生活所帶來的積極影響。

【關鍵詞】社交網(wǎng)絡；用戶；圖片分享

中圖分類號：TP39 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）10-0240-02

當下，隨著計算機網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展以及智能移動端的普及，越來越多的人開始接觸甚至依賴社交網(wǎng)絡來工作、娛樂等，這也就造成了社交網(wǎng)絡以及社交應用的多樣化與普遍化，我們較為熟悉的社交方式如：電子郵件、BBS、即時通訊應用等方式都以各種形式存在于我們的PC端或者手機移動端。但是，隨著受眾的不斷擴大以及傳播方式的不斷改進，人們已經(jīng)不再滿足于普通的文字信息交流，由此，基于圖片分享為核心的社交網(wǎng)絡方式便出現(xiàn)在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)社交方式或者以單獨的應用形式出現(xiàn)。接下來本文就通過圖片社交應用與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)社交方式的比較，分析出其對互聯(lián)網(wǎng)社交方式的影響。

一、圖片社交應用與電子郵件

電子郵件作為網(wǎng)絡時代最早期的信息交換工具，是一種通過電子手段實現(xiàn)信息傳遞的通信方式，是通信技術和計算機技術所結合的產(chǎn)物，它有著傳播速度快、操作便捷和信息安全等特點。電子郵件地址一般由用戶信箱賬號、分隔符和郵件服務器域名三部分組成，這也使得每位用戶的電子郵件地址都是獨一無二存在的，保證了信息傳遞的準確性。

雖然互聯(lián)網(wǎng)上各式各樣的社交應用令人目不暇接，但電子郵件仍是目前受用戶使用較多的社交方式，其操作也極為簡易，電子郵件的特征之一是它的延時互動性，這種延時特性并不是字面上的信息傳達延時，而是通過這種方式可以給用戶雙方一定的反應時間和空間，以便于更好地進行交流。在商務領域，電子郵件也被認為是較為正式的交流方式之一，使用雙方可通過電子郵件進行業(yè)務洽談、合同修改等一系列商務溝通，以便促成業(yè)務的最終達成。

現(xiàn)今，電子郵件早已不是只能傳遞文字信息的工具，圖片、視頻、聲音等類型的文件也可通過電子郵件傳遞，且被人們廣泛所使用。具體而言，電子郵件的工具性較強，用戶使用時可通過其傳遞多媒體類型的文件數(shù)據(jù)，而圖片社交應用僅局限于傳遞分享相關圖片類信息，而不能作為單一的數(shù)據(jù)傳送工具使用。

相比于圖片社交應用，兩者雖然都是網(wǎng)絡社交工具，但存在功能定位上的區(qū)別。通常而言，人們?nèi)粘Ｊ褂脮r利用較為普遍的是電子郵件的點對點通信，即用戶與指定用戶間的信息交換，這種信息分享的范圍相對較小和固定，互動性較為一般。而圖片社交應用多是采用點對面的社交方式，即用戶發(fā)布內(nèi)容，其他用戶可以瀏覽或轉(zhuǎn)發(fā)分享，通過一對多，多對多的互動行為，形成群體效應，達到增強社交性的目的。

二、圖片社交應用與BBS

根據(jù)BBS種類的劃分，分為不同的功能。主題性較為明顯的BBS，內(nèi)容較為專業(yè)化，擁有較為固定的用戶群體，一般為學術探究型。而以社交功能為主的BBS內(nèi)容較為廣泛，用戶流動性也更快，用戶可根據(jù)自己的需要，選擇相應的版塊。就內(nèi)容的公開性和隱私性而言，BBS中所發(fā)布的內(nèi)容是較為公開的，即面向多數(shù)用戶開放。相對而言，部分圖片社交應用的分享是建立在用戶交際圈基礎上的，即向一定范圍內(nèi)的用戶開放瀏覽權限，具有一定的隱私性。

以國內(nèi)為例，天涯社區(qū)和西祠胡同是國內(nèi)較為有影響力的兩大BBS論壇，它們各自擁有數(shù)量較為龐大的用戶群，用戶活躍度程度也較高。BBS論壇中，用戶通過發(fā)帖、回帖和站內(nèi)信等交流方式實現(xiàn)社交互動，對所關注的話題進行相關探討。

BBS與圖片社交應用的共性在于兩者多是通過用戶評論及其它類似的互動行為實現(xiàn)用戶間的社交，同樣較多應用點對面、一對多的社交形式，這種社交形式一定程度激發(fā)了用戶參與社交的積極性，使得活躍用戶數(shù)量維持在較為穩(wěn)定的水平。

同樣，兩者的差異性具體表現(xiàn)在受視覺化社交趨勢影響，各大BBS論壇中活躍的內(nèi)容也多是以圖片類信息為主或以圖片及文字信息相結合的方式呈現(xiàn)。另一方面，BBS論壇和圖片社交應用存在社交內(nèi)容上的本質(zhì)差異，BBS論壇涉及內(nèi)容較為廣泛，而圖片社交應用的內(nèi)容發(fā)布受用戶主觀程度影響較大，是用戶主觀感受在應用上的具體表現(xiàn)。

三、圖片社交應用與即時通信工具

即時通信是一種通過互聯(lián)網(wǎng)進行即時通信的方式，用戶能夠?qū)崟r接收到他人所發(fā)送的信息和內(nèi)容，以便和對方進行及時的交流。國內(nèi)常見的即時通信工具包括：騰訊QQ、微信、易信和阿里旺旺等。它通常是基于點對點和點對面的通信方式，目前已可以通過社交網(wǎng)絡進行語音、視頻等通話。通過即時通信工具，有效節(jié)省了用戶間溝通的經(jīng)濟成本，也突破了時間和空間的限制，使得用戶間溝通變得無障礙。如今，即時通信工具已逐漸發(fā)展成為一個綜合化的信息平臺，具備信息交流、資訊瀏覽、電子商務和辦公等一系列功能。

作為社交網(wǎng)絡的重要組成部分，即時通信工具的使用人數(shù)近年來持續(xù)上升。根據(jù)CNNIC發(fā)布的第33次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2013年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達到6.18億，其中，手機網(wǎng)民規(guī)模遠遠超過其它設備，數(shù)量達到5億，鞏固了手機作為用戶上網(wǎng)的首要終端地位。與此同時，整體即時通信用戶規(guī)模提升至5.32億，用戶使用率達到了86.2%，數(shù)據(jù)的提升離不開社交網(wǎng)絡與即時通信技術的不斷發(fā)展。

一方面，與圖片社交應用相比，即時通信工具有著交互性更強的優(yōu)勢，它使得用戶間的信息流通更加靈活和迅速，使得用戶可以在極短的時間傳遞和交流信息；另一方面，眾多即時通信工具也擁有或相繼推出了自己的圖片社交應用或相關業(yè)務，用來爭取和拓展用戶數(shù)量，基于前期即時通信工具基礎上所發(fā)展的圖片社交應用，使用戶在上手適應方面只需極短時間便能熟練操作掌握。

換言之，圖片社交應用一定程度上是在即時通信工具基礎上產(chǎn)生并發(fā)展起來的，借鑒了即時通信工具交互性較強的優(yōu)勢。通過視覺化的信息內(nèi)容，將這一特點鮮明的內(nèi)容直觀展現(xiàn)給瀏覽用戶，使瀏覽用戶在趣味閱讀中參與到評論、轉(zhuǎn)發(fā)和分享，以達到讀圖帶動社交的目的。

四、圖片社交與傳統(tǒng)社交對比綜述

通過電子郵件、BBS、即時通信工具和圖片社交應用的客觀分析對比，了解到它們在各自社交領域都具有相當程度的影響力，同時它們也代表著不同階段互聯(lián)網(wǎng)社交應用的發(fā)展狀況。

以點對點和點對面兩種通信方式為例，點對點的通信方式一般用于特定的用戶之間，即用戶在社交內(nèi)容、對象和范圍上擁有自身選擇，希望有針對性地與其他用戶開展社交活動。例如兩個用戶間的電子郵件往來、即時通信工具交流等，此舉保護了用戶間社交內(nèi)容的隱私性。而點對面的通信方式則對用戶隱私性方面無特殊要求，應用也較為廣泛，常見行為包括信息群發(fā)與交流、論壇式提問與回復等等，這種通過以個人行為帶動群體效應的社交過程是點對面通信手段的顯著特征。

從社交內(nèi)容的公開性分析，電子郵件和即時通信工具兩者都是相對內(nèi)容私有的，用戶使用該類產(chǎn)品只在或多在熟識的用戶之間，因為交流內(nèi)容較為私密化。而BBS和圖片社交應用所分享的內(nèi)容較為公開，同時發(fā)布者也希望有更多的用戶參與到互動中，這樣用戶的社交范圍會更加廣泛，參與人群也會更活躍。正是因為存在廣泛的社交空間，圖片社交應用良好的信息分享性才得以實現(xiàn)。

以信息傳達的時間作為分界點劃分，即時通信工具是幾者間相對實時的，用戶間可實現(xiàn)即時的信息互換，現(xiàn)今逐漸流行的遠程視頻會議正是利用了該工具的這一特點，它使得各類會議的召開不再受地域限制的影響。而電子郵件、BBS和圖片社交應用在實際使用過程中會存在一定的延時，從用戶發(fā)出內(nèi)容到接收用戶回復、反饋的這段時間便是所存在的時間差，時間差長短與用戶發(fā)布內(nèi)容時間并無明顯關系，也不會對使用造成實質(zhì)性影響。

無論是圖片社交應用還是傳統(tǒng)社交方式，都存在各自的產(chǎn)品優(yōu)勢，用戶在面臨選擇時會根據(jù)自己的使用習慣、日常社交范圍和產(chǎn)品影響力等因素來綜合考慮。而各類社交應用開發(fā)者也正積極拓寬產(chǎn)品涉及范圍，增加社交題材，從而增加產(chǎn)品的競爭力。

五、結語

作為互聯(lián)網(wǎng)社交的重要組成部分，圖片社交應用擁有較為廣泛的影響，人們的社交行為也正朝著視覺化趨勢發(fā)展。文字信息作為互聯(lián)網(wǎng)最早的信息載體，擁有著不可替代的作用，但圖片作為一種介于文字和視頻間的社交載體，已對傳統(tǒng)文字社交造成了一定的沖擊。圖片社交的形式為互聯(lián)網(wǎng)社交注入了新的活力和價值，也較好地滿足了人們對于社交方式精簡化的客觀需求。

邁入讀圖時代的移動社交，用戶對產(chǎn)品的交互性要求和信息量要求會越來越高，在不遠的將來，社交方式也會變得更加多元化。網(wǎng)絡社交使得用戶可以獲得更好的社交體驗，相比現(xiàn)實社交方式，網(wǎng)絡社交所受的限制條件較少，用戶也具有更廣闊的空間結識其他人群，極大程度提高了用戶的社交積極性。同時，由于不受時間和空間的影響，網(wǎng)絡社交也降低了社交門檻，使用戶可以隨時隨地進行社交活動，為用戶提供了更多社交便利條件。

信息飛速傳播的時代，超乎想象的信息量讓人應接不暇，而此時，圖片社交便從中脫穎而出，以表達信息直觀、準確和精簡的特點越來越多的受到人們的關注和使用。在互聯(lián)網(wǎng)主流內(nèi)容從文字向圖片的過渡過程中，圖片社交應用也將緊隨時代步伐，不斷開拓創(chuàng)新。

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