以融合思維創(chuàng)新全媒體時政報道模式

摘要：作為黨報黨臺“立報（臺）之本”，時政報道是最核心的競爭力。長期以來，由于寫作方式固定、語言稍顯生硬，時政報道無法完全適應(yīng)媒體融合發(fā)展的需要。必須樹立融合思維，運用新傳播手段，創(chuàng)新報道內(nèi)容、體裁、形式等，強化新傳播技術(shù)運用，真正做到權(quán)威發(fā)聲、及時發(fā)聲、多形式發(fā)聲，讓時政報道盡量貼近受眾的真實生活和情感，讓受眾更容易理解和接受。只有這樣，才能更好地發(fā)揮黨報黨臺在引領(lǐng)主流思想、弘揚主旋律過程中的“定海神針”作用。

關(guān)鍵詞：黨報黨臺；時政報道；全媒體；融合思維

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）11-0135-03

時政報道在內(nèi)容和表現(xiàn)形式上較為固化，被稱作黨報黨臺的“立報（臺）之本”，是報紙、廣播電視臺最核心的競爭力。長期以來，由于寫作方式固定、報道形式單一，傳統(tǒng)的時政報道已經(jīng)無法完全適應(yīng)“人人都有麥克風(fēng)”時代的需要，這在一定程度上影響了黨報黨臺的傳播力、引導(dǎo)力和影響力[1]。隨著全媒體時代的到來，特別是移動端媒體的興起，新聞報道的平臺越來越多元。黨報黨臺在堅持守正創(chuàng)新的同時，樹立融合思維，創(chuàng)新時政報道模式，不僅顯得更為迫切，而且具有十分重要的現(xiàn)實意義。

一、堅持守正創(chuàng)新，唱響新時代輿論主旋律

在媒體融合的大背景下，新聞傳播方式層出不窮，但“內(nèi)容為王”并不過時，讀者和受眾對優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容尤其是時政新聞的剛性需求并沒有因此減少。

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記對加強和改進新聞輿論工作提出一系列適應(yīng)新時代發(fā)展的要求，同時也為黨報黨臺提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力與公信力指明了方向。黨報黨臺是黨和人民的喉舌，做好時政新聞報道既是發(fā)揮自身傳統(tǒng)優(yōu)勢的題中之意，也是增強權(quán)威性、發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用的體現(xiàn)。

隨著5G技術(shù)的快速發(fā)展，社交習(xí)慣、傳播方式及受眾都發(fā)生了深刻的變革。在這一背景下，如何讓黨報黨臺播發(fā)的時政新聞更深入人心，成為亟待解決的問題。只有從講政治的高度進一步重視時政新聞報道，在報道的內(nèi)容、形式、樣態(tài)等方面進行創(chuàng)新，不斷提升關(guān)注度和吸引力，才能實現(xiàn)輿論主陣地的“守土有責”，更好地鞏固壯大主流思想。

深度報道通常以“深度”見長，具有探究事件真相、引導(dǎo)輿論等特點。隨著融媒體時代的到來，為發(fā)揮黨報黨臺在報道有深度方面的優(yōu)勢，在新中國成立70周年之際，廣西日報策劃了一系列有深度的大時政文章，派出多路記者，對習(xí)近平總書記在廣西走過的地方進行回訪，并推出連版重磅報道。這組報道追隨習(xí)近平總書記的足跡，立足總書記到訪過的視察點，結(jié)合總書記的囑托，看變化、說感受、謀發(fā)展，展現(xiàn)了廣西牢記囑托、揚帆奮進的積極作為。隨后，這一系列重磅報道及其H5產(chǎn)品第一時間在報網(wǎng)微端刊發(fā)，一經(jīng)推出就獲得了較高的關(guān)注度[2]，并被新華社客戶端轉(zhuǎn)載推薦，閱讀量迅速突破百萬，30多家網(wǎng)站進行轉(zhuǎn)載，取得了良好的傳播效果，真正讓時政新聞“活”了起來。

廣西廣播電視臺也及時推出回應(yīng)總書記殷殷囑托的成就性報道，從經(jīng)濟建設(shè)、高質(zhì)量發(fā)展、擴大開放、生態(tài)保護等方面，用講故事的方式，以總書記視察過的點為切入口，以點帶面報道廣西經(jīng)濟社會發(fā)展成效。

為創(chuàng)新時政報道的表達手法，在廣西壯族自治區(qū)成立60周年、新中國成立70周年之際，廣西日報推陳出新，主動適應(yīng)移動化、可視化傳播趨勢，重點打造極具特色的60個版的大型紀念特刊和60個海外專版、70個版的紀念新中國成立70周年大型特刊，既體現(xiàn)了時政報道的深度，又使報道賞心悅目，加強了黨報與讀者的互動，增強了受眾的黏性。中宣部《新聞閱評》對該系列報道給出積極肯定，認為報道“有分量、有影響，內(nèi)容厚重豐富，感情充沛激越，形式多姿多彩”。

廣西廣播電視臺部分地面頻道及時調(diào)整版面，全景關(guān)注自治區(qū)成立60周年系列慶祝活動。如新聞頻道在每天10：00、12：00、15：00三檔的基礎(chǔ)上，增加18：00檔，通過直播連線、現(xiàn)場報道等手段，第一時間滾動播出大慶系列活動的動態(tài)消息。晚間收視王牌節(jié)目《在線大搜索》《新聞在線》等也將用大篇幅版面，全景展示全區(qū)各族人民喜迎自治區(qū)成立60周年的感人瞬間、動人故事。期間，還安排播出反映廣西壯族自治區(qū)成立60周年巨變的五集專題片《壯美廣西》，每天一集，有效營造出喜慶熱烈的節(jié)慶氛圍。

2021年4月25日—27日，習(xí)近平總書記先后到桂林、柳州、南寧等地進行調(diào)研。廣西日報、廣西廣播電視臺等省級黨報黨刊積極作為，前期預(yù)熱、中期跟進、后期反響，多維度開展采訪報道。廣西日報第一時間刊發(fā)總書記在廣西的動態(tài)時政報道，并在同一天，用7個版面刊發(fā)總書記視察點回訪點滴，連續(xù)多天以紀實、反響、故事等形式展現(xiàn)總書記與廣西的故事，展現(xiàn)壯鄉(xiāng)兒女對總書記視察廣西的感激之情。廣西廣播電視臺主頻率綜合廣播4月27日整合中央廣播電視總臺中國之聲《全國新聞聯(lián)播》節(jié)目的權(quán)威資源，在當天的《廣西新聞聯(lián)播》推出習(xí)近平總書記視察廣西的動態(tài)時政新聞。4月28日《廣西新聞》采用新華社權(quán)威稿件。實現(xiàn)及時權(quán)威、安全播出。同日，綜合廣播《新聞時刻》節(jié)目從8：30《新聞時刻早高峰》開始到18：00《新聞時刻晚高峰》，約每半小時播出報道習(xí)近平總書記視察廣西的動態(tài)新聞，共滾動播出16次，通過持續(xù)滾動播出形成報道聲勢，把習(xí)近平總書記從國家發(fā)展大局對廣西作出的指示要求傳播到八桂大地。同時，綜合廣播組織采編一線人員，沿著總書記考察的足跡，制作播發(fā)了一批總書記回訪報道，包括《湘江戰(zhàn)役紀念園：紅色守望賡續(xù)共產(chǎn)黨員精神血脈》《毛竹山村：山清水秀生活好 鄉(xiāng)村振興有奔頭》《桂林象鼻山：以文塑旅、以旅彰文，提升格調(diào)品位》《柳工集團貫徹落實習(xí)近平總書記講話精神，把創(chuàng)新發(fā)展主動權(quán)牢牢掌握在自己手中》《小米粉，大產(chǎn)業(yè)，柳州市按照習(xí)近平總書記視察廣西時的重要講話和重要指示精神，做好螺螄粉特色產(chǎn)業(yè)大文章》《牢記總書記囑托，廣西各族人民心手相牽、團結(jié)奮進，共畫“同心圓”》等報道，準確傳遞了如何深刻理解把握、堅決貫徹落實總書記關(guān)于推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展、提高人民生活品質(zhì)等重要指示要求，以及總書記為廣西量身定制的發(fā)展規(guī)劃。

隨著全媒體時代的到來，時政報道要積極順應(yīng)形勢，推出的新聞產(chǎn)品必須 “講政治”“有深度”“吸引人”，同時要注意塑造自己的新聞品牌，打造精品報紙版面，打造好看、好聽的廣播電視產(chǎn)品。既要保證思想深度和理論高度，打好“深度”牌，也要不斷嘗試運用最先進的移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，適應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢，真正實現(xiàn)權(quán)威發(fā)聲、及時發(fā)聲、新穎發(fā)聲，發(fā)揮黨報黨臺在引領(lǐng)主流思想，弘揚主旋律過程中的“定海神針”作用。

二、推進深度融合，提高時政報道吸引力

習(xí)近平總書記指出：“黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性?！比襟w時代，黨報黨臺要占領(lǐng)輿論陣地，讓推出的新聞報道有價值、有意義、能育人，傳統(tǒng)空泛的說教式時政報道模式顯然已不適應(yīng)當前的輿論生態(tài)。

樹立融合發(fā)展思維，豐富傳播媒體的形式，利用多種傳播手段，使傳統(tǒng)時政報道深入人心，用年輕人喜聞樂見的話語方式傳遞黨的聲音[3]，已成為黨報黨臺提升競爭力、影響力的必然選擇。

一年一度的全國兩會，因政治性、政策性、時效性強且與社會大眾關(guān)聯(lián)度高，而備受關(guān)注。隨著融媒體時代的到來，以全國兩會報道為主的大時政新聞報道如果仍然“走老路”，不注重傳播的方式和到達率，不在乎傳播力和受眾的接受度，國家大事、民生大事的傳播力將被大大削弱。從“躍然紙上”“只聞其聲”到“移動指尖”，只有以融合發(fā)展思維創(chuàng)新全媒體時代時政報道模式，才能更有力有效地增強全國兩會報道的傳播效果。近年來，在全國兩會新聞報道中，廣西日報采用“中央廚房”模式，統(tǒng)籌報紙、網(wǎng)絡(luò)、新聞客戶端等平臺，實現(xiàn)“一次采集，多元生成，全媒體發(fā)布”，強化了傳播力、引導(dǎo)力、影響力。其中，廣西云客戶端開設(shè)“書記主席今日談”，采用生動有趣的漫畫形式，配上有趣的網(wǎng)絡(luò)語言，新穎又精準地傳遞了高層聲音。2021年全國兩會期間，廣西廣播電視臺主頻率綜合廣播跨省聯(lián)動向總書記匯報黔桂發(fā)展情況。廣西綜合廣播與貴州綜合廣播聯(lián)合推出融媒體產(chǎn)品《山海之約與你“合拍”——桂黔代表委員兩會“拍一拍”》，以習(xí)近平總書記對廣西、貴州兩省的批示、指示精神為命題，采訪桂黔兩省區(qū)代表委員，在總書記精神的指引下，共同展望“十四五”趕超跨越的美好前景。兩會期間，“山海之約與你‘合拍’”融媒體系列產(chǎn)品在新聞910官方抖音、微信視頻號、廣西視聽等平臺播發(fā)，閱讀量超10萬，并得到了央視頻兩會頻道的推薦。在第一集中，以總書記心系少數(shù)民族為主題，關(guān)注總書記牽掛的毛南族和苗族，兩地全國人大代表共話脫貧攻堅之后的鄉(xiāng)村振興發(fā)展之路；以總書記的關(guān)注過的“人民小酒”為切入口，兩地全國政協(xié)委員共同探討山貨出海，思考如何讓貴州山貨通過廣西港口走出大山，走向世界。在“三八”婦女節(jié)當天，推出特輯，聚焦習(xí)近平總書記對廣大女同胞致以節(jié)日的祝賀和美好的祝福，邀請廣西、貴州兩省區(qū)女性代表共談女性就業(yè)助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展問題，展現(xiàn)新時代女性風(fēng)采。

與此同時，每年全國兩會期間，廣西日報、廣西廣播電視臺均在北京設(shè)立媒體直播間，專訪全國人大代表和全國政協(xié)委員，并在多個新媒體客戶端開設(shè)“書記市長（廳局長）訪談錄”，采用封面、專題頁、H5結(jié)合的方式，設(shè)計“書記市長（廳局長）給你打來視頻電話”的創(chuàng)意H5。此外，廣西日報旗下的廣西新聞網(wǎng)采用“微報兩會”形式，依托易于在手機等媒介傳播的形式，植入平面動漫、動畫視頻等新型的新媒體技術(shù)，讓受眾從紙質(zhì)媒體看到影像、聽到聲音，真正實現(xiàn)報道“活”起來、“動”起來。

2021年，習(xí)近平總書記視察廣西期間，廣西黨報黨臺也積極發(fā)揮新媒體傳播力。廣西廣播電視臺綜合廣播微信、微博、視頻號、抖音、快手等新媒體平臺，嚴格按照宣傳要求，第一時間全方位報道總書記視察的相關(guān)新聞，包括《習(xí)近平赴廣西考察調(diào)研》《習(xí)近平在柳州考察調(diào)研》《習(xí)近平在南寧考察》《習(xí)近平談湘江戰(zhàn)役：中國革命成功的奧秘就是靠理想信念》《生態(tài)漓江讓桂林山水更美》《習(xí)近平鼓勵民營企業(yè)：放心大膽地去發(fā)展》《小米粉大產(chǎn)業(yè)——走進柳州螺螄粉生產(chǎn)集聚區(qū)》等。通過新媒體音視頻宣傳，全方位報道了總書記視察廣西的金句良言、殷切期望、諄諄囑托。五一期間還陸續(xù)推出融媒體特別策劃《五一，沿著總書記的足跡》，選取習(xí)近平總書記在廣西考察時走過的五個點，包括湘江戰(zhàn)役紀念館、漓江、廣西柳工集團、螺螄粉企業(yè)、廣西民族博物館等，用這些點最具代表性的外景或生產(chǎn)線圖片，做成鑲嵌有總書記金句的海報，在朋友圈推送，讓大家再次回顧總書記的殷殷寄語，同時受眾能通過海報領(lǐng)略總書記考察點的紅色文化、農(nóng)村新貌、優(yōu)美生態(tài)、創(chuàng)新發(fā)展和多彩民俗。

三、強化技術(shù)賦能，助力時政報道高效傳播

為有效應(yīng)對移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來的新挑戰(zhàn)，創(chuàng)新黨報時政報道模式，增強黨報黨臺時政報道傳播效果，是迫在眉睫的現(xiàn)實需要。

5G時代到來，新媒體傳播平臺如雨后春筍般涌現(xiàn)，更方便、更快捷的移動媒體加速發(fā)展。黨報黨臺特別是地方省級黨報黨臺必須運用好新媒體、新技術(shù)，多研究、多開發(fā)、多承載新的傳播方式和表現(xiàn)形式，不但要做多媒體融合的“集大成者”，更要做集大成的完美表現(xiàn)者，讓新傳播技術(shù)賦能傳播力[4]。一方面，黨報黨臺要時刻跟進傳播方式和傳播技術(shù)，提高新信息新技術(shù)新傳播手段在時政報道中的應(yīng)用水平，優(yōu)化平臺生態(tài)，提升時政報道的質(zhì)量和傳播效率，增強時政報道的影響力和引導(dǎo)力。廣西云融媒體生態(tài)系統(tǒng)于2017年建成，按照“一次采集，多種生成，全媒傳播”的原則運行。廣西云融媒體生態(tài)系統(tǒng)集納了廣西日報、廣西新聞網(wǎng)以及新聞客戶端等，是一個集云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)為一體的“新聞+黨建/政務(wù)+服務(wù)”媒體融合新平臺。截至2021年2月底，廣西日報社各媒體用戶總量達5011萬，各新媒體平臺閱讀總量達194億次，其在求新求變中向媒體融合發(fā)展制高點邁進的同時，為時政報道提供了更為高效的平臺。

廣西廣播電視臺也積極搶抓融媒體發(fā)展機遇，在原有資源的基礎(chǔ)上，多方整合，建設(shè)并推出了最新移動客戶端——“廣西視聽”。這款A(yù)PP全面覆蓋安卓和蘋果平臺，能夠在手機、電腦等屏幕呈現(xiàn)，根據(jù)主題分“推薦”“新聞”“衛(wèi)視”“精彩”“教育”“東盟”“商城”“掌桂”等多個版塊，下方根據(jù)播發(fā)平臺，還設(shè)計了“首頁”“電臺”“電視”“縣融”等版塊，受眾可以根據(jù)內(nèi)容進行選擇，也可以根據(jù)播出平臺進行選擇。目前，“廣西視聽”已承載新聞、廣播電視節(jié)目直播、影視點播等精彩內(nèi)容。目前，這一APP已具備三大功能。第一，頻率頻道實時直播。在“廣西視聽”APP上，用戶可以全天候24小時收聽廣西廣播電視臺所有頻率、所有頻道的節(jié)目，等于隨身帶著收音機和電視。同時，該APP還支持點播回放往期內(nèi)容，在APP下方，點進去就可以觀看。第二，移動直播平臺功能。經(jīng)過授權(quán)后，用戶可以用“廣西視聽”APP發(fā)起手機直播，只要有智能手機都可以參與直播，解決了傳統(tǒng)直播設(shè)備系統(tǒng)復(fù)雜、直播通道數(shù)受限的問題。第三，互動功能。注冊用戶在觀看直播、視頻時，可以發(fā)彈幕、評論，進行在線即時互動，真正做到事件直播。目前，廣西廣播電視臺正在加快新媒體建設(shè)，力爭將“廣西視聽”這一APP打造成大家喜聞樂見、愛不釋手的“口袋全媒體”品牌，實現(xiàn)廣電傳統(tǒng)媒體與新興媒體的一體化發(fā)展。

當前，互聯(lián)網(wǎng)傳播媒介實現(xiàn)了移動化，在互聯(lián)網(wǎng)上，用戶可以自由社交，并進行實時視頻、互動等。要想實現(xiàn)傳播力的進一步提升，黨報黨臺必須進一步提高權(quán)威性、公信力和影響力。一方面，要利用新技術(shù)新傳播手段，摒棄過去單一傳播方式，以多樣化的方式傳播時政新聞，利用官微等平臺，讓時政新聞更容易懂、更容易查看、更好看。另一方面，時政記者編輯也要加強學(xué)習(xí)，熟練掌握融媒體操作和融媒體傳播規(guī)律，把各種新的傳播方式靈活運用到時政采訪報道中，讓自己成為新時代時政報道領(lǐng)域有傳播力、有影響力的全媒體人才。

四、結(jié)語

全媒體時代對各級黨報黨臺而言，既是挑戰(zhàn)，也是機遇。時政報道需要不斷適應(yīng)新的傳播語境，時政記者更要堅持守正創(chuàng)新，牢固樹立創(chuàng)新思維、融合思維，從群眾立場出發(fā)，增強時政新聞的可視性、直觀性，以更易被接受的方式向讀者受眾傳達時政新聞信息，提升黨報黨臺的傳播力、影響力和到達率，讓過去枯燥的時政新聞變得易于理解、樂于接受、引人深思，真正發(fā)揮黨和政府的喉舌作用。

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作者簡介：梁鋆（1985—），女，廣西南寧人，本科，編輯，研究方向：新聞傳播。