豎屏微紀錄片的生產(chǎn)特征和價值拓展

王子木

摘? 要? 豎屏以席卷式的姿態(tài)出現(xiàn)于各大播放平臺，豎屏微紀錄片繼承了短視頻和豎屏兩種模式的特點短平快和豎向化構圖等，也發(fā)展出了自己獨特的特點。同時豎屏微紀錄片的出現(xiàn)依托于豎屏的出現(xiàn)，保留了豎屏模式的優(yōu)越性，并對傳統(tǒng)紀錄片模式推陳出新，實現(xiàn)了豎屏模式對紀錄片的價值挖掘。

關鍵詞? 豎屏微紀錄片;生產(chǎn)特征;短視頻

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）13-0135-03

1? 豎屏微紀錄片出現(xiàn)的原因

1.1? 普及的移動端環(huán)境

移動端手機的更新升級直接影響了短視頻行業(yè)的崛起和豎屏模式的出現(xiàn)。在各種豎屏App的模式下，豎屏的視頻播放模式也愈來愈得到手機用戶的認可。豎屏相比于橫屏的播放，省略了將手機橫過來適應橫屏播放的步驟，更符合手機用戶的使用習慣。在豎屏短視頻蓬勃發(fā)展的今天，騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷三大巨頭紛紛布局，對豎屏短視頻的拍攝形式多方挖掘，豎屏微紀錄片的形式也應運而生，其中京東推出的《京晚8點》人間有味系列得到業(yè)內(nèi)的

好評。

1.2? 垂直的互聯(lián)網(wǎng)受眾

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對媒體內(nèi)容的刺激推動了收視行為的細化和使用習慣的固化?；ヂ?lián)網(wǎng)極大地覆蓋了短視頻受眾，每一個手機用戶都是豎屏的使用者。大面積的收視群體覆蓋必將引發(fā)更加垂直的內(nèi)容生產(chǎn)定位，豎屏微紀錄片的形式也隨之發(fā)展。根據(jù)2019年企鵝智庫發(fā)布《2019—2020中國互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告》顯示輕度娛樂在新網(wǎng)民中更易落地，同時視頻對圖文的侵蝕將持續(xù)并很大可能加快速度，視頻有極大可能是新網(wǎng)民觸網(wǎng)的第一媒介。在無形之中，豎屏的模式加重了新網(wǎng)民的使用習慣，并反饋于豎屏短視頻內(nèi)容的需求，也為豎屏微紀錄片提供了廣闊的市場。

1.3? 升級的用戶需求

紀錄片誕生之初，受眾主要集中在精英階層，而今在互聯(lián)網(wǎng)為最廣泛大眾提供了傳播和接收渠道時，對主題思想深度有訴求的受眾在短視頻的收視群體中不斷上升，同時審美需求也隨著互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的增多而訴求強烈。紀錄片作為一種視頻表現(xiàn)形式，獨特的美學基礎也有著穩(wěn)定的收視群體，短視頻和豎屏的形式?jīng)]有減消這部分受眾，反而是呈現(xiàn)了一種豎屏微紀錄片的形式以全新的姿態(tài)呈現(xiàn)在觀眾移動端屏幕當中。企鵝智庫顯示80.4%的大學學歷網(wǎng)民和超過60%的低學歷網(wǎng)民有向上發(fā)展的意識，屬于知識傳播類型的微紀錄片仍然有很大的市場潛力。

2? 豎屏微紀錄片的生產(chǎn)特征

2.1? 系列化特征顯著

系列化是短視頻經(jīng)過盲目膨脹發(fā)展后的理智行為，豎屏微紀錄片作為一種短視頻類型也紛紛布局推出自己的系列劇。而系列化出現(xiàn)的原因是互聯(lián)網(wǎng)消費從碎片化向板塊化發(fā)展的一種必然趨勢。用戶不再盲目的接收碎片化的娛樂信息，開始消減無意義的娛樂行為，而轉(zhuǎn)為有選擇性的挑選娛樂內(nèi)容。這一行為極大的促進了豎屏短視頻板塊化內(nèi)容的形成，板塊內(nèi)容點擊量最多的幾個內(nèi)容包括幽默、美食、旅游、美妝等，其中豎屏紀錄片對于表達美食和旅游等內(nèi)容有著天然的優(yōu)勢。豎屏微紀錄片崛起為了籠絡住更多的觀眾，對一個領域方向的內(nèi)容進行大規(guī)模的挖掘生產(chǎn)，從而形成系列化劇集。系列化的劇集能培養(yǎng)觀眾的收視習慣，增加關注度，內(nèi)容的相關聯(lián)程度高更能為觀眾提供多劇集觀看的滿足感。

2.2? 制作方式更新迭代

1）鏡頭運動靜態(tài)化。豎屏紀錄片對鏡頭運動的要求苛刻，由于豎屏狹窄的畫面邊框，攝像機大浮動的左右搖鏡頭很大可能性造成畫面主體的出畫，因此豎屏紀錄片受畫框比例的限制，在鏡頭的運動上可供選擇上偏向于微移動或固定鏡頭。傳統(tǒng)豎屏視頻主要以靜止的模式拍攝，也就是固定鏡頭，小部分結(jié)合微運動鏡頭。比如主體靜止時，可用移鏡頭或搖鏡頭來展現(xiàn)主體全貌，表現(xiàn)過大的主體養(yǎng)蜂人的崖壁蜂箱或牛群利用鏡頭的運動來彌補畫面橫向的不足。而主體運動時，表現(xiàn)養(yǎng)雞場雞的走路，牛群的移動，多采用后跟和側(cè)跟鏡頭，對于前跟鏡頭幾乎沒有運用，紀錄片盡量以客觀的視角記錄生活，側(cè)跟和后跟都能如實的展現(xiàn)，而前跟鏡頭畫面沖擊力大，豎屏又加深了這種沖擊力，就好比若爾蓋的一只耗牛在你眼前向你走來，主觀性過于強烈，在較為客觀的豎屏紀錄片中，有很強的違和感。固定鏡頭是豎屏紀錄片選擇較多的一類鏡頭，加深旁觀者的視角，在畫面以外窺視著畫面內(nèi)部故事的發(fā)展變化，耗牛遷徙的一個鏡頭，固定鏡頭如實的記錄著一只牛接著一只牛從鏡頭前走過，利用固定鏡頭做出來“動”的感覺，彌補了微運動鏡頭空間表現(xiàn)力的不足。

2）豎向構圖表達。豎屏紀錄片的畫面構圖不同于橫屏16︰9的比例，豎屏9︰16的比例在展現(xiàn)人物與環(huán)境的關系的時候，更傾向于突出人物主體而淡化環(huán)境。橫屏是在熒幕出現(xiàn)之初逐步摸索出的最適合人眼觀看，最符合視覺習慣的比例。隨著終端設備手機的大規(guī)模普及，豎屏豎向化的構圖表達才漸漸興起?！度魻柹w牦牛》的豎屏紀錄片，拍攝地點在天藍雪白的高原，在環(huán)境的展現(xiàn)過程中，不同于橫屏的草原廣闊，豎屏構圖更加突出了天與地上下一體的感覺，緊緊將觀眾的視線集中在了地平線。在交代人物與環(huán)境時，豎屏紀錄片的弊端略顯，人物占據(jù)屏幕的位置居于中心，環(huán)境所占畫面比例提升也不能抵消人物所帶來的沖擊力，所以在豎屏紀錄片中展現(xiàn)環(huán)境時，一般利用空鏡頭，人物不在畫面中出現(xiàn)。展現(xiàn)單個人物時豎屏有自然聚攏觀眾視線的優(yōu)勢，即便牧牛人占據(jù)畫面比例很小，觀眾依然能迅速將目光聚攏在牧牛人身上。豎屏的畫面呈現(xiàn)也有難以展現(xiàn)群體的劣勢，在展現(xiàn)牛群時，難以展現(xiàn)出牛群龐大隊伍的情景，講牛群全部收入畫面當中，又會造成單個牛體積過小辨識度下降的情況出現(xiàn)。豎屏的優(yōu)勢在于表現(xiàn)個體，在突出個體方面有天然的優(yōu)勢，但畫面呈現(xiàn)出兩個及以上的主體時，與畫面單個個體的表現(xiàn)有著截然不同的展現(xiàn)方式：單個個體的表現(xiàn)形式簡單，豎屏天然的優(yōu)勢能直接將目光鎖定在主體身上;而多個個體的表現(xiàn)涉及到個體位置的處理和畫面縱深兩個問題，多采用主體們在畫面中垂直排列或者傾斜排列的方式，來展現(xiàn)多主體?？v深感是談及畫面繞不開的話題，豎屏的縱深感呈現(xiàn)主要是通過屏幕的上下兩部分虛實、大小的對比營造的，畫面的下半部分耗牛占畫面面積大而清晰，反之畫面的上半部分耗牛小的模糊，恰當?shù)耐敢曅Ч由炝水嬅娴目臻g。

3）動態(tài)化剪輯表達。人眼是喜歡運動的，長時間盯著靜止的東西會乏味，因此豎屏微紀錄片拍攝的靜態(tài)特征由后期剪輯的動態(tài)特征來彌補。一方面是特效運動，利用特效來增加畫面內(nèi)部的運動，這一部分主要集中于在不破壞紀實原則的前提下實際拍攝難以完成的部分。另一方面是利用剪輯鏡頭的銜接來拓展畫面空間。當鏡頭運動沒辦法完成內(nèi)容要求時，依靠后期分鏡設計銜接，以此來彌補前期拍攝的不足，增強畫面的流暢行性。豎屏微紀錄片拍攝運動的靜止幅度較大，對后期剪輯的動態(tài)化化要求較高，因此后期剪輯師在某種意義上必須具有導演分鏡的創(chuàng)作意識，對已有素材進行加工。

2.3? 時長對內(nèi)容的影響加深

豎屏微紀錄片采用的是被拍攝對象獨白的方式作為解說，低語境的解說方式，個人風格明顯的口音個別帶有地域特色等拉近了和觀眾之間的距離，符合短視頻傳達的特性。屏幕內(nèi)主體在和觀眾對話一樣進行解說，觀眾和主人公的距離僅僅隔著一層屏幕，觀眾能夠直白接收到屏幕內(nèi)主體的表達，給觀眾一種老友視頻電話的感覺，這對于豎屏紀錄片情緒的傳達有積極作用。主人公的解說配音帶著當?shù)鬲毺氐目谝?，未加修飾的展現(xiàn)出主人親切的屬性，在觀眾觀看紀錄片的同時更好的融入環(huán)境，《京晚8點》聽藏語眼前高原白雪耗牛，聽四川話眼前涼山懸崖油橄欖。高語境是一種宏觀含蓄內(nèi)斂的語境，更多的適用于精英文化的宏觀主題紀錄片《國之重器》《大國崛起》等;低語境語言更加直白易懂，情緒流露較多，符合豎屏短視頻紀錄片在有限時長內(nèi)傳遞更多情緒的訴求?！毒┩?點》的語言風格簡樸，盡量在有限的時長以直白的方式交代人物背景經(jīng)歷，即如“我叫朗曲甲，我家生活在若爾蓋大草原上，世世代代都是放牧的”，沒有過多的修飾和燦爛的辭藻，直接明了的展開將信息傳遞給觀眾。

3? 豎屏形式對紀錄片價值的拓展

3.1? 用戶導向內(nèi)容價值提升

豎屏微紀錄片依托于短視頻的用戶，用戶對于視頻內(nèi)容的傾向性愈發(fā)明顯。內(nèi)容價值是指內(nèi)容生產(chǎn)者通過屏幕所傳遞給觀眾的一切信息，換而言之觀眾所接收到的一切信息都屬于內(nèi)容生產(chǎn)的范疇。豎屏微紀錄片在傳遞信息的過程中對于內(nèi)容形式的挖掘不僅升華了傳統(tǒng)紀錄片的內(nèi)容表達，也發(fā)展了已有的短視頻的類型表達。豎屏微紀錄片區(qū)別于傳統(tǒng)紀錄片對內(nèi)容的挖掘上與用戶聯(lián)系更為緊密。傳統(tǒng)紀錄片選題宏觀，不是以內(nèi)容去迎合觀眾，而是觀眾自主去適應內(nèi)容，豎屏微紀錄片與互聯(lián)網(wǎng)、移動端聯(lián)系緊密，對于內(nèi)容的把控更貼近用戶口味，旅游美食等題材廣泛。豎屏微紀錄片以其真實性的內(nèi)容表達方式發(fā)展了短視頻的類型，豎屏微紀錄片是短視頻類型里是最注重“紀實”的類型，因此內(nèi)容傳達最具真實性，在觀眾收看豎屏微紀錄片時，這種類型更能表達出內(nèi)容的特點，如美食內(nèi)容會更加彰顯食物的誘人，旅游內(nèi)容會更加突出景色行程的美麗。

3.2? 精神內(nèi)核促進傳播價值

豎屏的模式提升了微紀錄片的傳播價值，傳播價值衡量一個視頻是否值得傳播。豎屏模式的適應性廣移動端是豎屏的主要播放用途，而微紀錄片結(jié)合了豎屏這種模式，同時繼承了豎屏廣泛傳播的特性，以其豎屏的方式和簡短的時長吸引更廣泛的用戶收看。內(nèi)容上拋開高語境的宏觀題材，以更親民的旅游美食等題材籠絡觀眾;畫面以豎屏微紀錄片突出的真實性，細膩直白的表現(xiàn)形式吸引觀眾。最為重要的是豎屏微紀錄片生產(chǎn)者所傳遞的精神內(nèi)核，無論是PGC《京晚8點》人間有味系列的扶貧，還是多個UGC的旅游視頻，所傳遞的都是對現(xiàn)代社會的人文關懷。展現(xiàn)多種生活方式，對于生活本質(zhì)的探討，是豎屏微紀錄片核心的精神傳達，也是其傳播價值中最本質(zhì)的方面。

3.3? 商業(yè)價值營銷特性和互動性增強

豎屏的模式極大的拓展了紀錄片的商業(yè)性應用，主要集中于互動性和營銷特性兩個方面。豎屏微紀錄片由手機傳播搭載播放，以方便便捷的使用特性有效的延長了用戶的收看時間，同時豎屏突出主體的特性給予觀眾更強烈的情感傳達，這種傳達對于屏幕內(nèi)主體和觀眾的互動形成一種良性反饋。另一方面有了這種情感的互動性，在豎屏微紀錄片中加入特定商品的內(nèi)容傳達，潛移默化影響觀眾對商品屬性的認知和接受程度，進而達到了廣告的價值。但豎屏微紀錄片的營銷特性又不同于豎屏廣告，豎屏廣告直白表達銷售意味，而豎屏微紀錄片的商業(yè)價值當中，商品更多不作為主體出現(xiàn)，《京晚8點》人間有味系列著重刻畫人物，講述食材背后的故事，短片所傳遞的文化精神影響了觀眾對牛肉、蜂蜜和橄欖等食材質(zhì)量的認知，進而促使觀眾去購買。商業(yè)價值是豎屏微紀錄片所具有的附加價值，而不作為主要的含義表達。

參考文獻

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