新型新聞傳播方式

秦川

【摘要】在中國，2016年被稱為“新媒體元年”，2017年被稱為“直播元年”，2018年被稱為“短視頻元年”。在社交裂變效應(yīng)下，短視頻已經(jīng)成為大家獲取信息最便捷的方式之一。在互聯(lián)網(wǎng)媒體網(wǎng)絡(luò)傳播中受到盛寵的短視頻傳播，除去受到一定的追逐和扶持，自身的特性才是其成功的關(guān)鍵。

基于此，提出互聯(lián)網(wǎng)背景下新聞傳播工作的創(chuàng)新思考，通過重視媒體與互聯(lián)網(wǎng)之間的融合，以技術(shù)改造和創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)對(duì)短視頻傳播方式的升級(jí)，加大對(duì)短視頻的監(jiān)管力度，與電視媒體融合，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的創(chuàng)新。

【關(guān)鍵詞】傳播 短視頻 新媒體 互聯(lián)網(wǎng) 融合

傳統(tǒng)媒體為了適應(yīng)移動(dòng)傳播、社交傳播以及視頻傳播的發(fā)展趨勢(shì)，其與新媒體融合也趨向以圖像、視頻為主，全媒體統(tǒng)籌運(yùn)作、全鏈條統(tǒng)分結(jié)合作業(yè)形式，全面變革傳統(tǒng)的點(diǎn)面結(jié)合的采編作業(yè)模式，并基于移動(dòng)端的互聯(lián)網(wǎng)直播將視頻、圖片、文字進(jìn)行融合形成短視頻。

短視頻是指在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的時(shí)長在5分鐘以內(nèi)的視頻內(nèi)容，其內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展以及移動(dòng)終端的迅速普及，“短小精悍”的視頻內(nèi)容將會(huì)快速傳播，獲取大量流量，并逐漸被各個(gè)平臺(tái)擴(kuò)大傳播，獲得粉絲及資本的青睞。

一、短視頻的類型

從新媒體平臺(tái)的角度出發(fā)，當(dāng)下比較熱門的短視頻可以概括為電影解說類、路人訪談?lì)?、?shí)用技能類、吐槽段子類、文藝清新類幾大類型。

1.電影解說類

電影解說類視頻主要分為吐槽惡搞類、盤點(diǎn)類、形式創(chuàng)新類短視頻，如“谷阿莫”“劉嗶電影”“獨(dú)立魚電影”“電影最TOP”等。

2.路人訪談?lì)?/p>

這類視頻內(nèi)容一般是對(duì)大學(xué)生或者青年工作者進(jìn)行某些話題的采訪，突出話題性。如“拜托啦學(xué)妹”“學(xué)弟幫幫我”“暴走街拍”“歪果仁研究協(xié)會(huì)”。

3.實(shí)用技能類

這類視頻通常都是從生活中的小技能切人，如果能成功打造出幾個(gè)爆款視頻，例如“可樂的5種腦洞用法”“勺子的8種逆天用法”等，會(huì)很快在“微博”“美拍”等平臺(tái)上引起病毒式傳播。

4.吐槽段子類

這類吐槽段子類視頻是用戶無聊的時(shí)候很喜歡看的一種視頻。如“papi醬”“暴走大事件”“陳翔六點(diǎn)半”等，都是通過幽默、諷刺的手法展現(xiàn)生活，集中、高頻率展現(xiàn)普通生活氣息。

5.文藝清新類

這類視頻主要針對(duì)文藝青年，視頻的內(nèi)容與生活、文化、習(xí)俗、傳統(tǒng)、風(fēng)景等有關(guān)，全片的風(fēng)格都給人一種紀(jì)錄片的感覺，時(shí)長大約3分鐘，畫面都很優(yōu)美，色調(diào)清新淡雅，如“一條”等。

6.其他類

除了上述類型之外，其實(shí)還有一些其他類型的短視頻自媒體。例如美妝測評(píng)、野外探險(xiǎn)、旅游等。

二、短視頻發(fā)展及其影響因素

短視頻近幾年迅速發(fā)展，時(shí)長控制到15秒內(nèi)，以簡短、有趣、好理解的優(yōu)勢(shì)迅速吸引觀眾的眼球，隨著中國短視頻市場的競爭日趨激烈，15秒的短視頻已經(jīng)無法滿足用戶需求，所以“抖音”等相關(guān)APP已經(jīng)開始向長視頻擴(kuò)展，把視頻從15秒時(shí)間權(quán)限拉長到10-15分鐘，不僅在視頻中傳輸更多的內(nèi)容，還對(duì)視頻的質(zhì)量、專業(yè)度有著更高的要求，以期在中國8.29億網(wǎng)民用戶中掀起下一輪社交媒體熱潮。

隨著行業(yè)的發(fā)展，一些制作粗糙、質(zhì)量低下的短視頻內(nèi)容逐漸被市場淘汰，用戶對(duì)視頻內(nèi)容和質(zhì)量要求越來越高，更偏愛于制作精良、具備知識(shí)和創(chuàng)意的高質(zhì)量視頻內(nèi)容。短視頻的發(fā)展，主要受以下幾個(gè)囚素影響。

1.用戶的需求及內(nèi)容消費(fèi)的升級(jí)

媒體內(nèi)容的展現(xiàn)形式經(jīng)歷了從文字到圖文再到視頻的表現(xiàn)過程，而短視頻由于時(shí)長短、內(nèi)容相對(duì)完整、信息密度大，恰恰能在碎片化的時(shí)間內(nèi)給用戶持續(xù)不斷的刺激，最大限度滿足用戶對(duì)視頻內(nèi)容的消費(fèi)需求。

此外，短視頻屬于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，是內(nèi)容驅(qū)動(dòng)型行業(yè)，短視頻中彰顯的內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、持續(xù)、具有差異化，能夠反映社會(huì)現(xiàn)狀和熱點(diǎn)，彰顯正確價(jià)值觀并引起觀眾共鳴，這樣的短視頻生命周期更長，更容易傳播。這也是各短視頻平臺(tái)取勝的關(guān)鍵點(diǎn)，例如“papi醬”通過調(diào)侃、略帶嘲諷的方式表達(dá)對(duì)當(dāng)今社會(huì)生活中熱點(diǎn)現(xiàn)象和問題的看法，傳遞崇尚真實(shí)與自由的價(jià)值觀。

因此在觀看成本差異不大的情況下，結(jié)合了拍攝手法、音樂、故事、畫面的短視頻，可以更加多樣地滿足用戶的內(nèi)容消費(fèi)需求。

2.智能算法的分發(fā)提高了用戶消費(fèi)效率

新技術(shù)、新應(yīng)用推動(dòng)了短視頻內(nèi)容傳播向智能化發(fā)展，以用戶匹配度、視頻熱度和發(fā)布時(shí)間為主要推薦維度的算法推薦機(jī)制，短視頻的精準(zhǔn)分發(fā)被廣泛應(yīng)用，在一定程度上優(yōu)化了用戶碎片化的娛樂消費(fèi)體驗(yàn)。用戶通過算法推薦，可以從紛繁的短視頻內(nèi)容中更快地獲得更為精準(zhǔn)而滿意的內(nèi)容。例如，今日頭條依托智能算法建立了個(gè)性化的視頻推薦機(jī)制，使短視頻有效播放率達(dá)到85%。

3.短視頻功能由單一轉(zhuǎn)向多元化發(fā)展

開發(fā)者在開發(fā)手機(jī)軟件時(shí)需要考慮消費(fèi)者的需求與產(chǎn)品功能之間的聯(lián)系。軟件的開發(fā)是為了讓用戶通過“傻瓜”式的操作拍攝出唯美的視頻，降低用戶操作視頻的難度，降低門檻，因此，專業(yè)的開發(fā)團(tuán)隊(duì)為用戶提供短視頻隨手拍的便捷操作方式以及美化功能。

此外，隨著用戶群體的逐漸遞增以及為了延長產(chǎn)品的生命周期，開發(fā)者會(huì)不斷增加多元化的內(nèi)容儲(chǔ)備、個(gè)性化的產(chǎn)品體驗(yàn)、定制化的營銷服務(wù)等功能以不斷增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。例如在原有短視頻源碼基礎(chǔ)上，支持接入全新的短視頻特效美顏SDK、實(shí)時(shí)美顏、特效濾鏡、動(dòng)態(tài)萌顏、3D面具等特效功能，此外還增加支持本地視頻上傳、照片生成視頻的動(dòng)感影集等功能。

三、短視頻發(fā)展存在的問題及應(yīng)對(duì)措施

行業(yè)過于快速發(fā)展，自然而然地帶來了一些負(fù)面的影響，甚至出現(xiàn)了一些“短視頻誤人子弟”的聲音。短視頻要實(shí)現(xiàn)健康傳播，內(nèi)容是第一關(guān)鍵。

在短視頻中，對(duì)同一首音樂進(jìn)行多樣化趣味演繹的內(nèi)容占據(jù)很大比例，“對(duì)口型”與模仿更是短視頻內(nèi)容中重要的組成部分。這種模式雖然增加了視頻內(nèi)容的趣味性，但大量此類內(nèi)容的出現(xiàn)也使平臺(tái)內(nèi)容趨于同質(zhì)化，同時(shí)使得平臺(tái)內(nèi)容的價(jià)值性降低。創(chuàng)作者會(huì)不斷縮減自己的生活時(shí)間和壓榨自己的靈感以期制作出高質(zhì)量、有特色的短視頻，但同時(shí)就會(huì)產(chǎn)生一批“庸俗化”的視頻，例如帶有暴力、色情、負(fù)能量的視頻，如果為了博取點(diǎn)擊量而拍攝一些有違常理的視頻，就會(huì)導(dǎo)致“低俗化”視頻產(chǎn)生。

針對(duì)如今的狀況，政府及平臺(tái)都在嚴(yán)加整治與管控，具體表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)。

1.內(nèi)容監(jiān)管嚴(yán)管嚴(yán)控，運(yùn)營平臺(tái)自律自查

短視頻行業(yè)自2018年開始全面發(fā)展時(shí)，內(nèi)容質(zhì)量安全就成為短視頻行業(yè)的指標(biāo)和生命線。各大短視頻平臺(tái)進(jìn)行整改并制定嚴(yán)格的審核機(jī)制。國家廣電總局下發(fā)文件指出，要進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序，內(nèi)容資質(zhì)、導(dǎo)向、低俗成監(jiān)管重點(diǎn)，尤其是注重對(duì)用戶隱私的保護(hù)，對(duì)內(nèi)容導(dǎo)向問題重點(diǎn)審核，對(duì)版權(quán)問題嚴(yán)加管控。除了政府的嚴(yán)把嚴(yán)控，各大短視頻平臺(tái)要更加嚴(yán)格遵守各類政策法規(guī)，牢記職責(zé)及其社會(huì)影響力，各大平臺(tái)攜手共進(jìn)，促進(jìn)短視頻平臺(tái)的和諧有序發(fā)展。

從技術(shù)上來看，各大平臺(tái)可以攜手對(duì)創(chuàng)作者實(shí)行實(shí)名登記，對(duì)頻繁出現(xiàn)低俗內(nèi)容的賬號(hào)聯(lián)合限制，甚至可以采用封號(hào)等措施來進(jìn)行制約，對(duì)違法違規(guī)的視頻內(nèi)容進(jìn)行排查。

從內(nèi)容上來看，各大平臺(tái)可以建立符合實(shí)際的審核標(biāo)準(zhǔn)、審核機(jī)制以及投訴舉報(bào)機(jī)制來增強(qiáng)約束力，對(duì)不宜、不適傳播的內(nèi)容設(shè)置“障礙”阻攔，各大平臺(tái)形成同盟聯(lián)合加強(qiáng)對(duì)原創(chuàng)視頻內(nèi)容的保護(hù)。

2.短視頻內(nèi)容從泛娛樂化向創(chuàng)意化、多元化、垂直化發(fā)展

內(nèi)容是短視頻平臺(tái)發(fā)展的一個(gè)核心，優(yōu)質(zhì)化和創(chuàng)意化是短視頻平臺(tái)形成差異化制勝的關(guān)鍵，如今人們?cè)趦?nèi)容傳播上也有著自己的想法和需求，反映社會(huì)熱點(diǎn)和生活現(xiàn)狀的內(nèi)容會(huì)在第一時(shí)間引起用戶的共鳴，更容易引起傳播。

當(dāng)下短視頻的發(fā)展模式還是以娛樂化為主，隨著消費(fèi)者升級(jí)時(shí)代的來臨，未來對(duì)于用戶短視頻的精細(xì)化和多元化的需求會(huì)更加嚴(yán)格，可以說短視頻內(nèi)容會(huì)從泛娛樂化向多元化、垂直化發(fā)展，將用戶更加細(xì)分，將那些具有相同興趣喜好的用戶整合，創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值。

以“抖音”為例，當(dāng)下的“抖音”正在從“有趣”向“有用”轉(zhuǎn)變。“抖音”的內(nèi)容生態(tài)呈現(xiàn)多樣分布、“愈垂愈強(qiáng)”的特點(diǎn)，根據(jù)“抖音”內(nèi)部的數(shù)據(jù)顯示，“抖音”用戶中85%為90后用戶，70%以上核心用戶來自于一、二線城市?！俺薄薄翱帷薄皶r(shí)尚”“年輕”等詞語已經(jīng)成為“抖音”在大眾印象中的固有標(biāo)簽。正因如此，以“潮”為主的品牌調(diào)性為“抖音”打下了一個(gè)泛娛樂化的內(nèi)容基礎(chǔ)，再加上“抖音”短視頻用戶與內(nèi)容形態(tài)的不斷進(jìn)化，基于短視頻的多元化內(nèi)容而進(jìn)行娛樂化包裝，“抖音”正在以更為直觀、互動(dòng)、豐富的表現(xiàn)形式，走上吸引力和引導(dǎo)性兼?zhèn)涞纳虡I(yè)化之路，最終形成了“泛娛樂化+垂直領(lǐng)域”的內(nèi)容生態(tài)營銷新邏輯。

在如今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，用戶對(duì)內(nèi)容的自主選擇權(quán)大大提升，這說明在垂直領(lǐng)域內(nèi)容內(nèi)的用戶本身就具備了“共性標(biāo)簽”，同時(shí)也意味著只有能形成圈層化溝通的內(nèi)容才能火起來。因此，垂直領(lǐng)域的內(nèi)容長尾+體量加大+社群聚集，成為平臺(tái)發(fā)展的原動(dòng)力。

四、短視頻行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)

短視頻產(chǎn)業(yè)的競爭就像是一場綜藝選秀，抖音、快手等短視頻平臺(tái)是賽事舉辦方，算法機(jī)制是比賽規(guī)則，視頻創(chuàng)作者是參賽選手，而短視頻用戶則是觀眾。在走過了這幾年的潛伏期、成長期、爆發(fā)期之后，短視頻行業(yè)即將迎來成熟期，只有真正具備創(chuàng)新基因和差異化發(fā)展的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，未來才有可能迎來突圍的機(jī)會(huì)。

1.轉(zhuǎn)戰(zhàn)長視頻

大眾的高度參與，資本的瘋狂介入，傳播技術(shù)和載體的快速發(fā)展，都是短視頻平臺(tái)成功不可或缺的因素。但因?yàn)槎桃曨l的時(shí)長有限，且目前內(nèi)容已經(jīng)呈現(xiàn)出高度同質(zhì)化、低俗化傾向，受眾的熱度也開始逐漸減弱。市場急需一款新的視頻產(chǎn)品來引發(fā)新一輪的浪潮，在這種情況下，長視頻開始走向了前臺(tái)。

長視頻較短視頻而言，在內(nèi)容的表現(xiàn)能力上更具優(yōu)勢(shì)，也存在著更多的變現(xiàn)機(jī)會(huì)。長視頻是對(duì)MCN機(jī)構(gòu)以及達(dá)人能力的考驗(yàn)，較之15秒或幾分鐘的短視頻，10分鐘左右的長視頻需要更豐富的內(nèi)容，機(jī)構(gòu)和達(dá)人能展現(xiàn)更多創(chuàng)意以及專業(yè)性，并且內(nèi)容廣度更深，長度更長，在一則內(nèi)容中則會(huì)有更多場景可以進(jìn)行廣告植入，也更容易進(jìn)行知識(shí)付費(fèi)變現(xiàn)。

就現(xiàn)階段而言，長視頻并非適用于每一位短視頻創(chuàng)作者，只延長時(shí)間而沒有提升內(nèi)容品質(zhì)，可能會(huì)帶來反效果。在探索短視頻變長的過程中，用戶體驗(yàn)和內(nèi)容質(zhì)量依舊是放在首要位置需要加以考慮的。

2.5G變革來臨，催生短視頻的更多玩法

5G新技術(shù)的迭代和加速，其高速率、低時(shí)延、大連接的特點(diǎn)，破除了4G的桎梏，短視頻將直接受益于此，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“現(xiàn)象級(jí)”風(fēng)口。

報(bào)告顯示截至2018年年底，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)全部視頻用戶規(guī)模達(dá)到7.25億，占網(wǎng)民總數(shù)的87.5%，整個(gè)視頻內(nèi)容行業(yè)的市場規(guī)模為1871億元。而高流量、快速地分享，使得內(nèi)容分享、傳輸更為方便快捷，在5G的加持下，用戶在短視頻上的互動(dòng)體驗(yàn)將越趨豐富，其傳播性也將得到有效提升，會(huì)以其強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)推動(dòng)短視頻行業(yè)的發(fā)展，短視頻將迎來“又一春”。

隨著5G的大規(guī)模商用，VR、AR、MR將會(huì)迎來真正的落地和高速發(fā)展，人工智能、視頻直播會(huì)成為重要的市場，未來短視頻將會(huì)與更多應(yīng)用場景進(jìn)行融合，在汽車、智能家居、移動(dòng)醫(yī)療等領(lǐng)域衍生多種形式。不僅會(huì)開拓短視頻行業(yè)的疆土，為用戶帶來更多更好的場景體驗(yàn)，也會(huì)促進(jìn)短視頻與其他產(chǎn)業(yè)發(fā)生更多互動(dòng)。

例如在第二十七屆北京國際展覽會(huì)上，中央廣播電視臺(tái)公布了“多形態(tài)視頻+音頻智能剪輯技術(shù)”，在對(duì)體育賽事進(jìn)行新媒體直播的同時(shí)，人工智能還可以實(shí)時(shí)分析、判斷和定位關(guān)鍵數(shù)據(jù)，在賽后5分鐘內(nèi)自動(dòng)生成比賽集錦回放。

3.Vlog將作為新的短視頻形式

Vlog多作為個(gè)人生活記錄，時(shí)長多在20-40分鐘，具有更高的信息濃度，更側(cè)重于個(gè)人生活的記錄、分享。視頻內(nèi)容也多為日常生活，集中于美妝、美食、購物、旅游等領(lǐng)域，內(nèi)容更加自然真實(shí)，設(shè)計(jì)更精巧，更有商業(yè)價(jià)值，同時(shí)對(duì)剪輯、素材、配樂都有了更高的要求。它的出現(xiàn)滿足了年輕一代對(duì)高品質(zhì)內(nèi)容的需求。

例如，個(gè)人思考和體悟、公共事件和熱點(diǎn)話題等，而且Vlog的外延可以無限擴(kuò)大，題材可以更加多樣，如娛樂搞怪、生活百科、極限挑戰(zhàn)、新聞資訊等。

目前，國內(nèi)一些企業(yè)推出了專門針對(duì)短視頻剪輯的APP，使得制作Vlog的技術(shù)門檻有了一定的降低，并吸引了一批大學(xué)生Vlog博主的進(jìn)駐。但要讓Vlog真正發(fā)展起來，還需要在個(gè)人隱私保護(hù)、盈利空間、內(nèi)容把控等方面有所提升。

Vlog借助資本和平臺(tái)的發(fā)力，已經(jīng)具有了一定的知名度與市場占有率，也出現(xiàn)了一大批Vlog愛好者。2020年中國Vlog用戶規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)4.42億人，但目前整個(gè)容量仍有超大的提升空間。而Vlog作為視頻時(shí)代最具基礎(chǔ)性的新型網(wǎng)絡(luò)媒體，憑借其巨大的社交潛能，有望構(gòu)建起以用戶為中心的社區(qū)網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)深度的社交和互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)短視頻社交的爆發(fā)。在政策和平臺(tái)、創(chuàng)作者和受眾共同的發(fā)力下，將會(huì)生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)作品，讓Vlog在青年人之間流傳更廣。

五、總結(jié)

從陌陌、美拍的“顏值”娛樂垂直化，到直播帶貨的工具化、抖音快手的全民參與泛娛樂化，短視頻作為一種迅速崛起的內(nèi)容載體，開始以驚人的速度攻城略地。正如張小龍?jiān)谖⑿殴_課中所言：社交推薦，以好友之間的互相推薦來擴(kuò)大選擇范圍，效果很好。內(nèi)容短視頻化已是大勢(shì)所趨，短視頻經(jīng)濟(jì)蔚然成型。像“淘寶改變購物、滴滴改變出行”一樣，在未來，相信短視頻必將能夠碰撞出更多的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

新媒體語境下的網(wǎng)絡(luò)媒體，尤其是短視頻媒體更新迭代的速度往往是快之又快，在不停歇的變化之中似乎很難尋找到這些層出不窮的新話題背后的規(guī)律性。

任何媒介生存和發(fā)展的動(dòng)力都不僅限于一時(shí)所制造的話題流行度和熱度，而在于媒介本身能否提供有價(jià)值、有意義的內(nèi)容，能否為更多的用戶提供進(jìn)行意見表達(dá)的空間。

短視頻應(yīng)用作為一個(gè)視頻社交應(yīng)用同時(shí)也是一個(gè)新的意見表達(dá)和文化形成的場域，其內(nèi)部意見領(lǐng)袖與普通用戶共同建構(gòu)的亞文化與主流文化和宏大敘事之間的博弈、網(wǎng)絡(luò)權(quán)力結(jié)構(gòu)中的邊緣群體崛起之后所形成的新的文化風(fēng)潮與商業(yè)邏輯之間的爭斗、商業(yè)文化對(duì)亞文化的沖擊和型塑，都是其不斷發(fā)展的動(dòng)力。

不可否認(rèn)的是，當(dāng)下大熱的短視頻行業(yè)中仍然存在著諸多問題，內(nèi)容的同質(zhì)化、表達(dá)的無序性、主題的嚴(yán)重商業(yè)化和娛樂化都嚴(yán)重制約著整個(gè)行業(yè)前進(jìn)的步伐，對(duì)其“熱”發(fā)展進(jìn)行一定的反思性、批判性的“冷”思考，也同樣是這個(gè)年輕的行業(yè)成長道路上至關(guān)重要的一部分。

（作者單位：四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)金融投資報(bào)社）

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