粉絲電影運(yùn)作機(jī)制探究

洪彬

摘 要 粉絲電影包含了粉絲對(duì)于偶像支持的快樂(lè)和興奮的情感，也使得粉絲變成了市場(chǎng)賺取利潤(rùn)的工具。粉絲電影出現(xiàn)是創(chuàng)新的，并且成功地在市場(chǎng)上占有一席之地。但是在粉絲電影占領(lǐng)市場(chǎng)之際，我們也發(fā)現(xiàn)了粉絲電影帶來(lái)的一些消極影響，這必然會(huì)影響粉絲電影乃至整個(gè)電影市場(chǎng)的發(fā)展前景。筆者認(rèn)為粉絲電影也面臨著發(fā)展前景的問(wèn)題，并得出粉絲電影的發(fā)展應(yīng)當(dāng)依靠電影質(zhì)量的提高、市場(chǎng)空間的合理化以及主流思想的合理引導(dǎo)幾方面進(jìn)行。

關(guān)鍵詞 粉絲電影；運(yùn)作機(jī)制；消極影響

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）236-0156-02

1 粉絲電影的產(chǎn)生背景

粉絲電影是一種新型的電影類型，影迷是主要群體。它的生產(chǎn)總成本很低。對(duì)于偶像迷來(lái)說(shuō)，電影是針對(duì)他們這一特定人群制作的。雖然對(duì)“粉絲電影”沒(méi)有學(xué)術(shù)理論上的釋義，但是電影行業(yè)內(nèi)部已經(jīng)對(duì)其有了認(rèn)識(shí)。這種類型的電影是以某些明星的影迷為中心的。粉絲電影是當(dāng)代的產(chǎn)物，當(dāng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展到一定程度時(shí)，影迷電影就出現(xiàn)了。它是經(jīng)濟(jì)與文化發(fā)展的結(jié)合，粉絲的出現(xiàn)導(dǎo)致了粉絲經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，粉絲經(jīng)濟(jì)的表現(xiàn)之一就是粉絲電影的出現(xiàn)。這也是粉絲文化的一種表達(dá)。

粉絲電影作為偶像服務(wù)的產(chǎn)品，由于其本身的屬性，必須保證偶像明星作為電影主角的角色不斷被放大。影片的氣勢(shì)、情節(jié)、特效等重要元素，都是表現(xiàn)集體狂歡中的粉絲文化。因此，狂熱的粉絲們會(huì)試圖在聚光燈下找到他們偶像的身份，開始向明星的神圣光環(huán)致敬，同時(shí)把他們對(duì)成功的渴望投射到偶像身上。粉絲也將成為一種所謂的非理性存在，由消費(fèi)主義、工業(yè)娛樂(lè)、偶像經(jīng)濟(jì)學(xué)等處理的負(fù)債，集體投入到由迷失的偶像創(chuàng)造的狂歡樂(lè)趣中。因此，粉絲文化的主導(dǎo)地位將直接增加對(duì)“偶像”角色的需求。大量“偶像”聚集的結(jié)果是，要想產(chǎn)生名人效應(yīng)并產(chǎn)生相應(yīng)的流量，存在著許多不足之處。所有的價(jià)格，所有的形象，也有很多人，作為一種文化商品，電影觀眾會(huì)不遺余力地被偶像所吸引，造成觀眾價(jià)值觀的偏離。

此外，粉絲經(jīng)濟(jì)給電影制作帶來(lái)了很大的商業(yè)利益，也促進(jìn)了電影的更新?lián)Q代。從投資成本和電影收益的角度來(lái)看，粉絲電影都是性價(jià)比高的電影。如果一部電影想要高票房，它可以通過(guò)一個(gè)令人沮喪的故事或者一個(gè)美麗的瀑布來(lái)實(shí)現(xiàn)。然而，這兩項(xiàng)操作需要大量的時(shí)間和精力，而且特效是數(shù)億的。另一方面，粉絲電影的制作要簡(jiǎn)單得多，不需要太多的技術(shù)含量，也不需要太多的情節(jié)邏輯，但它仍然可以在票房上增長(zhǎng)，帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

2 粉絲電影的運(yùn)作機(jī)制

2.1 前期

客觀地說(shuō)，流行媒體似乎越來(lái)越多地吸引人們的注意力，成為他們生活的一部分。通過(guò)在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中制作大量的同質(zhì)化和建模的電影，導(dǎo)演意識(shí)到大眾的動(dòng)員將對(duì)電影的票房產(chǎn)生巨大的影響，并讓觀眾意識(shí)到電影票房的力量掌握在他們手中。因此，熱媒體下的“粉絲電影”逐漸成為電影盈利能力的競(jìng)爭(zhēng)。2017年，以韓庚為主角的新年電影《前任3》抓住了城市青年的情感弱點(diǎn)，平均每日票房為1億美元，總體票房為20億元。

2.2 中期

目前，觀眾貢獻(xiàn)仍然是電影的主要收入來(lái)源。從電影收入構(gòu)成來(lái)看，觀影收入所占比重最大，也是票房貢獻(xiàn)的主要來(lái)源。在消費(fèi)社會(huì)中，《后來(lái)的我們》使“粉絲電影”成為一張非常好的卡片：預(yù)售時(shí)票房總計(jì)13.93億元，但叫座的不是影片本身的質(zhì)量。所以消費(fèi)者的消費(fèi)行為必然會(huì)影響影片的收入增長(zhǎng)趨勢(shì)。制片方通過(guò)對(duì)票房收入的宣傳，使得沒(méi)有觀影打算的觀眾處于從眾心理和好奇心理來(lái)觀看影響，從而增加票房收入。

2.3 后期

網(wǎng)上購(gòu)票已成為門票促銷、分銷和銷售的重要營(yíng)銷渠道。在線影院平臺(tái)在預(yù)售模式中提前了解市場(chǎng)的需求和人氣，但如果在線售票平臺(tái)不發(fā)揮中立的作用，電影發(fā)行商和影院等利益相關(guān)者將會(huì)參與其中，成為控制票房的工具，而這些數(shù)據(jù)也可能出現(xiàn)造假的可能性。

3 粉絲電影帶來(lái)的影響

3.1 積極意義

隨著互聯(lián)網(wǎng)和媒體時(shí)代的到來(lái)和發(fā)展，每一個(gè)影迷都可以參與到他的電影的互動(dòng)中來(lái)。從內(nèi)容上看，他們可以通過(guò)微博、微信、論壇等方式表達(dá)自己的觀點(diǎn)，發(fā)布粉絲電影的相關(guān)信息和評(píng)分。他們通過(guò)接觸、評(píng)論和相互評(píng)價(jià)，使自己對(duì)偶像的崇拜得到滿足，也提供了快樂(lè)。另一方面，粉絲的話語(yǔ)權(quán)被釋放，眾多粉絲群體被賦予了話語(yǔ)權(quán)，這是對(duì)權(quán)威話語(yǔ)的一種調(diào)整，使其能夠在互聯(lián)網(wǎng)或媒體上表達(dá)大眾話語(yǔ)和發(fā)聲。

3.2 消極影響

如今，中國(guó)電影的一個(gè)主要特點(diǎn)是他們不遺余力地取悅影迷。確實(shí)，一部有目標(biāo)受眾的粉絲電影必須在內(nèi)容和形式上滿足粉絲的需求，否則去電影院難以吸引觀眾，但是這個(gè)層次還不明確。今天的偶像、明星的增加大大削弱了電影應(yīng)該關(guān)注的元素，如情節(jié)、節(jié)奏和角色。這些元素的缺乏直接導(dǎo)致了電影質(zhì)量的下降。

3.2.1 粉絲電影質(zhì)量較差

粉絲電影作為一種以粉絲為基礎(chǔ)的電影，在拍攝和制作過(guò)程中不可避免的會(huì)干擾電影的設(shè)計(jì)和情節(jié)，這將極大的限制電影的發(fā)展，限制了藝術(shù)的多樣化。首先，在票房上，創(chuàng)作一部粉絲電影要比創(chuàng)作一部含義深刻的電影容易得多：制片人缺乏對(duì)電影的質(zhì)量和責(zé)任感，市場(chǎng)盲目性和高利潤(rùn)。這種追求導(dǎo)致了眾多品質(zhì)低劣、情節(jié)無(wú)聊的電影。不管什么類型的電影，只要它有一個(gè)受歡迎的明星，它就會(huì)引起一些波動(dòng)。換句話說(shuō)，在中國(guó)所謂的影迷并不是藝術(shù)作品，而是大眾明星的副產(chǎn)品，是一種扭曲和不平衡的產(chǎn)品。

3.2.2 粉絲電影缺乏獨(dú)立性

嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，中國(guó)的動(dòng)畫電影并不是專業(yè)意義上的動(dòng)畫電影，而是借動(dòng)畫形式營(yíng)銷的電影。我們?cè)絹?lái)越容易地發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的電影以會(huì)議的形式來(lái)到不同的城市，他們進(jìn)入不同的校園，試圖通過(guò)會(huì)議增加收入，與學(xué)校學(xué)生的親密接觸，以及在此過(guò)程中產(chǎn)生的巨大的宣傳效果和門票的吸引力，使得更多的電影發(fā)行商受益于校園旅游和旅游所產(chǎn)生的口碑營(yíng)銷的吸引力。此外，如果將觀眾簡(jiǎn)單地定義為偶像迷，會(huì)人為地將觀眾排斥在外，這將嚴(yán)重減少影片的傳播范圍，對(duì)影片的傳播產(chǎn)生非常負(fù)面的影響。目前，市場(chǎng)上大多數(shù)粉絲的代表性不具有普遍性，他們對(duì)明星的喜愛(ài)和支持與他們的購(gòu)買力成反比。因此，一些電影人會(huì)選擇在拍攝電影的時(shí)候統(tǒng)計(jì)有明星陪伴的粉絲數(shù)量，估算票房收入。然而，這種方法沒(méi)有多少可行性和可信度。

3.2.3 粉絲電影破壞市場(chǎng)

國(guó)產(chǎn)電影在市場(chǎng)上的信譽(yù)已經(jīng)被影迷過(guò)度開發(fā)，但電影的質(zhì)量已經(jīng)不再是電影人的目標(biāo)，而爭(zhēng)奪人氣明星已成為電影人關(guān)注的主要問(wèn)題。越來(lái)越多的電影制片人開始認(rèn)為如果沒(méi)有流行明星，電影的質(zhì)量可能會(huì)慘遭票房滑鐵盧，認(rèn)為受歡迎的明星是電影票房的保證。過(guò)高的出價(jià)是由于電影制作成本分配不均造成的，最直接的影響是電影本身的質(zhì)量。但總的來(lái)說(shuō)，這種混亂完全顛覆了電影藝術(shù)規(guī)律的自由，影響了電影市場(chǎng)正常的激勵(lì)機(jī)制和質(zhì)量評(píng)價(jià)體系。因此，粉絲電影一直在透支著國(guó)產(chǎn)電影在市場(chǎng)上的公信力。

4 粉絲電影發(fā)展前景

鑒于粉絲電影的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，筆者認(rèn)為粉絲電影的發(fā)展前景可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行分析和說(shuō)明。首先，電影市場(chǎng)將進(jìn)行調(diào)整。鑒于目前影迷電影的市場(chǎng)效應(yīng)，其他無(wú)影迷電影的市場(chǎng)空間已經(jīng)明顯縮小，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看必然導(dǎo)致電影市場(chǎng)的全面調(diào)整，因此粉絲電影應(yīng)當(dāng)預(yù)測(cè)到這種市場(chǎng)調(diào)節(jié)，并且在市場(chǎng)中找準(zhǔn)自身的定位，遵循市場(chǎng)的篩選規(guī)律，從而實(shí)現(xiàn)自身的長(zhǎng)足發(fā)展。其次，粉絲電影的質(zhì)量將繼續(xù)提高。影迷電影要想在電影市場(chǎng)上擁有生存空間，就必須努力提高電影質(zhì)量，規(guī)范流量明星的使用頻率，并為影迷提供合理的建議，粉絲電影的內(nèi)容一定要和當(dāng)時(shí)關(guān)聯(lián)起來(lái)，符合大眾的目標(biāo)，也一定要提煉，使電影的內(nèi)容更加可見和深入，否則會(huì)被市場(chǎng)淘汰。第三，主流思想應(yīng)當(dāng)有節(jié)制的批判和抨擊粉絲電影，注重對(duì)粉絲電影的合理引導(dǎo)。主流思想的完全抨擊必然會(huì)引起粉絲與主流思想的分裂，雙方處于拉鋸戰(zhàn)的狀態(tài)，這對(duì)電影市場(chǎng)是一種打擊。適度批判傳統(tǒng)思維，批判粉絲電影，它才能得到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

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