現(xiàn)階段關(guān)于短視頻主流價(jià)值觀傳播策略探究

康玉慧

【摘要】短視頻是在信息技術(shù)發(fā)展下的一種新生事物，在宣傳工作包含眾多內(nèi)容，但是主流價(jià)值觀卻是相對來說更加重要的，在宣傳這部分內(nèi)容的時(shí)候，不僅要保持主流價(jià)值觀的精神內(nèi)核，還要?jiǎng)?chuàng)新傳播的思想和方式。將主流價(jià)值觀的宣傳和短視頻相結(jié)合，實(shí)際上是在保持短視頻創(chuàng)作習(xí)慣的基礎(chǔ)上，融合主流價(jià)值觀的特點(diǎn)，根據(jù)受眾的特點(diǎn)，制作出優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，這樣的創(chuàng)作宣傳方式能夠?qū)烧叩膬?yōu)勢充分發(fā)揮出來?；诖?，本文便根據(jù)在當(dāng)前階段下，對通過短視頻的方式來傳播主流價(jià)值觀的方法進(jìn)行了重點(diǎn)的闡述，旨在為短視頻以及主流價(jià)值觀的宣傳工作略盡綿力。

【關(guān)鍵詞】短視頻;主流價(jià)值觀;傳播策略

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.04..057

1. 短視頻傳播主流價(jià)值觀的現(xiàn)狀

當(dāng)前，市場中的短視頻平臺在受眾的喜愛中得到廣泛的發(fā)展，借助短視頻平臺來傳播主流價(jià)值觀成為了一種新的方式。但是這一過程中，當(dāng)然也出現(xiàn)了一些問題，比如部分視頻創(chuàng)造者為了賺取流量，將一些蘊(yùn)含消極、不良的視頻信息發(fā)布出來，使得短視頻平臺中的信息魚龍混雜，很多不能辨別的受眾便會受其影響，這一現(xiàn)象不僅是視頻制作者的問題，也是短視頻平臺管理的問題，如果不加以整頓，將會影響整個(gè)視頻平臺，影響更多受眾。短視頻平臺要發(fā)揮出對視頻進(jìn)行審核與管理的作用，在傳播主流價(jià)值觀的過程中，從人民群眾的生活實(shí)際入手，保證平臺視頻內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性，讓信息傳播的方式更加豐富、情感更加強(qiáng)烈，探索更適合主流價(jià)值觀傳播的有效方式和空間。主流價(jià)值觀和短視頻平臺相結(jié)合，是對主流價(jià)值觀傳播的巨大幫助，各大視頻平臺和媒體都不應(yīng)該忽視短視頻的優(yōu)勢和特色，按照網(wǎng)絡(luò)發(fā)展規(guī)律，結(jié)合實(shí)際，盡可能將有關(guān)視頻內(nèi)容進(jìn)行改進(jìn)，創(chuàng)新視頻內(nèi)容的表達(dá)方式，為短視頻平臺帶來更多忠實(shí)的受眾群體。

2.短視頻傳播主流價(jià)值觀的比較優(yōu)勢

2.1 有利于知識傳播

在時(shí)代和社會的快速發(fā)展下，人們?yōu)榱俗非蟾咝实墓ぷ?，生活?jié)奏越來越快，大部分時(shí)間都在處理各類復(fù)雜的事務(wù)，而日常休息娛樂的時(shí)間比較碎片化，這也是短視頻受歡迎的原因之一。有研究數(shù)據(jù)顯示，受眾的注意力通常會持續(xù)10秒的時(shí)間，短視頻短小、快速的優(yōu)勢便顯現(xiàn)出來了，根據(jù)用戶的瀏覽喜好，為其推薦相關(guān)的精華內(nèi)容，這能讓忙碌的人們在休息之余，通過短視頻獲取知識，有利于短視頻社會教化和知識傳播功能的發(fā)揮。另外，在短視頻平臺上，不同生活背景和職業(yè)背景的人們，以視頻的方式分享自己的專業(yè)知識和技能，讓更多人了解比較專業(yè)化的信息，其實(shí)這也從側(cè)面讓主流價(jià)值觀得到了一定的傳播。

2.2 有利于發(fā)揮群眾想象創(chuàng)造力

在短視頻平臺上，每個(gè)受眾和視頻創(chuàng)造者都是平等的，也是能夠互相轉(zhuǎn)化的。短視頻平臺有責(zé)任保證視頻內(nèi)容的高質(zhì)量、原創(chuàng)性，因此，平臺可以充分發(fā)揮民間創(chuàng)作的力量。很多視頻平臺上的視頻創(chuàng)作者，都是普通的社會群眾，因其發(fā)揮出了想象力和創(chuàng)造力，制作出了符合規(guī)定的視頻內(nèi)容，所以這種受到很多人的喜愛。短視頻內(nèi)容與傳統(tǒng)的教育宣傳方式相比，更加“接地氣”，視頻在宣傳主流價(jià)值觀的時(shí)候，采用了大眾喜聞樂見的方式，所以受眾的接受度更高。

2.3 有利于輿論方式的改變

隨著短視頻的成功，對傳統(tǒng)的媒體輿論方式造成了沖擊，但是這也從側(cè)面提醒傳統(tǒng)輿論，在進(jìn)行主流價(jià)值觀傳播的時(shí)候，需要不斷創(chuàng)新。人們通過短視頻平臺，將自己的生活與工作分享到網(wǎng)絡(luò)上，被更多人看到和關(guān)注，互不相識的人們通過視頻軟件進(jìn)行交流互動(dòng)，大膽傾訴自己，由此能看出短視頻平臺是一個(gè)幫助受眾釋放情緒的場所。短視頻平臺在今后的發(fā)展中，不僅要積極創(chuàng)新視頻內(nèi)容和方式，更為重要的是跟隨主流價(jià)值觀、把握機(jī)遇，傳播更多積極正能量的理念和觀點(diǎn)。

3. 短視頻平臺傳播主流價(jià)值觀的策略

3.1 保證短視頻內(nèi)容的質(zhì)量

短視頻內(nèi)容的質(zhì)量保證，最重要的便是提高視頻內(nèi)容的專業(yè)性，專業(yè)性的提高，可以從兩方面著手：第一，視頻制作手段和具體模式要具有專業(yè)性;第二，視頻內(nèi)容要具有針對性。視頻制作者在進(jìn)行視頻創(chuàng)作前，要掌握受眾的愛好，在保證視頻內(nèi)容符合大眾愛好需求的基礎(chǔ)上，通過提升內(nèi)容的多樣性，保證視頻質(zhì)量，讓受眾更加喜愛視頻內(nèi)容?；诖?，視頻制作者要保證制作團(tuán)隊(duì)的專業(yè)化，保證視頻內(nèi)容和創(chuàng)作方向的正確性，在視頻內(nèi)容中融合社會主流價(jià)值觀，通過這種潛移默化的方式讓受眾不知不覺接受，讓受眾對視頻更有共鳴和認(rèn)同感，從而達(dá)到主流價(jià)值觀通過短視頻傳播的目的。舉例來講，短視頻內(nèi)容可以使我國在各個(gè)領(lǐng)域獲得的偉大成就，而這些偉大成就與人民大眾的生活不可分割，這樣受眾的民族榮譽(yù)感便會油然而生。除此之外，一些主流媒體在短視頻平臺上傳播主流價(jià)值觀的時(shí)候，更應(yīng)該以高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量來要求，禁止出現(xiàn)低俗、無聊的內(nèi)容?？偠灾?，不管是短視頻平臺，還是主流媒體，都應(yīng)該將主流價(jià)值觀的傳播放在工作的重要位置，建立受眾思維，保證視頻內(nèi)容的質(zhì)量。

3.2 提高短視頻內(nèi)容的創(chuàng)新性

雖然短視頻發(fā)展勢頭迅猛，但是在創(chuàng)造視頻內(nèi)容來傳播主流價(jià)值觀的過程中，應(yīng)當(dāng)提高視頻內(nèi)容的創(chuàng)新性，保證短視頻最基礎(chǔ)的簡短化特征，使其能夠獲得更加優(yōu)質(zhì)化的發(fā)展。主流價(jià)值在進(jìn)行宣傳的時(shí)候，不僅要考慮宣傳內(nèi)容的質(zhì)量，還要考慮受眾的體驗(yàn)感，因此，視頻內(nèi)容需豐富多樣。舉例來講，人民日報(bào)曾經(jīng)發(fā)布《中國很贊》等系列短視頻，在視頻短短的時(shí)間里，表達(dá)了滿滿對祖國的熱愛，這類視頻因?yàn)樽尡姸嗍鼙姀膬?nèi)心生出了強(qiáng)烈的情感共鳴，所有獲得了很多人的支持，讓主流價(jià)值觀的傳播更加有效。另外，多種形式的短視頻瀏覽體驗(yàn)，相較于簡單的圖文瀏覽會更加直接，也更容易激起受眾共通的情感。

3.3 促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)短視頻生產(chǎn)主體的多元化

短視頻創(chuàng)作門檻低，因此短視頻平臺可以讓更多受眾參與到視頻創(chuàng)作中，受眾發(fā)布自己的制作的視頻，讓更多人觀看，這樣能夠保證短視頻主體的多元化，讓平臺中的內(nèi)容更加豐富。一些生活化的視頻內(nèi)容有時(shí)會更吸引受眾，而主流價(jià)值觀也是在生活中所體現(xiàn)出來的，所以借助生活化的視頻內(nèi)容傳播主流價(jià)值觀，能夠起到良好的效果。在短視頻平臺上有很多草根視頻制作者，因視頻內(nèi)容具有生活化的特征，所以得到了很多人的喜歡，而主流價(jià)值觀便可以通過這些視頻制作者進(jìn)行傳播，將深刻的道理與生活小事相結(jié)合，視頻內(nèi)容通俗易懂，又蘊(yùn)含特有的道理和正確的價(jià)值觀，能讓視頻制作者與受眾的距離拉近，讓主流價(jià)值觀的傳播更加人性化。舉例來講，在短視頻平臺中，有很多農(nóng)村的美食制作、田間勞作視頻，以及民間民俗相關(guān)視頻，這些視頻內(nèi)容能夠代表了中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，因此，在不經(jīng)意間便將主流價(jià)值觀傳播出去。

3.4 提升短視頻的個(gè)性化

第一，整合宣傳平臺。目前來說，宣傳工作的主要平臺有：短視頻平臺、視頻網(wǎng)站、微博微信平臺。而短視頻平臺中的受眾群體比較多的為抖音和快手，抖音與快手兩個(gè)軟件的受眾存在一些差異性，在調(diào)查數(shù)據(jù)中能夠得知，城市居民在抖音全部用戶中占據(jù)了相對較大的比例，而農(nóng)村用戶在快手全部用戶中占據(jù)的比例較大。針對用戶群體的不同，要執(zhí)行不同短視頻平臺的宣傳方式和內(nèi)容，短視頻內(nèi)容需得迎合大部分受眾的特點(diǎn)，這樣才能讓視頻內(nèi)容被更多人所看到、所認(rèn)同，從而達(dá)到傳播主流價(jià)值觀的目的。

第二，不同短視頻平臺用戶的年齡與社會身份有著較大差異性，比如中小學(xué)生群體、大學(xué)生群體、社會人士等，不同群體所喜歡和關(guān)注的信息內(nèi)容有著很大的區(qū)別。所以，在進(jìn)行視頻信息創(chuàng)作的時(shí)候，要先明確視頻的受眾群體，進(jìn)而確定視頻信息內(nèi)容的主題，并融入相適應(yīng)的主流價(jià)值觀。例如針對中小學(xué)生群體，在傳播主流價(jià)值觀的時(shí)候，要更加側(cè)重使用動(dòng)畫視頻的方式。另外，除了短視頻應(yīng)用平臺，各個(gè)視頻網(wǎng)站的受眾群體的差異性也比較大，比如嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)對用戶群體進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)用戶的年紀(jì)平均在30歲以下，更多是青年和青少年，所以在不同視頻網(wǎng)站中宣傳主流價(jià)值觀時(shí)，也要考慮到受眾群體的差異，關(guān)注不同群體的信息接收特點(diǎn)。一些視頻網(wǎng)站經(jīng)過多年的發(fā)展和運(yùn)營，已經(jīng)形成了獨(dú)具特色的內(nèi)部文化，在制作視頻的時(shí)候，可以結(jié)合這部分特有的網(wǎng)站文化，這樣也能比較直接地觸動(dòng)受眾。

3.5 加強(qiáng)各方合作

主流價(jià)值觀通過短視頻進(jìn)行傳播的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)保證視頻傳播者的恰當(dāng)，不同價(jià)值觀念的視頻內(nèi)容要選擇貼切的合作傳播者?，F(xiàn)代人們的生活?yuàn)蕵罚x不開影視劇和綜藝作品，而其中的名人和相關(guān)企業(yè)被更多人所知，所以，可以選擇知名度較高的名人或者企業(yè)來進(jìn)行主流價(jià)值觀的傳播。這樣能夠讓價(jià)值觀傳播的針對性更強(qiáng)，也能讓視頻內(nèi)容更有保證。主流價(jià)值觀不是單一的，而是包含了非常多的內(nèi)容，在制作短視頻的時(shí)候，也是以其中某一個(gè)點(diǎn)進(jìn)行切入，視頻內(nèi)容一般比較具體，這樣能夠比較精準(zhǔn)的把握受眾群體。宣傳單位可以和口碑良好的宣傳者或者企業(yè)單位進(jìn)行合作，使其在制作視頻的時(shí)候，更多地加入主流價(jià)值觀的相關(guān)內(nèi)容。同時(shí)，也可在大型的視頻網(wǎng)站中，以@到個(gè)人的方式，與粉絲數(shù)量較多、影響力比較大的群體進(jìn)行互動(dòng)，讓主流價(jià)值觀的宣傳范圍更加廣泛。

4. 結(jié)語

整體來講，短視頻的繁榮發(fā)展對于社會有著極大的影響，將短視頻與主流價(jià)值觀的傳播相結(jié)合，是一種全新的突破，不僅讓社會主流價(jià)值觀傳播的方式更加多元，而且也獲得了良好的宣傳效果。短視頻作為新時(shí)代下的產(chǎn)物，在發(fā)展的過程中應(yīng)當(dāng)結(jié)合社會形勢，同時(shí)承擔(dān)起社會責(zé)任，以認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度制作更多高質(zhì)量的視頻，讓社會群眾的文娛生活得到滿足，讓主流價(jià)值觀的傳播更加有效。

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