運用全新技術 呈現(xiàn)多彩新聞

【主持人簡介】

周迪：2014年5月，在湖北廣播電視臺音樂廣播部DJ大賽選拔中，獲得亞軍，現(xiàn)就職于楚天音樂廣播節(jié)目部娛樂組，主持兩檔日播節(jié)目《happy morning call》、《top news》。從業(yè)生涯中主持過近百場大型活動，包括明星見面會、本土音樂節(jié)、新聞發(fā)布會等。音樂專題作品《鳳凰城邊的百靈鳥》獲得湖北廣播電視臺季度好稿評選專題類、播音類兩項一等獎。武漢理工大學全日制碩士研究生，研究領域為營銷傳播方向。

[摘要]技術革命的推進，時代的進步與發(fā)展，新媒體傳播手段的出現(xiàn)，讓傳統(tǒng)媒體在全媒體時代遇到新的機遇的同時，也面臨著極大的挑戰(zhàn)，新媒體的出現(xiàn)帶來全新的傳播方式。于是，媒介融合從最初的傳統(tǒng)媒體間各傳播渠道的融合，發(fā)展成為如今傳統(tǒng)媒體與新媒體傳播手段的融合。兩會的報道從去年開始就已經(jīng)出現(xiàn)大量媒介融合的傳播手段，而今年的兩會報道又將媒介融合手段發(fā)揮的淋漓盡致。本文以兩會報道為例，分析兩會報道中媒介融合的創(chuàng)新性呈現(xiàn)，從而探索并分析媒介融合的未來發(fā)展趨勢與可行性路徑，為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展之路給出一定借鑒意義。

[關鍵詞]媒介融合 兩會報道 創(chuàng)新

今年全國兩會報道中，中央媒體與地方媒體都使出渾身解數(shù)，在報道方式上使用大量新媒體手段，運用全新的技術，從而生產(chǎn)出趣味性與服務性并重的報道內(nèi)容。今年，中央媒體如央視、新華社、《人民日報》等與實力強勁的地方媒體重組成了一個強大的兩會中央廚房。不同的兩會創(chuàng)意產(chǎn)品走入了老百姓的生活中，刷爆朋友圈。VR虛擬現(xiàn)實技術，AI人工智能技術等新技術手段的運用，漫畫、GIF 、短視頻等呈現(xiàn)方式，都是今年兩會報道中媒介融合的創(chuàng)新性結果。

一、媒介融合的內(nèi)涵

美國學者Ithiel De Sola Pool最早提出了“媒介融合”的概念，媒介融合指不同的媒介之間開始表現(xiàn)出一體化的趨勢。但是，當時它代表的是傳統(tǒng)媒體例如報刊雜志與電視、廣播等進行融合[1]。

在人類媒介傳播方式的衍變里，媒介平臺與傳播手段都呈現(xiàn)出階梯級成長態(tài)勢。不論是從人類早期單一的口耳相傳方式，還是到現(xiàn)在全媒體時代多種傳播方式共存的局面，在漫長的人類發(fā)展史中，媒介發(fā)展經(jīng)歷了四次革命。第一次革命是從口耳相傳到文字符號傳播，第二次革命是18、19世紀歐洲工業(yè)革命帶來的科技變革，印刷機械化，這也為大眾傳播奠定了基礎。這時出現(xiàn)了報紙，傳播渠道發(fā)生了較大程度的改變，人類進入到印刷傳播時代。 后來，到了20世紀，電子技術得到突飛猛進的發(fā)展，人類媒介傳播技術也進入到第三次革命，人類社會中出現(xiàn)了電話、電報，無線電的發(fā)展衍生出了電臺、電視。到了20世紀后期，網(wǎng)絡讓媒介傳播進入到全新的革命階段。[2]時至今日，基于互聯(lián)網(wǎng)和移動4G而進行的媒介傳播，讓媒介傳播手段從單一性變成多向性。媒介融合在時下全新的傳播理念中，泛指傳統(tǒng)媒體與新媒體間的融合。

國外專家學者對媒介融合的討論持續(xù)進行中?？八_斯大學James Gentry 認為，媒介融合是時代賦予的一種能力，這種能力表明媒介機構具備通過各種各樣的渠道平臺進行信息的傳遞和廣告的售賣。

美國新聞學會專家 Andrew Nachison 從組織層面上對“媒介融合”進行了劃分。他認為，媒介融合應該以聯(lián)盟的性質(zhì)而存在。主要是指平面、聲音、畫面及數(shù)字媒體之間的配合與合作。

在媒介產(chǎn)業(yè)融合這一問題上，來自美國的傳播學專家 Kebin Maney 提出了“mega-media”概念，他認為全媒體的出現(xiàn)，能為受眾提供媒介傳播時必要的設備與流程，它包含了音樂、電影、電視劇、甚至通訊商業(yè)、教育等多個方面的內(nèi)容。

從人類傳播媒介的變革之路與專家學者的論斷中可以看出，媒介融合已經(jīng)朝著多渠道、產(chǎn)業(yè)化的方向發(fā)展。[3]

二、媒介融合在兩會報道中的創(chuàng)新性呈現(xiàn)

隨著媒介融合技術手段的發(fā)展，媒介融合的產(chǎn)物在今年的兩會報道中得以大范圍呈現(xiàn)。不同形式的創(chuàng)意作品吸引百姓眼球，讓兩會報道少了一絲枯燥，多了一些趣味和創(chuàng)意，涌現(xiàn)出大量創(chuàng)新型作品。

（1）H5創(chuàng)意作品的廣泛傳播。

今年兩會期間，大量H5作品借力朋友圈，得以“病毒式傳播”。其中，也出現(xiàn)了一些優(yōu)秀創(chuàng)意作品。例如來自《人民日報》客戶端的H5作品《兩會喊你加入群聊》不斷出現(xiàn)在受眾視線里，借助朋友圈以及發(fā)紅包等方式讓老百姓參與到兩會中。這部作品在24小時之內(nèi)的點擊量突破了600萬，同時在客戶端上留下了海量評論，評論數(shù)量到現(xiàn)在也不斷被刷新。

以央廣主播王小藝的朋友圈為背景的H5作品《央廣主播朋友圈里都有啥》也受到了廣泛好評。以受眾對主播朋友圈的好奇為切入點，運用摳像技術達到虛擬與現(xiàn)實的結合，將兩會信息完美的植入到主播朋友圈中，從而得以傳播。

另外H5作品還在一些來自地方媒體的創(chuàng)意中被加入游戲元素，互動性十足。例如浙江報業(yè)集團推出的《最多跑一次》H5小游戲，將杭州西湖白娘子元素植入到兩會的主題當中。游戲手段的加入，讓受眾的互動體驗更好，增強受眾對兩會報道的參與感。

這些兩會報道中出現(xiàn)的 H5作品都豐富了媒介融合的內(nèi)涵，讓媒介融合呈現(xiàn)出創(chuàng)新突破的態(tài)勢。由于H5借力微信朋友圈，它也成為了兩會報道中最易傳播的作品形式。

（2）科技手段的運用。

“鋼鐵俠”這個詞出現(xiàn)在了今年的兩會報道中，這其實是來自光明網(wǎng)的多信道直播云臺。這個云臺能實現(xiàn)的功能包括信息的快速采集與發(fā)播，它還能實現(xiàn)虛擬視頻、全景視頻的直播和錄制。網(wǎng)絡上大量流傳身上架著“鋼鐵俠”直播云臺的記者的圖片，但其實這架機器本身，也吸引了大關注。

AI人工智能技術也在今年的兩會報道中得以運用。比如由《光明日報》融媒體中心推出的虛擬機器人“小明”，它儲存了兩會代表委員的資料。同時，它強大到在兩會現(xiàn)場想要獲取代表委員的資料只用拿手機拍一張委員的照片，上傳到虛擬機器人“小明”的數(shù)據(jù)庫中，就能夠輕松獲取這位代表委員的豐厚履歷。

（3）本地媒體創(chuàng)新嘗試。

湖北本地媒體在今年兩會報道中也進行了大量融媒體創(chuàng)新嘗試。湖北日報記者利用斗魚直播平臺，用手機直播兩會盛況，記者們的身影不僅出現(xiàn)在人民大會堂外，還出現(xiàn)在部長通道旁，代表委員的駐地房間等。通過斗魚平臺進行的近10場視頻直播在網(wǎng)絡上引起了600萬網(wǎng)友的關注。網(wǎng)絡直播讓兩會信息更簡單、快捷的傳遞到受眾身邊。

湖北政務端長江云推出的《動感湖北》欄目當中運用了大量融媒體手段。比如把虛擬成像技術與動態(tài)追蹤技術相結合，同時把實景中進行的拍攝與虛擬效果里的三維制作技術融合。拍攝的過程中使用的電動軌道、多軸手持穩(wěn)定器等，都讓成像的效果大幅提升。最終這些融媒體技術下的作品讓受眾身臨其境地感受到最前沿的湖北，同時也將兩會中客觀的政務新聞以更通俗的方式被傳遞出去。

兩會與藝術的結合，也在今年得以實踐。作為湖北省傳統(tǒng)藝術的典型以及省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的湖北大鼓，被運用到歌曲《擼起袖子加油干》當中。這是湖北日報邀請到的湖北大鼓傳承人付群剛先生為兩會創(chuàng)作的作品。這首歌當中展現(xiàn)出黃鶴樓景觀的歷史韻味，在萬里無云的日子里，付群剛先生以湖北方言來唱兩會，同時，傳統(tǒng)的楚腔漢韻伴隨其中。這種藝術創(chuàng)新讓兩會熱點與百姓喜愛的傳統(tǒng)藝術相結合，讓熱點內(nèi)容不再枯燥單一，利于傳播。同時，也用這樣的形式展現(xiàn)出湖北人民以最飽滿的精神面貌在迎接兩會的到來。

漫畫也是今年媒體擅于借鑒的表達形式。在全國兩會開展期間，楚天尚漫也用原創(chuàng)的手法生產(chǎn)出了一系列接地氣的漫畫作品。將看似深奧的兩會內(nèi)容以最簡單、直接的方式展示出來，讓百姓能夠更容易理解兩會所傳達的精神內(nèi)容。同時，漫畫帶給人一種輕松的氛圍。這也讓嚴肅的國家大事，以輕松有趣的方式被百姓接受。最終，這些漫畫以微信、微博作為渠道來進行發(fā)布與傳播，收獲到眾多粉絲的轉發(fā)。

湖北日報今年眾多H5作品都引起廣泛傳播，創(chuàng)意層出不窮。其中，《嗨！湖北老鄉(xiāng)，家鄉(xiāng)邀你來打分了！》這部 H5作品用融入情感特征，將湖北省經(jīng)濟、教育、醫(yī)療內(nèi)容轉筆啊成“家鄉(xiāng)來信”的方式，同時加入家鄉(xiāng)話問好的音頻，讓受眾參與打開信件，為家鄉(xiāng)的成績來打分。這種形式引起了受眾極大的興趣，同時也激發(fā)了湖北人民的凝聚力，對家鄉(xiāng)的自豪感。最終，這部H5作品在兩天的時間內(nèi)，點擊量和轉發(fā)量就超過了200萬。

三、媒介融合的未來可行性路徑

（1）大政方針指引融合發(fā)展。

國家領導人習近平總書記在多個場合對傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展之路給出了政策指導。傳統(tǒng)媒體與新媒體已趨向融合發(fā)展，且這一趨勢不停蔓延。黨中央也多次表明技術應用與革新的重要性，強調(diào)通過全新的技術手段來實現(xiàn)信息傳播。

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展之路，不是“你中有我，我中有你”的一種簡單存在，而應做到“你就是我，我就是你”。國家廣電總局也多次召開科技發(fā)展規(guī)劃會，在2015年“十三五”科技發(fā)展規(guī)劃會上，廣電總局對加快傳統(tǒng)媒體與新媒體的共同發(fā)展做出了新的指示，尤其是在網(wǎng)絡信息安全方面的要求。廣電總局用最客觀的態(tài)度與立場，指出了目前媒體渠道建設發(fā)展中的問題。

無論是國家級中央媒體還是地方媒體，傳統(tǒng)媒體都在其各自領域不斷摸索全新的媒介融合發(fā)展方式，尤其是新聞媒體任務更加艱巨，通過新聞出口來提高影響力，通過各媒體渠道手段相互配合共同發(fā)展。媒介融合發(fā)展之路對于傳統(tǒng)媒體來說，其根本目的不是借力新媒體力量求得新的發(fā)展，而是在每一個傳播過程中，都應實現(xiàn)媒介融合的傳播理念與手段，將多種傳播渠道融入到每一個媒體事件當中。[4]

在兩會報道的過程中，新聞從業(yè)人員應在每一次信息的采集與傳播過程都充分利用媒介融合手段，將媒介融合滲透到每一個渠道當中，而不是曇花一現(xiàn)，只在某個特定場景使用媒介融合方式。

（2）互聯(lián)網(wǎng)思維的運用。

無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，在媒介融合發(fā)展之路上可以充分借鑒且善于運用互聯(lián)網(wǎng)思維，來實現(xiàn)媒介傳播的轉型。互聯(lián)網(wǎng)思維，其實是伴隨網(wǎng)絡技術發(fā)展而來的互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)等背景，而進行的一種對整個行業(yè)的全新思考。這種思考包括對用戶，對市場，對商品還有包括整個價值鏈和生態(tài)鏈而進行的。從門戶時代到社交時代再到現(xiàn)在的大互聯(lián)時代，互聯(lián)網(wǎng)思維也應該不斷的發(fā)生轉變?；ヂ?lián)網(wǎng)思維的應用不僅在于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，其本身的意義是讓互聯(lián)網(wǎng)和實體相結合?，F(xiàn)在的大互聯(lián)時代的互聯(lián)網(wǎng)思維體現(xiàn)在每個個體身上可以是自媒體的應用，時刻聯(lián)網(wǎng)是根本，實時互動是形態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)思維最注重人的價值，把握了以用戶為出發(fā)點的基本原則，滿足用戶社交需求，時刻表現(xiàn)出開放性的特征等，才能更好與用戶實時互動。

媒介融合之路上，媒體人員也要時刻把握互聯(lián)網(wǎng)思維，將以人為本作為出發(fā)點，時刻精準地把握客戶需求。[5]于兩會報道而言，就是要時刻把握老百姓心理需求，完成其心理預期，提高老百姓的用戶體驗。

（3）IP價值的延伸。

我們常說的IP，是英語單詞“Intellectual Property””的縮寫，是知識產(chǎn)權的意思。但是現(xiàn)如今，它的內(nèi)涵早已得到延伸。比如一部電影可能帶來相關游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，那么和電影與游戲有關的相關產(chǎn)品都是IP的產(chǎn)物，我們可以簡單地把 IP 理解為可以多維度開發(fā)的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品。所以IP可以是文學作品，也可是原創(chuàng)短片、音樂、周邊創(chuàng)意等等。傳統(tǒng)廣播電臺在 IP領域的探索，也能為打開傳播渠道找到新的路徑。

在兩會報道的過程中，由H5作品延伸出來的互動小游戲，以及音頻視頻的嵌入等都是 IP價值的延伸。將一件成功的作品進行多維度開發(fā)，將會兩會報道的成功錦上添花，創(chuàng)造新的可能。

兩會報道中的多種創(chuàng)新形式，結合媒介融合手段進行的呈現(xiàn)，在媒體報道與傳播過程中是成功的嘗試，也是媒介融合創(chuàng)新發(fā)展之路的開始。對于全新的兩會報道方式，在成功的同時也會有引人思考之處?？萍嫉倪M步，創(chuàng)意的升級，內(nèi)容的豐富，媒介傳播手段的改變，讓普通公眾真正參與到兩會中行使公民權利還是媒體的自娛自樂？媒介形式越來越豐富，信息的轉碼成為一門稀缺的手藝。豐富的媒介形式是報道內(nèi)容的升華還是博人眼球的噱頭？這些疑問在未來的媒介融合之路上都會得到答案。媒體從業(yè)人員只有把握新聞報道的基石，即在大眾感情的范圍內(nèi)最深層次的尋找共鳴點，以及不論使用何種手段，均保證報道的真實性，才能在未來的媒介融合之路上，獲得新的成功。

注釋：

[1]孟建：《媒介融合：粘聚并造就新型的媒介化社會》，《國際新聞界》2006年第7期

[2]彭蘭：《媒介融合方向下的四個關鍵變革》，《青年記者》2009年第6期

[3]張穗華：《媒介的變遷》，中國對外翻譯出版公司，2002年版

[4]喻國明：《影響力經(jīng)濟——對傳媒產(chǎn)業(yè)本質(zhì)的一種詮釋》，《現(xiàn)代傳播》2003年第1期

[5]付玉輝：《拓展媒介融合時代新媒體傳播學的研究領域-2008年我國新媒體研究綜述》，《國際新聞界》2009年第1期.