網(wǎng)絡(luò)時代的強制性信息傳播研究

賀雪梅 李晨

摘 要 本文以網(wǎng)絡(luò)時代為背景，分析了手機、互聯(lián)網(wǎng)、電視等媒體中強制性信息普遍存在的特點和原因，給人們帶來的積極和消極的影響，并研究了商家和受眾如何防止一些消極的強制性信息的傳播。重點指出了強制性信息得以迅速傳播的原因，并根據(jù)原因分析一些抵御和預(yù)防措施，使網(wǎng)絡(luò)時代下的媒體信息以健康、積極、生態(tài)的方式發(fā)展。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)時代；強制性信息；傳播；廣告

現(xiàn)如今，無論我們是有意或無意關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)時代下信息的發(fā)展趨勢是無法阻擋的。在這種新的環(huán)境形式下，我們也許感覺到生活變得更加便利，信息傳播更為迅速與廣泛了，與此同時，人類所要面臨的問題也將會更多。我們沒有辦法去規(guī)避信息，那么我們就要學會去面對它，解決它所帶來的問題，強制性信息就是這些諸多問題中的一點。強制性信息往往出現(xiàn)在人類非主觀接收意愿時，然而這正是如今崇尚自由開放的人們所厭煩的。但某些時候，強制性信息也會給人們帶來一些便利。那么，我們究竟應(yīng)該怎樣對待這種雙重性的問題，這就引出了有關(guān)強制性信息的話題。

1.強制性信息的概述

1.1 強制性信息概念和主要種類

1.1.1 強制性信息概念 強制性信息是指信息的接收者，在非主觀意愿的情況下，被某種外來力量強迫而接收的信息。受眾在沒有信息需求或者是在非主觀意愿的情況下，直接或者間接的接受信息的狀況。在當今信息產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的今天，強制性信息在現(xiàn)在的信息市場中隨處可見。

1.1.2 強制性信息的主要種類 1）手機短信中的強制性信息；2）網(wǎng)絡(luò)中的強制性信息；3）電視中的強制性信息。

1.2 強制性信息廣泛傳播的原因分析

1）較高的靈活性。手機和網(wǎng)絡(luò)都是可以無線移動的，而手機短信和網(wǎng)絡(luò)中的信息更是可以打破時間、空間和其他終端設(shè)備的局限，只要有網(wǎng)絡(luò)覆蓋的地方，就可以隨時隨地收發(fā)信息，可通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把信息24小時不間斷地傳播到世界各地。2）信息的再傳播性。當受眾通過媒體得知了某一信息時，然后再把這一信息以轉(zhuǎn)發(fā)的形式告訴別人時，這一過程就是傳播學中的“二次傳播”。若對方對此條信息感興趣，則又會以轉(zhuǎn)發(fā)的形式轉(zhuǎn)發(fā)給其他人，這一過程中既實現(xiàn)了信息的快速傳播，又實現(xiàn)了通訊公司以及一些商家的商業(yè)利益。3）表現(xiàn)形式的多樣性。包括了2D及3D的Video、Audio、Java、動畫等動態(tài)效果。4）極強的操控性。信息運營商可以根據(jù)需要隨時對信息進行更改，廣告商可以隨時調(diào)整產(chǎn)品價格，商家即時將最新的產(chǎn)品信息傳播給受眾。5） 貼近生活，形象生動。電視廣告和網(wǎng)絡(luò)中的信息形式多樣，貼近受眾的生活，簡單易懂，能與受眾產(chǎn)生共鳴。

2.強制性信息的影響及相關(guān)預(yù)防措施

2.1 強制性信息的影響

商業(yè)短信息廣告可未經(jīng)用戶同意，趁虛而入，絕大多數(shù)用戶對這些信息都持有抵制的態(tài)度。

1）很多媒體中廣泛傳播的強制性信息嚴重破壞了社會的良好風氣，例如近些年來流行的手機詐騙，就是強制性信息帶來的惡果，影響了和諧社會的構(gòu)建。一些網(wǎng)頁中淫穢色情、暴力恐怖、迷信、誹謗等垃圾信息大量存在，屢禁不止，腐蝕著人們的靈魂，特別是對青少年的身心健康，給社會造成了極大危害，嚴重影響正常的社會秩序。2）一些依靠網(wǎng)絡(luò)傳播的強制性信息發(fā)布信息成本相對較低，自由度較高，特別容易被一些心懷叵測的人所利用，造成信息污染，信息效率低下，使人們不能在最短的時間內(nèi)得到最有效，最直接的信息。3）有些強制性信息嚴重破壞了公眾信息源，降低了網(wǎng)絡(luò)的可信度。如一些計算機病毒的傳播、網(wǎng)上盜竊、詐騙、傳播淫穢不健康信息等給人們帶來的影響更大。4）各種強制性信息的泛濫，同時也帶來各種媒體在經(jīng)營管理上的混亂，造成行業(yè)內(nèi)的不良風氣，嚴重阻礙了創(chuàng)建綠色媒體和生態(tài)媒體的進程。

2.2 強制性信息的預(yù)防措施

1）實行手機、網(wǎng)絡(luò)實名制，加強對運營商的管理。用戶接收到的各種強制性信息都是通過運營商提供的無線傳輸網(wǎng)絡(luò)發(fā)送而實現(xiàn)的。也就是說，如果沒有運營商提供的技術(shù)支持，受眾就無法收到信息，因此在信息控制上，通信運營商的作用至關(guān)重要。此外，還應(yīng)涉及一些技術(shù)設(shè)備的更新，增加一些監(jiān)測功能，這也是一項比較復(fù)雜的工程。2）受眾方面，要提高人們加工、獲取、利用和處理信息的能力。廣泛的進行媒介批評，所謂媒介批評，是指根據(jù)一定社會和階級的利益與理想，并按照一定的標準，對大眾傳播活動所作的價值判斷和理論鑒別。如果每個應(yīng)當承擔媒介批評智能的公民，都能夠自覺地運用媒介行使自己參與社會和公共事務(wù)的權(quán)利，并且能夠?qū)γ浇榈男袨檫M行批評和監(jiān)督，這本身也就表現(xiàn)出社會的進步。3）從技術(shù)方面對一些負面的強制性信息進行過濾。盡快實現(xiàn)計算機對信息的自動分類、標注和阻攔等技術(shù)，防止一些有害的負面信息侵蝕人們的心靈。4）用法律的強制手段來規(guī)范信息活動，特別在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，傳統(tǒng)道德規(guī)范已不足以約束人們的行為時，就更加需要加強信息法制建設(shè)。

根據(jù)以上分析，筆者建立了如下模型（如圖1所示）預(yù)防強制性信息。

圖1 強制性信息的預(yù)防措施

Fig1. The preventive measures of enforceability Information

3.結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)時代給我們帶來的影響是雙重的，而這些強制性信息給我們帶來的影響也是具有雙重性的。強制性信息是一種單向推拉戰(zhàn)略，也顯示出了當前網(wǎng)站經(jīng)營者贏利模式的趨同，為了追求信息效果，甚至犧牲了網(wǎng)絡(luò)、手機、電視等各種媒介的傳播效率，損害了人們的利益，目前幾乎所有的媒體都將強制性廣告當成自己贏利的手段多少有些殘酷,為了使媒體能夠朝著生態(tài)，綠色的方向發(fā)展，從運營商，受眾，技術(shù)，法律等方面積極的推行一些預(yù)防措施勢在必行。

參考文獻：

[1] 丹尼斯?麥奎爾.《麥奎爾大眾傳播理論》[M]. 清華大學出版社，2007.

[2] 雷躍捷.《大眾傳播與媒介批評》[M]. 中國傳媒大學出版社，2010.