新媒體時(shí)代下沈陽(yáng)市冰雪文化傳播研究

摘要：冰雪是北方地區(qū)獨(dú)特的一道美麗的風(fēng)景線，同時(shí)也為大眾提供了冬季體育運(yùn)動(dòng)很好的鍛煉資源。本研究采用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、邏輯分析法等對(duì)沈陽(yáng)市冰雪文化的傳播進(jìn)行剖析。其目的在于為發(fā)揚(yáng)和傳播冰雪體育文化，創(chuàng)造一個(gè)良好的冰雪體育文化氛圍提供支持與保障。這對(duì)于沈陽(yáng)市冰雪文化建設(shè)，推動(dòng)一帶一路冰雪文化的傳播具有重要意義。

關(guān)鍵詞：新媒體；冰雪文化；傳播

引言

沈陽(yáng)市地處東北地區(qū)南部、遼寧中部，沈陽(yáng)市位于中國(guó)東北地區(qū)的南部、遼寧省中部。在北緯41度11分51秒至43度2分13秒、東經(jīng)122度25分9秒至123度48分24秒之間。在寒溫帶屬于中溫帶地區(qū)，降水形式主要是降雪，冬季積雪深厚且氣溫適宜。獨(dú)特的地理環(huán)境及溫帶大陸性季風(fēng)氣候，使得沈陽(yáng)市冰雪文化的形成和發(fā)展，具有鮮明的地域特點(diǎn)。同時(shí)，沈陽(yáng)市冰雪文化底蘊(yùn)深厚，民族特色冰雪文化的特征明顯，因此，在東北亞地區(qū)冰雪文化傳播與建設(shè)的進(jìn)程中扮演著極其重要的角色。因此，充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用多元化的傳播手段，來打造沈陽(yáng)市冰雪文化傳播的新模式，具有必要性。這對(duì)于貫徹落實(shí)“3億人上冰雪”的號(hào)召，充分展示沈陽(yáng)冰雪旅游資源和冰雪文化魅力，推進(jìn)沈陽(yáng)市冰雪經(jīng)濟(jì)的建設(shè)與發(fā)展，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、冰雪文化建設(shè)的時(shí)代意蘊(yùn)

（一）滿足冰雪文化建設(shè)與發(fā)展的需求

北京冬奧會(huì)的成功舉辦，標(biāo)志著我國(guó)進(jìn)入冰雪產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展的新時(shí)代。冰雪文化作為沈陽(yáng)市文化體系中的重要組成部分，在后冬奧時(shí)期必將迎來全新的發(fā)展機(jī)遇，產(chǎn)生全新的發(fā)展需求。如何有效把握北京冬奧會(huì)為我國(guó)冰雪文化建設(shè)所帶來的大好機(jī)遇，是當(dāng)下及未來沈陽(yáng)市冰雪文化建設(shè)的首要環(huán)節(jié)。因此，設(shè)計(jì)獨(dú)具特色的沈陽(yáng)市冰雪文化創(chuàng)意衍生品，覆蓋全面，輻射全國(guó)。聚集高端冰雪創(chuàng)新資源，提供更多更優(yōu)質(zhì)的體育文化產(chǎn)品和服務(wù)，不斷滿足人民群眾多方面、全層次、多樣性的精神文化需求，具有極其重要的時(shí)代意義。

（二）推進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的轉(zhuǎn)變

沈陽(yáng)市因其特殊的地理位置、歷史貢獻(xiàn)，使之形成了獨(dú)具魅力、底蘊(yùn)深厚的冰雪文化資源，成為大力發(fā)展冰雪文化經(jīng)濟(jì)的重要保障。例如，滿族皇家的冰雪文化元素，民俗性特征突出的大眾冰雪文化構(gòu)成，亦或是現(xiàn)代化冰雪文化的沖擊與碰撞，使得沈陽(yáng)市的冰雪文化呈現(xiàn)出精彩紛呈、內(nèi)容豐富的特征。因此，在踐行習(xí)近平總書記“冰天雪地也是金山銀山”的發(fā)展理念的進(jìn)程中，借助新媒體的技術(shù)加持，通過發(fā)掘、整合與運(yùn)用冰雪文化資源，對(duì)于振興沈陽(yáng)市經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展，具有重要的實(shí)用價(jià)值。

（三）實(shí)現(xiàn)冰雪文化的傳承創(chuàng)新

文化是冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展之魂，在文化與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展進(jìn)程中，人居于中心地位。優(yōu)秀的文化培養(yǎng)了具強(qiáng)烈時(shí)代精神的沈陽(yáng)人民，沈陽(yáng)人民又在社會(huì)發(fā)展實(shí)踐中不斷賦予冰雪文化更多、更豐富的內(nèi)涵。在新媒體技術(shù)的支持下，充分展示沈陽(yáng)市冰雪資源和冰雪文化優(yōu)勢(shì)，突出重點(diǎn)，形成亮點(diǎn)，深挖冰雪消費(fèi)價(jià)值觀，借助冬奧會(huì)的契機(jī)，激發(fā)冰雪產(chǎn)業(yè)擴(kuò)量升級(jí)，進(jìn)行冰雪文化創(chuàng)意衍生品設(shè)計(jì)，廣泛傳播推廣，既實(shí)現(xiàn)了沈陽(yáng)市冰雪文化的傳承創(chuàng)新，讓越來越多的人感受到冰雪的樂趣和魅力，又實(shí)現(xiàn)了對(duì)地方冰雪經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用。

二、沈陽(yáng)市冰雪文化的發(fā)展傳播路徑

（一）樹立沈陽(yáng)本土冰雪形象

冰雪文化是沈陽(yáng)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的基石，也是沈陽(yáng)對(duì)外展示的重要窗口，沈陽(yáng)的冰雪智慧與冰雪情結(jié)就是其冬奧文化的內(nèi)涵體現(xiàn)。沈陽(yáng)以本土冰雪生態(tài)為基礎(chǔ)，所創(chuàng)造的冰雪文化，如冰雪藝術(shù)、民俗、文學(xué)、冰雕鑒賞、冰雪消費(fèi)產(chǎn)品等傳播舉步維艱，但智媒使冰燈、雪雕、冰雪飲食與生態(tài)環(huán)境等煥發(fā)出新的文化活力，線上冰雪狂歡和情感釋放在喚醒國(guó)民冰雪運(yùn)動(dòng)意識(shí)的同時(shí)，提升了沈陽(yáng)冰雪文化自信。沈陽(yáng)大眾冰雪競(jìng)技文化起步較晚，智能媒體的精確匹配與大數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)結(jié)合打造冰雪融合媒體平臺(tái)，可以更好地做到精準(zhǔn)傳播競(jìng)技冰雪項(xiàng)目文化，促進(jìn)與其他地區(qū)的交流與分享，充分開發(fā)冰雪資源，提升大眾的冰雪運(yùn)動(dòng)認(rèn)知度，完成本土品牌鑄造。

（二）豐富冰雪文化的培育手段

相比于傳統(tǒng)的傳播模式，新媒體技術(shù)具有傳播迅捷、便利、渠道多樣等特征，進(jìn)而為沈陽(yáng)市冰雪文化的建設(shè)與傳播提供了技術(shù)支持與保障。這就要求，沈陽(yáng)市應(yīng)加強(qiáng)對(duì)本土冰雪文化的發(fā)掘與培育，充分發(fā)揮新媒體的技術(shù)載體，實(shí)現(xiàn)沈陽(yáng)市冰雪文化建設(shè)與傳播的多元化發(fā)展。例如，培育與發(fā)展適合于沉浸式體驗(yàn)的文化元素，并借助新媒體技術(shù)為廣大民眾提供沉浸式體驗(yàn)，來展現(xiàn)沈陽(yáng)市冰雪文化的魅力，在提高民眾體驗(yàn)與感知程度的基礎(chǔ)上，推進(jìn)冰雪文化的傳播；再例如，利用新媒體技術(shù)對(duì)沈陽(yáng)市一年一度的“棋盤上冰雪節(jié)”宣傳造勢(shì)，拓展傳播范圍，營(yíng)造良好氛圍。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體對(duì)冰雪文化場(chǎng)景、權(quán)力格局與文化傳播規(guī)則產(chǎn)生了革命性的影響，進(jìn)一步改變了冰雪文化傳統(tǒng)的功能和用戶的認(rèn)知與交互方式。沈陽(yáng)市具有獨(dú)具民俗魅力的冰雪文化，在新時(shí)代背景下的冰雪文化傳播要堅(jiān)持智能技術(shù)驅(qū)動(dòng)，以沈陽(yáng)政府支撐為保障，以當(dāng)?shù)乇┢放莆幕癁閮?nèi)容正面迎接挑戰(zhàn)，探索出一條融合轉(zhuǎn)型的有效路徑。冰雪文化載體雖形態(tài)千變?nèi)f化，但文化的根與魂亙古不變。只要做好正確的價(jià)值引領(lǐng)與制度保障，沈陽(yáng)大眾冰雪運(yùn)動(dòng)參與和文化傳承的意識(shí)必將覺醒。

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作者簡(jiǎn)介：潘玉舟（1981～），男，職稱：副教授，學(xué)位：研究生。現(xiàn)就職于遼寧經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院

課題項(xiàng)目：《一帶一路背景下東北亞地區(qū)冰雪文化傳播路徑及“互鑒共榮”對(duì)接策略研究》2021年度遼寧省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃基金項(xiàng)目立項(xiàng)。課題批號(hào)：L21BTY007