地方歷史文化開發(fā)的媒介策略

摘 ? ?要： 借助媒介進(jìn)行文化傳播成為不少地區(qū)社會發(fā)展的共識，對于地處邊遠(yuǎn)的國家歷史文化名城漢中而言，一是應(yīng)充分以地方高校學(xué)報為平臺，匯集專家學(xué)者進(jìn)行地域文化資源的挖掘并充分發(fā)揮學(xué)報的媒介傳播功能;二是加強與國內(nèi)外影視傳媒間的合作，以影視為載體加大區(qū)域歷史文化的傳播力度;三是加強對區(qū)域歷史文化資源的數(shù)字化開發(fā)和視覺傳播。

關(guān)鍵詞： 陜西省漢中市 ? ?歷史文化 ? ?傳播策略 ? ?媒介

借助媒介進(jìn)行文化傳播成為區(qū)域發(fā)展的共識，我們所熟知的秦始皇兵馬俑、鳳凰古城、黃帝陵等歷史文化旅游景點都是借助于各種媒介走入公眾的視野，并為公眾所喜歡，極大地促進(jìn)了區(qū)域社會的可持續(xù)發(fā)展。

陜西省漢中市位于陜西西南端，秦嶺南麓，被秦巴大山所環(huán)抱，與甘肅和四川毗鄰，獨特的自然地理環(huán)境造就了漢中地區(qū)的封閉和相對落后。漢中是中國“漢”文化的發(fā)源地[1]，也是早期道教的發(fā)源地之一，在兩漢三國時期對原始道教的形成與發(fā)展作出了重要貢獻(xiàn)[2]。境內(nèi)歷史文化資源豐富，主要包括兩漢三國文化、棧道文化、道教文化、紅色抗戰(zhàn)文化、儺文化，等等[3]。據(jù)相關(guān)資料統(tǒng)計，漢中境內(nèi)目前共有各級文物保護(hù)單位100余處，其中國家級重點文物保護(hù)單位19處、省級重點文物保護(hù)單位45處。長期以來，漢中與外界的聯(lián)系主要是靠人際傳播，自20世紀(jì)末期以來，隨著地區(qū)廣播電視、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)的普及化，漢中不僅內(nèi)部溝通順暢，而且逐漸加強與外界的聯(lián)系，區(qū)域歷史逐漸被外界所認(rèn)知。但無論是在傳播廣度、傳播深度，還是在歷史資源深挖掘、品牌塑造等方面依然存在嚴(yán)重不足，無法滿足區(qū)域社會的發(fā)展需要，漢中必須在媒介開發(fā)方面加大力度。

一、充分利用地方高校學(xué)報挖掘歷史資源和進(jìn)行有效文化傳播。

地方高校學(xué)報是進(jìn)行學(xué)術(shù)研究和學(xué)術(shù)交流傳播的專業(yè)平臺，一般面向國內(nèi)外公開發(fā)行，具有較強的傳播影響力，其撰文作者和讀者群體主要是在校的教職工、大學(xué)生及其他研究者。地方高等院校匯集了大量的有專業(yè)知識背景、學(xué)術(shù)知識淵博的專家學(xué)者，無論是從知識水平、研究能力、研究時間和研究的信度講，都具有極大的天然優(yōu)勢。將這些專門人才與地方研究進(jìn)行對接，充分挖掘區(qū)域歷史文化資源，并以地方高校學(xué)報為載體進(jìn)行傳播和交流，在交流中不斷充實研究成果，不僅可以擴(kuò)大對外影響，而且有助于還原地區(qū)歷史面貌。漢中市目前有多所地方高等院校，其中《陜西理工學(xué)院學(xué)報》（哲社版）就專門開辟有“漢水流域文化研究”、“三國研究”等特色欄目，學(xué)校成立專門的漢水文化研究中心，下設(shè)“文學(xué)藝術(shù)”、“歷史文化”、“區(qū)域經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展”三個研究所。近些年圍繞早期道教、抗戰(zhàn)時期漢中教育、石刻文化、棧道文化等出了不少成果，為漢中歷史文化的挖掘和普及作出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

但同時也應(yīng)該看到，在利用地方高校學(xué)報進(jìn)行文化挖掘和傳播的同時力度還很有限，特色還不夠明顯，力度有限。原因在于地方高校不能像其他著名的綜合性大學(xué)一樣有著名牌效應(yīng)，所以地方高校學(xué)報的發(fā)展不是很樂觀[4]，影響力比較小，遠(yuǎn)不如全國性重點大學(xué)學(xué)報或者相關(guān)學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)界定的核心期刊、CSSCI期刊受眾廣、影響力大。為此，漢中地方高校學(xué)報必須走出影響力困境，加大與國內(nèi)知名期刊學(xué)報的合作力度，以學(xué)報作者署名向與所開設(shè)欄目相關(guān)聯(lián)的重點核心期刊定期推薦有一定研究深度、具有獨特研究視角的學(xué)術(shù)論文，并向知名期刊有較大影響力的專家進(jìn)行專門約稿，保證定期有一定數(shù)量的知名專家學(xué)者關(guān)于本地區(qū)歷史文化的研究成果出現(xiàn)，以此提高學(xué)報的知名度和影響力。其次，作為漢中地區(qū)內(nèi)的各類高校學(xué)報，在圍繞區(qū)域歷史文化開展專題研究的同時，一定要合理定位，克服同質(zhì)化傾向，真正植根于自身生長的土壤[5]。此外，還要做好選題策劃，選題策劃是統(tǒng)帥地方高校學(xué)報編輯部的靈魂。它是出版活動的起點，也是出版活動的終點[6]。關(guān)鍵是要突出特色，特色應(yīng)該凸現(xiàn)“漢中歷史上曾經(jīng)發(fā)生的對漢中乃至全國，甚至世界有一定影響的事件”，切忌遍地開花的做法。當(dāng)前漢中區(qū)域內(nèi)高校學(xué)報在進(jìn)行區(qū)域歷史文化探討的時候，一是相關(guān)的學(xué)術(shù)研究成果較少，學(xué)報所刊登的學(xué)術(shù)成果幾乎包羅萬象，淡化了區(qū)域特色;二是缺乏專業(yè)分類，沒有開辟專門的歷史文化欄目，不能使讀者一目了然地發(fā)現(xiàn)本地區(qū)歷史文化的特色，這些都不利于歷史文化資源的挖掘和傳播。所以，細(xì)化欄目、突出區(qū)域文化研究的特點，針對目前研究成果比較欠缺的實際，可以每年在學(xué)報某一兩期開辟版面專門刊登本地區(qū)歷史文化成果，隨著學(xué)術(shù)成果的增多逐漸常態(tài)化。

二、加強與國內(nèi)外影視傳媒間的合作，以影視為載體擴(kuò)大區(qū)域歷史文化的傳播力度。

以影視為推手?jǐn)U大區(qū)域文化的有效傳播有著比較多的成功案例。最為典型的如少林寺，20世紀(jì)80年代初期，古裝功夫片《少林寺》的熱播使得少林文化迅速被海內(nèi)外所熟知。目前，少林寺已經(jīng)成為當(dāng)?shù)卮龠M(jìn)區(qū)域發(fā)展的金字招牌，圍繞少林寺組建藥局、食品、書畫、影視等數(shù)十個開發(fā)機(jī)構(gòu)，僅門票一項收入就年過億元。2013年，一則報道又將少林寺帶入大眾眼球，那就是少林足球?qū)W校的籌建將少林寺開發(fā)推到另一個高潮。少林文化的傳播有其深厚的歷史底蘊，但更離不開改革開放初期娛樂稀缺之下的影視媒介的助推。《太極武當(dāng)》、《倚天屠龍記》、《功夫夢》等以武當(dāng)文化或中國功夫為題材的影視作品紛紛在武當(dāng)山取景，影片的熱播不僅傳播了武當(dāng)文化，而且加速了武當(dāng)旅游業(yè)的大開發(fā)。

這些年漢中陸續(xù)加大了依托影視傳媒對區(qū)域歷史文化的傳播力度，先后拍攝完成《今日漢中》、《棧道》、《棧道之鄉(xiāng)行》、《金甌玉盆話漢中》、《漢中詩畫》、《秦地南來說漢中》等影視作品，對于傳播漢中文化，擴(kuò)大對外影響起了積極的助推作用。尤其是上世紀(jì)90年代初期，由著名節(jié)目主持人趙忠祥擔(dān)任解說的專題片《棧道》在中央電視臺熱播以后，引起全國轟動，受到廣泛的好評，不僅向人們展示了棧道的形成、形態(tài)、作用，普及了棧道知識，更重要的是傳播了漢中歷史文化，使人們充分認(rèn)識到了漢中擁有“棧道之鄉(xiāng)”的名稱當(dāng)之無愧，為漢中今日旅游資源的開發(fā)奠定了基礎(chǔ)。然而，同國內(nèi)著名歷史文化旅游景點相對比，漢中依托影視進(jìn)行文化營銷還處于起步階段，急需加大力度。

21世紀(jì)是媒體高度發(fā)達(dá)、娛樂信息爆炸的時代，人們對于影視劇的選擇因自身年齡、職業(yè)、性別、環(huán)境和影視類型等表現(xiàn)各異，但其共同點在于編劇、導(dǎo)演和演員的知名度越大其作品受到追捧的概率就越高。由徐錚自編、自導(dǎo)，和王寶強、黃渤共同主演的喜劇電影《泰冏》，上映僅一個月票房就高達(dá)12億元人民幣，成為中國電影市場當(dāng)之無愧的票房冠軍。由主演《還珠格格》而迅速走紅的趙薇執(zhí)導(dǎo)，2013年4月底上映的電影《致我們終將失去的青春》，短短16天累計票房過6億。更不用說張藝謀、馮小剛、李安、成龍、周潤發(fā)、劉德華、周星馳等久已成名的導(dǎo)演演員所參與的影視劇作，2014年央視春晚也因馮小剛擔(dān)任總導(dǎo)演而備受關(guān)注。

依托影視傳播漢中歷史文化，必須在名編劇、名導(dǎo)、名演身上下工夫，并要注意影視題材的選取，既不脫離歷史事實，又要有所創(chuàng)新。一方面，漢中應(yīng)力邀有知名編劇、知名導(dǎo)演或者知名演員參與的影視劇組，來漢中進(jìn)行拍攝取景，為他們提供各種便利。另一方面，在地區(qū)財力、物力、人力允許的前提下，可以邀請知名導(dǎo)演拍攝有關(guān)漢中歷史文化題材的影片。如此一來，因名人效應(yīng)而迅速串紅的影視電影將會把地區(qū)文化傳播得更廣泛更久遠(yuǎn)。

三、加強對區(qū)域歷史文化資源的數(shù)字化開發(fā)和視覺傳播力度

加強歷史文化的傳播必須拋棄已有的傳統(tǒng)思維，信息時代打破了地域為落后地域的文化傳播和向外拓展提供了難得的歷史契機(jī)。這種傳播方式突破了報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒介的某些限制，數(shù)字媒介使得傳播更加便捷。

目前，漢中市已有相關(guān)的旅游網(wǎng)站——“漢中旅游網(wǎng)”，但僅此還不夠，還應(yīng)該在數(shù)字漢中上再做文章，這些國內(nèi)已有成功的先例。2008年2月16日數(shù)字故宮網(wǎng)站開通后，3天的訪問量將近200萬人次，相當(dāng)于故宮博物院一年的游客接待量。人們可以借助虛擬世界游覽故宮的每一個角落，猶如身臨其境。這樣既進(jìn)一步擴(kuò)大了故宮在海內(nèi)外的影響力，又滿足了人們一睹故宮風(fēng)采的迫切心情，對于故宮形象的塑造起到了積極的正面作用?！皵?shù)字故宮”對漢中這樣落后地區(qū)歷史資源開發(fā)具有極大的啟發(fā)和示范效應(yīng)。相比故宮而言，漢中無論是在知名度、美譽度、游客數(shù)量、歷史資源規(guī)模等方面，都是無法與之相比。正因為如此，網(wǎng)絡(luò)提供了一條不分地域、不分時空的快速傳播通道，漢中市正好可以利用這一優(yōu)點，整合區(qū)域內(nèi)外專業(yè)技術(shù)人才開發(fā)數(shù)字漢中，把有關(guān)區(qū)域內(nèi)歷史資源的文字、圖片、聲音等各種信息轉(zhuǎn)化成數(shù)字信息進(jìn)行儲存，借助于本地站點，或者國內(nèi)外知名網(wǎng)站進(jìn)行傳播，讓從未到過的漢中的潛在游客對漢中有一個較全面的視覺了解，從而產(chǎn)生來漢中進(jìn)行觀光旅游是“很有必要的”，同時有助于歷史名城形象的塑造，以此帶動區(qū)域社會可持續(xù)發(fā)展。

此外，將傳統(tǒng)的紙質(zhì)門票與現(xiàn)代化的傳媒技術(shù)相結(jié)合。游客在購買門票后可以附帶贈送地區(qū)歷史文化景觀數(shù)字光盤一張、或者手機(jī)卡片，甚至是U盤之類的數(shù)碼產(chǎn)品，這些硬件產(chǎn)品今天價格都很低廉。數(shù)字化的產(chǎn)品被游客帶回后，可以和家人、朋友、同事分享，避免依靠人際傳播所帶來的生硬性，使得傳播更直觀、生動和有趣，間接加大地方歷史文化的傳播力度，增加潛在客源。

常言道：酒香不怕巷子深。這句老話，對小規(guī)模經(jīng)濟(jì)時代是可行的，然而，今天隨著行業(yè)競爭加劇，這種思路已經(jīng)顯得落伍了。信息化時代各種傳播媒介高速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)要振興就必須搭乘傳媒的快車。漢中必須通過傳播使自己的文化被認(rèn)識并接受。同時，漢中要加強與國內(nèi)外媒體的溝通，形成良性互動關(guān)系媒體，積極爭取上級傳媒的支持，把傳媒支持作為上級扶持地方文化產(chǎn)業(yè)的一項優(yōu)惠政策來主抓。

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基金項目：本文系陜西理工大學(xué)校級科研項目《漢中區(qū)域文化促進(jìn)區(qū)域可持續(xù)發(fā)展機(jī)制研究》（課題編號：SLGKY12-39）之階段性研究成果。