構建綠色消費模式的路徑

陳延桐　張昭

摘? ?要：改變傳統(tǒng)消費模式，加快發(fā)展方式綠色轉型已經成為我國經濟發(fā)展的重中之重。在梳理綠色消費的起源，明確綠色消費興起原因的基礎上，分析構建綠色消費模式的影響因素。在此基礎上，從消費者、政府、企業(yè)三個方面提出對策，即消費者樹立綠色消費意識，培育綠色消費行為；政府完善環(huán)保法律法規(guī)，完善產品服務體系；企業(yè)精準把控生產環(huán)節(jié)，加快調整營銷手段。倡導綠色消費，推動形成綠色低碳的生產生活方式，積極構建綠色生態(tài)化的消費模式，促進人與自然和諧共生。

關鍵詞：綠色消費；模式；影響因素；構建路徑

中圖分類號：F126.1? ? ? ?文獻標志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2023）03-0058-03

我國的生態(tài)環(huán)境情況相比前些年有所改善，但是面臨的生態(tài)環(huán)境問題也不容忽視。隨著社會的不斷發(fā)展，人民的生活水平不斷提高，消費能力也得到了很大的提升。隨著人民生活水平的不斷提升，其對于大自然的索求也日益增加，渴望從大自然中獲得更多的資源。過度的索取給大自然帶來了災難，破壞了原有的生態(tài)平衡。因此，本文的研究目的是對消費者的消費狀況進行深刻分析，并提出構建綠色消費模式的具體措施。

一、相關理論分析

（一）綠色消費的定義

1988年，“綠色消費”這一概念在兩位英國著名學者發(fā)表的《綠色消費者指南》中被首先提出，并在書中將“綠色消費”定義為避免以下產品的消費：對消費者或其他個人帶來健康威脅的產品；在日常生產消費過程中，會出現(xiàn)對生態(tài)環(huán)境有破壞污染或破壞生態(tài)系統(tǒng)可能的產品消費；過度包裝造成資源浪費的產品；在生產過程中因產品所需資源損耗過大或對環(huán)境存在污染的產品等。

1992年，在里約熱內盧召開的聯(lián)合國環(huán)境與發(fā)展大會制定的《21世紀議程》明確提出“所有國家均應全力促進建立可持續(xù)的消費形態(tài)”，標志著這一思想在全世界的范圍內落地生根，得到廣泛的認可和持續(xù)發(fā)展。目前，學術界對綠色消費應用最廣泛的定義為：綠色消費是從滿足生態(tài)需要出發(fā)，以有益健康和保護生態(tài)環(huán)境為基本內涵，符合人的健康和環(huán)境保護標準的各種消費行為和消費方式的統(tǒng)稱。綠色消費又稱為“可持續(xù)消費”，就是指人們在消費過程中可以做到適度消費、節(jié)制消費、不鋪張浪費，避免或者減少消費行為對環(huán)境和自然的破壞，崇尚自然和保護生態(tài)環(huán)境等為特征的新型消費行為和過程[1]。主要表現(xiàn)為崇尚勤儉節(jié)約，減少損失浪費，選擇高效、環(huán)保的產品和服務，降低消費過程中的資源消耗和污染排放，重復使用和再生利用，實現(xiàn)可持續(xù)消費。

（二）綠色消費興起的原因

自中國消費者協(xié)會確定2001年為“綠色消費”年，提倡“綠色消費”后，我國一直倡導綠色消費的理念，并從相關的政策法規(guī)、標準規(guī)范、宣傳生活等多個方面進行宣傳和引導，促進消費者對綠色消費的理解和認識。習近平總書記在黨的二十大報告中指出，我們要倡導綠色消費，推動形成綠色低碳的生產方式和生活方式。

消費市場上的在生產、使用以及處理過程中不符合環(huán)境要求，對環(huán)境產生危害且不節(jié)能、不環(huán)保等產品的存在，對消費者的消費權益和身心健康產生了影響，因而喚醒了人們對綠色消費的需求。只有綠色消費可以引導人們的消費行為逐漸趨于保護自然、崇尚自然，與自然和諧相處，構建更加健康、環(huán)保、文明的生活消費模式[2]。

在西方消費主義文化的影響下，人們不自覺地染上了非生態(tài)消費的習慣，部分富裕階層的消費取向已不知不覺地影響到了社會普通消費主體，社會普通的消費主體已開始模仿富裕階層的消費方式，并以此為目標，把人的真正需要遮蔽起來，這些不合理的消費方式，使人們不考慮自己的經濟承受能力，也忽視了消費對周邊環(huán)境的影響。人們對于自然資源的索取也越發(fā)無法停止，為了追求利益最大化，想盡辦法去征服大自然。當自然資源被人們過度消耗的時候，各種生態(tài)環(huán)境問題撲面而來，人類的生存和發(fā)展也遭到了威脅。因而，全社會應倡導人們建立綠色、可持續(xù)的消費方式[3]。

二、構建綠色消費模式的影響因素

（一）消費者綠色生態(tài)意識不強，行為不規(guī)范

1.消費者的認知不足，未樹立正確的綠色消費觀

個人消費需要對環(huán)境負責任的觀念沒有建立起來，很多人并未認識到在日常消費時注重環(huán)境保護和綠色的消費方式。持著“環(huán)保是政府的責任”的態(tài)度，認為環(huán)保由政府負責，與個人行為無關，有一些破壞環(huán)境的非理性行為，認為只要對自己的生活不產生影響就無關緊要，因此對保護環(huán)境和綠色消費的觀念只處于較低層面的理解程度[4]。

2.消費者消費行為未能遵守綠色消費的原則

消費者在消費過程中未能做到真正的“5R原則”，對于綠色消費的認知只停留在滿足自我消費的層面，在節(jié)約資源、保護環(huán)境層面的綠色消費行為較少。重視物質消費大于精神消費，消費者在精神文化以及娛樂消費的區(qū)域略顯單薄。受到西方消費主義影響后，消費者對于精神消費和文化消費的層次較低，多以消遣娛樂消費為主，提升精神文化層次的消費較少。根據(jù)貝恩公司發(fā)布的《2021年中國奢侈品市場報告》中公布的數(shù)據(jù)表明，中國消費者已經成為全球最大的奢侈品消費人群。在消費行為中存在的奢靡消費、攀比炫耀性消費會刺激消費者的購物欲造成鋪張浪費。對物質消費的過度必然對大自然造成損害，不利于人和自然的和諧共生。

（二）政府自身職能發(fā)揮不夠

1.環(huán)保法規(guī)與管理制度不健全

我國現(xiàn)有的環(huán)保法律法規(guī)與管理制度有些還需進一步完善?，F(xiàn)行制度多是政策性法規(guī)，使得公職人員在量刑時缺乏有力的法律依據(jù)，有的執(zhí)法人員在執(zhí)法時細則不明確，存在有法不依、執(zhí)法不嚴、執(zhí)法力度不夠、違法不究等情況。在管理制度上多以警告、警示、罰款、禁止等告示牌為主，而這些告示牌不具有法律法規(guī)的約束力，導致面對一些未列入法律懲處范圍內的不利于人與自然和諧相處的行為管理人員束手無策。

2.綠色產品進入市場缺乏規(guī)范管理體制

我國的大多數(shù)生態(tài)綠色產品的價格高也制約了人們的消費需求，主要是因為綠色產品進入市場時的流通存在一定缺陷。目前我國的綠色生態(tài)產品在消費市場上的覆蓋面不完全，綠色產品進入市場的審批機制和程序較為煩瑣，準入門檻過高對綠色產品進入市場產生了較大阻礙。時間成本的增加和其他環(huán)節(jié)的操作存在不規(guī)范行為，使得綠色產品進入市場時品質大打折扣，不利于綠色產品高質量、高效率地進入市場流通。綠色產品的開發(fā)、生產、運輸、銷售、消費未能形成一個完備的信息體系，使得與綠色產品相關的信息、技術不能得到良好的溝通和傳遞。企業(yè)無法及時了解市場的需求，很多企業(yè)都是單打獨斗自行研發(fā)，致使創(chuàng)新成本較高，既不利于產品價格的下調，也不利于綠色消費供給規(guī)模的進一步擴大[5]。消費者也因為無法獲取及時有效的信息而缺乏對綠色產品了解。因此，政府部門開發(fā)系統(tǒng)化的信息服務體系對綠色產品進入市場有實質性系統(tǒng)規(guī)劃作用。

（三）生產銷售環(huán)節(jié)中企業(yè)的趨利性

1.生產過程索取資源，破壞自然資源平衡

企業(yè)在生產綠色產品時將追求利潤最大化作為企業(yè)的第一目標，企業(yè)對自然界的大規(guī)模開發(fā)和利用會對自然環(huán)境造成不可逆轉的破壞。企業(yè)不斷向大自然索取物質資源，使得企業(yè)保護自然環(huán)境的責任感降低，一味只追求獲利。綠色產品的產出需要較高的生產成本，其開發(fā)、生產、運輸、銷售、消費都需要投入大量的人力、物力、財力，因此企業(yè)的利潤空間縮小且會將一部分生產成本加入產品銷售價格中去，導致綠色產品的價格過高，大部分普通消費者望而卻步。

2.銷售環(huán)節(jié)引導消費，消費者失去主導權

企業(yè)在追求利潤最大化的同時，對消費者也造成了不可估量的傷害。受西方消費主義的影響，普通消費者開始模仿富裕階層的消費方式。而企業(yè)也正是抓住了這一點，過度生產甚至是誘導消費者購買一些自己并不需要的新產品，從中謀取利益。這使得消費者在消費過程中的主體性得不到保障，主客體關系顛倒，也不利于綠色產品的產銷。

三、構建綠色消費模式的路徑

（一）消費者“綠”化消費習慣

1.樹立綠色消費意識，強化生態(tài)消費認知

正確理解綠色消費的意義，注重對綠色消費知識的學習和主動選擇綠色消費模式，提高綠色消費能力。在消費過程中多加關注生產與消費對于大自然的生態(tài)環(huán)境的破壞之處，認真思考違背自然規(guī)律進行消費會引起大自然的何種后果，建立起更為科學、理性、生態(tài)化的消費理念，更要自覺積極抵制奢靡浪費型消費和過度污染型消費。同時也要加強對綠色產品的辨別能力，在享受到綠色產品的同時也要保護好自己的權益。作為新時代青年，作為新興消費群體，必須學會用馬克思主義思想來武裝自己的精神頭腦，在科學的生態(tài)化消費理念的指引下，為中國式現(xiàn)代化建設添磚加瓦。

2.培育綠色消費行為，提升綠色消費層次

消費者應該正確認識綠色消費以及綠色產品，在消費行為中自覺遵守綠色、環(huán)保的要求。在物質消費上，摒棄方便快捷且消耗不可逆轉的產品，使用低消耗、可重復利用且對環(huán)境傷害小的符合“5R”原則的綠色生態(tài)產品。一次性產品因其方便快捷性在現(xiàn)代人的消費中占據(jù)重要地位，但是一次性產品在生產和消費后所產生的廢棄物和污染物對大自然的生態(tài)環(huán)境都有著不可逆轉的消耗和破壞，這無疑是不符合綠色消費要求的；在精神消費上，應該徹底拋棄西方消費主義帶給消費者的非理性消費理念，理性提升精神文化層次的消費。因此，消費理念和消費行為的進步對社會消費大環(huán)境的綠色生態(tài)化具有重要意義。消費者應端正消費心態(tài)，全力營造一個節(jié)約資源、減少污染的綠色消費環(huán)境，促進人類社會的全面進步與發(fā)展。

（二）政府“綠”化自身職能

1.完善環(huán)保法律法規(guī)，嚴格執(zhí)行規(guī)章制度

首先，完善綠色消費環(huán)保法規(guī)，制定實施細則。對濫殺濫捕野生動物、毀壞林木等破壞大自然制作奢侈消費品的行為予以嚴厲處罰。培養(yǎng)消費者的綠色消費習慣，摒棄追求奢靡浪費的不良消費行為。其次，建立綠色消費義務性法規(guī)，讓綠色消費不再只停留于精神層面，向法律制度領域轉變，將綠色消費、節(jié)約資源變成消費者的義務。消費者在消費過程中有保護自然環(huán)境、節(jié)約自然資源的義務，做到適度消費和節(jié)約消費。再次，積極開展綠色生態(tài)消費教育。消費者是消費行為過程中的基礎力量和主導群體，其行為直接影響綠色消費，因此政府對消費者開展教育活動，從思想精神上影響消費者的消費觀是很有必要的。這有利于提高消費者綠色消費意識，推動綠色低碳的生活方式的形成。

2.完善產品服務體系，營造綠色消費環(huán)境

政府應該在維持總量平衡的基礎上，采用價格稅收等經濟手段方式建成合理有效的綠色產品準入市場體系。首先，價格機制是政府通過優(yōu)化資源配置等方法來協(xié)調生態(tài)平衡，完成對自然資源的保護的經濟手段?！吨袊?1世紀議程》也明確指出“改革資源價格體系，促進資源的節(jié)約利用和保護增值”。政府也應當利用好杠桿機制，適當降低綠色產品稅收，調節(jié)綠色產品的價格至消費者普遍接受的范圍。引導消費者行為“綠化”，使得整體的消費環(huán)境趨于綠色化。其次，積極完善系統(tǒng)化的信息服務體系。發(fā)揮自身調控職能，對于企業(yè)的綠色產品的市場準入、稅收政策等都給予一定的優(yōu)惠，鼓勵引導企業(yè)改變傳統(tǒng)的生產方式，促使生產綠色化，加快綠色產品入市場快捷方便的步伐。最后，維護綠色環(huán)境總量平衡，營造良好生態(tài)環(huán)境。馬克思在《資本論》中關于社會再生產理論認為，總產品實物形態(tài)和價值形態(tài)運動的統(tǒng)一，即為社會再生產總過程。因此，政府應把握自然資源的儲備和使用情況，在掌握全局的情況下，對綠色消費市場進行宏觀調控，持續(xù)發(fā)展綠色低碳產業(yè)。

（三）企業(yè)“綠”化生銷過程

1.精準把控生產環(huán)節(jié)，承擔保護環(huán)境重任

企業(yè)在生產綠色產品時，從原料選擇到產品產出都要盡可能做到資源低消耗和環(huán)境低污染，以可持續(xù)發(fā)展為生產理念，達到產品與環(huán)境和諧的狀態(tài)，積極建立完整的綠色產品生產體系。企業(yè)還應不斷開發(fā)利用生產綠色產品的技術，合理使用自然資源，提高自然資源的利用率，消耗最少的自然資源得到最大的利益回報。降低成本，改善性能，提升綠色產品的性價比。企業(yè)應當對綠色產品的生產環(huán)節(jié)過程進行嚴格把控，完善相關監(jiān)督與管理體系，積極承擔起保護生態(tài)環(huán)境的重大責任。

2.加快調整營銷手段，積極培育綠色市場

企業(yè)在營銷過程中應該轉變傳統(tǒng)銷售模式，考慮消費者的實際需要，進行綠色產品推廣，保證經濟收益與環(huán)境保護二者兼得。企業(yè)在售賣綠色產品時應把握以人為本的原則，從消費者的實際需求出發(fā)。堅持誠信原則，生產真正的綠色產品，客觀宣傳綠色產品，提高消費者的綠色消費滿意度。緊跟時代步伐，摒棄高耗源、高污染的生產方式和營銷方式，積極維護消費市場的綠色環(huán)保可持續(xù)性。

四、結語

綠色消費已成為大勢所趨，是引導人們摒棄傳統(tǒng)高消耗、高浪費的傳統(tǒng)消費模式，建構綠色的消費模式。本文從哲學與經濟學結合的角度，通過分析綠色消費在消費者、政府、企業(yè)三部分所存在的問題，即消費者綠色生態(tài)意識和行為的缺失、政府自身職能的發(fā)揮不夠、企業(yè)在生銷環(huán)節(jié)的趨利性，針對性提出構建綠色消費模式的解決措施，以期發(fā)揮生態(tài)環(huán)境保護引領、優(yōu)化和倒逼作用，讓綠色逐步成為高質量發(fā)展的鮮明底色。

參考文獻：

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[3]? ?徐盛國，楚春禮，鞠美庭，等.“綠色消費”研究綜述[J].生態(tài)經濟，2014，（7）：65-69.

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[責任編輯? ?立? ?夏]