城市文化環(huán)境下新媒體的運用和傳播

摘 要：近年，新媒體作為信息傳播的重要載體，以其方便高效的特點備受青睞。結(jié)合時代發(fā)展趨勢，當?shù)孛襟w必須與時俱進，推陳出新，正確利用新媒體的巨大潛力和價值優(yōu)勢，合理融合。城市電視臺利用新媒體的運營特色，承載城市電視臺內(nèi)容，從而將信息更直接、高效地傳播給廣大受眾。本文首先介紹城市電視臺與新媒體融合發(fā)展的意義，重點研究新媒體對城市電視臺的作用影響，并提出城市電視臺與新媒體融合發(fā)展的幾條路徑，旨在為電視臺未來發(fā)展拓寬思路。

關(guān)鍵詞：城市；新媒體；文化；運用；傳播

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）04-0238-02

一、引言

2019年1月25日，中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第12次集體學習。習近平總書記強調(diào)，推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。應(yīng)利用新信息技術(shù)，促進媒體的整合。同年，工信部向中國廣電頒發(fā)5G商用牌照，由此可見，這是提高我國目前網(wǎng)絡(luò)傳播力量的契機。城市是信息娛樂生活的集散地，城市廣播電視媒體始終處于最前沿，在媒體融合如此受重視的情況下，怎樣在新技術(shù)的推動與支持下真正與新媒體全面融合是城市廣電面臨的一個實質(zhì)性問題。

二、在城市文化環(huán)境中，新媒體傳播的特點

（一）信息量巨大，調(diào)用信息方便快捷

在當今社會文化環(huán)境中，新媒體可以存儲大量信息，其傳播的根本在于超鏈接構(gòu)成的巨大網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，鏈接含有數(shù)據(jù)、圖片、文字、影像等海量信息，新媒體憑借極其豐富的信息加上具有檢索力的超鏈接，足以滿足群眾的基本需求。此外，新媒體中信息調(diào)取快捷，只需輸入簡要關(guān)鍵詞，就可確切找到目標信息，而之前傳統(tǒng)媒體的檢索方式比較費時費力。因此，新媒體相比傳統(tǒng)媒體信息存儲量更大、調(diào)用信息更加便捷的特點在城市文化環(huán)境中十分突出。

（二）新媒體的傳播數(shù)字化優(yōu)勢明顯

無線移動技術(shù)發(fā)展迅速，在新媒體傳播中，通過數(shù)字化的方式，新媒體技術(shù)更加簡單快捷，信息的復制、傳輸和轉(zhuǎn)換更加方便。一個城市獨特的形象信息會通過不斷傳播來加深在群眾心中的印象。新媒體極大地方便了全國人民的互動，群眾可第一時間直接了解當?shù)匦侣勑畔?。并且微博、微信等官方賬號是實名認證的，這樣社會信息傳播就更加準確、權(quán)威，可以培養(yǎng)出更加穩(wěn)定的受眾。它不僅節(jié)省了高昂的信息傳播成本，而且增加了傳播的樂趣。通過視頻、音頻、圖片和文字的運用，可以使城市環(huán)境形象更飽滿和有趣，從而豐富居民的日常生活。

（三）城市文化傳播的傳播者與接收者嚴重分離的現(xiàn)象

通常情況下，人民群眾、公務(wù)機關(guān)政府人員、媒體、企業(yè)、非政府組織等，是城市環(huán)境文化的主要使用與傳播者。但由于城市化進程的加快，城市文化環(huán)境傳播逐漸出現(xiàn)局限性，僅限于少數(shù)參與城市文化建設(shè)或傳播的公民，市區(qū)群眾的文化環(huán)境認知與榮譽感逐步減弱。同時，政府對文化環(huán)境的重視度不是很高，這樣就會直接打擊其他非政府組織群眾傳播文化的積極性。在傳統(tǒng)媒體信息傳播缺乏與受眾的互動、不能滿足群眾需求的情況下，城市文化傳播者就失去了動力，以至于其作品缺乏深度，無法打動讀者的心靈。

（四）城市文化主題不鮮明，缺乏文化個性

城市若想具有發(fā)展?jié)撃?，就必須重視文化環(huán)境的發(fā)展，并且形成符合當?shù)貙嶋H的文化環(huán)境主題。如果文化是城市進步的靈魂，那么城市主題就是靈魂中的靈魂。筆者認為，當前城市文化傳播效果不佳的主要原因是反映城市文化個性和特色的主題不明確，城市未找到自身的優(yōu)勢和資源，大多只描繪了城市發(fā)展的一個側(cè)面或一部分，這使得交際行為缺乏中心，無法形成一種交際力量。城市文化同質(zhì)化情況較為顯著，城市文化方向不夠明確，群眾無法區(qū)分不同城市文化與城市環(huán)境的文化差異，導致城市文化缺乏明確特點，無法給人留下深刻的印象。[1]

三、城市文化環(huán)境下新媒體藝術(shù)的運用與傳播策略

（一）建立技術(shù)平臺共享機制

從前期計劃到社會調(diào)研、生產(chǎn)，再到后期群眾反饋，都可以運用新媒體為節(jié)目提供支持，建立技術(shù)平臺共享機制。城市廣播和電視媒體前期的制作需要有出色的規(guī)劃，為了評估和編制市場策略計劃，也需要大眾的反饋。城市廣電能夠及時直接地與群眾接觸，在過去，城市傳統(tǒng)廣電媒體更多依賴人工團隊和專業(yè)市場調(diào)研公司，而現(xiàn)在可以將這種需求交給大數(shù)據(jù)進行科學統(tǒng)計，在城市廣電較為擅長的生活服務(wù)等領(lǐng)域建立一套科學完善的統(tǒng)計標準。使用新媒體移動平臺的受眾較多，因此生產(chǎn)者可以通過推送各種試驗性信息直接了解受眾的真實反應(yīng)，然后通過大數(shù)據(jù)平臺整理和總結(jié)市場群體的需求。在此基礎(chǔ)上，再制定節(jié)目和電視劇等計劃，然后通過新媒體掌握實施過程中受眾歡迎支持程度的變化。

（二）發(fā)揮新媒體的輿論宣傳功能，加強深度文化傳播

新媒體不僅可以傳播文化，還可以傳播思想、社會價值等，實現(xiàn)新媒體的可持續(xù)發(fā)展，同時加大新媒體宣傳力度有助于城市文化建設(shè)。城市精神、城市形象的樹立和傳播都需要通過新媒體的宣傳來實現(xiàn)。新媒體的傳播不但涉及科學技術(shù)，還需要融合傳統(tǒng)媒體的基本功能和優(yōu)點，在了解媒體新聞質(zhì)量的前提下，掌控價值導向和公眾新聞的真實性，從而為城市文化環(huán)境的建設(shè)貢獻力量。在當前新媒體環(huán)境下，新聞媒體傳播如同我們周圍的空氣一樣無處不在，同時散發(fā)著勃勃生機。新媒體信息的傳播需要政府部門的監(jiān)管，公眾在新媒體中滿足感官和理性需要，無論是新聞機構(gòu)還是自媒體工作者，都需要以傳播公正、客觀的新聞內(nèi)容為原則。

（三）正確對待新媒體

面對電視臺和新媒體的融合發(fā)展，相關(guān)工作人員必須正視新媒體的巨大優(yōu)勢，將其作為獨立個體看待?，F(xiàn)階段，微傳播是傳播的重要載體，以微信和微博等形式為主。微傳播的客戶群體逐年壯大，是目前我國新媒體發(fā)展的事實。城市電視臺必須清楚了解新媒體的巨大優(yōu)勢，給予其高度重視。新媒體關(guān)系到城市電視臺的未來發(fā)展，城市電視臺如果不能與新媒體有效融合，其未來發(fā)展勢必會遇到很多難題。隨著新媒體的快速發(fā)展，電視臺逐漸喪失了傳播優(yōu)勢，電視臺的受眾發(fā)生了很大的變化。為了阻止事態(tài)繼續(xù)惡化，城市電視臺相關(guān)工作人員必須轉(zhuǎn)變思想觀念，與時俱進，將新媒體發(fā)展與城市電視臺有效融和；同時，借助新媒體資源優(yōu)勢，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，從而更好地服務(wù)廣大群眾。[2]

（四）開發(fā)本土化的移動客戶端

在新媒體潮流下，城市電視臺要想取得成就，只依靠新媒體平臺是不夠的。從長遠發(fā)展的角度看，城市電視臺要與新媒體充分融合發(fā)展，必須打造本土生活化APP。目前已經(jīng)有一部分城市電視臺開始潛心研究和開發(fā)APP，促進了生活化APP的發(fā)展，同時取得了顯著效果。例如南寧廣播電視報APP是南寧廣播電視臺開發(fā)的手機城市生活類客戶端，作為南寧人的“老朋友”，南寧廣播電視報與群眾共同關(guān)注生活、愛上生活，為群眾提供有情有理有味有用的海量信息，有效實現(xiàn)了南寧廣播電視新聞在全國的普遍傳播，使手機、電腦、電視等通信設(shè)備同步有效實現(xiàn)了信息傳播。南寧廣播電視報APP還可以更快地傳播南寧電視臺收集的新聞信息，使人們在最短時間內(nèi)了解城市公共信息，其不受時間空間束縛，更好地服務(wù)廣大受眾，為人們帶來了很大的便利。由此可以看出，城市電視臺要想取得長足發(fā)展，可以吸取其他城市的成功經(jīng)驗，結(jié)合當?shù)仉娨暸_實際情況和當?shù)仫L土民情，注重開發(fā)本土生活化手機客戶端，打造出獨具特色、個性化的手機客戶端，促進城市電視臺和新媒體的融合發(fā)展。

四、結(jié)語

隨著新媒體的普及，人們對信息時代有了較好的認識，對新聞信息的深度、時效、發(fā)展都有更高的要求。全國各地城市的建設(shè)步伐逐漸加快，各城市間信息資源競爭也愈演愈烈，借助新媒體塑造和傳播城市形象是輔助城市形象提升的新機遇。城市的美好形象是一座城市發(fā)展的重要指標，城市的發(fā)展能帶動國家的進步，因此城市形象塑造與新媒體的結(jié)合勢在必行。

參考文獻：

[1] 安應(yīng)民.論公民社會與政府信任關(guān)系的構(gòu)建[J].公共管理與政策論，2012（1）：35-40.

[2] 肖陽.新媒體中城市形象建構(gòu)與傳播研究[D].蘇州大學，2016.

作者簡介：孫麒斌（1998—），山東臨沂人，本科，研究方向：新媒體。