印刷媒體的新媒體化轉型

趙皓月 史加輝

摘? 要? 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展進步，信息的傳播方式也隨之發(fā)生了巨大的改變，新興媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)印刷媒體帶來了一定的沖擊，互聯(lián)網(wǎng)和手機成為人們生活中不可缺少的一部分，不僅豐富了人們獲取信息的渠道，這在一定程度上給印刷媒體帶來了巨大的發(fā)展挑戰(zhàn)。新媒體的出現(xiàn)在另一方面也促使了印刷媒體對自身定位和發(fā)展現(xiàn)狀的深刻思考和反思，并對其未來發(fā)展的路徑進行選擇和規(guī)劃。

關鍵詞? 媒體;印刷;傳播

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）13-0112-02

1? 融媒體背景下印刷媒體的現(xiàn)狀與不足

2019年元旦前后，全國有近20家紙媒宣布在新的一年將?？菘?，這一情況的出現(xiàn)，不可否認的顯示出印刷媒體的日漸式微。因此，有關印刷媒體的擔憂與論斷甚囂塵上，甚至有人說：“紙媒將死？”。與印刷媒體頻繁的落寞收場相比，新媒體在市場上的占有率卻是在不斷攀升。面對這種新媒體占據(jù)市場大份額的現(xiàn)狀，印刷媒體的影響力降低，使其市場份額不斷被擠壓，銷量也隨之降低，同時受眾也紛紛轉向新媒體，呈現(xiàn)著逐漸流失的狀態(tài)。

1.1? 傳播速度慢

與新媒體相比，新媒體充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源，可隨時隨地將信息發(fā)布，傳播迅速及時，可以將信息即時傳送，效率高。而印刷媒體在傳播速度方面顯得有些不足，印刷媒體在獲取信息后，不能像新媒體實時的進行報道，需要透過文字表達，進行打字、排版、印刷等程序才能出版，程序復雜，需要制作周期，也會受到出版時間的限制，時效性差。

1.2? 受眾人數(shù)大幅度減少

互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以前，受眾只有通過傳統(tǒng)印刷媒體獲取新聞信息，作為主要的傳播媒介，印刷媒體的受眾十分廣泛，但是新媒體出現(xiàn)后，新媒體的信息傳播迅速，信息內容豐富等特點，使得印刷媒體被奪走大量受眾，尤其對于新一代的年輕人來說，他們對傳統(tǒng)印刷媒體的需求幾乎為零。在這樣的情況下，印刷媒體的受眾人數(shù)逐漸減少，陷入發(fā)展困境。

1.3? 廣告收益銳減

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2011年我國印刷媒體的全年廣告投放量為453.6億元，而互聯(lián)網(wǎng)市場的投放量遠遠超越了印刷媒體，達到511.9億元。互聯(lián)網(wǎng)時代給廣告商們賦予了更多的選擇，使一部分廣告商選擇投向互聯(lián)網(wǎng)市場，使得電子媒介和移動終端成為廣告商的新寵。其次，電子傳播不僅可以提供視覺形式的廣告內容，而且還可以將廣告以聲音、動態(tài)、非動態(tài)等形式呈現(xiàn)在電子媒介和移動終端上，滿足廣告商更多的需求，這也導致印刷媒體的廣告收益銳減。

2? 新媒體背景下印刷媒體與新媒體的融合創(chuàng)新

隨著新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，受眾對印刷媒體的要求越來越高，印刷媒體的發(fā)展遇到了困境，要想在競爭激烈的市場中獲得一席之地，就要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，加強創(chuàng)新思路，與新媒體積極融合，融媒體之路，離不開傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合。

2.1? 內容創(chuàng)新

1）“大數(shù)據(jù)”下的內容擴展。大數(shù)據(jù)服務中心的建立，使新聞內容得到了擴展。大數(shù)據(jù)中心將大量的新聞信息進行集中整合，共享數(shù)據(jù)，為媒體提供統(tǒng)一的綜合化信息。傳統(tǒng)印刷媒體利用這種大數(shù)據(jù)服務，獲取適合自身的本地及其他新聞素材，這不僅縮減了成本、節(jié)約了資源，也使印刷媒體內容的類型得到了擴充。

2）融合下的內容增量。印刷媒體與新媒體的融合打破了容量的限制。傳統(tǒng)印刷媒體受到版面、字符的束縛，新聞信息量有限。而新媒體技術就可以沖破這種束縛，不受版面、字符的限制，使其增加了大量的新聞資訊內容，并對新聞素材進行詳盡的報道，傳播更多的信息。

3）融合下的碎片化傳播。面對碎片化的信息時代，受眾更加傾向快餐式內容，更加愿意接受碎片化的信息，在印刷媒體與新媒體的結合過程中，減少了印刷媒體中的硬性廣告的推廣，增加了新媒體廣告的推廣，新媒體廣告會注重用戶的參與度，使廣告與受眾的互動性更強，比如在進入移動終端時會有3到5秒的廣告界面，受眾可以選擇跳過或者觀看，或點擊進入觀看詳細的廣告內容。這樣有效避開了受眾的反感區(qū)，使其更好的迎合受眾，增加受眾閱讀新聞內容的欲望。

2.2? 形式創(chuàng)新

融媒體時代的到來，不僅為印刷媒體向新媒體的轉型提供了技術加持下的內容創(chuàng)新，同時也對其形式創(chuàng)新有一定的借鑒意義。

1）“兩微一端”的融合。隨著技術的發(fā)展，新媒體興起，手機、電腦等終端設備都逐漸滲入到個人與家庭當中，印刷媒體為順應時代的發(fā)展，積極吸納媒體行業(yè)所衍生出的新形勢新形態(tài)的創(chuàng)新模式，彌補其發(fā)展過程中的不足與缺勢。微博、微信、客戶端——“兩微一端”的融合，使信息的傳播更具有交互性，滿足了更多人的需求，這也成為傳統(tǒng)印刷媒體轉型的重要突破口。以《人民日報》為例，在2018年9月3日—9月9日為周期的中國媒體“兩微一端”融合傳播排行榜周榜中，《人民日報》以覆蓋指數(shù)94.76，傳播指數(shù)98.32，互動指數(shù)99.27位居榜首，在本期前100的整體排名中，傳統(tǒng)紙媒占比達40%，可見傳統(tǒng)印刷媒體在與“兩微一端”的融合中煥發(fā)出了新的活力。

2）短視頻傳播的借鑒融合。近年來，短視頻爆發(fā)，隨著受眾使用手機的時間逐漸增加，注意力越來越短，他們更趨向于接受碎片化的信息，而短視頻產品的碎片化、高傳播、低門檻等特性，剛好符合受眾的需求。此外，短視頻所承載的信息相比傳統(tǒng)印刷媒體更加豐富，紙媒需要1 000字能夠說清楚新聞事件，短視頻則只需要一兩分鐘甚至幾十秒，而且可以帶給觀眾更直觀的感受。

3）VR技術的融入。自2016年成為VR元年，VR技術成為大眾的熱點話題，逐漸進入我們的視野中。新技術的出現(xiàn)，一方面改變著大眾的生活，同時也帶動了印刷媒體的新媒體化發(fā)展，促進著印刷媒體的改革和創(chuàng)新。VR的虛擬現(xiàn)實技術，彌補了印刷媒體的注目率低的劣勢，二者相結合，將印刷媒體的內容通過直觀的方式呈現(xiàn)，使讀者更能理解作者的表達意圖，而且可以自己選擇細節(jié)信息的捕捉，給讀者帶來一種“沉浸式”的閱讀體驗。河南日報報業(yè)集團在深圳文博會上推出了“增強現(xiàn)實報紙”，用戶可以通過掃一掃報紙上的廣告，就可以看到廣告圖片“動”起來，增強了讀者的互動感，呈現(xiàn)出一場視覺盛宴。

2.3? 傳播方式創(chuàng)新

1）“線上+線下”整合營銷。報紙端和移動端多種形式進行傳播，實現(xiàn)了多平臺多媒介的傳播，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，新媒體在新聞報道中的時效性和海量性優(yōu)勢與印刷媒體的公信力和影響力優(yōu)勢互補。新媒體可以使讀者了解到新聞事件的更多信息和最新進展，但新媒體的信息監(jiān)管機制尚不完善，新聞報道的真實性難以判斷，而印刷媒體自出現(xiàn)以來形成的很高的公信力和權威性可以為讀者過濾掉新媒體傳播中的不實信息。這樣一來，印刷媒體可以借助新媒體的傳播優(yōu)勢，加強自身的宣傳力度，擴大影響力，新媒體可以借助印刷媒體的鑒別信息的能力，提高公信力，實現(xiàn)了印刷媒體新媒體轉型路徑上的“雙贏”。

2）交互傳播。傳統(tǒng)的印刷媒體傳播具有單向性，傳播者單向的傾出信息，無反饋信息。新媒體的傳播更具有交互性，不僅可以傾出信息，還可以接收反饋信息并且能夠進行信息交換。印刷媒體和新媒體融合創(chuàng)新，實現(xiàn)了信息從單向傳播轉向多向交互式傳播的轉變，印刷媒體的新媒體化增加了媒體與用戶的互動性，受眾可以發(fā)表自己對事件的觀點和看法，在評論中更好的認識客觀事物，更加準確的判斷復雜的社會現(xiàn)象。新媒體的用戶互動作用可以搭建起媒體與受眾之間溝通的渠道，在這種交互傳播方式的應用下，媒體知道了受眾的信息需要，受眾反饋推動著媒體的信息捕捉方向。

3? 結論

科學技術的不斷發(fā)展給人們的生活、學習、工作帶來了巨大的改變，同時也影響著我國媒體行業(yè)的發(fā)展方向。新媒體雖然給印刷媒體帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，但也充滿著機遇。面對機遇和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體要進行資源整合、借鑒新媒體優(yōu)勢，彌補自身技術短板、與新媒體積極融合創(chuàng)新，增強自身的核心競爭力。二者的融合發(fā)展是實現(xiàn)雙贏的重要選擇，以適應市場和時代的發(fā)展需要。

參考文獻

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