互聯(lián)網(wǎng)思維下的中國主流媒體建構解析

肖晶晶

摘 要：按照現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)思維，更多民眾會將互聯(lián)網(wǎng)作為主要交流手段，其成為了現(xiàn)代信息傳輸重要平臺。在此環(huán)境中主流媒體想要保證自身始終處于不敗之地，便需要按照互聯(lián)網(wǎng)思維對自身信息傳播方式實施調(diào)整與改革。通過對媒體構建應遵從邏輯的介紹，對互聯(lián)網(wǎng)思維下的主流媒體構建思維展開分析，并會以此為基礎對構建具體策略展開探討，期望能夠?qū)ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境中的主流媒體構建與發(fā)展提供一些理論方面啟示。

關鍵詞：政治邏輯;主流媒體;技術邏輯;服務思維;互聯(lián)網(wǎng)思維

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 11-00-02

在互聯(lián)網(wǎng)時代，中國主流媒體傳播方式以及傳播載體發(fā)生重大轉變，在此環(huán)境中媒體需要重新對自身進行審視，要按照時代發(fā)展要求科學展開主流媒體建設與調(diào)整，以便盡快適應時代發(fā)展需要，確保自身能夠在不斷變化的市場競爭中始終保持不敗之地，掌握更多話語權，為中國主流媒體長久性發(fā)展提供有力支持與保障。為更好地對媒體構建方式展開探討與研究，研究人員首先應明確媒體構建需要遵從的各項邏輯，以為后續(xù)構建策略制定提供依據(jù)。

一、媒體構建遵從邏輯

（一）技術邏輯

新型媒體是傳統(tǒng)媒體和新型技術相結合所得到的產(chǎn)物，是依靠互聯(lián)網(wǎng)等各項技術作為支撐的。在互聯(lián)網(wǎng)技術的支持下，傳統(tǒng)媒體技術慢慢被時代所拋棄，順應互聯(lián)網(wǎng)邏輯的新型媒體平臺開始得到廣泛運用，中國主流媒體也開始不斷推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。一個媒體機構在全媒體發(fā)展過程中，僅關注自有技術體系和內(nèi)容資源的建設是遠遠不夠的，更需要帶著開放融合的思路，綜合利用新技術構建適合于自身的全媒體技術體系。[1]。

（二）政治邏輯

由于主流媒體承擔著宣傳黨中央指示與精神、引導正確輿論導向等方面的責任，所以無論在任何時代，媒體構建主要遵從政治邏輯要求，要主動承擔起自己需要擔負的各項責任，并要在公民社會公共理性精神培養(yǎng)以及多元化信息渠道建設等方面發(fā)揮出相應的作用，應幫助政府做好公信力塑造，且要和政府保持緊密聯(lián)系，保證政府可以和民眾、社會形成良好的互信共識局面[2]。

（三）用戶體驗邏輯

用戶體驗在當前的新媒體環(huán)境中是一個很關鍵的詞匯，因為它代表了傳統(tǒng)語境下被動的受眾變成了主觀能動的消費主體。作為主流媒體應該學會利用互聯(lián)網(wǎng)技術追蹤用戶使用產(chǎn)品的情境，并作為媒體設計的一個重要思路：關注用戶在什么時候、什么狀態(tài)、什么習慣下使用你的內(nèi)容，借此加大宣傳側重點，擴大用戶數(shù)量，增加用戶黏性。BBC受眾觀念就是服務性的，他們提出了“馬提尼媒介”（Martini Media）跨平臺傳播策略，其目標是“讓受眾用最適合自己的方式來獲得信息，并且要快、準、精”。[3]

二、主流媒體構建思維理念

（一）開放思維

現(xiàn)代社交軟件極為注重自身平臺化發(fā)展，會通過對多種有效方式的運用，鼓勵用戶參與到信息置換工作之中，會在進行平臺建設時，將用戶情感體驗以及操作體驗等考慮到其中，整體平臺開放度角度，能夠滿足各個年齡段用戶的實際需求[4]。在此環(huán)境中，新媒體建設也應按照平臺概念，根據(jù)開放思維展開平臺建設以及信息交換方式創(chuàng)建，以便和用戶形成高質(zhì)量互動。

（二）更迭思維

為了更好地迎合用戶，需要做好產(chǎn)品更迭，以便滿足用戶不斷變化的需求，確保其可以獲得更好地用戶使用體驗。媒體構建需要設定明確目標，并要以目標為依據(jù)展開平臺建設，以便獲得更多目標客戶，保證用戶群穩(wěn)定性以及牢固性。

（三）服務思維

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，用戶是主要的信息傳遞者以及接收者，其獲得的信息量相對較大，在網(wǎng)絡中的參與度也變得更高，在此環(huán)境中，服務思維重要性逐漸凸顯出來，用戶體驗也成為了各大媒體之間重要競爭要素。習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上的重要講話中強調(diào)，“宣傳思想工作是做人的工作的，人在哪兒重點就應該在哪兒”。媒體在進行構建時，需要以用戶需求為出發(fā)點，展開信息定位以及信息投放，提出要保證媒介對于用戶的吸引力，應從用戶角度展開媒介產(chǎn)品開發(fā)，以便獲得更多市場。

三、互聯(lián)網(wǎng)思維中的主流媒體構建策略

（一）增強媒體文化建設，保證技術創(chuàng)新力度

在明確媒體構建邏輯以及思維之后，各大媒體需要按照思維以及邏輯內(nèi)容具體要求，展開各項建設活動，以便高質(zhì)量完成各項構建任務。在具體展開建設過程中，由于媒體文化是以傳播內(nèi)容為主的文化現(xiàn)象，是提升媒體輿論引導力與話語權的重要舉措，所以在實施媒體構建時，需要做好媒體文化建設，要按照國家主流意識形態(tài)內(nèi)容，將社會多樣化價值與主流意識形態(tài)價值觀有機融合在一起，以便將媒體在社會主義核心價值觀傳播中所起到的各項作用充分發(fā)揮出來。同時需要做好技術研究與開發(fā)，通過對大批專業(yè)技術人才進行招聘與培養(yǎng)的方式，保證自身技術團隊能力與水平，以便通過對云計算以及大數(shù)據(jù)等技術的合理運用，做好社會輿論引導與技術預測，保證網(wǎng)絡輿情分析、搜集質(zhì)量，確保自身可以始終搶占信息傳播制高點，進而達到不斷提升媒體自身競爭實力的目標。

例如，2019年11月20日，我國首個國家級5G新媒體平臺——中央廣播電視總臺“央視頻”5G新媒體平臺正式上線。這是中央廣播電視總臺基于“5G+4K/8K+AI”等新技術全新打造的綜合性視聽新媒體旗艦。它的建成是落實習近平總書記“守正創(chuàng)新，把新媒體新平臺建設好運用好”指示精神的重要戰(zhàn)略舉措，標志著中央廣播電視總臺媒體融合邁出了關鍵性步伐。這一做法為中央主流媒體同行帶來了新的啟示與動力，加大了同行業(yè)的信心與壓力，為媒體在融合探索方面提供了幾多寶貴經(jīng)驗與做法借鑒。

（二）強化媒體競爭實力，增強話語認同程度

因為受到良莠不齊信息影響，現(xiàn)代民眾對于媒體所報道事件信任程度相對較低，傳統(tǒng)媒體信任感出現(xiàn)了明顯下降的趨勢，在此過程中在進行新型媒體構建時，主流媒體需要做好公信力塑造，需要不斷規(guī)范從業(yè)人員行為，通過宣傳教育不斷增強人員自律性，進而為各種責任高質(zhì)量履行提供可靠支持。同時需要做好話語認同程度強化，需要從公信力建設角度入手，不斷提升媒體主流話語認同性水平，以便保證民眾對于媒體的認可程度以及信任程度。由于新媒體承載內(nèi)容是傳統(tǒng)媒體提供的，所以在進行主流媒體構建過程中，需要抓住媒介融合機遇，將自身所具備優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，以便形成高質(zhì)量信息傳播，保證報道內(nèi)容深度以及層次多元化水平。

（三）按照服務導向思維，提升自身傳播效率

按照上文所述，在實施新媒體建設時，需要按照服務思維以及用戶體驗邏輯，以服務導向思維為核心，按照受眾喜好以及閱讀習慣等，對媒體構建展開設置與調(diào)整。媒體需要加強用戶思維，找準受眾痛點，做好傳播效果預判。同時需要做好全媒體傳播格局建設，需要對效果導向?qū)嵤娀幚?，并要做好新媒體傳播指標設計，加大對傳播結果運用與效果評估的重視程度，進而達到有效提高受眾忠誠度以及參與度的目標。此外，需要保證自身信息傳播范圍以及傳播效率，利用自身主流媒體優(yōu)勢，保證內(nèi)容發(fā)布真實性與時效性，在受眾中樹立起良好的口碑與形象。

（四）提升新聞傳播權威性，保證媒體公信力度

受眾對于社會影響的反應，主要分為內(nèi)化、依從以及認同三種，其中認同可以理解為是對傳媒文化解讀立場;依從能夠轉化為受眾對于傳媒的依賴;而內(nèi)化是將信息真正內(nèi)化為受眾自身的方式，是影響力最久且傳播最為深遠的反應。在進行新媒體構建時，媒體想要保證自身信息傳播效率與質(zhì)量，就需要保證自身公信力，要通過不斷提升信息客觀性以及真實性的方式，對新興媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展形成有效推動，以便通過始終堅持真實性的方式，保證自身權威性?，F(xiàn)階段，市場化互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展較為成熟，中央主流媒體在實施媒體融合以及新媒體建設時，還會遇到諸多阻礙與挑戰(zhàn)，所以在進行媒體建設時，可通過實施媒體融合合作的方式，集合多家媒體產(chǎn)品的優(yōu)勢，為自身信息傳播提供有力支撐。

四、結束語

各媒體應明確認識到增強主流媒體、提升主流價值觀念，將成為在互聯(lián)網(wǎng)時代主流媒體構建的核心與關鍵。媒體需要對互聯(lián)網(wǎng)思維予以高度重視，應在明確構建邏輯的基礎上，按照互聯(lián)網(wǎng)思維對自身構建視為展開調(diào)整與改進，確保可以按照用戶至上原則，有序展開各項構建工作，保證自身主流價值觀能夠得到有效性傳播，從而掌握更多話語權，確保主流媒體所具備的各項優(yōu)勢與價值能夠得到充分性發(fā)揮，以為社會和諧穩(wěn)定發(fā)展以及國家在世界中的地位提升提供更多有力支持。

參考文獻：

[1]王庚年.全媒體技術發(fā)展研究[M].中國國際廣播出版社，2012.

[2]段峰峰，袁雨晴.新媒體背景下主流媒體促進輿論場融合研究[J].傳媒觀察，2019（5）：34-39.

[3]http：//www.cctv.com/cctvsurvey/special/BBCquanmeiti/20111 231/111056.shtml.

[4]朱劍虹.網(wǎng)絡與新媒體專業(yè)教學的不足與體系建構[J].傳媒觀察， 2018（8）：73-77.