媒介融合深化體育新聞傳播及產(chǎn)業(yè)化

李若玉?吳然豐?李瑾

摘要：媒介融合已成為信息傳播的一個(gè)重要路徑，這種多元化并行的實(shí)踐功用在于擴(kuò)大影響并達(dá)到更新的普遍化，極大的促進(jìn)了商業(yè)化運(yùn)作中的資源整合。以下就借媒介融合的功能體現(xiàn)及其在體育新聞傳播中的發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)其表現(xiàn)中可利用，并能夠推進(jìn)其向產(chǎn)業(yè)化方向運(yùn)作的一些路徑或促進(jìn)措施進(jìn)行說(shuō)明。

關(guān)鍵詞：媒介融合；體育新聞；傳播；產(chǎn)業(yè)化

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)明及發(fā)展應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了信息技術(shù)工具向?qū)嵱霉ぞ叩霓D(zhuǎn)化，并在其基礎(chǔ)上不斷改變著人類生存方式。進(jìn)入本世紀(jì)之后，人們將這種信息技術(shù)工具的應(yīng)用帶來(lái)的便利化稱之為“信息大爆炸”，可見(jiàn)其威力較大，對(duì)社會(huì)演進(jìn)起到了極深刻的變革之功效。體育新聞傳播在各種媒介的應(yīng)用之下，出現(xiàn)了媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)，借其發(fā)展之勢(shì)大有可深化體育新聞傳播之利，并將其導(dǎo)向產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)方向。

一、媒介融合深化體育新聞傳播

目前，體育新聞傳播雖然實(shí)現(xiàn)了各種媒介工具的綜合應(yīng)用。但在媒介傳播過(guò)程中，信息資源的傳播卻存在同質(zhì)化問(wèn)題；而且，媒介工具傳播只是增加了針對(duì)社會(huì)群體的廣泛信息輸出。表面觀察影響力已經(jīng)很大，但依然局限在所謂“體育粉絲”圈子內(nèi)，轉(zhuǎn)發(fā)率并未因其節(jié)節(jié)攀升，也無(wú)法帶來(lái)社會(huì)民眾對(duì)于體育事業(yè)的關(guān)注和持續(xù)性的興趣，或轉(zhuǎn)變?yōu)椤绑w育粉絲”。因此，根據(jù)由果溯因的一般邏輯程序推導(dǎo)，可以得到體育新聞傳播雖然實(shí)現(xiàn)了媒介工具多元化應(yīng)用；但未能達(dá)到真正意義上所說(shuō)的“媒介融合”。

媒介融合是目前國(guó)內(nèi)較為關(guān)注的“互聯(lián)網(wǎng)思維”，將其轉(zhuǎn)化到體育新聞傳播之中，應(yīng)該先建立一個(gè)符合其思維導(dǎo)向的戰(zhàn)略方案設(shè)計(jì)。比如，將體育新聞傳播作為一個(gè)項(xiàng)目，而將媒介作為實(shí)施項(xiàng)目的各種手段；然后，利用體育新聞傳播現(xiàn)階段對(duì)于各種媒介工具的應(yīng)用情況，實(shí)施技術(shù)工具與體育新聞傳播內(nèi)容之間的資源整合，使其滿足媒介融合的本質(zhì)。這種工具與內(nèi)容的融合能夠提升體育新聞傳播內(nèi)容向著品質(zhì)化方向發(fā)展；而媒介融合后的技術(shù)工具應(yīng)用之便卻可以為其向產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展路徑進(jìn)行引導(dǎo)，并幫助其過(guò)渡到“產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)模式”。

二、體育新聞傳播產(chǎn)業(yè)化路徑及措施

（一）打通過(guò)各個(gè)媒介間的關(guān)聯(lián)通道

根據(jù)體育新聞傳播在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的應(yīng)用，劃分為網(wǎng)頁(yè)傳播、博客傳播、微博傳播、視頻傳播。其中，可以透過(guò)主體不同而匹配不同的融媒介工具進(jìn)行融合；比如，以微博為例，主要是選取博客，將二者進(jìn)行關(guān)聯(lián)，從鏈接功能由精典化描述，將用戶帶入到博客頁(yè)面進(jìn)行深度瀏覽；并在博客中增加網(wǎng)頁(yè)點(diǎn)擊，按照精典化描述-全面描述-深層分析三個(gè)方向，一步步導(dǎo)入到對(duì)新聞主題的關(guān)注。

在這種融合之下，可以劃分出不同的受眾群體；如微博面向廣大社會(huì)群體，而博客主要面向需要了解事情全貌的人，但網(wǎng)頁(yè)則主要是面向那些“體育粉絲”，讓其從中獲得深度解讀的精神快感。再如，以視頻傳播為例，就可以選取與電視傳播同步，這樣可以減少地域限制；而網(wǎng)絡(luò)本身的大存儲(chǔ)載體，也可以提供稍后的任意時(shí)間觀看，所以，將直播與轉(zhuǎn)播進(jìn)行同步推進(jìn)，也是一個(gè)抓住“體育粉絲”，增加體育新聞傳播中的服務(wù)品質(zhì)的一個(gè)好方法。

（二）資源整合體育新聞傳播內(nèi)容

從媒介融合的實(shí)際情況觀察，媒介工具的融合與體育新聞傳播中的內(nèi)容提升及匹配密不可分，二者必須滿足深度融合的條件，并為其提供一個(gè)典型化的傳播形式，才能逐漸向著產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)模式推進(jìn)。所以，建議在現(xiàn)階段，將體育新聞傳播中的內(nèi)容進(jìn)行數(shù)據(jù)庫(kù)式的資源整合。比如，選取經(jīng)典的歷史篇章，作為專題系列，采用直播形式、創(chuàng)新平臺(tái)推出視頻集。還可以對(duì)當(dāng)時(shí)的實(shí)時(shí)要聞?lì)惖男侣勥M(jìn)行“新聞段子式”的改編并快速通過(guò)微信公眾號(hào)（并關(guān)聯(lián)到QQ平臺(tái)）、微博進(jìn)行傳播。但在實(shí)際的工作中，由于復(fù)雜程度較高，因而應(yīng)該在“新聞段子”改編的同時(shí)，做好針對(duì)段子中對(duì)應(yīng)主題的細(xì)致編輯；尤其是應(yīng)該增加段子傳播后轉(zhuǎn)入細(xì)致閱讀中的對(duì)應(yīng)性，加深傳播中的順序感，加深瀏覽印象，令其達(dá)到對(duì)號(hào)入座的效果，減少閱讀困難。此外，還需不斷提高體育新聞內(nèi)容的品質(zhì)化?？稍隗w育新聞傳播中，對(duì)新聞的數(shù)量進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)式的篩選，盡量控制在現(xiàn)代人接受新聞的“心理接受可持續(xù)狀態(tài)”之內(nèi)；之后按照篩選的主題，對(duì)其進(jìn)行關(guān)聯(lián)式的解讀，減少其中縱向的歷史化敘述，盡量在一個(gè)橫向的敘事結(jié)構(gòu)中增加其廣度、深度。因?yàn)闅v史化的敘述資料在現(xiàn)階段非常多，并不需要浪費(fèi)過(guò)多資源去重復(fù)，所以可以選取較小的切入點(diǎn)，較廣闊的敘述空間，增加新聞專題性質(zhì)。

（三）信息更新和方式創(chuàng)新

由于媒介融合產(chǎn)生了諸多更新方面的慢怠、不及時(shí)，會(huì)導(dǎo)致觀看者再次觀看的欲望弱化，因而必要在各個(gè)平臺(tái)進(jìn)行選擇性更新，確保新聞與舊聞之間的傳播有一個(gè)合適的時(shí)間間隔，從而增加舊聞與新聞傳播的銜接。此外，還應(yīng)該在互動(dòng)區(qū)間內(nèi)加強(qiáng)篩選能力，進(jìn)行及時(shí)的信息回饋，若有好的意見(jiàn)，可以吸收并為其提供一些體育用品類產(chǎn)品加以激勵(lì)，或是在互動(dòng)區(qū)間內(nèi)做一些“互動(dòng)達(dá)人的推廣、宣傳活動(dòng)”。

結(jié)束語(yǔ)

現(xiàn)階段的體育新聞傳播在媒介融合方面已經(jīng)做出了一些努力，體育新聞傳播中的信息量在數(shù)量層面獲得了極大、極廣泛的傳播，從效果角度卻未能真正建立起其在民眾中的高度認(rèn)可，或者增加更多的“體育粉絲”。因此，在未來(lái)的發(fā)展中，應(yīng)該增加該方面的研究與分析，將技術(shù)工具之便轉(zhuǎn)化到可以達(dá)到對(duì)自身向產(chǎn)業(yè)化進(jìn)路發(fā)展的層面。

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