國(guó)內(nèi)新媒體平臺(tái)下數(shù)字漫畫的新發(fā)展

陳國(guó)瓊　袁小芳

（南昌大學(xué)　新聞與傳播學(xué)院，江西　南昌　　330031）

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國(guó)內(nèi)新媒體平臺(tái)下數(shù)字漫畫的新發(fā)展

陳國(guó)瓊袁小芳

（南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，江西南昌330031）

摘要：互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的發(fā)展改變了人們接收信息的方式，傳統(tǒng)媒體開始無法滿足大眾對(duì)信息時(shí)效性、便捷性、互動(dòng)性等的更高要求。漫畫也是如此。傳統(tǒng)漫畫發(fā)表工序繁瑣，載體渠道單一，造成漫畫題材內(nèi)容的局限與傳播面的狹窄.而互聯(lián)網(wǎng)連接下的PC、手機(jī)、平板等移動(dòng)端，能讓國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)漫畫通過數(shù)字化實(shí)現(xiàn)無障礙信息流通。本文分析國(guó)內(nèi)漫畫的新發(fā)展，力圖通過剖析新媒體環(huán)境下數(shù)字漫畫的傳播內(nèi)容、傳播形式、傳播平臺(tái)、傳播受眾等，探究數(shù)字漫畫的發(fā)展前途與方向，為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)變強(qiáng)尋找新出路。

關(guān)鍵詞：數(shù)字漫畫；新媒體；傳播

一、新媒體與數(shù)字漫畫

（一）新媒體的發(fā)展

20世紀(jì)90年代以來，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)一如暴風(fēng)過境般強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，到現(xiàn)在已經(jīng)席卷全國(guó)，并且依靠著強(qiáng)大的新興技術(shù)、更全面的信息體驗(yàn)以及快捷方便的特性力壓報(bào)紙、期刊等傳統(tǒng)媒體。曾經(jīng)PC端的日益成熟與普及也只能讓人們困在房間中漫游世界，然而不過幾年，智能手機(jī)、平板等移動(dòng)終端拔地而起，仿佛一夜之間互聯(lián)網(wǎng)就占據(jù)了人們所有的空閑時(shí)間，并成功搶奪了傳統(tǒng)媒體的大部分用戶資源。

國(guó)內(nèi)漫畫也在這一時(shí)期悄悄找到了新方向，漫畫數(shù)字化成為新興潮流。國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)漫畫依靠于紙媒，缺少優(yōu)秀載體平臺(tái)，并且紙媒傳播對(duì)受眾的細(xì)分及付費(fèi)因素使其受眾面局限狹窄，延展性弱。而依靠尖端科研技術(shù)發(fā)展崛起的新媒體卻能讓漫畫的傳播輕而易舉，打破了厚重的受眾劃分界線，漫畫信息流通更加自由，從原來的點(diǎn)對(duì)面到現(xiàn)在面對(duì)面，能夠一舉推在數(shù)億人的視線中。新媒體一改過去受眾單純被動(dòng)閱讀接收信息的狀態(tài)，受眾能夠在閱讀、享受的同時(shí)，獨(dú)立創(chuàng)作漫畫、發(fā)表意見，甚至獲得受眾與認(rèn)同，這在一定程度上鼓勵(lì)了國(guó)產(chǎn)漫畫的創(chuàng)作。

與此同時(shí)，人們的快節(jié)奏生活與新媒體融合日益充分、完全，碎片化的時(shí)間與有限的移動(dòng)終端空間相互作用，簡(jiǎn)潔精煉的信息成為新媒體的產(chǎn)物。圖片閱讀的傾向性明顯，這種無需深入、直接明確、生動(dòng)形象的信息傳播方式充分滿足了人們快速理解信息的愿望——“讀圖時(shí)代”隨之到來。這也意味著數(shù)字漫畫擁有更為廣闊的新媒體用戶市場(chǎng)。

當(dāng)然，繪畫軟件、數(shù)位板等科技的發(fā)展也是漫畫數(shù)字化強(qiáng)有力的助推器。

（二）數(shù)字漫畫與傳統(tǒng)漫畫

數(shù)字漫畫其實(shí)是相較傳統(tǒng)漫畫而產(chǎn)生的概念，指運(yùn)用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行漫畫創(chuàng)作、傳播或?yàn)槁嬏砑訑?shù)字效果的漫畫。這種漫畫形式往往依托于互聯(lián)網(wǎng)及新媒體平臺(tái)，是一種新型的漫畫發(fā)展道路。

數(shù)字漫畫與傳統(tǒng)漫畫相比，擁有更新迭代的前沿科技帶來的不可抗拒的優(yōu)勢(shì)。這種優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)在三個(gè)方面：

第一，傳統(tǒng)漫畫的創(chuàng)作發(fā)行，通常需要經(jīng)過前期故事文案、草稿分鏡、造型調(diào)整、定稿上色、貼網(wǎng)點(diǎn)紙等一系列繁瑣的工序，往往費(fèi)時(shí)而耗力，需要團(tuán)隊(duì)協(xié)作完成。而數(shù)字漫畫只需一臺(tái)電腦、一塊數(shù)位板以及一個(gè)繪畫軟件，一旦熟悉運(yùn)用，一個(gè)人就可以輕松地畫出想要的故事，并且可以重復(fù)刪改，增添效果。

第二，新媒體發(fā)展的激烈浪潮下，數(shù)字漫畫在互聯(lián)網(wǎng)覆蓋的領(lǐng)域無障礙傳播。

第三，互聯(lián)網(wǎng)中，大部分?jǐn)?shù)字漫畫的“免費(fèi)”屬性強(qiáng)烈吸引著線下讀者，因此其擁有廣闊的能夠完善漫畫盈收產(chǎn)業(yè)鏈的群眾基礎(chǔ)。

可以看出，在未來，漫畫數(shù)字化是國(guó)內(nèi)漫畫發(fā)展的一條必由之路。

二、數(shù)字漫畫的傳播

（一）傳播內(nèi)容

數(shù)字漫畫打破了以往國(guó)內(nèi)簡(jiǎn)單的單幅漫畫、搞笑的四格漫畫與熱血的故事漫畫的固定框架。在創(chuàng)作的思路中，除了這些傳統(tǒng)漫畫元素，還不斷融合互聯(lián)網(wǎng)、新媒體中的流行文化，衍生出更為大眾所接受的新型數(shù)字漫畫。它們內(nèi)容的不拘一格、生活化、萌化和搞笑輕松傾向更加明顯，并逐漸成為新媒體平臺(tái)用戶的新寵。

暴走漫畫就是其中的典型，它在短短幾年內(nèi)席卷國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)絡(luò)，并成為網(wǎng)絡(luò)文化的一個(gè)標(biāo)志性符號(hào)。暴走漫畫的最大特點(diǎn)就在于“搞笑”，無論是粗陋、夸張的鮮明畫風(fēng)，還是反諷、無厘頭與粗話，或是無節(jié)操、無底線的內(nèi)容，其結(jié)果往往是“笑果”連連，變成了一種獨(dú)特又大眾化的幽默——“惡搞”。除此以外，暴走漫畫雖然人物簡(jiǎn)陋，但涉及的話題量十分豐富，包括校園趣事、時(shí)事新聞、社會(huì)不公等，只需要一點(diǎn)點(diǎn)生活的感悟即可制作成品，生活社會(huì)屬性明顯，能夠與受眾形成強(qiáng)烈的情感共鳴。

同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的發(fā)展，讓苦悶大眾感受到了話語的自由，不僅使國(guó)內(nèi)數(shù)字漫畫的風(fēng)格多有轉(zhuǎn)變，而且令漫畫類型變得更加豐富。甚至對(duì)于一些在傳統(tǒng)觀念中頗為反叛、敏感的題材，如耽美等時(shí)，輿論包容性也變得極強(qiáng)。這些漫畫走向了大眾的視野，成為當(dāng)下最為火熱的題材之一。

（二）傳播形式

智能手機(jī)等移動(dòng)終端已經(jīng)成為人們最常用的新媒體載體之一。為了幫助讀者獲得更好的閱讀體驗(yàn)，不少APP平臺(tái)如微博等，都簡(jiǎn)化了傳統(tǒng)漫畫的排版構(gòu)圖方式，使得數(shù)字漫畫更多以“長(zhǎng)條漫畫”的形式出現(xiàn)，簡(jiǎn)稱“條漫”。它的內(nèi)容篇幅相較傳統(tǒng)漫畫明顯縮短，顯示長(zhǎng)寬比更貼近手機(jī)的大小，易于滑動(dòng)瀏覽。

此外，數(shù)字漫畫的傳播，除了漫畫網(wǎng)站、APP等原有漫畫平臺(tái)做資源支撐，微博、微信、QQ等社交軟件的轉(zhuǎn)發(fā)引流也是極強(qiáng)的助力。在這些社交平臺(tái)中，數(shù)字漫畫不僅在個(gè)人空間單純搬運(yùn)分享，而且更廣泛地運(yùn)用于社交溝通中的“表情包”。

現(xiàn)今，“表情包”文化已經(jīng)充分滲透在年輕人的網(wǎng)絡(luò)社交中，無論是聊天還是發(fā)心情、狀態(tài)，幾乎無孔不入。這些圖片語言曖昧而又有趣，犀利又貼近現(xiàn)實(shí)，到位夸張的肢體動(dòng)作及表情狀態(tài)深得人心，成了年輕人交流過程中純語言文字所不能的承載的情感表現(xiàn)工具。其中的圖片內(nèi)容有相當(dāng)一部分就是改編自數(shù)字漫畫，是對(duì)漫畫人物的再次處理編輯。一旦進(jìn)行了成功的傳播，其能接觸到的受眾面便極為開闊，“暴走漫畫”就是一個(gè)成功的例子。

（三）傳播平臺(tái)

目前，國(guó)內(nèi)數(shù)字漫畫的傳播平臺(tái)包括漫畫網(wǎng)站（如有妖氣、漫客棧等），手機(jī)漫畫APP（如布卡漫畫、快看漫畫等），微博、QQ等社交媒體等。

漫畫網(wǎng)站與手機(jī)漫畫專門面向?qū)β嫺信d趣的漫畫迷，受眾群體定位清晰。由于不可忽視的專業(yè)性，其漫畫資源異常豐富，并有著極為詳細(xì)的分類部落，天然形成了漫迷們的聚集圈。他們通過評(píng)論、點(diǎn)贊、帖子、分享甚至是實(shí)時(shí)彈幕，達(dá)到交流同好的目的，對(duì)漫畫平臺(tái)的忠誠(chéng)度相當(dāng)高，一旦發(fā)現(xiàn)喜愛的漫畫，手動(dòng)分享、傳播的幾率較大。

而微博、QQ等社交平臺(tái)自身的屬性，決定了其內(nèi)容相對(duì)混雜，囊括天南海北，漫畫只是其中活躍的一小部分內(nèi)容。但是這些社交平臺(tái)用戶量極大，并且可以通過分享鏈接互通有無，傳播率高。比起較為封閉、漫畫作品需要靠搜索才能獲得關(guān)注的漫畫網(wǎng)站，它們能賦予單部漫畫作品更多被發(fā)掘并得到關(guān)注的機(jī)會(huì)，受眾轉(zhuǎn)化潛力強(qiáng)。例如，微博漫畫《19天》，其題材對(duì)大部分用戶而言屬于敏感區(qū)，然而2014年8月一經(jīng)推出，微博點(diǎn)贊量就達(dá)到25000人，漫畫發(fā)布雖然斷續(xù)并且需要自行翻找，但持續(xù)至今幾乎每條條漫都達(dá)到十幾萬的點(diǎn)贊量，轉(zhuǎn)發(fā)量上萬，時(shí)常進(jìn)入熱門微博。這意味著受眾會(huì)有更多的機(jī)會(huì)注意到它。

（四）傳播受眾

技術(shù)的進(jìn)步給漫畫不僅帶來的是內(nèi)容、形式的變革，還讓漫畫受眾的年齡層有擴(kuò)大的趨勢(shì)。

一直以來，漫畫在國(guó)內(nèi)主流觀念中往往被認(rèn)為是低齡兒童的特權(quán)，雖然風(fēng)向隨著90后的成長(zhǎng)稍有改變，但仍然不能撼動(dòng)根本。傳統(tǒng)媒體對(duì)漫畫的選擇往往也會(huì)因?yàn)檫@些觀念而更加保守穩(wěn)健，會(huì)選擇相對(duì)成熟的漫畫故事框架，導(dǎo)致部分漫畫無論題材多么新穎、內(nèi)容多么奪人眼球，經(jīng)過層層考慮與細(xì)致審核后，最終無法出版。這種現(xiàn)象在很大程度上造成國(guó)內(nèi)的全年齡動(dòng)漫少之又少，抑制了國(guó)內(nèi)動(dòng)漫的良性發(fā)展，無法縮小國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與歐美日韓的差距。

而新時(shí)代下，新媒體給了“全年齡”數(shù)字漫畫崛起的機(jī)會(huì)?！白x圖時(shí)代”讓大眾對(duì)于新媒體平臺(tái)中的圖片包容、理解度更高，并且樂于以更加輕松淺顯的方式閱讀圖片內(nèi)容，這讓數(shù)字漫畫的閱讀人群被拓寬。

相較于傳統(tǒng)6～20歲的傳統(tǒng)漫畫受眾，數(shù)字漫畫受眾的年齡構(gòu)成轉(zhuǎn)向12～36歲，并由原來的幼兒、學(xué)生消費(fèi)主體開始分化，白領(lǐng)等不同身份、年齡、喜好的消費(fèi)人群占比擴(kuò)大。過去傳統(tǒng)漫畫的單純故事情節(jié)開始減少，而反映青年人情感職場(chǎng)生活的生活性質(zhì)漫畫獲得了大量好評(píng)，如微博平臺(tái)上“偉大的安妮”的情侶生活漫畫、“吳瓊瓊愛漫畫”的彩妝、女性漫畫、“張小盒”的職場(chǎng)漫畫等。

三、數(shù)字漫畫的前景

曾經(jīng)，國(guó)內(nèi)漫畫的數(shù)字化在于互聯(lián)網(wǎng)初期的在線漫畫網(wǎng)站，其通過掃描搬運(yùn)漫畫，吸引人流量，簡(jiǎn)單賺取廣告投放費(fèi)用。

今時(shí)不同往日，數(shù)字漫畫依托原創(chuàng)漫畫網(wǎng)站能夠不經(jīng)過傳統(tǒng)媒體的審核目光，而全憑自身魅力吸引讀者付費(fèi)，得到收益。甚至在極高點(diǎn)擊量的推動(dòng)下受到平臺(tái)方的關(guān)注，從而讓自己的漫畫完成向動(dòng)畫的過渡轉(zhuǎn)型，完成一系列的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。而社交平臺(tái)下的數(shù)字漫畫則一般依靠“免費(fèi)”“有趣”“流行”等特性獲取大量的讀者基礎(chǔ)，通過點(diǎn)擊量獲得廣告商的青睞，單獨(dú)發(fā)表商品，甚至直接為廣告商繪制廣告。在作品成熟后，作者、動(dòng)漫社等通常通過印制出版、發(fā)行周邊等線下活動(dòng)進(jìn)行變現(xiàn)。

可以說，這種相對(duì)自由的互聯(lián)網(wǎng)新媒體環(huán)境讓國(guó)內(nèi)漫畫脫離過去被挑選的狀態(tài)與單一渠道，獲得了更為廣闊的發(fā)展空間，一定程度上鼓勵(lì)了國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的革新。

目前，國(guó)內(nèi)不少動(dòng)漫出版商都視漫畫數(shù)字化為新的盈利點(diǎn)，并積極進(jìn)行布局。雖然數(shù)字漫畫現(xiàn)下仍然不能取代傳統(tǒng)漫畫，但是促使新媒體與傳統(tǒng)漫畫的跨界融合能夠完成線下線上的完整交互，并且利用新媒體的強(qiáng)大功能整合觸覺、聽覺、視覺等多種感官因素，能夠使消費(fèi)者獲得全新的漫畫閱讀體驗(yàn)，還可能催生新的盈利方式，可謂潛力巨大。

不過，漫畫數(shù)字化畢竟是一種新興趨勢(shì)，產(chǎn)業(yè)不夠成熟，仍然需要時(shí)間解決盜版、低級(jí)信息傳播等市場(chǎng)亂象。

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中圖分類號(hào)：J218.2

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）11-0172-02

作者簡(jiǎn)介：陳國(guó)瓊，女，江西吉安人，南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生，研究方向：傳播。袁小芳，女，山東濰坊人，南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生，研究方向：傳播。