論自媒體時代電視新聞的競爭策略

胡真

摘 要：結(jié)合信息化時代背景下的自媒體發(fā)展情況，從自身的媒體工作經(jīng)驗出發(fā)，多角度論述了自媒體新聞傳播過程中存在的真實性難以得到保證、觀眾選擇難度高等問題出發(fā)，有針對性的提出了如何在融媒體時代背景下，電視新聞媒體則應(yīng)通過重視新聞的敘事故事化處理，以及強(qiáng)化信息碎片的整合來提升電視媒體的公信力等措施有效提升自媒體時代電視新聞的競爭力，力求更好地保障電視新聞報道的穩(wěn)定、可持續(xù)化發(fā)展的要求。

關(guān)鍵詞：自媒體時代;電視新聞;競爭策略;公信力

中圖分類號：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 11-00-02

一、引言

所謂的自媒體，則是能夠通過大眾利用數(shù)字科技和全球范圍內(nèi)的知識相互緊密聯(lián)系，有效進(jìn)行自身的看法以及新聞觀點的分享。從這個角度來看，自媒體則是更多體現(xiàn)出普通民眾利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的優(yōu)勢，能有效通過社交媒體軟件的微信、微博以及QQ等載體，進(jìn)行相應(yīng)的言行表達(dá)。上述這種趨勢發(fā)展迅猛，在我國的社會發(fā)展中的影響力也越來越大。

從自媒體的特征可以看出，其最為顯著的特征就是體現(xiàn)在全面?zhèn)鞑サ奶攸c，充分利用好信息技術(shù)優(yōu)勢，能有有效地將大眾傳播和人際關(guān)系相互緊密結(jié)合在一起，并能有效創(chuàng)造性的發(fā)展。在具體的信息傳遞過程中，可以有效在大眾面前展示出人際傳播的互動性，還能有效實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)傳播速度性的提升，這樣就能表現(xiàn)出比傳統(tǒng)媒體的明顯優(yōu)勢。隨著信息化時代的快速發(fā)展，自媒體的影響力正在呈現(xiàn)出不斷擴(kuò)大的發(fā)展趨勢。廣大新聞工作者則應(yīng)充分認(rèn)識到自媒體時代電視新聞的發(fā)展情況，并能從自身的實際情況出發(fā)，積極開展電視新聞工作的創(chuàng)新發(fā)展。

二、自媒體新聞傳播過程中存在的問題

（一）真實性難以得到保證

通過自媒體的形式，能全方位保障大眾的言論自由性大大提升，也能更多地體現(xiàn)出平等性、參與性以及包容性等方面的特點，每個人都能利用自媒體來進(jìn)行自我觀點的闡述以及發(fā)表。自媒體則是對于傳統(tǒng)的話語傳播渠道發(fā)生了變化，能讓每個人成為報道的主體。但在實際過程中，各個社會階層的人士的綜合素質(zhì)能力存在著較大的差異性，他們的傳播的新聞質(zhì)量往往存在著很大的差異性。在這樣的背景下，自媒體新聞往往都存在著相關(guān)的不完善、不客觀的信息化內(nèi)容，在很大程度上還會存在著誤報、錯報的問題，還會將部分的個人情感色彩融入到傳播過程中，造成新聞難以呈現(xiàn)出較為專業(yè)的特性。所以，要想保證自媒體新聞的真實性要求，往往在實踐中存在著一定的困難性。

（二）觀眾選擇難度高

自媒體信息化數(shù)據(jù)非常豐富，但也能在實踐中呈現(xiàn)出碎片化的特點，結(jié)合具體的題材選擇來看，并沒有太過于明確的目標(biāo)存在。因此，在相應(yīng)的豐富化信息的要求下，每個觀眾個體要從自身的實際情況出發(fā)，尊重自身的價值觀以及愛好特點，從而進(jìn)行相關(guān)的信息選擇，這樣能也存在著一定的困難。同時，在信息化技術(shù)快速發(fā)展的背景下，智能手機(jī)成為人人的標(biāo)準(zhǔn)化配置，自媒體入門十分低，任何個體能借助于互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢來尋找自身所需要的內(nèi)容，能滿足短時間的快速大量豐富信息內(nèi)容的要求，要想在紛繁復(fù)雜的信息數(shù)據(jù)內(nèi)容中找到合適的內(nèi)容具有一定難度，往往體現(xiàn)出觀眾選擇難度高，表現(xiàn)在選擇新聞時的無能為力。

三、電視新聞競爭方法

（一）重視新聞的敘事故事化處理

在新時代背景下，我國的自媒體數(shù)量眾多，但往往這些信息的敘述故事化存在著很多愛的欠缺。盡管自媒體能夠在第一時間內(nèi)進(jìn)行突發(fā)事件的報道，但故事發(fā)生過程卻往往不是重點。經(jīng)常出現(xiàn)微博等自媒體上的事件報道，但具體的細(xì)節(jié)問題難以進(jìn)行清楚的交代，自然也無法進(jìn)行問題的原因分析。據(jù)此，電視新聞可以充分利用自媒體新聞的特征，積極進(jìn)行和自媒體的競爭。

在電視新聞節(jié)目的報道中，并非僅僅關(guān)注到事件本身，更多則是關(guān)注事件背后的深層次內(nèi)容，否則這樣的報道則沒有絲毫的競爭力可言，難以有效實現(xiàn)自媒體新聞基礎(chǔ)上的突破發(fā)展，電視媒體在進(jìn)行報道突發(fā)事件情況時，充分整合并利用相關(guān)的自媒體數(shù)據(jù)，并能結(jié)合記者的實地報道，詳細(xì)分析問題的存在原因，有效從深層次問題進(jìn)行探討，希望能給出權(quán)威的教學(xué)方法，有效幫助大眾從自媒體轉(zhuǎn)移到新聞媒體中，這樣就是體現(xiàn)出故事化手法來進(jìn)行新聞創(chuàng)作，并能重視描寫相關(guān)的現(xiàn)場、場景等內(nèi)容。比如，在進(jìn)行《拍客365》的全民參與資訊類節(jié)目的過程中，主要是通過拍客拍攝的圖片或視頻為素材，從民生所關(guān)注的內(nèi)容出發(fā)，力求形式的多樣化，能有效保障實現(xiàn)貼近群眾的“微新聞”深入百姓生活中。內(nèi)容能貼近廣大百姓生活，符合從大眾民生角度出發(fā)。從《拍客365》欄目的發(fā)展來看，其由于迎合時代發(fā)展特點，利用自媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)接地氣、貼民生，受到廣大觀眾的喜愛，自然也得到了不斷攀升的收視率。

考慮到電視節(jié)目的現(xiàn)場特點，應(yīng)盡量多角度來立體化展示新聞事件，以便更好地保障新聞事件的完整性、真實性。在進(jìn)行電視現(xiàn)場直播的過程中，則應(yīng)充分利用好攝像機(jī)的影像記錄，借助于音頻視頻的有效傳輸，有效將新聞事件在報道中進(jìn)行有效延續(xù)，在人們眼前展示相應(yīng)的可體驗性、不可預(yù)知性等內(nèi)容，這樣就能將新聞事件魅力全方位展示，從而體現(xiàn)出電視節(jié)目的競爭力。

（二）強(qiáng)化信息碎片的整合，提升電視媒體的公信力

從自媒體的發(fā)展特點可以看出，其存在著四通八達(dá)的信息源頭，在逐步深化應(yīng)用移動網(wǎng)絡(luò)的背景下，信息來源的挖掘能力越來越強(qiáng)。但自媒體傳播的過程中，其典型的碎片化特征造成在進(jìn)行傳播環(huán)境中具備不客觀、不確定以及不完整性的不利因素，這樣在一定的客觀環(huán)境下，就會造成自媒體傳播信息存在著虛假信息以及不實信息。在沒有經(jīng)過相應(yīng)的核實處理后，很可能存在著“網(wǎng)絡(luò)推手” “網(wǎng)絡(luò)水軍”的惡意轉(zhuǎn)發(fā)行為，并且容易出現(xiàn)幾何級的留言擴(kuò)散。比如，網(wǎng)絡(luò)上存在著香港著名作家金庸的幾度“被死亡”、新冠肺炎的諸多虛假信息，這些都是由于微博的瘋傳和網(wǎng)友的過度關(guān)注，這種情況在網(wǎng)絡(luò)上司空見慣。由此可見，自媒體表達(dá)的便捷以及信息傳播的地要求，造成公共輿論平臺的缺陷十分明顯，也是不容忽視應(yīng)該注意的問題。

所以，對于電視媒體來說，則應(yīng)結(jié)合實際情況出發(fā)，重視如何用有效進(jìn)行梳理、甄別、整合以及判斷自媒體的碎片化信息，以保障提供更加真實且專業(yè)化的新聞內(nèi)容，更好地體現(xiàn)出電視媒體的公信力，保持出傳統(tǒng)媒體的核心優(yōu)勢所在。盡管自媒體有著海量的信息內(nèi)容，但其中絕大部分內(nèi)容都呈現(xiàn)出碎片化的特點，這樣就會造成內(nèi)容質(zhì)量的參差不齊。傳統(tǒng)媒體則具備專業(yè)化的采編隊伍，具有較為深刻對于新聞事件的解讀能力以及追蹤報道的能力，這些都是自媒體所望塵莫及之處。所以，結(jié)合自媒體在信息化時代背景下的發(fā)展情況下，一定要從本質(zhì)出發(fā)，保障權(quán)威的、專業(yè)化的內(nèi)容方能贏得更多的用戶市場，從而獲得最大的價值。從整體上來看，新聞源于自媒體十分常見，但究其社會影響力還需要依靠傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度。傳統(tǒng)媒體能有效進(jìn)行信息內(nèi)容的高質(zhì)量處理，參考的大眾對于信息需求的精準(zhǔn)度等內(nèi)容，幫助用戶在一定時間內(nèi)獲得更為有價值的信息，從而能有效梳理、調(diào)查、判斷以及引導(dǎo)自媒體中的相關(guān)信息內(nèi)容，這樣方能進(jìn)一步體現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體的公信力，這也是傳統(tǒng)媒體的核心價值的最終體現(xiàn)。

四、結(jié)語

綜上所述，在信息化時代背景下，借助于自媒體的快速迅猛發(fā)展，媒體準(zhǔn)入門檻大大降低，每個人都可以利用自媒體能有效進(jìn)行相關(guān)信息發(fā)布，但這也對于傳統(tǒng)的電視新聞帶來了不小的沖擊以及影響。在電視新聞的發(fā)展過程中，一定要從自身的實際情況出發(fā)，深入自媒體的缺陷以及存在的問題，充分發(fā)揮出電視新聞媒體的優(yōu)勢，保證為大眾提供更加真實、客觀的新聞內(nèi)容，從而保障在融媒體時代發(fā)展背景下，保障用戶的數(shù)量，提升電視媒體的競爭力，不斷促使電視節(jié)目的穩(wěn)定及可持續(xù)化發(fā)展的要求。

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