新媒體發(fā)展對線上廣告?zhèn)鞑サ挠绊?/h1>
2019-06-27 19:14:58李大為
科技傳播 2019年11期
李大為
摘 要 因為現(xiàn)在信息技術(shù)和科技的突飛猛進(jìn)，所以對于廣告的要求也越來越嚴(yán)格，不再只是簡單的注重實用性，更重要的是對于廣告的美感以及著重點都是現(xiàn)在要考慮到的因素。信息時代的到來標(biāo)志著進(jìn)入快節(jié)奏的生活方式，所以對于新媒介的出現(xiàn)例如新媒體，對其廣告的進(jìn)一步發(fā)展有著更好的物質(zhì)條件。對于廣告部門注重的更多的是技術(shù)手段，而新媒體更多的是依靠新媒體這個媒介，具有兼容性包容性，對于其形影的傳播手段影響著大眾接受信息的渠道，所以針對于廣告而言，這是一個不可忽視的占據(jù)時代上流的機(jī)遇，為此力求在信息技術(shù)時代的帶領(lǐng)之下占據(jù)首要地位，立于不敗之地，所以新媒體這個媒介的發(fā)展對于廣告總體傳播具有不可小視的影響。文章將分析新媒體發(fā)展對于線上廣告?zhèn)鞑サ挠绊?，探索新媒體對于線上廣告的現(xiàn)實意義，以及在其過程中的媒介、創(chuàng)意、以及受眾范圍進(jìn)行闡述。
關(guān)鍵詞 新媒體；發(fā)展；線上廣告；傳播；影響
中圖分類號 TP3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）236-0103-02
進(jìn)入信息時代，各行各業(yè)都在進(jìn)行著改變或者是進(jìn)行新的嘗試。不論是技術(shù)層面還是在科技成果的研究上都在逐漸適應(yīng)著市場發(fā)展的腳步。而新媒體行業(yè)在眾多的行業(yè)中占據(jù)主流地位之一，創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價值已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出最初的預(yù)期效果，最多的是對于廣告行業(yè)的服務(wù)，與廣告行業(yè)相銜接，兩者之間相互配合，對于線上廣告的快速發(fā)展新媒體媒介發(fā)揮了不容忽視的作用。現(xiàn)在受眾可以實時看到越來越多的國外品牌宣傳廣告進(jìn)入我國市場，就是因為這兩者之間的宣傳銜接，才會有今天廣告行業(yè)的絢麗多彩。一方面廣告借助新媒體的發(fā)展贏得了廣大受眾對于產(chǎn)品的喜愛程度，另一方面為我國文化多樣化奠定了基礎(chǔ)條件，越來越多的廣告出現(xiàn)就會生成很多問題，所以對于自身的把控也要擁有一個完整的監(jiān)督體系。
1 新媒體時代廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
廣告行業(yè)現(xiàn)如今面臨著巨大的變化，隨著信息時代的到來，對信息的傳遞速度都有更高的標(biāo)準(zhǔn)，同時廣告行業(yè)也在受著各方面的壓力，經(jīng)濟(jì)、政治、等社會大背景的影響，廣告受其影響的同時又在反作用于經(jīng)濟(jì)、政治問題。社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展直接影響廣告行業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)在有關(guān)于廣告行業(yè)的部門或者衛(wèi)視都在以自己的方式進(jìn)行著廣告創(chuàng)收，或者是反映現(xiàn)在社會的焦點問題，或者是反映現(xiàn)在社會冷點問題，又或者是將新近發(fā)生的事件進(jìn)行客觀報道給受眾。但是對于面臨的挑戰(zhàn)更多的是廣告兩級分化現(xiàn)象嚴(yán)重，現(xiàn)在廣告商更加看重收益，所以對于廣告費用的投資會變得更加謹(jǐn)慎，廣告商本著付出大于回報的原則進(jìn)行，衛(wèi)視自身對于廣告的投入也是逐年遞減，所以這就會因為預(yù)算的問題使廣告中途夭折。以下是對于新媒體時代下廣告?zhèn)鞑サ默F(xiàn)狀。
1）內(nèi)部競爭下的廣告行業(yè)。受到金融危機(jī)的影響，我國各行各業(yè)對于任何投資領(lǐng)域都小心謹(jǐn)慎，尤其是對于廣告行業(yè)的投資更加小心謹(jǐn)慎。廣告商對于廣告的投入更多的是關(guān)注哪個衛(wèi)視更加被受眾關(guān)注，或者是在某個時期哪個衛(wèi)視收視率高就會將廣告投入其中，但是這樣就會導(dǎo)致收視率相對來較低的衛(wèi)視失去了一部分經(jīng)濟(jì)來源。對于出現(xiàn)這樣的問題就應(yīng)該采取相對應(yīng)的方式進(jìn)行整治。對于廣告而言，受眾關(guān)注更多的是對于產(chǎn)品的性能、用途、效果等實用性的問題，但是對于廣告商來講沒有一個亮點可以引起受眾的關(guān)注這則廣告就是一則沒有價值的廣告，就會失去銷售渠道，所以廣告營銷上也會因為這樣的問題聘請明星進(jìn)行宣傳，借助明星效應(yīng)會大大增加廣告收益，但是某些時候也會因為明星效應(yīng)導(dǎo)致其它問題的出現(xiàn)，有利有弊。通常情況之下，衛(wèi)視收視率越好，評價越好，節(jié)目優(yōu)質(zhì)班臺理念出色，知名度越高，廣告商的加入就會越來越多。例如浙江衛(wèi)視《跑男》節(jié)目廣告收益創(chuàng)造了該年度最高紀(jì)錄；對于《歌手》這檔節(jié)目因為本省辦臺高度較高，所以對于這檔節(jié)目的廣告收益在湖南衛(wèi)視就達(dá)到12個億；2014年黃金檔的《新聞聯(lián)播》欄目廣告招標(biāo)就達(dá)到40億。廣告行業(yè)內(nèi)部競爭也是非常激烈的。
2）外部競爭下的廣告行業(yè)。伴隨著信息時代不斷發(fā)展，使得全球信息共享，不管是國外還是國內(nèi)都會有屬于自己的宣傳渠道，所以不同的宣傳方式就會導(dǎo)致受眾出現(xiàn)分流現(xiàn)象，到時我國國內(nèi)受眾不會只單純的關(guān)注屬于自己品牌的廣告，就會有對比，世界市場也會因此形成。其實這種做法有好有壞，好的地方就是兩家或者多家形成對比不斷地提升自己，力求將自己的產(chǎn)品做到最好或者是力求完美；弊端就是過度的注重宣傳，反而忽視了產(chǎn)品本身具有的價值，導(dǎo)致受眾購買到的產(chǎn)品與實際有差距，就會減少受眾的購買力度，最終導(dǎo)致沒有受眾。所以好的產(chǎn)品也需要合理的廣告創(chuàng)意來支持，而不是過度傳播，讓外部沖擊作為激勵自身的催化劑，循序漸進(jìn)的進(jìn)行著自己的產(chǎn)品宣傳，激發(fā)受眾的消費欲望。
2 新媒體發(fā)展對廣告?zhèn)鞑?chuàng)意的影響
新媒體借助于信息化的網(wǎng)絡(luò)與廣告進(jìn)行的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手對于兩者創(chuàng)造的效益已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過初期創(chuàng)設(shè)的目標(biāo)，新媒體帶動廣告?zhèn)鞑ヒ粋€很大的優(yōu)勢就在于新媒體具有兼容性、包容性。不是簡單地利用信息技術(shù)，更多的是尋找強(qiáng)者進(jìn)行聯(lián)合，廣告視為其創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)鍵因素，通過廣告設(shè)計以及廣告創(chuàng)意進(jìn)行推銷，再利用新媒體更好地將產(chǎn)品功能、價值傳播，激起受眾的購買欲，從而使受眾主動選擇該產(chǎn)品。新媒體激發(fā)了廣告創(chuàng)意的升級，促進(jìn)了廣告理念的升級。
1）廣告創(chuàng)意的升級。新媒體是一個比較籠統(tǒng)的概念，更確切的說新媒體就是利用信息技術(shù)發(fā)展為依托，對廣告創(chuàng)意進(jìn)行了全新的定義，使其上了一個新的臺階。以往的廣告知識單純注重廣告的實用性，這一點也是因為當(dāng)時的技術(shù)和經(jīng)濟(jì)水平?jīng)Q定的；現(xiàn)在新媒體出現(xiàn)，使得廣告不僅只是注重實用性，更多的是對于某一特點的把控，創(chuàng)意就是其中一個最重要的點。例如現(xiàn)在的飄柔洗發(fā)水注重的一個點就是柔順，這就是別的洗發(fā)水沒有的特點，同時也是作為飄柔系列中的最強(qiáng)賣點。
2）廣告理念的升級。對于廣告理念的升級是相對于以往傳統(tǒng)的理念步驟進(jìn)行優(yōu)化升級，以往傳統(tǒng)的廣告設(shè)計是要做完市場調(diào)研之后進(jìn)行設(shè)計，之后再進(jìn)行策劃和具體工作，使得廣告設(shè)計從被動變得主動，并且重點也有條不紊的進(jìn)行。使廣告創(chuàng)意受眾參與其中，體驗感作為重點進(jìn)行。廣告理念的升級與現(xiàn)在新媒體相結(jié)合之后，其創(chuàng)造的效益會更加的明顯，對于我國的GDP會有很大的改善。
3 新媒體的發(fā)展對于廣告受眾的影響
1）廣告最終面向的是大眾，所以大眾才是最終的受益人，廣告商最大的希望就是自己設(shè)計的廣告可以使得更多的受眾看到，并且看到廣告上產(chǎn)品的用途，從而促進(jìn)大眾追求更高的生活品質(zhì)，或者是更高的欣賞水平，刺激受眾的購買欲，將產(chǎn)品帶回家，并且物有所用，這是這則廣告的最大的看點。例如現(xiàn)在的牛奶廣告，手機(jī)廣告，其廣告詞有的已經(jīng)深入腦海之中，例如“經(jīng)典有機(jī)奶，來自原產(chǎn)地牧場”；又或者手機(jī)“前后兩千萬拍照手機(jī)”都是突出了產(chǎn)品的賣點和其他相似產(chǎn)品的區(qū)別，這就是新媒體的發(fā)展對于廣告?zhèn)鞑ナ鼙姷挠绊憽Ｗ屖鼙娪涀‘a(chǎn)品的優(yōu)點，就會有沖動去購買。
2）就在今年3月在北京召開了一次有關(guān)于現(xiàn)在新媒體發(fā)展現(xiàn)狀的春交會。其中有好多業(yè)內(nèi)人士詳細(xì)解釋了有關(guān)于新媒體發(fā)展的新路徑和發(fā)展趨勢。同時也提出了有關(guān)于新媒體對于線上廣告?zhèn)鞑グl(fā)展的新想法：將市場放大，與新主流媒體相銜接，將優(yōu)質(zhì)廣告通過網(wǎng)絡(luò)和電視平臺同步放映，將廣告的成本與風(fēng)險降低。讓廣告成為帶動經(jīng)濟(jì)增長、促進(jìn)大眾購買欲望的一個不可或缺的因素。隨著大眾物質(zhì)生活水平的提高，廣告行業(yè)將與新媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，會給大眾的生活帶來極大的便利。同時加上新媒體對于廣告的宣傳，對于該產(chǎn)品銷售路徑會更加寬闊，廣告也會成為以后大眾購買產(chǎn)品的參考和衡量標(biāo)準(zhǔn)。
4 結(jié)論
總而言之，新媒體的發(fā)展對于線上廣告?zhèn)鞑サ挠绊懽龀隽藥c總結(jié)，但是也只是較為片面的進(jìn)行總結(jié)評述，線上廣告最終收益的是大眾，同時也給大眾帶去了極大的便利，同時廣告買的是一種信譽(yù)和品質(zhì)。所以以后還是需要和新媒體這個新的媒介進(jìn)行新的聯(lián)合，使其在原有的位置上進(jìn)行不斷的學(xué)習(xí)鞏固。新媒體發(fā)展以后還是會對廣告產(chǎn)生較大的影響，并且對廣告的影響越來越重要。
參考文獻(xiàn)
[1]李歡.新媒體發(fā)展對廣告?zhèn)鞑サ挠绊慬N].吉林日報，2017-07-23.
[2]李陽光，邵璐.新媒體發(fā)展對廣告?zhèn)鞑サ挠绊慬J].新媒體研究，2017（18）：25.
[3]石娜.新媒體發(fā)展對線上廣告?zhèn)鞑サ挠绊懷芯縖J].電視指南，2018（6）.
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李大為
摘 要 因為現(xiàn)在信息技術(shù)和科技的突飛猛進(jìn)，所以對于廣告的要求也越來越嚴(yán)格，不再只是簡單的注重實用性，更重要的是對于廣告的美感以及著重點都是現(xiàn)在要考慮到的因素。信息時代的到來標(biāo)志著進(jìn)入快節(jié)奏的生活方式，所以對于新媒介的出現(xiàn)例如新媒體，對其廣告的進(jìn)一步發(fā)展有著更好的物質(zhì)條件。對于廣告部門注重的更多的是技術(shù)手段，而新媒體更多的是依靠新媒體這個媒介，具有兼容性包容性，對于其形影的傳播手段影響著大眾接受信息的渠道，所以針對于廣告而言，這是一個不可忽視的占據(jù)時代上流的機(jī)遇，為此力求在信息技術(shù)時代的帶領(lǐng)之下占據(jù)首要地位，立于不敗之地，所以新媒體這個媒介的發(fā)展對于廣告總體傳播具有不可小視的影響。文章將分析新媒體發(fā)展對于線上廣告?zhèn)鞑サ挠绊?，探索新媒體對于線上廣告的現(xiàn)實意義，以及在其過程中的媒介、創(chuàng)意、以及受眾范圍進(jìn)行闡述。
關(guān)鍵詞 新媒體；發(fā)展；線上廣告；傳播；影響
中圖分類號 TP3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）236-0103-02
進(jìn)入信息時代，各行各業(yè)都在進(jìn)行著改變或者是進(jìn)行新的嘗試。不論是技術(shù)層面還是在科技成果的研究上都在逐漸適應(yīng)著市場發(fā)展的腳步。而新媒體行業(yè)在眾多的行業(yè)中占據(jù)主流地位之一，創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價值已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出最初的預(yù)期效果，最多的是對于廣告行業(yè)的服務(wù)，與廣告行業(yè)相銜接，兩者之間相互配合，對于線上廣告的快速發(fā)展新媒體媒介發(fā)揮了不容忽視的作用。現(xiàn)在受眾可以實時看到越來越多的國外品牌宣傳廣告進(jìn)入我國市場，就是因為這兩者之間的宣傳銜接，才會有今天廣告行業(yè)的絢麗多彩。一方面廣告借助新媒體的發(fā)展贏得了廣大受眾對于產(chǎn)品的喜愛程度，另一方面為我國文化多樣化奠定了基礎(chǔ)條件，越來越多的廣告出現(xiàn)就會生成很多問題，所以對于自身的把控也要擁有一個完整的監(jiān)督體系。
1 新媒體時代廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
廣告行業(yè)現(xiàn)如今面臨著巨大的變化，隨著信息時代的到來，對信息的傳遞速度都有更高的標(biāo)準(zhǔn)，同時廣告行業(yè)也在受著各方面的壓力，經(jīng)濟(jì)、政治、等社會大背景的影響，廣告受其影響的同時又在反作用于經(jīng)濟(jì)、政治問題。社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展直接影響廣告行業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)在有關(guān)于廣告行業(yè)的部門或者衛(wèi)視都在以自己的方式進(jìn)行著廣告創(chuàng)收，或者是反映現(xiàn)在社會的焦點問題，或者是反映現(xiàn)在社會冷點問題，又或者是將新近發(fā)生的事件進(jìn)行客觀報道給受眾。但是對于面臨的挑戰(zhàn)更多的是廣告兩級分化現(xiàn)象嚴(yán)重，現(xiàn)在廣告商更加看重收益，所以對于廣告費用的投資會變得更加謹(jǐn)慎，廣告商本著付出大于回報的原則進(jìn)行，衛(wèi)視自身對于廣告的投入也是逐年遞減，所以這就會因為預(yù)算的問題使廣告中途夭折。以下是對于新媒體時代下廣告?zhèn)鞑サ默F(xiàn)狀。
1）內(nèi)部競爭下的廣告行業(yè)。受到金融危機(jī)的影響，我國各行各業(yè)對于任何投資領(lǐng)域都小心謹(jǐn)慎，尤其是對于廣告行業(yè)的投資更加小心謹(jǐn)慎。廣告商對于廣告的投入更多的是關(guān)注哪個衛(wèi)視更加被受眾關(guān)注，或者是在某個時期哪個衛(wèi)視收視率高就會將廣告投入其中，但是這樣就會導(dǎo)致收視率相對來較低的衛(wèi)視失去了一部分經(jīng)濟(jì)來源。對于出現(xiàn)這樣的問題就應(yīng)該采取相對應(yīng)的方式進(jìn)行整治。對于廣告而言，受眾關(guān)注更多的是對于產(chǎn)品的性能、用途、效果等實用性的問題，但是對于廣告商來講沒有一個亮點可以引起受眾的關(guān)注這則廣告就是一則沒有價值的廣告，就會失去銷售渠道，所以廣告營銷上也會因為這樣的問題聘請明星進(jìn)行宣傳，借助明星效應(yīng)會大大增加廣告收益，但是某些時候也會因為明星效應(yīng)導(dǎo)致其它問題的出現(xiàn)，有利有弊。通常情況之下，衛(wèi)視收視率越好，評價越好，節(jié)目優(yōu)質(zhì)班臺理念出色，知名度越高，廣告商的加入就會越來越多。例如浙江衛(wèi)視《跑男》節(jié)目廣告收益創(chuàng)造了該年度最高紀(jì)錄；對于《歌手》這檔節(jié)目因為本省辦臺高度較高，所以對于這檔節(jié)目的廣告收益在湖南衛(wèi)視就達(dá)到12個億；2014年黃金檔的《新聞聯(lián)播》欄目廣告招標(biāo)就達(dá)到40億。廣告行業(yè)內(nèi)部競爭也是非常激烈的。
2）外部競爭下的廣告行業(yè)。伴隨著信息時代不斷發(fā)展，使得全球信息共享，不管是國外還是國內(nèi)都會有屬于自己的宣傳渠道，所以不同的宣傳方式就會導(dǎo)致受眾出現(xiàn)分流現(xiàn)象，到時我國國內(nèi)受眾不會只單純的關(guān)注屬于自己品牌的廣告，就會有對比，世界市場也會因此形成。其實這種做法有好有壞，好的地方就是兩家或者多家形成對比不斷地提升自己，力求將自己的產(chǎn)品做到最好或者是力求完美；弊端就是過度的注重宣傳，反而忽視了產(chǎn)品本身具有的價值，導(dǎo)致受眾購買到的產(chǎn)品與實際有差距，就會減少受眾的購買力度，最終導(dǎo)致沒有受眾。所以好的產(chǎn)品也需要合理的廣告創(chuàng)意來支持，而不是過度傳播，讓外部沖擊作為激勵自身的催化劑，循序漸進(jìn)的進(jìn)行著自己的產(chǎn)品宣傳，激發(fā)受眾的消費欲望。
2 新媒體發(fā)展對廣告?zhèn)鞑?chuàng)意的影響
新媒體借助于信息化的網(wǎng)絡(luò)與廣告進(jìn)行的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手對于兩者創(chuàng)造的效益已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過初期創(chuàng)設(shè)的目標(biāo)，新媒體帶動廣告?zhèn)鞑ヒ粋€很大的優(yōu)勢就在于新媒體具有兼容性、包容性。不是簡單地利用信息技術(shù)，更多的是尋找強(qiáng)者進(jìn)行聯(lián)合，廣告視為其創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)鍵因素，通過廣告設(shè)計以及廣告創(chuàng)意進(jìn)行推銷，再利用新媒體更好地將產(chǎn)品功能、價值傳播，激起受眾的購買欲，從而使受眾主動選擇該產(chǎn)品。新媒體激發(fā)了廣告創(chuàng)意的升級，促進(jìn)了廣告理念的升級。
1）廣告創(chuàng)意的升級。新媒體是一個比較籠統(tǒng)的概念，更確切的說新媒體就是利用信息技術(shù)發(fā)展為依托，對廣告創(chuàng)意進(jìn)行了全新的定義，使其上了一個新的臺階。以往的廣告知識單純注重廣告的實用性，這一點也是因為當(dāng)時的技術(shù)和經(jīng)濟(jì)水平?jīng)Q定的；現(xiàn)在新媒體出現(xiàn)，使得廣告不僅只是注重實用性，更多的是對于某一特點的把控，創(chuàng)意就是其中一個最重要的點。例如現(xiàn)在的飄柔洗發(fā)水注重的一個點就是柔順，這就是別的洗發(fā)水沒有的特點，同時也是作為飄柔系列中的最強(qiáng)賣點。
2）廣告理念的升級。對于廣告理念的升級是相對于以往傳統(tǒng)的理念步驟進(jìn)行優(yōu)化升級，以往傳統(tǒng)的廣告設(shè)計是要做完市場調(diào)研之后進(jìn)行設(shè)計，之后再進(jìn)行策劃和具體工作，使得廣告設(shè)計從被動變得主動，并且重點也有條不紊的進(jìn)行。使廣告創(chuàng)意受眾參與其中，體驗感作為重點進(jìn)行。廣告理念的升級與現(xiàn)在新媒體相結(jié)合之后，其創(chuàng)造的效益會更加的明顯，對于我國的GDP會有很大的改善。
3 新媒體的發(fā)展對于廣告受眾的影響
1）廣告最終面向的是大眾，所以大眾才是最終的受益人，廣告商最大的希望就是自己設(shè)計的廣告可以使得更多的受眾看到，并且看到廣告上產(chǎn)品的用途，從而促進(jìn)大眾追求更高的生活品質(zhì)，或者是更高的欣賞水平，刺激受眾的購買欲，將產(chǎn)品帶回家，并且物有所用，這是這則廣告的最大的看點。例如現(xiàn)在的牛奶廣告，手機(jī)廣告，其廣告詞有的已經(jīng)深入腦海之中，例如“經(jīng)典有機(jī)奶，來自原產(chǎn)地牧場”；又或者手機(jī)“前后兩千萬拍照手機(jī)”都是突出了產(chǎn)品的賣點和其他相似產(chǎn)品的區(qū)別，這就是新媒體的發(fā)展對于廣告?zhèn)鞑ナ鼙姷挠绊憽Ｗ屖鼙娪涀‘a(chǎn)品的優(yōu)點，就會有沖動去購買。
2）就在今年3月在北京召開了一次有關(guān)于現(xiàn)在新媒體發(fā)展現(xiàn)狀的春交會。其中有好多業(yè)內(nèi)人士詳細(xì)解釋了有關(guān)于新媒體發(fā)展的新路徑和發(fā)展趨勢。同時也提出了有關(guān)于新媒體對于線上廣告?zhèn)鞑グl(fā)展的新想法：將市場放大，與新主流媒體相銜接，將優(yōu)質(zhì)廣告通過網(wǎng)絡(luò)和電視平臺同步放映，將廣告的成本與風(fēng)險降低。讓廣告成為帶動經(jīng)濟(jì)增長、促進(jìn)大眾購買欲望的一個不可或缺的因素。隨著大眾物質(zhì)生活水平的提高，廣告行業(yè)將與新媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，會給大眾的生活帶來極大的便利。同時加上新媒體對于廣告的宣傳，對于該產(chǎn)品銷售路徑會更加寬闊，廣告也會成為以后大眾購買產(chǎn)品的參考和衡量標(biāo)準(zhǔn)。
4 結(jié)論
總而言之，新媒體的發(fā)展對于線上廣告?zhèn)鞑サ挠绊懽龀隽藥c總結(jié)，但是也只是較為片面的進(jìn)行總結(jié)評述，線上廣告最終收益的是大眾，同時也給大眾帶去了極大的便利，同時廣告買的是一種信譽(yù)和品質(zhì)。所以以后還是需要和新媒體這個新的媒介進(jìn)行新的聯(lián)合，使其在原有的位置上進(jìn)行不斷的學(xué)習(xí)鞏固。新媒體發(fā)展以后還是會對廣告產(chǎn)生較大的影響，并且對廣告的影響越來越重要。
參考文獻(xiàn)
[1]李歡.新媒體發(fā)展對廣告?zhèn)鞑サ挠绊慬N].吉林日報，2017-07-23.
[2]李陽光，邵璐.新媒體發(fā)展對廣告?zhèn)鞑サ挠绊慬J].新媒體研究，2017（18）：25.
[3]石娜.新媒體發(fā)展對線上廣告?zhèn)鞑サ挠绊懷芯縖J].電視指南，2018（6）.
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