媒介融合語境下的新聞業(yè)務(wù)流程再造

陳瑜奇

【摘要】當(dāng)今社會，隨著科學(xué)進步和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字化浪潮開始逐步影響傳統(tǒng)新聞媒體。媒介融合，不僅帶來了傳播觀念上的革命性變革，更深刻地影響著新聞業(yè)務(wù)形態(tài)的全部過程。本文對媒介融合語境下的新聞業(yè)務(wù)流程再造進行了論述。

【關(guān)鍵詞】媒介融合；新聞業(yè)務(wù)；流程再造

“媒體融合”是信息傳輸通道多元化下的新作業(yè)模式，是把報紙、電視臺、電臺等傳統(tǒng)媒體，與互聯(lián)網(wǎng)、手機、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結(jié)合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過不同的平臺傳播給受眾。媒介融合，不僅帶來了傳播觀念上的革命性變革，更深刻地影響著新聞業(yè)務(wù)形態(tài)的全部過程。

一、媒介融合語境下新聞采集方式轉(zhuǎn)變

（一）全民共享新聞的出現(xiàn)

隨著數(shù)字信息技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，公民共享新聞興起。這種改變主要受到三方面的影響：首先是科學(xué)技術(shù)的進步，受眾能夠通過不同的社交媒體和網(wǎng)絡(luò)軟件進行新聞采集和共享；其次是受眾從之前的重視知情權(quán)，逐步的開始轉(zhuǎn)變?yōu)槭褂妹浇?，并進行自覺開發(fā)和利用；再者是新聞媒體的積極引導(dǎo)。

（二）全媒體記者成為新聞采集的主要力量

媒體融合的出現(xiàn)促進了記者工作模式的轉(zhuǎn)變，使得全媒體記者團隊具備全媒體思維，通過合理細(xì)致的分工實現(xiàn)團隊協(xié)作，進而實現(xiàn)動態(tài)新聞信息的及時采集和發(fā)布。全媒體記者的出現(xiàn)，從實踐角度來看，是新聞媒介大融合的階段特征，出發(fā)點在于提高新時期媒體記者的個人新聞敏感力，逐步培養(yǎng)媒體記者的全媒體思維，對新聞線索以及信息題材做出快速的判斷和合理性選擇，使用多媒體技術(shù)對新聞信息進行規(guī)劃報道，并通過個人能力的提升找準(zhǔn)自己的位置。

（三）智能采編系統(tǒng)推動新聞智能采集

從現(xiàn)代技術(shù)層面來說，智能采編系統(tǒng)對于新聞信息的采集以及生成有著不可替代的作用。智能采編系統(tǒng)擁有強大的多媒體處理能力以及對全媒體發(fā)布的強大支持功能，同時強化智能分析技術(shù)的運用，以此實現(xiàn)對數(shù)據(jù)信息的采集、分類、統(tǒng)計以及分析，給新聞媒體信息采編提供有效的大數(shù)據(jù)，真正的實現(xiàn)多媒體內(nèi)容并存、新聞全媒體發(fā)布以及豐富的受眾體驗。

二、媒介融合語境下新聞制作理念變革和實踐突破

對于新聞行業(yè)來說，新聞制作環(huán)節(jié)是整個業(yè)務(wù)流程的關(guān)鍵點，新聞制作的核心理念主要關(guān)系到兩個方面的內(nèi)容，分別是新聞內(nèi)容的優(yōu)化整合以及新聞報道方式的創(chuàng)新。媒介融合背景下新聞制作能夠逐步通過實現(xiàn)內(nèi)容流程重塑，使得新聞信息資源實現(xiàn)全面整合和深度開發(fā)，提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量，發(fā)揮新聞信息資源的內(nèi)在價值。

（一）構(gòu)建新聞信息共享和服務(wù)平臺

媒介融合背景下必須逐步的構(gòu)建數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化以及全媒體信息共享服務(wù)平臺，實現(xiàn)新聞信息的共享和開放，實現(xiàn)新聞記者、社會公眾以及職能采編系統(tǒng)有機融合，將新聞信息以文字、圖片以及音頻視頻的形式在信息共享平臺呈現(xiàn)，然后新聞媒體通過共享平臺獲取資源，再通過對資源進行深度加工最終形成新聞產(chǎn)品。

對于國內(nèi)新聞行業(yè)的發(fā)展來說，信息共享和服務(wù)平臺的構(gòu)建首先必須在傳媒行業(yè)內(nèi)部進行，其次在傳媒行業(yè)內(nèi)部建立集新聞數(shù)據(jù)內(nèi)容采集編輯、經(jīng)營管理為一體的數(shù)字化技術(shù)平臺，將新聞內(nèi)容的生成作為核心環(huán)節(jié)，整合新聞內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)信息，實現(xiàn)新聞媒體內(nèi)部信息資源的實時有效共享，同時結(jié)合新聞媒體行業(yè)信息數(shù)據(jù)庫，逐步的實現(xiàn)全文檢索和文件管理等功能，合理的利用新聞信息共享和服務(wù)平臺來實現(xiàn)新聞內(nèi)容流程再造，更好的挖掘新聞內(nèi)容和信息的衍生價值，豐富新聞的表現(xiàn)形式，逐步提升新聞內(nèi)容的價值和品質(zhì)。

（二）發(fā)揮媒介融合編輯部的作用

相對于新聞數(shù)據(jù)信息共享服務(wù)平臺來說，媒介融合編輯部主要工作是進行創(chuàng)造性的內(nèi)容生產(chǎn)，理想的媒介融合編輯部需要具備多個條件，例如多平臺協(xié)同作業(yè)、出版發(fā)布、工作群體中心化、創(chuàng)新為主以及公開透明。在新聞內(nèi)容的制作方面，首先需要保證信息資源共享和實現(xiàn)合理分配，同時媒介融合編輯部可以調(diào)度新聞媒介內(nèi)部資源（包括設(shè)備資源以及信息資源等），通過報紙、電視以及網(wǎng)絡(luò)等平臺的記者編輯實現(xiàn)新聞線索以及創(chuàng)意的共享；其次需要有效的發(fā)揮媒介融合編輯部的組織策劃能力，進而實現(xiàn)新聞信息的層級開發(fā)，通過對新聞主題進行全方位、多層次的整合來實現(xiàn)信息的差異化表達(dá)，形成不同風(fēng)格、定位以及特色化的新聞內(nèi)容，對新聞資源進行合理整合和利用，以此來滿足不同受眾的信息需求。

（三）新聞報道模式的創(chuàng)新和變革

媒介融合語境下的新聞媒體逐步的實現(xiàn)新聞報道模式的創(chuàng)新和變革，新聞內(nèi)容從單一篇幅逐步的發(fā)展為信息融合和展示新聞事件過程的形式，而新聞媒體機構(gòu)也由傳統(tǒng)的信息供應(yīng)商逐步的轉(zhuǎn)化為用戶平臺模式，通過新聞內(nèi)容的不斷更新、及時更正以及新聞鏈接滿足大眾用戶對于新聞全貌的了解需求。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體對于新聞事件的報道不僅要包括新聞內(nèi)容的時段報道，同時要注重新聞內(nèi)容的實時更新和更正，通過互聯(lián)網(wǎng)媒體鏈接同性質(zhì)同標(biāo)題的新聞版本，整合各種來源信息，讓受眾能夠全面的了解新聞的內(nèi)容，同時新聞報道模式的創(chuàng)新還要求新聞媒體能夠提供可靠的聚合以及開放端口，以此實現(xiàn)新聞內(nèi)容的修改和雙向互動。

三、媒介融合語境下新聞傳播流程變化策略

（一）注重新聞信息傳播策略的更新

媒介融合對于新聞業(yè)務(wù)形態(tài)的影響范圍比較廣，作為新聞傳播的末端環(huán)節(jié)同樣有很深的影響，媒介融合下新聞傳媒需要及時的更新傳播的策略，適應(yīng)社會大眾信息獲取需求。傳播策略的更新變革首先需要考慮媒體的特點，其次通過有層次的新聞傳播逐步的實現(xiàn)新聞信息的反復(fù)傳播，進而最大限度的實現(xiàn)信息傳播的效果。通常情況下，新聞媒體會利用手機以及互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)布日常的新聞簡訊，通過這種方式來實現(xiàn)新聞平臺信息動態(tài)的實時更新，然后通過電視以及網(wǎng)絡(luò)平臺提供相對完整的新聞節(jié)目圖像信息，平面媒體在電視新聞信息傳播之后，還可以針對新聞事件進行深入報道，最后通過互聯(lián)網(wǎng)媒體整合大量的新聞信息，通過模塊新聞以及聚合互動式新聞將新聞事件呈現(xiàn)在公眾面前，便于社會公眾參與新聞事件討論和查詢。從整體上來看，新聞信息傳播策略的創(chuàng)新就是要利用多個媒體平臺實現(xiàn)新聞事件的多渠道、反復(fù)傳播，通過新聞集群給公眾留下更為深刻的印象。

（二）結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)社交媒體擴大新聞傳播效應(yīng)

現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)社交媒體受到了國內(nèi)外媒體市場的廣泛關(guān)注，也被稱作是現(xiàn)階段媒介融合的最新平臺。所以，在媒介融合語境下，新聞媒體要加強和網(wǎng)絡(luò)社交媒體的合作，更好地把握和利用網(wǎng)絡(luò)社交媒體日益龐大的受眾群體，通過網(wǎng)絡(luò)社交媒體推動新聞信息傳播，提高社會公眾接收率，最大限度的發(fā)揮社交媒體人際傳播的優(yōu)勢，通過信息融合和互動，消除新聞信息傳播過程的各種阻礙，實現(xiàn)新聞信息的動態(tài)傳播。

結(jié)語

綜上所述，以“信息共享、聚合以及互動”為核心發(fā)展理念的媒介融合給新聞行業(yè)發(fā)展帶來了很大的影響，在這種趨勢下，新聞業(yè)務(wù)的發(fā)展面臨著前所未有的機遇和挑戰(zhàn)，所以需要從采集方式、新聞制作理念以及傳播流程等方面進行創(chuàng)新和變革，把握每一個環(huán)節(jié)，逐步適應(yīng)媒介融合發(fā)展趨勢，為新聞行業(yè)創(chuàng)造更加良好的發(fā)展環(huán)境。

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