高校羽毛球賽事市場化發(fā)展探究

摘要：高校羽毛球賽事的市場化發(fā)展，不僅可以為高校羽毛球發(fā)展提供助力，還能夠提高大眾羽毛球運(yùn)動的發(fā)展水平。想要達(dá)到這樣的目的，先要對羽毛球賽事市場化運(yùn)作模式的產(chǎn)生原因進(jìn)行明確，之后來對高校羽毛球賽事市場化運(yùn)作模式的構(gòu)建展開重點(diǎn)研究，甚至要采取相應(yīng)的措施，推動羽毛球賽事市場化的發(fā)展。本文針對此展開全面深入的探究，為高校羽毛球體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：高校" 羽毛球賽事" 市場化運(yùn)作" 模式

中圖分類號：G847 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-8902-（2024）-16-033-3-TBB

前言

在全新的時代背景下，需要讓高校羽毛球賽事向市場化方向發(fā)展。高校羽毛球賽事市場化是一種運(yùn)作方式，通常由舉辦方為賽事提供相應(yīng)的資源，來更加合理化地使用和分配賽事。同時創(chuàng)造出相應(yīng)的產(chǎn)品或服務(wù)，并在商業(yè)化手段的輔助下，獲得舉辦體育賽事所需的資金。依托于這樣的方式，不僅可以助力于羽毛球的發(fā)展，還能夠豐富校園文化，助力于學(xué)生的持續(xù)健康發(fā)展。基于此，就要對羽毛球賽事市場化發(fā)展模式展開全面探究，本文從以下幾方面來進(jìn)行詳細(xì)闡述。

1、羽毛球賽事市場化運(yùn)作模式的選擇

1.1、城市化進(jìn)程加速帶來機(jī)遇

羽毛球這項(xiàng)運(yùn)動在我國比較受歡迎，并且參與的人群基數(shù)龐大，尤其是在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的城市中，羽毛球運(yùn)動得以更好地普及推廣。城市化進(jìn)程的持續(xù)推進(jìn)，為體育市場的快速發(fā)展提供大量的機(jī)會，有利于提升體育市場水準(zhǔn)。這樣的背景，為羽毛球賽事的發(fā)展提供了無限可能。

1.2、巨大的羽毛球消費(fèi)市場

當(dāng)人口總數(shù)和家庭數(shù)呈現(xiàn)不斷增長的態(tài)勢時，就說明我國存在巨大的潛在體育消費(fèi)需求。當(dāng)人們對體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度不斷提高，就會使得該方面的資金消費(fèi)明顯增加，有利于大幅度增加每年的體育消費(fèi)總額。雖然羽毛球消費(fèi)的所占比例相對偏低，但依然十分可觀，所以羽毛球賽事具有較大的市場潛力。

1.3、市場化運(yùn)作模式是時代選擇

對市場經(jīng)濟(jì)體制條件下的各國體育運(yùn)行模式進(jìn)行全面分析可知，為了保證體育運(yùn)行模式的科學(xué)合理性，就要在我國實(shí)際國情的基礎(chǔ)上，來完成體育運(yùn)行模式的選擇工作，這也是競技體育體制改革的目的。競技體育指的是一種活動過程，在該過程中通過競技的方式，來獲取相關(guān)的利益。當(dāng)處于市場經(jīng)濟(jì)條件下，需要在經(jīng)濟(jì)政策以及法律等作用下，來調(diào)節(jié)和分配競技體育運(yùn)行的資源和利益。從相關(guān)研究中可知，各個國家的體制以及經(jīng)濟(jì)都不同，使得構(gòu)建的競技體育市場也存在明顯的差異性，但是會將社會指導(dǎo)和市場調(diào)節(jié)當(dāng)成主要模式?；诖?，我國也應(yīng)該向該模式方向不斷轉(zhuǎn)變，這樣有利于推動競技體育的良性運(yùn)行，也可為羽毛球運(yùn)動的大量開展提供助力，從而在一定程度上對國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也起到一定的促進(jìn)作用。

2、高校羽毛球賽事市場化運(yùn)作的價值作用

2.1、推動高校羽毛球運(yùn)動發(fā)展

高校在開展羽毛球運(yùn)動時，采用的方式以羽毛球選修課以及舉辦賽事活動為主。對于羽毛球這項(xiàng)運(yùn)動來講，其屬于全身性運(yùn)動項(xiàng)目，不僅有利于增強(qiáng)體質(zhì)，還能夠在意志力培養(yǎng)方面起到一定的正向作用，這也使得羽毛球成為高校學(xué)生最喜歡的運(yùn)動項(xiàng)目之一。高校賽事是高校經(jīng)濟(jì)體育的主要體現(xiàn)形式之一，參與的人員主要以高校學(xué)生為主，伴隨著高校羽毛球賽事的全面開展，讓學(xué)生感受到比賽的氛圍，也可以更好地檢驗(yàn)自身的真實(shí)水平，甚至可以促使學(xué)生形成良好的鍛煉意識，從而保證學(xué)生參加羽毛球賽事的比例大幅度提升。除此之外，高校羽毛球賽事市場化運(yùn)作，意味著賽事資金更加充足，可以對相應(yīng)的硬件器材進(jìn)行全面更新完善。與此同時，羽毛球競技水平的體現(xiàn)主要以成績?yōu)橹?，賽事得到市場化運(yùn)作以后，可以讓學(xué)校以及學(xué)生對羽毛球運(yùn)動的關(guān)注度明顯提升，推動高校組建自身的代表隊(duì)，進(jìn)而保證自身的競技水準(zhǔn)得到顯著提升。

2.2、提升大眾羽毛球運(yùn)動發(fā)展水平

經(jīng)濟(jì)水平和生活質(zhì)量的不斷加強(qiáng)，使得人們的健康意識也隨之不斷增強(qiáng)。同時在國際國內(nèi)大賽中，羽毛球的影響力持續(xù)擴(kuò)大，并且參與的人數(shù)也大幅度增加。對大眾羽毛球愛好者進(jìn)行全面調(diào)查可知，這些人員參與羽毛球運(yùn)動的目的是為了鍛煉和滿足自身興趣，但是絕大多數(shù)人員都未經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練，也無法全面掌握相關(guān)專業(yè)技術(shù)知識，通常都是以自學(xué)為主。當(dāng)發(fā)力不合理或者技術(shù)動作出現(xiàn)錯誤時，就會出現(xiàn)明顯的受傷現(xiàn)象。高校羽毛球賽事市場化運(yùn)作，能夠讓羽毛球運(yùn)動的社會影響力得到顯著擴(kuò)大，并且能夠提高社會參與熱情。與此同時，市場化可以讓大學(xué)生的羽毛球知識或技能更加專業(yè)化，有助于推廣普及羽毛球運(yùn)動，進(jìn)而為大眾羽毛球技能水平的提升提供保障。

3、高校羽毛球賽事市場化現(xiàn)狀

3.1、賽事舉辦狀況

舉辦水平、類別以及規(guī)模是主要的依據(jù)或指標(biāo)，將體育賽事劃分成超大型、大型和一般三種。高校羽毛球賽事屬于一般賽事范疇。從相關(guān)研究調(diào)查中可知，只有部分高校舉辦過全國性的羽毛球賽事以及省市級聯(lián)賽，大部分高校通常都是以校內(nèi)或各個院系之間的比賽為主。另外，在舉辦校內(nèi)羽毛球賽事時，參與人員以大學(xué)生為主，也可以將學(xué)院當(dāng)成單位，來參與校級賽事，以此來調(diào)動學(xué)生的參與熱情。也可以將學(xué)校當(dāng)成單位，來參加校際羽毛球賽事。校際羽毛球賽事的影響力相對較大，有利于提升自身學(xué)校的知名度，確保自身學(xué)校的競技水準(zhǔn)或能力得到充分展示。

3.2、賽事市場化運(yùn)行情況

對大學(xué)生聯(lián)賽市場化運(yùn)作狀況進(jìn)行全面研究可知，該賽事市場化運(yùn)作已經(jīng)邁出重要的一步，如大學(xué)生籃球聯(lián)賽。為了保證體育賽事的市場化發(fā)展，就需要賽事贊助來提供保障。利用調(diào)查問卷和訪談的方式了解到，高校羽毛球賽事的市場化程度非常低，通常將學(xué)校體育活動經(jīng)費(fèi)當(dāng)成主要經(jīng)費(fèi)來源，為賽事的運(yùn)營提供保障。少部分學(xué)?？梢垣@得一定的資金或物品贊助，但資金相對偏少。對高校校際羽毛球聯(lián)賽來講，其承擔(dān)單位不單單包括學(xué)校，還會將政府以及體育部門等引入其中，這樣使得賽事贊助的來源渠道得到有效拓展，由原來的高校向體育部門撥款+企業(yè)贊助等方式轉(zhuǎn)變。這種模式下的獎金相對較高，但依然無法使賽事需求得到滿足。因此，應(yīng)該盡量拓展贊助渠道，讓資金來源更加多元，以此來為賽事的順利開展提供重要的經(jīng)濟(jì)支撐。但是由于會受到諸多因素的影響，如競技水平，導(dǎo)致該賽事市場化運(yùn)作效果明顯不足。

4、我國高校羽毛球賽事市場化運(yùn)作模式的構(gòu)建

4.1、校際羽毛球賽事模式

對當(dāng)前高校校際羽毛球賽事而言，通常以各個省市高校羽毛球聯(lián)賽為主，這種賽事的參加人員主要是各個高校的優(yōu)秀運(yùn)動員，使得該賽事的專業(yè)水準(zhǔn)會明顯高于校內(nèi)羽毛球比賽。同時該賽事的影響范圍相對較大，但競技水平還有較大上升空間，所以該賽事的市場化程度依然不高。與職業(yè)運(yùn)動員相比，高校學(xué)生的競爭力明顯不足。想要推動賽事向市場化方向發(fā)展，不單單要提高賽事競技水準(zhǔn)，還要能夠拉到更多商業(yè)贊助。但由于高校聯(lián)賽并未打造出良好的品牌賽事，也未輸出相應(yīng)的賽事產(chǎn)品，所以想要獲取贊助相對比較困難。對當(dāng)前的高校聯(lián)賽進(jìn)行全面分析可知，賽事的運(yùn)營模式是政府機(jī)構(gòu)主辦+高校承辦，想要順利推動賽事發(fā)展，則要相應(yīng)的經(jīng)費(fèi)來提供支撐，但該模式下的經(jīng)費(fèi)來源途徑過于單一化，這樣就會增加資金斷裂的風(fēng)險。因此，對“政府+學(xué)校+企業(yè)”的發(fā)展模式進(jìn)行充分運(yùn)用，并在此基礎(chǔ)上來改變市場化運(yùn)營模式，以此來形成全新的助力，推動賽事市場化發(fā)展。除此之外，地域性是羽毛球發(fā)展中的特征之一，所以在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)且競技水平相對較高的城市中，開展聯(lián)賽時采用的模式是市場為主+政府為輔，學(xué)校在其中起到促進(jìn)的效果，以此來推動聯(lián)賽健康發(fā)展。否則就要對模式進(jìn)行適當(dāng)跳幀，讓政府發(fā)揮出應(yīng)有的主導(dǎo)作用，企業(yè)在一旁進(jìn)行輔助，兩者之間協(xié)同發(fā)展，確保良好的羽毛球氛圍得以形成。

對“政府+學(xué)校+企業(yè)”相結(jié)合的市場化運(yùn)作模式來講，這里的企業(yè)指的是羽毛球賽事的運(yùn)作公司。伴隨著該種模式的不斷應(yīng)用，有助于提升高校賽事的市場化水平。基于此，可以借鑒成功經(jīng)驗(yàn)，與專業(yè)的賽事運(yùn)作團(tuán)隊(duì)展開深入合作，賽事相關(guān)的事宜都全部授權(quán)給該運(yùn)作團(tuán)隊(duì)。政府也需要在其中發(fā)揮出自身的作用，有效地把控監(jiān)督管理的力度，盡量利用市場來推動賽事，有助于提升企業(yè)的積極性。高校主要培養(yǎng)高素質(zhì)的學(xué)生，這樣就會在學(xué)生素養(yǎng)以及科研訓(xùn)練等方面發(fā)揮一定的優(yōu)勢，“政府+學(xué)校+企業(yè)”的這種模式可以讓高校在體育人才的地位上得到充分發(fā)揮，同時在政府資源的輔助下，助力于高校培養(yǎng)出更多高競技型人才。從企業(yè)的角度來講，通過商業(yè)贊助的方式，來對企業(yè)自身的文化進(jìn)行大力宣傳，并且有助于企業(yè)自身產(chǎn)品的推銷。同時，也可以吸納更多高校優(yōu)秀人才，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的助力。

當(dāng)高校聯(lián)賽的市場化水平明顯不足時，依然要運(yùn)用“政府+學(xué)校+企業(yè)”的這種模式，但是要進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，即政府以及學(xué)校發(fā)揮自身的主導(dǎo)性作用，企業(yè)贊助以輔助性為主，以此來逐漸提升賽事的市場化水準(zhǔn)。當(dāng)處于賽事運(yùn)作階段，政府需要適當(dāng)?shù)靥岣呓?jīng)費(fèi)的投入比例，不僅要對賽事資源開發(fā)加強(qiáng)重視，而且要讓賽事質(zhì)量和社會影響力得到明顯擴(kuò)大。此外，高校想要讓賽事更加科學(xué)有效地運(yùn)轉(zhuǎn)，則要成立賽事管理機(jī)構(gòu)，由機(jī)構(gòu)全權(quán)負(fù)責(zé)賽事的相關(guān)事宜。為了保證該管理機(jī)構(gòu)的專業(yè)性和有效性，就要求該機(jī)構(gòu)獲得政府授權(quán)。

4.2、校內(nèi)羽毛球賽事

從高校的層面來講，由于參與人員的專業(yè)技術(shù)水平相對不足，并且未與專業(yè)化運(yùn)營團(tuán)隊(duì)之間展開深度合作，致使高校羽毛球賽事的社會影響力和市場化程度都嚴(yán)重不足。想要讓羽毛球賽事市場化發(fā)展的目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)，則要將高校為主+企業(yè)為輔的模式當(dāng)成重點(diǎn)來研究。

首先，市場化運(yùn)作模式。羽毛球賽事中存在諸多單項(xiàng)，想要讓賽事順利開展，則要對商業(yè)化運(yùn)作模式進(jìn)行科學(xué)構(gòu)建。具體從以下方面入手：第一，對高校中能夠利用的資源進(jìn)行有效明確，并科學(xué)整合這些資源，為后續(xù)賽事的開展奠定基礎(chǔ)；第二，合理化設(shè)置賽事市場化機(jī)構(gòu)，由該機(jī)構(gòu)全權(quán)負(fù)責(zé)賽事的市場化運(yùn)作，借助于專業(yè)化的方式，不斷提升賽事的社會影響力；第三，明確賽事的市場化目標(biāo)。先要確定賽事總體目標(biāo)，并將此當(dāng)成依據(jù)，來更好地完成賽事價值的創(chuàng)造以及明確賽事所需資金。但需注意的是，學(xué)校賽事市場化和社會商業(yè)賽事兩者之間還是存在較大的差別，學(xué)校賽事市場化并不是完全將盈利當(dāng)成目的?；诖?，在設(shè)置目標(biāo)時，應(yīng)該將學(xué)生當(dāng)成切入點(diǎn)，助力學(xué)生良好地掌握相關(guān)知識或技能，提升學(xué)生綜合素養(yǎng)的同時，為賽事的公平公正運(yùn)行提供保證。此外，科學(xué)制定相應(yīng)的賽事規(guī)則，使得各項(xiàng)事務(wù)的開展都有據(jù)可依。與此同時，對運(yùn)行方案進(jìn)行必要的風(fēng)險評估，從而保證方案和學(xué)校實(shí)際狀況相吻合，為賽事市場化水平的提升提供保障；

其次，設(shè)置市場化運(yùn)作部門。對運(yùn)作部門進(jìn)行合理化設(shè)置，這樣能夠?qū)Σ煌瑢I(yè)人才資源優(yōu)勢進(jìn)行充分利用，有助于提升高校賽事市場化運(yùn)作的可行性。當(dāng)具有一個完整化的部門體系來協(xié)同作業(yè)時，才可以助力于高校羽毛球賽事市場化持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)。高校在專業(yè)人才和科研團(tuán)隊(duì)方面存在較大的優(yōu)勢，這樣在設(shè)置部門時，可以由教師來提供指導(dǎo)，各專業(yè)學(xué)生來進(jìn)行實(shí)踐。需要設(shè)置的部門主要有：第一，市場營銷部門，主要由市場營銷專業(yè)的學(xué)生構(gòu)成。該部門主要負(fù)責(zé)賽事推廣和獲取商業(yè)贊助，盡量讓羽毛球賽事的規(guī)模以及影響力得到一定的提升；第二，財務(wù)部門，主要由財經(jīng)專業(yè)學(xué)生構(gòu)成，不僅需要完成賽事的預(yù)算工作，還要保證資金的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，為賽事提供重要的資金支撐；第三，風(fēng)險評估部門。對賽事中可能出現(xiàn)的風(fēng)險進(jìn)行全面評估，及時妥善地處理突發(fā)狀況，為賽事的正常進(jìn)行提供保障。

5、助力于高校羽毛球賽事市場化運(yùn)作的措施

首先，完善競賽制度。當(dāng)高校羽毛球賽事市場化運(yùn)作后，應(yīng)該在市場經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，來合理化修改競賽制度。但是要保證運(yùn)動員具有科學(xué)的參賽時間和休息時間。由于賽事的市場化運(yùn)作，比賽的數(shù)量和強(qiáng)度都有所上升，運(yùn)動員只有在保證充分訓(xùn)練的前提下，才能夠參加比賽，這就要求管理機(jī)構(gòu)要不斷完善競賽機(jī)制。在完善的過程中，要對運(yùn)動員的訓(xùn)練特點(diǎn)以及比賽安排等進(jìn)行充分考量，以此來保證賽事得到順利的推進(jìn)；

其次，加大宣傳力度?？梢詫⒍鄻踊拿襟w方式運(yùn)用其中，來對高校羽毛球賽事進(jìn)行大力宣傳，為羽毛球賽事市場化運(yùn)作提供重要支撐。利用電視的方式來轉(zhuǎn)播羽毛球賽事，能夠增加一定的賽事經(jīng)濟(jì)收益。同時也可以引起更多人群的關(guān)注，有利于提升賽事的影響力。除此之外，可以構(gòu)建專項(xiàng)網(wǎng)站，來對高校羽毛球賽事視頻進(jìn)行播放，大眾在該網(wǎng)站中能夠搜索相關(guān)信息或視頻內(nèi)容，提高賽事的知名度。

6、結(jié)語

從本文的論述中可知，為了讓高校羽毛球賽事的質(zhì)量以及影響力得到顯著提高，就要盡量加強(qiáng)該賽事的市場化運(yùn)作。想要達(dá)到這樣的目的，先要明確賽事市場化發(fā)展的價值所在，以及要對羽毛球賽事市場化運(yùn)作模式進(jìn)行全面構(gòu)建，并采取相應(yīng)的措施來提升羽毛球賽事的市場化運(yùn)作水準(zhǔn)，助力于高校羽毛球賽事的品牌化發(fā)展?；诖?，應(yīng)該合理化地設(shè)置市場化運(yùn)作模式和部門，推動高校羽毛球賽事的持續(xù)健康發(fā)展。

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