新形勢下媒體融合需強化“五種意識”

馮峰

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體;新型媒介;媒介融合

伴隨著新型媒介的迅猛發(fā)展，新舊媒體的不斷沖撞整合，“媒體融合”發(fā)展已是國際傳媒大整合之下的新作業(yè)模式。

一、“媒體融合”發(fā)展的內(nèi)涵

媒體融合，是信息技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，并非近幾年才出現(xiàn)的樣態(tài)。它是在信息化進程中，媒介領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)邊界逐漸模糊的一種經(jīng)濟現(xiàn)象。只不過是由于近年來新技術(shù)的突破，“媒體融合”已經(jīng)覆蓋了傳統(tǒng)媒體的方方面面，再次成為全球新聞傳播界所關(guān)注的對象。那么究竟什么是媒體融合？

媒體融合，最早由美國麻省理工學(xué)院教授尼古拉斯·尼葛洛龐蒂提出，他用三個圓圈描述了計算機、印刷和廣播三者的技術(shù)邊界，而這三個圓圈有著部分重疊交叉，經(jīng)濟學(xué)原理分析認(rèn)為三個圓圈交叉處將會成為成長最快、創(chuàng)新最多的領(lǐng)域。隨著媒體融合理論被認(rèn)識，美國聯(lián)邦通信委員會開始放松對廣播電視業(yè)的管制，并于1996年頒布《電信法》，大大加快了媒體產(chǎn)業(yè)之間的融合，最有名的案例當(dāng)屬時代華納與美國在線的強強聯(lián)合。其意義不僅僅是兩大傳媒企業(yè)的整合，更是媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新。

“媒體融合”概念，包括狹義和廣義兩種，狹義的“媒體融合”是指將不同的媒體形態(tài)融合在一起，形成了一種新的媒體形態(tài)，如電子版的報刊、電子版新聞與公告、電子屏?xí)鹊?。廣義的“媒體融合”概念范圍則廣泛得多，包括了一切媒體及其有關(guān)要素的融合。不僅媒體的形態(tài)要融合，媒體組織結(jié)構(gòu)、媒體功能、傳播手段、所有權(quán)等有關(guān)要素也應(yīng)融合。換句話說，廣義“媒體融合”，是信息傳輸多渠道、立體化的新作業(yè)模式，是將電臺、報紙、電視臺等傳統(tǒng)意義上的主流媒體，和互聯(lián)網(wǎng)、手機客戶端（各類APP，如抖音，梨視頻）、微信公眾號等新興媒體的傳播渠道有機結(jié)合起來，資源共享。融合媒體將借助各種技術(shù)手段，依據(jù)不同媒體形態(tài)和市場邏輯，生產(chǎn)出不同形式的信息產(chǎn)品，再依據(jù)大數(shù)據(jù)分析的結(jié)果，通過不同的傳播渠道，精準(zhǔn)推送到受眾的各類媒體終端：手機端、PC端、傳統(tǒng)的廣電、報紙……

在這一融合過程中，無論是媒介融合，還是媒體融合，其最終結(jié)果必然導(dǎo)致相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合，在社會層面形成為一個全媒體形態(tài)。在這種形態(tài)下，傳統(tǒng)媒體將實現(xiàn)橫向擴展和縱向延伸。

二、“媒體融合”發(fā)展的重要性

習(xí)近平總書記歷來十分重視新聞輿論工作，并對媒體融合發(fā)展進行了一系列全面而深刻的論述。

2013年8月19日，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)“要適應(yīng)社會信息化持續(xù)推進的新情況，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合”。

2015年12月25日，習(xí)近平總書記來到解放軍報社，在軍報的微博微信發(fā)布平臺，他敲擊鍵盤，發(fā)了一條微博，引發(fā)網(wǎng)友熱議。習(xí)近平總書記不但親自發(fā)布微博，還來到解放軍報社網(wǎng)絡(luò)宣傳中心，聽取并了解軍報的媒體融合發(fā)展情況。他指出，要研究把握現(xiàn)代新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念，推動各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，推動信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、人才隊伍共享融通。

2016年2月19日，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢，要盡快從相“加”階段邁向相“融”階段。

黨的十九大報告也提出了要高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新。

今年1月25日，中共中央政治局舉行第十二次集體學(xué)習(xí)，主題就是全媒體時代和媒體融合發(fā)展。而學(xué)習(xí)“課堂”選在了人民日報社。

習(xí)近平總書記為何如此重視媒體融合發(fā)展？當(dāng)今時代，推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的來臨，引發(fā)了媒介產(chǎn)業(yè)的劇烈變革。傳媒的格局在變，傳播技術(shù)在日新月異地變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)，手持智能終端正在媒體領(lǐng)域掀起一場從未有過的變革。與此同時，我國經(jīng)濟社會在發(fā)展轉(zhuǎn)型，輿論環(huán)境在變，受眾的習(xí)慣也在變。這一切，對主流媒體提升輿論引導(dǎo)能力也提出了迫切要求。黨的新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)，黨的新聞從業(yè)者面臨新的挑戰(zhàn)。因此，推動媒體融合向縱深發(fā)展，建設(shè)全媒體，包括全員媒體、全息媒體、全效媒體，運用信息革命成果，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。這是時代賦予新聞工作者神圣的職責(zé)！

三、傳統(tǒng)媒體如何“融合發(fā)展”

新時代，新使命，但推動媒體融合發(fā)展絕非一蹴而就，傳統(tǒng)媒體在融合的過程中，必需增強互聯(lián)網(wǎng)思維，增強“五種意識”，即融合意識、導(dǎo)向意識、專業(yè)意識、創(chuàng)新意識和服務(wù)意識，從而提升主流媒體新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

（一）遵循發(fā)展規(guī)律，增強融合意識

面對傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，在遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律的前提下，傳統(tǒng)媒體一定要借鑒新興媒體的經(jīng)驗、優(yōu)勢，增強融合意識，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補，協(xié)同發(fā)展。

以前傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)之間的生存狀態(tài)是“你是你，我是我”，而在“媒體融合”的大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)之間的狀態(tài)正在變成“你中有我，我中有你”。而結(jié)合“媒體融合”的廣義概念，傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)之間應(yīng)該成為“你就是我，我就是你”的一體化發(fā)展之路。

2017年7月，安徽廣播電視臺媒體融合平臺指揮調(diào)度系統(tǒng)暨“海豚視界”客戶端正式上線，這是運用互聯(lián)網(wǎng)思維，借力互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和人工智能的成功范例?！昂ｋ嘁暯纭笔前不諒V播電視臺重點打造的微視頻新聞類融媒體資訊平臺，內(nèi)容立足安徽，覆蓋全國，給用戶帶來多姿多彩的視聽內(nèi)容。客戶端擁有安徽廣播電視臺強大的全媒體采編力量，快速出擊、深度解讀，捕捉熱點新聞;集結(jié)廣播電視專業(yè)主播、記者團隊，匯集千余名“拍客記者”隊伍，實現(xiàn)視頻專業(yè)生產(chǎn)與用戶制造互補共融和全天、全時段新聞注入，成為展示安徽形象的第一音視頻客戶端。

（二）發(fā)出權(quán)威聲音，增強導(dǎo)向意識

傳統(tǒng)媒體報道新聞權(quán)威、全面，新興媒體則報道形式靈活、快捷。處理好兩者的關(guān)系是融合發(fā)展中繞不開的話題。但是無論何時，導(dǎo)向正確是黨的新聞輿論工作的重要生命線，也是傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展中的生命線。

黨的十九大報告指出，“意識形態(tài)決定文化前進方向和發(fā)展道路”，“要牢牢掌握意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)”，為我們做好新形勢下意識形態(tài)工作提供了根本遵循。在融合發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體要切實提高政治站位，做好全媒體管理工作，增強確保宣傳導(dǎo)向正確的使命感和責(zé)任感。當(dāng)前，學(xué)習(xí)好宣傳好貫徹好習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，是宣傳思想文化戰(zhàn)線首要的政治任務(wù)、頭等大事，也是當(dāng)前和今后一個時期新聞宣傳工作的主線和重中之重。

（三）發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢，增強專業(yè)意識

傳統(tǒng)媒體在自身的發(fā)展過程中，形成了其獨特的專業(yè)優(yōu)勢。在融合中，切不可丟掉了自己的“強項”與“長處”。

2018年12月1日上午，安徽廣播電視臺“達耳聞”APP2.0版“海豚聽聽”APP作為亮點產(chǎn)品，在第六屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會的網(wǎng)絡(luò)音頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇上線發(fā)布?！昂ｋ嗦犅牎盇PP是在“達耳聞”APP基礎(chǔ)上迭代生成的2.0版本，由安徽廣播電視臺、中廣新型媒體研究院共同打造，整合安徽省、市、縣優(yōu)質(zhì)廣播電視資源，具備音視頻功能，以聲音產(chǎn)品為主，突出原創(chuàng)性與地域特色，是一款安徽廣播與新型媒體融合的移動客戶端產(chǎn)品?！昂ｋ嗦犅牎盇PP，突出好聽+好看、好玩+交互、有用+服務(wù)三個特性，實現(xiàn)廣播節(jié)目可視化、原創(chuàng)音頻個性化、精品書籍有聲化、互動體驗場景化、定制服務(wù)特色化，成為傳統(tǒng)媒體和新型媒體融合的優(yōu)質(zhì)平臺。

“海豚視界”、“海豚聽聽”APP的上線運行，體現(xiàn)了安徽廣播電視臺作為主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，運用自己的“強項”，開始了從“不相干”到“相互融合”的加速跑 ，體現(xiàn)了廣義“媒體融合”概念中“你中有我，我中有你”新型主流媒體的蝶變。

（四）以技術(shù)為支撐，增強創(chuàng)新意識

科學(xué)技術(shù)在信息傳播領(lǐng)域的應(yīng)用，始終推動著媒體融合的發(fā)展。習(xí)近平總書記多次在不同場合強調(diào)要利用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式。現(xiàn)實生活中，這樣的范例越來越多。

央視有這樣一則消息：國家主席習(xí)近平于2019年1月31日在人民大會堂北大廳舉行儀式，歡迎卡塔爾國埃米爾塔米姆訪華?；顒娱_始前，記者帶著VR設(shè)備登上檢閱臺，帶觀眾領(lǐng)略歡迎儀式上的“檢閱臺視角”。許多網(wǎng)友跟帖留言說：“這個視角第一次見，太牛了！”

在歡歌笑語中，2019年央視春晚落下了帷幕，也創(chuàng)造了新的收聽收視紀(jì)錄。數(shù)據(jù)顯示，在除夕當(dāng)天直播期間，通過電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等傳播渠道，海內(nèi)外收聽收視的觀眾總規(guī)模達11.73億人。其中，通過新媒體端直播和點播春晚的用戶為5.27億人?？戳私衲甏和淼呐笥眩嘈艜ξ湫g(shù)表演《少林魂》留有較深的印象，整齊劃一的隊伍排成了大大的“?！弊郑尸F(xiàn)出非常震撼的畫面。全新的視聽感受吸引、感染了眾多觀眾和網(wǎng)友。震撼的畫面，刷新的紀(jì)錄，這些都得益于4K超高清以及5G、VR等新科技被運用到了新媒體傳播中。

可見，先進技術(shù)正在改變著受眾的視聽體驗。為此，傳統(tǒng)媒體必須跟進，以先進技術(shù)為支撐，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。

（五）堅持“內(nèi)容為王”，增強服務(wù)意識

只有堅持“內(nèi)容為王”才能鞏固主流輿論陣地，這是業(yè)界專家的共識。但是全媒體時代，各種網(wǎng)絡(luò)媒體、手持客戶端（各種應(yīng)用APP）空前活躍，大量信息無所不及地快速傳播，對主流媒體形成巨大沖擊。如何才能在全媒體時代站穩(wěn)腳跟，快速發(fā)展？新聞工作者必須增強服務(wù)意識，提高服務(wù)本領(lǐng)，堅持貼近性，深入群眾生活，做有溫度的報道。

全媒體時代，每一位新聞工作者，不論職場身份是記者、編輯，還是主持人，每一位都是新近發(fā)生事實的報道者，運用各種APP智能軟件錄入、剪輯、制作新聞報道，第一時間傳回直播間，是現(xiàn)如今必備的看家本領(lǐng)，不再局限于傳回單位才能制作播出一條有效新聞。當(dāng)遇到突發(fā)新聞時，每一位全媒體的參與者還可以參照傳統(tǒng)廣播媒體優(yōu)勢，第一時間直接和直播室電話連線，打破時間和空間限制，及時傳遞有價值的新聞信息;還可以做一個小型的現(xiàn)場視頻直播……只要具有融合意識，主動轉(zhuǎn)變，全媒體時代的報道一定非常精彩。

媒體融合是信息時代背景下一種媒體發(fā)展的理念，是在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展基礎(chǔ)上傳統(tǒng)媒體與新興媒體的有機整合。這就要求我們，不論是記者還是主持人，都要錘煉自身業(yè)務(wù)素質(zhì)，練就過硬的全媒體采編本領(lǐng)，時時刻刻保持學(xué)習(xí)能力。在一線采訪，需要掌握最新技術(shù)手段，應(yīng)用于新聞采訪之中;在一線直播，需要掌握更加靈活的主持方式，及時處理前方最新突發(fā)事件。

“媒體融合”，就是要遵循其發(fā)展規(guī)律，以內(nèi)容為根本，運用互聯(lián)網(wǎng)思維，推動媒體融合向縱深發(fā)展。

參考文獻：

[1]習(xí)近平繪就媒體融合發(fā)展路線圖.央視新聞，2019-1.

[2]蔡雯.新聞傳播的變化融合了什么[J].中國記者，2005（09）.

[3]媒體融合有“看頭” “海豚視界”受歡迎.安徽網(wǎng)，2017-7.

[4]徐建光.媒體融合發(fā)展 仍需內(nèi)容為王[N].山西經(jīng)濟日報，2017-7.

（作者單位：安徽新聞綜合廣播）

責(zé)編：葉水茂