全媒體時(shí)代新聞融合傳播的創(chuàng)新策略

黎露佳

摘 要：隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)生態(tài)媒體和現(xiàn)代生態(tài)媒體之間產(chǎn)生了劇烈的沖擊，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間相互滲透融合，形成新的發(fā)展，將成為未來媒體傳播的發(fā)展主要趨勢。本文將在分析現(xiàn)代新聞融合本質(zhì)訴求與發(fā)展趨勢的基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)代一些品牌欄目的創(chuàng)新實(shí)踐，著重對新聞創(chuàng)新融合的傳播策略進(jìn)行簡要探究。

關(guān)鍵詞：新聞;融合;傳播;創(chuàng)新;策略;分析;探討

0 引言

新聞融合傳播的進(jìn)一步實(shí)踐并不是眾說紛紜和莫衷一是。這樣不僅僅不利于新聞融合傳播的進(jìn)一步發(fā)展，同樣還會使新聞傳播過程中產(chǎn)生分歧，使得實(shí)踐過程中的探索受到阻礙，發(fā)展也無法持續(xù)向前。隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新時(shí)代生態(tài)傳媒的進(jìn)步使得傳統(tǒng)媒體傳播模式與現(xiàn)代新媒體傳播模式開始逐漸形成融合發(fā)展的狀態(tài)。新聞融合傳播需要準(zhǔn)確判斷所需要傳播物質(zhì)的本質(zhì)訴求以及發(fā)展趨勢。在新時(shí)代發(fā)展的過程中，全媒體時(shí)代符合新聞融合傳播的本質(zhì)需求，無論是在廣播電視基礎(chǔ)上，還是在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐下多渠道傳播和推送，都能夠進(jìn)一步推動并擴(kuò)大新聞傳播的力度和公信程度能夠進(jìn)一步帶動現(xiàn)代新聞融合的發(fā)展。

1 新聞融合傳播發(fā)展趨勢特征

1.1 生產(chǎn)個(gè)性化

在新時(shí)代新發(fā)展的背景下，新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合能夠使大眾轉(zhuǎn)向個(gè)性化和小眾化的趨勢來接受新聞媒體所傳播的新聞內(nèi)容。這樣的傳播趨勢促使我們在研究新聞產(chǎn)品的個(gè)性化定制過程中，能夠更加高效的分析出新聞傳播的受眾以及對象，從而創(chuàng)造更加精確的吸引力來吸引群眾。

1.2 消費(fèi)移動化

隨著現(xiàn)代化科技的不斷發(fā)展，消費(fèi)移動化已經(jīng)成為了現(xiàn)代人們生活的傳媒主要條件。移動化的傳媒格局競爭決定了現(xiàn)代新聞媒體傳播的成敗。新時(shí)代媒體的移動化消費(fèi)方式和同步化消費(fèi)方式可以使得新聞媒體內(nèi)容的傳播模式改變，吸引更多正在消失的受眾，從而能夠積極應(yīng)對邊緣化和模糊化等危險(xiǎn)。

1.3 服務(wù)最優(yōu)化

在新時(shí)代發(fā)展的背景下，新媒體，新平臺，新渠道以及新技術(shù)開始占有顛覆性的優(yōu)勢，激烈的競爭使得傳統(tǒng)的傳播方式以及途徑不得不進(jìn)行改良，以最優(yōu)質(zhì)，最貼近明星的方式來堅(jiān)持民生問題以及新時(shí)代新聞媒體內(nèi)容的一些傳播。這種趨勢使得新媒體發(fā)展的過程中開始顛覆傳統(tǒng)的舊思維，開始堅(jiān)持不懈的提升新的用戶體驗(yàn)，質(zhì)量以及水準(zhǔn)，進(jìn)而改善傳播價(jià)值的同時(shí)提升公共影響力。

1.4 傳播融合化

新媒體與傳統(tǒng)媒體在相互融合的過程中，可以將傳統(tǒng)的單一灌輸模式轉(zhuǎn)化為互動交流模式，形成新型融合傳播體系，這樣的新時(shí)代發(fā)展模式可以進(jìn)一步促進(jìn)新聞媒體人更多的思考和探索，從而在采集和分次整理信息的過程中，使得整體新聞的傳播效益最大化。

1.5 品牌擴(kuò)大化

在新時(shí)代的發(fā)展背景下，融合形式的傳播，競爭核心其實(shí)是內(nèi)容的競爭，而競爭內(nèi)容的影響力則取決于傳播品牌的數(shù)量和質(zhì)量。整體的品牌質(zhì)量不斷擴(kuò)大是融合型傳播永遠(yuǎn)的追求，所以在這樣的發(fā)展趨勢必須立足于不斷創(chuàng)新的優(yōu)先設(shè)計(jì)理念，在不斷強(qiáng)化品牌設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上，進(jìn)一步為品牌打造全新的，符合時(shí)代發(fā)展的設(shè)計(jì)理念。

2 顛覆傳統(tǒng)思維

（1）在全媒體時(shí)代，想要使得新聞融合傳播變得更加高效，就應(yīng)該在新聞傳播過程當(dāng)中將一直存在于傳統(tǒng)媒體思維碰撞中的一些無法適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的傳統(tǒng)因素摒棄。在顛覆傳統(tǒng)思維，創(chuàng)造模式的基礎(chǔ)上消除互聯(lián)網(wǎng)是傳統(tǒng)媒體延伸補(bǔ)充的概念，將互聯(lián)網(wǎng)作為傳統(tǒng)媒體同一階層的傳播進(jìn)行融合。互聯(lián)網(wǎng)的思維不僅僅是簡單的互通，而是利用現(xiàn)代化發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)層面，將傳統(tǒng)宣傳模式變成思維引導(dǎo)，在利用平臺數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上結(jié)合傳統(tǒng)新聞內(nèi)容的導(dǎo)向價(jià)值，讓整個(gè)新聞融合傳播的體驗(yàn)感達(dá)到最強(qiáng)。在此基礎(chǔ)上，電視人要深刻的認(rèn)識到人們獲取新聞資訊的方式正在向平臺化和移動化的方向發(fā)展。新聞也不僅僅是通過電視節(jié)目來獲取。所以用戶的移動互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣將大大改變傳統(tǒng)媒體傳播新聞的模式。

（2）隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)的不斷擴(kuò)大，用戶從電視熒幕轉(zhuǎn)向手機(jī)，電腦已經(jīng)成為了必然的趨勢，在各大手機(jī)應(yīng)用app中，人們可以隨時(shí)隨地了解一些適合個(gè)性化、小眾化的新聞。與此同時(shí)在參與到社交媒體的新聞中，人們可以感受并分享自己。正因?yàn)橐苿釉O(shè)備和媒體的滲透率逐漸擴(kuò)大，人們的消費(fèi)注意力都轉(zhuǎn)移到了移動終端上，所以傳統(tǒng)的新聞媒體需要不斷結(jié)合現(xiàn)代化的發(fā)展而不斷改變，進(jìn)行新聞融合模式的改革趨于民生化和移動化方向發(fā)展，在理解互動化和碎片化處理新聞的基礎(chǔ)上，新聞產(chǎn)品要實(shí)現(xiàn)華麗的轉(zhuǎn)型。也應(yīng)該做到從內(nèi)容到形式以及傳播各個(gè)環(huán)節(jié)都能夠與廣大群眾產(chǎn)生互動，讓新聞能夠與人們的生活融合的更加密切。

3 顛覆傳統(tǒng)的生產(chǎn)流程

在新聞融合傳播的時(shí)代背景下，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電視主要發(fā)揮出引導(dǎo)作用，保留主體地位。不斷更新政府聲音和主張的同時(shí)，巧妙地利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)形式將新舊傳媒融合到一起，既能堅(jiān)持黨和政府的立場，又能善于解讀民情、尊重民意。在上下之間都能夠保持溝通。在新時(shí)代發(fā)展的過程中，新聞產(chǎn)品必須要顛覆傳統(tǒng)的生產(chǎn)傳播流程，要基于大數(shù)據(jù)設(shè)計(jì)需求來進(jìn)一步創(chuàng)造符合當(dāng)前用戶的新聞。以現(xiàn)代化大數(shù)據(jù)模式來進(jìn)行內(nèi)容自動化開發(fā)，顛覆了傳統(tǒng)的電視內(nèi)容傳播形式和流程，利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)和移動終端的發(fā)展模式。進(jìn)一步搜集整合現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)平臺所發(fā)出的每一條消息，深入分析用戶的使用需求和消費(fèi)習(xí)慣。在不斷推行新聞的同時(shí)，個(gè)性化制定和生產(chǎn)推薦，使得人工智能分析更符合受眾使用需求，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)深度智能化。新舊媒體的多數(shù)據(jù)終端相互融合，只有這樣才能進(jìn)一步優(yōu)化用戶的體驗(yàn)感，在提升數(shù)據(jù)融合的過程中，讓可視化效果更貼近人們的生活。媒體人可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對新聞素材進(jìn)行合理化制定，從而保證新聞能夠更加高效和更加準(zhǔn)確的制定出符合人民群眾期待的新聞，能夠利用現(xiàn)代化新發(fā)展新模式來留住用戶。

4 結(jié)合新時(shí)代發(fā)展優(yōu)勢 不斷創(chuàng)新

（1）新聞融合傳播具有非常多的優(yōu)勢，例如生動性，互動性，立體性以及傳播廣泛性和時(shí)效性等特點(diǎn)。在全媒體的發(fā)展背景下，新聞的傳播速度會變得越來越快，在第一時(shí)間第一現(xiàn)場的生動報(bào)道可以使得新聞資訊變得更加豐富和生動，在增強(qiáng)了互動性和溝通性的同時(shí)，使得新聞事件的記錄與傳播更加立體，在形成互為補(bǔ)充狀態(tài)的格局的同時(shí)，利用多平臺，多渠道的傳播模式，使得傳播覆蓋更為廣泛。作為從事新時(shí)代全媒體工作的新聞工作者，應(yīng)該深知傳媒所傳播的核心價(jià)值理念，這種價(jià)值是新聞人在付出了大量心血之后提煉而成的。

（2）這也是電視保持核心競爭力的關(guān)鍵因素，固守內(nèi)容是非常正確的，但是輕視技術(shù)，并且不致力于新時(shí)代發(fā)展新媒體的追求以自我為中心，缺乏新時(shí)代創(chuàng)新理念和發(fā)展理念，不積極創(chuàng)造新的內(nèi)容，那么再好的內(nèi)容也不會產(chǎn)生應(yīng)有傳播價(jià)值。在全媒體時(shí)代，越來越多的新媒體向傳統(tǒng)媒體發(fā)起了挑戰(zhàn)，所以在傳統(tǒng)媒體還在競爭內(nèi)容的時(shí)候，新媒體已經(jīng)根據(jù)用戶的需求制定了一批又一批符合受眾心態(tài)和精神的新聞內(nèi)容，讓新聞內(nèi)容，通過一層又一層的包裝，受到受眾的青睞。所以在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代，利用新技術(shù)和強(qiáng)化性網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展特點(diǎn)，定制新時(shí)代符合需求和發(fā)展新聞內(nèi)容才是全媒體時(shí)代中新聞融合性發(fā)展最重要條件，不僅如此，在收集內(nèi)容的同時(shí)，根據(jù)符合特定人群的收視特征制定最合理的傳播形式也是現(xiàn)代新興媒體傳播的最大助力。

5 結(jié)語

總而言之，在新時(shí)代新發(fā)展的背景下，想要將新聞的融合性傳播效率達(dá)到最高，就應(yīng)該顛覆傳統(tǒng)思維，增加用戶體驗(yàn)程度的同時(shí)考慮大眾基本需求，顛覆傳統(tǒng)生產(chǎn)流程，基于現(xiàn)代化發(fā)展的大數(shù)據(jù)理念，精心打造符合現(xiàn)代化新媒體融合形式的新型價(jià)值觀。在全媒體時(shí)代，許多的媒體開始進(jìn)行融合性發(fā)展，在摒棄過去傳統(tǒng)直觀、任性和單一的灌輸式傳播的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步進(jìn)行包裝策劃，從而使得新聞的采集與傳播能夠符合大眾的理念和需求，進(jìn)一步帶動新媒體的時(shí)代發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]蔡玲萍.以受眾為本的電 視 新聞 “再創(chuàng)作 ”初 探——基于地方電視新聞編輯業(yè)務(wù)的研究視角[J].《東南傳播》，2016，（4）.

[2]石蓬勃，李敏，高雪升.新媒介生態(tài)環(huán)境下地方電視新聞節(jié)目傳播策略分析[J].新聞界，2010，（3）.

[3]郝志紅.民生新聞人性化報(bào)道探討[J].中國傳媒科技，2013，（6）.