微電影對(duì)城市形象的構(gòu)建與傳播

歐陽(yáng)景春 王樂

【摘要】自改革開放以來，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的迅猛發(fā)展，城市化進(jìn)程速度不斷加快，城市形象對(duì)于一座城市的可持續(xù)發(fā)展所起到的作用越來越凸顯。城市形象是城市發(fā)展的名片，當(dāng)前，各個(gè)城市也日益重視城市形象的構(gòu)建與傳播。眾所周知，微電影是互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)快速發(fā)展和成熟的產(chǎn)物，簡(jiǎn)單來講微電影是互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)下的一種新的信息傳播方式，具有制作簡(jiǎn)單、信息傳播速度快、影響廣泛的特點(diǎn)，對(duì)此，在新時(shí)代發(fā)展下，微電影已經(jīng)成為各個(gè)城市形象構(gòu)建與傳播的重要方式之一。

【關(guān)鍵詞】城市形象;構(gòu)建;傳播;方式;微電影;發(fā)展

在我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)迅猛發(fā)展的帶動(dòng)下，新興城市不斷涌現(xiàn)，城市發(fā)展規(guī)模不斷擴(kuò)大，不同城市間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，其中就包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化、旅游等領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。在這一發(fā)展過程中，一座城市形象的好壞對(duì)于城市競(jìng)爭(zhēng)力的提高產(chǎn)生著重要的影響，因此，城市在發(fā)展過程中越來越重視城市形象的定位、城市形象的塑造、城市形象的宣傳、城市形象的營(yíng)銷等工作。在新時(shí)代發(fā)展下，打造優(yōu)秀的城市品牌形象不僅可以提高城市的知名度，將本城市發(fā)展過程中的優(yōu)勢(shì)資源呈現(xiàn)出來，還可以激發(fā)城市發(fā)展的自信力、凝聚力以及創(chuàng)新力，進(jìn)而有效地提升城市發(fā)展過程中的吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力，為城市的可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。現(xiàn)如今，城市形象可以說是促進(jìn)城市多元化發(fā)展的核心資源之一，例如，1999年，威海第一部城市宣傳片在中央電視臺(tái)播出，開創(chuàng)了我國(guó)城市形象電視廣告宣傳的先河，該城市宣傳片一經(jīng)播放就取得了良好的社會(huì)反響，大量的游客紛紛到來一睹威海城市美景。至此以后，掀起了制作城市形象宣傳片的熱潮，為我國(guó)城市知名度的提高發(fā)揮了重要的作用。當(dāng)下科學(xué)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，傳統(tǒng)宣傳片形式的城市形象構(gòu)建和傳播已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)前城市發(fā)展的需求，在此背景下，微電影傳播形式應(yīng)運(yùn)而生，為城市形象的構(gòu)建和傳播注入了新的活力和動(dòng)力。今天，本文就是基于此背景下展開分析與研究，并結(jié)合時(shí)代的發(fā)展提出了應(yīng)用微電影形式構(gòu)建和傳播城市形象的有效策略。

一、對(duì)微電影及其傳播媒介的特點(diǎn)分析

微電影是新時(shí)代發(fā)展下互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷成熟的產(chǎn)物，當(dāng)前發(fā)展過程中社會(huì)各界對(duì)微電影的含義還沒有明確的規(guī)范，同時(shí)也沒有達(dá)成一致的共識(shí)，但是從其應(yīng)用內(nèi)容上來講所指的就是專門在新媒體平臺(tái)上播放的，適合各類移動(dòng)電子設(shè)備短時(shí)間觀看且情節(jié)相對(duì)完整的超短音視頻。下面我們就來通過以下幾個(gè)方面來詳細(xì)探討下微電影及其傳播媒介的特點(diǎn)。

（一）微電影容量小，制作簡(jiǎn)單

我們知道，傳統(tǒng)電影的制作長(zhǎng)度在兩個(gè)小時(shí)左右，而且情節(jié)故事跌宕起伏、復(fù)雜多變，微電影與之相比，在時(shí)長(zhǎng)上得到了大量的縮減，微電影中的“微”是最核心的特征之一，微電影時(shí)長(zhǎng)一般控制在15分鐘之內(nèi)，有些微電影的時(shí)長(zhǎng)甚至控制在3分鐘，因此，時(shí)長(zhǎng)微小要求微電影的內(nèi)容必須高度凝練。同時(shí)也要求微電影內(nèi)容制作過程中要有創(chuàng)意，擺脫電影內(nèi)容制作復(fù)雜繁瑣的理念，保證微電影內(nèi)容富有創(chuàng)意、節(jié)奏緊密、符合新時(shí)代發(fā)展下的語(yǔ)境環(huán)境要求以及新時(shí)代發(fā)展下的快速閱讀要求。例如凱迪拉克公司推出的微電影《一觸即發(fā)》以及周大福推出的微電影《愛的邂逅》一經(jīng)播出后，就深受世界各國(guó)網(wǎng)民的喜歡和追捧。雖然微電影中所要展現(xiàn)的故事情節(jié)有限，但是一款好的微電影產(chǎn)品的魅力并不亞于傳統(tǒng)電影。正是微電影中的“微”鑄就了它的成功，時(shí)長(zhǎng)和內(nèi)容雖然簡(jiǎn)短但是意蘊(yùn)豐盛，足以給人一種視覺盛宴。

（二）微電影擴(kuò)大了制作人群

眾所周知，微電影制作時(shí)長(zhǎng)、制作周期短，內(nèi)容容量小，這就決定了微電影的制作成本相對(duì)較低。據(jù)市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，一部微電影制作成本從幾百元到幾萬(wàn)元不等，由此我們可以看出微電影制作成本相對(duì)傳統(tǒng)電影成本較低，投資量也相對(duì)較小，準(zhǔn)入門檻低，廣大群眾都能負(fù)擔(dān)起制作過程中所產(chǎn)生的費(fèi)用。這就將普通大眾納入到了微電影制作環(huán)境中，可以說每一個(gè)都能成為微電影制作的導(dǎo)演，每個(gè)人都可以根據(jù)自己的喜好拿出攝像機(jī)、手機(jī)等設(shè)備將自己的故事通過微電影講述出來。微電影出現(xiàn)以后，電影制作不再深不可測(cè)，大眾成為了微電影制作的主流，可以說是電影發(fā)展史上一次深刻的變革，同時(shí)也彰顯了網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代的眾生喧嘩與話語(yǔ)民主。

（三）微平臺(tái)觸手可及

在互聯(lián)網(wǎng)信息高速發(fā)展的時(shí)代，眾多移動(dòng)終端設(shè)備逐漸普及，例如智能手機(jī)、平板電腦、移動(dòng)電視等等設(shè)備，這就為微電影的出現(xiàn)、發(fā)展與普及提供了可能。同時(shí)也讓微電影突破了時(shí)空的限制，廣大移動(dòng)用戶可以隨時(shí)隨地地下載、觀看、制作微電影，同時(shí)對(duì)于優(yōu)秀的微電影只要?jiǎng)右粍?dòng)手指都可以輕松、便捷地分享給他人，這也突破了傳統(tǒng)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的信息傳播方式，逐漸發(fā)展成為雙向互動(dòng)傳播方式。微電影的出現(xiàn)、發(fā)展與成熟開啟了一個(gè)新型的信息傳播時(shí)代，同時(shí)也有效地滿足了當(dāng)前大眾快速閱讀、碎片化閱讀的習(xí)慣，這也是當(dāng)前微電影、微平臺(tái)走向成功的重要因素。

二、對(duì)微電影對(duì)城市形象的構(gòu)建與傳播方式的研究

電影具有受眾面廣、影響力大、傳播能力強(qiáng)的特點(diǎn)，經(jīng)過一百多年的發(fā)展電影已經(jīng)成為大眾最為喜好的娛樂方式之一。一方面，電影是人類進(jìn)入工業(yè)化以來的產(chǎn)物，人類社會(huì)的不斷發(fā)展、文化的不斷豐富、城市的不斷發(fā)展、物質(zhì)生活和精神生活的不斷充實(shí)都為電影的發(fā)展提供了大量的靈感和創(chuàng)作素材。另一方面，電影業(yè)的快速發(fā)展以及規(guī)模的不斷擴(kuò)大又成為一座城市經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的重要傳播媒介之一，可以說城市發(fā)展與電影發(fā)展是相輔相成的。通過一部電影我們可以充分地了解一座城市發(fā)展過程中所形成的氣質(zhì)與靈魂。例如，通過《音樂之聲》這部電影，讓我們記住了奧地利薩爾斯堡這部城市絢麗的風(fēng)采以及濃厚的音樂文化積淀，通過《曼哈頓》這部電影讓我們了解到美國(guó)紐約這座城市建筑的現(xiàn)代化以及城市經(jīng)濟(jì)的繁榮、文化的豐富多彩。因此，在很大程度上講，讓一個(gè)人了解一座城市、喜歡一座城市都是從一部電影開始的，同時(shí)電影也是促進(jìn)城市旅游業(yè)發(fā)展的重要催化劑之一。

（一）微電影制作過程中要以城市場(chǎng)景為基礎(chǔ)，將城市風(fēng)貌盡收眼底

微電影要想更好地實(shí)現(xiàn)城市形象的構(gòu)建與傳播，就必須將城市元素和微電影元素有機(jī)地結(jié)合在一起，通過精彩的電影內(nèi)容將城市的風(fēng)貌和內(nèi)涵展現(xiàn)出來，為廣大觀眾勾畫出一個(gè)獨(dú)特的城市形象，進(jìn)而有效地吸引廣大群眾的眼球。以電影展現(xiàn)城市風(fēng)貌，以電影傳播和構(gòu)建城市形象的例子比比皆是。例如上個(gè)世紀(jì)60年代的電影《劉三姐》一經(jīng)播出轟動(dòng)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，至此桂林一夜成名。因此，微電影作為當(dāng)今大眾喜歡和追捧的一種新型娛樂方式，在構(gòu)建和傳播城市形象過程中，要巧妙的將城市所要宣傳的自然風(fēng)光、人文風(fēng)光與電影內(nèi)容融合在一起，這樣才能促進(jìn)城市風(fēng)光與故事情節(jié)完美結(jié)合，實(shí)現(xiàn)城市風(fēng)光襯托微電影故事情節(jié)，讓故事情節(jié)宣傳城市風(fēng)光。例如，微電影《我和南京有個(gè)約會(huì)》就將南京城市中的眾多旅游景點(diǎn)納入到電影故事情節(jié)中，并通過故事情節(jié)巧妙地展現(xiàn)在觀眾眼前，其中就包括南京著名的梅花山、中華門、中山陵等景點(diǎn)，電影情節(jié)中浪漫的愛情故事與活力四射、精神飽滿的城市發(fā)展之間互相映射，一經(jīng)播出就取得了非常好的效果，達(dá)到了宣傳城市形象的目的。對(duì)此，我們可以看出微電影制作過程中只有將故事情節(jié)和成熟風(fēng)貌巧妙的結(jié)合在一起，城市形象的宣傳與構(gòu)建工作自然水到渠成。

（二）微電影內(nèi)容制作中要植入城市發(fā)展特色臺(tái)詞

臺(tái)詞的植入對(duì)于提高城市形象宣傳力度意義重大。其所指定的就是電影錄制過程中，通過交談將對(duì)城市的看法和印象體現(xiàn)出來，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)城市品質(zhì)和韻味的傳遞。這種由影視角色“現(xiàn)身說法”的方式可以直接道出一座城市的風(fēng)格，給旅游觀望者提供指導(dǎo)性的意見，可以說這種方式潛移默化。在2014年微電影《下一站昆明》就是采用了這種潛移默化的特色臺(tái)詞傳播方式，一經(jīng)播出之后取得了非常好的效果。這部電影有這樣一句對(duì)白給觀看者記憶最為深刻，“昆明是我夢(mèng)想起飛的地方，是我最為不舍的地方，但是現(xiàn)在我只能用七種顏色來詮釋對(duì)昆明這座城市的感受……”我們通過對(duì)這七種顏色的品讀，可以深深的感受到色彩斑斕的昆明，也就潛移默化的將昆明這座城市的形象傳播開來，給人一種非常強(qiáng)的觀賞欲望。

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【作者簡(jiǎn)介】歐陽(yáng)景春，綏化學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院講師。王樂，綏化學(xué)院文學(xué)與傳媒學(xué)院講師。

【基金項(xiàng)目】本研究為黑龍江省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目《微電影對(duì)城市形象的傳播和提升研究》成果之一，（項(xiàng)目編號(hào)：2017D014）。