新媒體環(huán)境下短視頻制作及傳播

張歡歡

摘 要：在互聯(lián)網(wǎng)+的背景下，依托于更為先進的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，各種各樣的網(wǎng)絡(luò)社交APP應(yīng)運而生。各種各樣社交平臺的問世，已經(jīng)徹底改變了當代人的生活方式，人們實際需求的呈現(xiàn)方式也在向著更為直接、更為生動的方向逐漸轉(zhuǎn)變，其中最受大家推崇的就是短視頻的制作。

關(guān)鍵詞：新媒體 短視頻 制作 傳播

中圖分類號：G2文獻標識碼：A文章編號：1003-9082（2020）06-000-01

最近幾年，隨著社交軟件不斷被應(yīng)用，人們的社交環(huán)境變得更加舒適、更加自由、更加高效，人們的話語空間也得到了充分拓展，所以短視頻社交軟件得到了很多人的喜愛，短視頻制作也成了當下人們最為推崇的社交形式，制作精良的視頻會得到大家的點贊、轉(zhuǎn)發(fā)或者評論。根據(jù)相關(guān)調(diào)查，在2017年初就有7.52億的人在使用互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)的遍布率已經(jīng)達到了53.3%，這為如今短視頻的應(yīng)用奠定了堅實的基礎(chǔ)。而且新媒體技術(shù)在不斷地更新與發(fā)展，也為使用者充分地表達自己提供了更為有力的支持，將二者進行整合，就產(chǎn)生了自己制作的短視頻?；诖?，本文針對新媒體環(huán)境下短視頻制作及傳播進行以下相關(guān)的探討和分析。

一、新媒體的簡述

當前，新媒體已經(jīng)成了眾所周知的熱點詞匯，大家一般會將呈現(xiàn)在電視、報刊等傳統(tǒng)新聞媒體以外的媒體稱為新媒體。新媒體屬于在新世紀互聯(lián)網(wǎng)推動之下的一個全新的網(wǎng)絡(luò)信息化產(chǎn)物。在新媒體問世以后，以最快的發(fā)展速度將網(wǎng)絡(luò)的主要陣地占領(lǐng)。在現(xiàn)實生活中，對于新媒體并沒有框架之內(nèi)規(guī)定的解釋，但在大多數(shù)情況下，可以將新媒體看作利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和手機、電腦等移動設(shè)備，用社交軟件APP來向人們提供個性化服務(wù)的媒體。新媒體也屬于一種非常高效的工具，它能夠?qū)鞑フ吆捅姸嗟氖鼙娺M行連接，二者之間能夠進行充分的互動，新媒體還能夠為廣大的受眾提供娛樂性等方面的服務(wù)[1]。

二、短視頻制作的主要特點

1.短視頻的制作十分簡單

所謂的短視頻就是當前人們通過手機以及應(yīng)用市場中的一些短視頻制作APP，然后根據(jù)自己的需求制作出長度適中的視頻，這對于大家的制作技術(shù)并沒有很高的要求，基本只需要懂得使用網(wǎng)絡(luò)，會使用一部智能手機，就可以在簡短的時間之內(nèi)制作出一部完整的短視頻。因為短視頻拍攝的時間短，所以很多人習慣隨走隨拍，衍生出當前最流行的vlog，作者只需要將自己隨手拍攝的視頻進行編輯和推送就可以了。而且有很多輔助性的視頻拍攝APP，比如美顏、濾鏡、特效等功能，都能夠為制作者提供很大的便利，并且可以呈現(xiàn)出良好的效果，增加了人們隨拍和觀看短視頻的樂趣。

2.短視頻內(nèi)容傳播的速度快

在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的過程中，網(wǎng)絡(luò)短視頻的信息傳播更為廣泛，移動終端設(shè)備已經(jīng)成了大家傳遞信息的主要工具。因為短視頻不僅拍攝、制作簡單，容易上手，拍攝和制作的過程中所用到的流量也很少，而且觀看便捷，所以受到了廣大網(wǎng)民的喜愛。短視頻的傳播速度也非?？欤軌?qū)⑿畔⒀杆俚貍鬟f出去，這意味著現(xiàn)代社會已經(jīng)進入到了全新的短視頻傳播信息的時代，作者只需要幾分鐘就能夠?qū)⒁粋€完整的短視頻發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)平臺上，拉近了使用者之間的距離。

三、新媒體環(huán)境下短視頻進行傳播的有效路徑

1.精心設(shè)計出視頻內(nèi)容的主題

新浪微博、抖音、快手、梨視頻等短視頻APP，已經(jīng)成為了大眾最為喜愛的短視頻種類。大家對于喜愛的短視頻會評論、點贊或者轉(zhuǎn)發(fā)，關(guān)注度到達了某一個高度就產(chǎn)生了網(wǎng)紅。于是很多網(wǎng)紅博主出現(xiàn)在了人們的視野中，比如吃播、美妝博主、帶貨主播、才藝主播等等，各種類型都有一定的關(guān)注度。綜合分析這些短視頻，不管是自嘲的類型，還是對于社會現(xiàn)象的吐槽，這些熱點話題的短視頻內(nèi)容都把握住了大家所關(guān)心的熱點，或者是針對日常生活中并不常見的，亦或者是沒有機會吐槽的事件，網(wǎng)紅博主給予犀利的點評，并且其思路明確、直擊人心。這表明，在制作短視頻時，精心設(shè)計中心內(nèi)容，是短視頻制作成功的必經(jīng)

之路。

2.整合短視頻營銷的資源

所謂的整合，就是將有效的資源進行重新合理分配的過程。整合的營銷資源主要指將多方面的傳播信息或者資源，整合成一個成本比較低的組合方案，通過使用多種傳播途徑，實施多種科學(xué)有效的策略，對視頻進行宣傳推廣，進而使作者得到更高的收益。具體來講，短視頻在制作之前一定要注意以下幾個重要的方面：（1）要面向大眾進行信息資源的開發(fā)，在短視頻平臺上建立一些熱點話題，增加具有熱點的話題或者標簽，并且開展一些線下實踐活動，吸引更多的短視頻APP使用者;（2）要加強短視頻話題的延展性，申請一個賬號，制定出長期的宣傳計劃，定期為粉絲提供一些福利或其他吸粉方案，還要對自己制作的短視頻內(nèi)容以預(yù)告的形式進行傳播，不斷地調(diào)動粉絲們的好奇心和期待值，更是為了渲染自己視頻的神秘氛圍，而且要適時地和粉絲進行更加有效地互動，并進一步了解粉絲的實際需求，還要采納粉絲正面的建議[2]。

結(jié)語

綜上所述，在新媒體環(huán)境的不斷影響下 ，短視頻也已經(jīng)成為了當前網(wǎng)民最炙手可熱的寵兒，短視頻的出現(xiàn)為大眾提供了展現(xiàn)自己、表達自己觀點的平臺，同時還具有活躍社交平臺氛圍的作用，使網(wǎng)民之間的互動更加便捷。但是隨著短視頻的普及，大家對于短視頻新穎的內(nèi)容、獨特的視角以及觀看的綜合感受具有很大的期待，而當前短視頻的內(nèi)容以及風格都存在類似的現(xiàn)象，短視頻的制作出現(xiàn)了瓶頸。所以，當前的短視頻制作應(yīng)該要掌握大眾的需求，精心設(shè)計視頻主題、創(chuàng)新形式、整合營銷路徑，為短視頻注入新鮮血液，為眾多的網(wǎng)民帶來更為優(yōu)越的觀看體驗。

參考文獻

[1]蔣金花.新媒體時代下的“網(wǎng)紅”藝術(shù)[J].大眾文藝，2020（05）：136-137.

[2]鄧濤，尹君，寧俊祿，張寧.新媒體融合下的短視頻制作技術(shù)[J].河南科技，

2019，（11）：19-22.