“短視頻+紅色旅游”新模式的可持續(xù)發(fā)展探究

武淑君

[摘要]近年來，新媒體與紅色旅游的相關(guān)研究逐漸增多，但對(duì)紅色旅游短視頻的研究較少。文章主要是對(duì)“短視頻+紅色旅游”這一新模式及其可持續(xù)發(fā)展進(jìn)行探究。研究采用問卷調(diào)查法，對(duì)紅色旅游短視頻的觀看現(xiàn)狀和用戶旅游意向進(jìn)行分析，提出紅色旅游短視頻創(chuàng)新內(nèi)容及輸出形式、提高傳播影響力、提高內(nèi)容質(zhì)量增強(qiáng)可信度和借助學(xué)校平臺(tái)發(fā)揮傳播力量的可持續(xù)發(fā)展的建議。

[關(guān)鍵詞]紅色旅游;短視頻;傳播;可持續(xù)發(fā)展

一、提出問題

（一）開展紅色旅游短視頻的時(shí)代背景

近幾年，短視頻發(fā)展迅速，各短視頻APP如“抖音”“快手”等受到廣大用戶的歡迎。短視頻已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播和文化輸出的主要形式之一，其傳播內(nèi)容可以讓民眾隨時(shí)隨地了解新鮮事。目前，關(guān)于紅色旅游短視頻的內(nèi)容較為單一，欄目化的短視頻數(shù)量較少。因此，紅色旅游景區(qū)要想利用短視頻傳播革命教育知識(shí)、紅色文化精神，實(shí)現(xiàn)紅色旅游短視頻的良性發(fā)展至關(guān)重要。

（二）研究現(xiàn)狀

國內(nèi)對(duì)短視頻的研究開始于2011年前后，2016—2021年是研究的高峰期。這樣的研究現(xiàn)狀其實(shí)也間接地反映了短視頻這一視頻表達(dá)方式在國內(nèi)的發(fā)展歷程與軌跡。

關(guān)于短視頻的相關(guān)研究，多數(shù)學(xué)者主要傾向于短視頻的傳播及其發(fā)展策略的研究。樂上泓以抖音和快手短視頻為例，提出IP打造、網(wǎng)紅帶貨和粉絲聯(lián)動(dòng)是短視頻帶貨的三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，同時(shí)，他認(rèn)為隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，短視頻的營銷策略也應(yīng)順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展而不斷創(chuàng)新。萬新娜認(rèn)為觀看短視頻、視頻創(chuàng)作等行為可以提高網(wǎng)民對(duì)城市的人文歷史、城市景觀等方面認(rèn)知，普通用戶可以通過創(chuàng)作短視頻真實(shí)地記錄城市中生動(dòng)有趣的內(nèi)容，多角度地宣傳城市[1]。在短視頻的內(nèi)容研究方面，尼羅拜爾·艾爾提等通過對(duì)短視頻生產(chǎn)的內(nèi)容及困境進(jìn)行分析，認(rèn)為短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)需要多方力量共同努力，同時(shí)要鼓勵(lì)短視頻內(nèi)容優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作，提升內(nèi)容治理能力。李晨芳提出，構(gòu)建短視頻平臺(tái)的APP在一定程度上來說幫助旅游景點(diǎn)提供了一個(gè)景點(diǎn)交流的場所[2]。這些研究為本文關(guān)于紅色旅行類短視頻的可持續(xù)發(fā)展研究提供了思路和依據(jù)。但是關(guān)于紅色旅游短視頻的可持續(xù)發(fā)展研究很少。

本文根據(jù)紅色旅游短視頻的現(xiàn)狀，通過對(duì)紅色旅游短視頻傳播情況的問卷調(diào)查，分析被調(diào)查人群當(dāng)前對(duì)紅色旅游短視頻的觀看情況和觀看原因，旨在為紅色旅游短視頻新模式的發(fā)展提供建議。借助流量經(jīng)濟(jì)的科技力量和平臺(tái)優(yōu)勢，紅色旅游短視頻可以拓展其發(fā)展空間，賦能紅色旅游景區(qū)，全方面挖掘紅色景觀價(jià)值，帶動(dòng)紅色文化理念的傳播。

二、研究方法——問卷調(diào)查法

（一）體系構(gòu)建

為了解群眾對(duì)紅色旅游短視頻的觀看情況以及發(fā)展前景，問卷選取了基礎(chǔ)指標(biāo)、對(duì)紅色旅游短視頻的觀看現(xiàn)狀分析、旅游意向、紅色旅游短視頻的發(fā)展前景作為一級(jí)指標(biāo)。依據(jù)這個(gè)思路，問卷的指標(biāo)體系包括四個(gè)模塊。

模塊一：被調(diào)查人群的基本信息，包括性別、年齡、受教育程度、政治面貌。

模塊二：被調(diào)查人群觀看紅色旅游短視頻的情況、評(píng)價(jià)，是否從短視頻里獲取到革命教育知識(shí)等信息。

模塊三：被調(diào)查人群的旅游意向，包括如果有機(jī)會(huì)，是否會(huì)去這個(gè)紅色旅游短視頻中呈現(xiàn)的目的地旅游，是否會(huì)按照短視頻推薦的旅游線路旅游等。

模塊四：被調(diào)查人群對(duì)紅色旅游短視頻的發(fā)展前景建議，包括博主的偏好、能接受的時(shí)長、重要特性等。

（二）問卷調(diào)研與數(shù)據(jù)研究

本次調(diào)查采用問卷星的形式，通過線上問卷的方式，對(duì)受眾隨機(jī)發(fā)放，一共發(fā)放220份，回收問卷208份，有效問卷197份。

（三）信度、效度分析

在對(duì)問卷調(diào)查進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析之前，筆者研究了問卷調(diào)查結(jié)果的信度和效度。信度指標(biāo)主要被用來檢測問卷數(shù)據(jù)質(zhì)量的準(zhǔn)確性、穩(wěn)定性。當(dāng)Cronbach'sα值大于0.7時(shí)，問卷數(shù)據(jù)信度較高;如果小于0.35則需要重新設(shè)計(jì)問卷。

本文用SPSS 24.0對(duì)197份有效問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行可靠性分析，結(jié)果如下。

各變量的Alpha系數(shù)均大于0.806，故保留。如表2所示。

從上表可知，信度系數(shù)值為0.914，大于0.9，說明研究數(shù)據(jù)信度質(zhì)量很高。

效度分析衡量評(píng)價(jià)指標(biāo)的有效性。如果KMO值大于0.7，則問卷的效度良好。

從表3看出，KMO檢驗(yàn)的系數(shù)結(jié)果為0.895，KMO檢驗(yàn)的系數(shù)取值范圍在0-1之間，越接近1說明問卷的效度越高。

三、紅色旅游短視頻可持續(xù)發(fā)展的調(diào)查

（一）被調(diào)查人群的基本情況

1.性別構(gòu)成。男性占比為45.18%，女性占比為54.82%，女性人數(shù)略多于男性人數(shù)。由于抽樣的隨機(jī)性，本次調(diào)查樣本中男女比例無較大差異，具有一定的分析價(jià)值。

2.年齡結(jié)構(gòu)。觀看人群總體呈現(xiàn)年輕化趨勢，集中分布在18-30歲，說明這個(gè)年齡段的人觀看紅色旅游短視頻的頻率最高。因此，對(duì)這種新興的紅色旅游短視頻傳播方式，應(yīng)更多地結(jié)合流行元素，與時(shí)俱進(jìn)，讓更多的年輕人參與進(jìn)來。

3.受教育程度構(gòu)成。本科教育層次的比例最高，達(dá)到了48.22%，占絕對(duì)優(yōu)勢，研究生及以上教育層次比例位居次位，達(dá)到28.93%。由此可見，紅色旅游短視頻對(duì)學(xué)歷較高的人群有較大吸引力。

4.政治面貌分布。在此次調(diào)查的197人中，政治面貌為群眾的最多，說明紅色旅游短視頻要做到大眾化，與平民視角緊密結(jié)合，可以以日?；谋磉_(dá)、用群眾喜聞樂見的方式傳播紅色旅游內(nèi)容。

（二）紅色旅游短視頻的觀看情況

1.觀看平臺(tái)。群眾的短視頻觀看平臺(tái)主要分布在學(xué)習(xí)強(qiáng)國、抖音和微信視頻號(hào)，所以紅色旅游景區(qū)及相關(guān)博主等應(yīng)在學(xué)習(xí)強(qiáng)國、抖音、微信視頻號(hào)大力推廣紅色旅游短視頻，吸引更多觀眾。

2.觀看原因。44.67%的被調(diào)查人群對(duì)紅色旅游短視頻感興趣，想要從中了解革命知識(shí)，但14.72%的被調(diào)查人群只是為了消遣時(shí)間。因此，相關(guān)博主應(yīng)積極發(fā)揮紅色旅游短視頻的宣教功能，讓更多的人對(duì)紅色旅游短視頻感興趣，學(xué)習(xí)革命知識(shí)。

3.觀看后收獲。在調(diào)查樣本中，有76.65%的被調(diào)查人群認(rèn)為紅色旅游短視頻可以樹立愛國主義精神，也有72.08%的被調(diào)查人群認(rèn)為其可以讓當(dāng)代年輕人認(rèn)識(shí)到歷史使命。這說明紅色旅游短視頻對(duì)社會(huì)價(jià)值觀的傳遞和引導(dǎo)有積極作用。

4.觀看后效果。在調(diào)查樣本中，有42.64%的被調(diào)查人群在觀看后對(duì)紅色旅游短視頻有印象，但不能準(zhǔn)確地描述出來，有6.09%的受眾則對(duì)其持續(xù)關(guān)注不了多久。這說明短視頻內(nèi)容需要有創(chuàng)新，才能使人觀看完后有深刻印象。

5.觀看時(shí)長。在調(diào)查樣本中，有49.75%的被調(diào)查人群能接受一到三分鐘的短視頻觀看時(shí)長，有26.4%的被調(diào)查人群能接受三到五分鐘的短視頻觀看時(shí)長。因此，短視頻的播放時(shí)長可以適當(dāng)?shù)乜刂圃谝坏饺昼娮笥摇?/p>

（三）旅游意向分析

1.旅游意向描述性統(tǒng)計(jì)

在看完紅色旅游短視頻后，有48.22%的被調(diào)查人群比較同意去紅色旅游短視頻中所呈現(xiàn)的目的地旅游;有34.52%的被調(diào)查人群比較同意會(huì)購買短視頻中所推薦的當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品;有46.7%的被調(diào)查人群比較同意會(huì)按照短視頻中所推薦的旅游路線旅游。

2.旅游意向的相關(guān)性分析

為了探究信息獲取、重要特性與旅游意向間的關(guān)系，筆者采用spss軟件，對(duì)各變量進(jìn)行相關(guān)分析，以信息獲取、重要特性為自變量，旅游意向?yàn)橐蜃兞孔鱿嚓P(guān)性分析。

由表4可知，旅游意向與重要特性（p<0.01）、信息獲?。╬<0.01）相關(guān)性顯著，且呈現(xiàn)正相關(guān)。這說明從紅色旅游短視頻中信息獲取程度越高、紅色旅游短視頻的重要特性越突出，用戶的旅游意向越強(qiáng)烈。

（四）對(duì)紅色旅游短視頻的重要特性要求及傳播措施分析

1.重要特性

本研究在此部分對(duì)紅色旅游短視頻重要特性進(jìn)行整體描述性統(tǒng)計(jì)。這一部分調(diào)查問卷采用Likert5級(jí)量度，從“非常不同意”到“非常同意”進(jìn)行1～5等級(jí)評(píng)分，共6個(gè)指標(biāo)，包括主題積極向上、風(fēng)景引人入勝、主持風(fēng)趣幽默、講解清晰得當(dāng)、后期制作精良、革命教育性強(qiáng)。每個(gè)指標(biāo)各5分。

根據(jù)表5可知，主題積極向上、講解清晰得當(dāng)、革命教育性強(qiáng)的平均值較高，分別為4.27分、4.2分、4.2分。因此，紅色旅游短視頻要明確視頻主題、講解清晰。

2.傳播措施分析

根據(jù)表6可知，在被調(diào)查者中，選擇加強(qiáng)對(duì)博主創(chuàng)作短視頻能力培養(yǎng)、創(chuàng)新短視頻內(nèi)容、紅色旅游進(jìn)校園主題短視頻創(chuàng)作的比例分別為：20.8%、24%、20.7%。因此，在紅色旅游短視頻的可持續(xù)發(fā)展中應(yīng)多創(chuàng)新短視頻內(nèi)容和加強(qiáng)對(duì)相關(guān)博主創(chuàng)作能力的培養(yǎng)。同時(shí)，紅色旅游短視頻的博主應(yīng)多走進(jìn)校園，提升創(chuàng)作水平。

四、對(duì)策建議

本文通過對(duì)紅色旅游短視頻的觀看群體、觀看現(xiàn)狀和旅游意向，以及紅色旅游短視頻的重要特性要求及傳播措施等問題進(jìn)行調(diào)查分析，從而提出關(guān)于紅色旅游短視頻的可持續(xù)發(fā)展的相關(guān)建議。

（一）創(chuàng)新內(nèi)容及輸出形式

綜合類的短視頻平臺(tái)應(yīng)積極開辟紅色旅游類專欄，對(duì)紅色旅游短視頻進(jìn)行完善的分類整合;專業(yè)類紅色軟件APP應(yīng)加大創(chuàng)新旅游類短視頻的內(nèi)容。各平臺(tái)應(yīng)積極推送內(nèi)容含有革命教育知識(shí)的紅色旅游短視頻，使紅色旅游短視頻的傳播更加廣泛，加深用戶對(duì)革命教育知識(shí)和紅色旅游景點(diǎn)的了解，弘揚(yáng)愛國主義精神。

（二）提高傳播影響力

受眾對(duì)紅色旅游短視頻的關(guān)注說明紅色旅游已經(jīng)成為群眾旅游不可缺少的一部分。在短視頻的傳播中，受眾也應(yīng)參與到紅色旅游短視頻的創(chuàng)作，拿起手中的手機(jī)實(shí)時(shí)記錄自己看過的風(fēng)景，實(shí)現(xiàn)政府所主導(dǎo)的宏觀視角呈現(xiàn)和用戶自發(fā)的微觀視角表達(dá)相結(jié)合，為紅色文化的傳播打造全新路徑。

（三）提高內(nèi)容質(zhì)量，增強(qiáng)可信度

調(diào)查得知，多數(shù)民眾不愿意購買短視頻中推薦的當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)品，這是因?yàn)樵诙桃曨l平臺(tái)上消費(fèi)者面臨接收大量的信息，使消費(fèi)者在心理上存在不信任感。因此，景區(qū)和主播可以提高視頻內(nèi)容質(zhì)量，產(chǎn)生積極傳播效果，使消費(fèi)者增強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品信任度，進(jìn)而促進(jìn)購買行為的實(shí)現(xiàn)。

（四）借助學(xué)校平臺(tái)，發(fā)揮傳播力量

根據(jù)本文調(diào)查結(jié)果，紅色旅游短視頻對(duì)學(xué)歷較高的人群有較大吸引力。各新媒體平臺(tái)應(yīng)積極打造官方媒體賬號(hào)，多發(fā)布與紅色旅游有關(guān)、含有革命教育知識(shí)的短視頻，引導(dǎo)大學(xué)生積極地參與到紅色旅游中來，培養(yǎng)其正確的價(jià)值觀，認(rèn)識(shí)當(dāng)代年輕人的使命。

五、結(jié)語

紅色旅游短視頻體現(xiàn)多種價(jià)值元素，應(yīng)該創(chuàng)新內(nèi)容與輸出形式、提高內(nèi)容質(zhì)量、提高傳播影響力，借助平臺(tái)增強(qiáng)對(duì)紅色旅游景區(qū)的推廣作用，將革命教育知識(shí)、紅色文化精神深扎民眾心中，實(shí)現(xiàn)紅色旅游短視頻的良性發(fā)展。相關(guān)研究還有待繼續(xù)深入。

[參考文獻(xiàn)]

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