農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)依托電子商務(wù)發(fā)展探究

丁瑾華　楊喜

[摘要]為探究農(nóng)村經(jīng)濟(jì)依托電子商務(wù)發(fā)展模式的可行性，聚焦徐州市沙集鎮(zhèn)這一中國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展典型，通過調(diào)研團(tuán)隊(duì)實(shí)地考察，分析得出“沙集模式”內(nèi)涵，總結(jié)了目前沙集模式存在的問題并提出針對(duì)性建議。運(yùn)用邏輯斯蒂曲線，探討了該模式的穩(wěn)定性，并進(jìn)一步研究其在其他農(nóng)村地區(qū)的可借鑒性和可復(fù)制性。認(rèn)為當(dāng)今農(nóng)村依托電子商務(wù)的發(fā)展模式仍然處于起步階段，后期的發(fā)展、模式的完善、制度的保證等問題還亟待解決，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)仍然任重道遠(yuǎn)。

[關(guān)鍵詞]沙集模式；農(nóng)村經(jīng)濟(jì)；電子商務(wù)；轉(zhuǎn)型升級(jí)

[DOI]1013939/jcnkizgsc201821188

1引言

近些年興起的電子商務(wù)浪潮極大地推動(dòng)了農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程，其給農(nóng)村人口帶來思想文化和生活方式上的改變可謂翻天覆地。農(nóng)村電子商務(wù)今年呈現(xiàn)快速發(fā)展勢頭，并逐漸成為影響中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新興力量。文章聚焦農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展大潮中的領(lǐng)頭羊——沙集鎮(zhèn)，其先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和取得的巨大引起各方人士的廣泛關(guān)注。沙集鎮(zhèn)由過去的農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)成功轉(zhuǎn)型成為年在線銷售額達(dá)55億元的電商巨頭，其轉(zhuǎn)型過程和模型推廣有很高的研究價(jià)值。

2“沙集模式”的內(nèi)涵

在“沙集模式”下，農(nóng)戶利用互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)交易平臺(tái)轉(zhuǎn)型成為個(gè)體網(wǎng)商，再通過細(xì)胞裂變式增長進(jìn)行擴(kuò)張，直接對(duì)接消費(fèi)需求市場。在形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)后帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)一步豐富市場要素，營造了以公司為主體，多要素并存促進(jìn)的商業(yè)環(huán)境；同時(shí)這種良性商業(yè)生態(tài)反向促進(jìn)農(nóng)村網(wǎng)商進(jìn)行二次創(chuàng)新創(chuàng)造，開辟出一條“農(nóng)戶+網(wǎng)絡(luò)+公司”協(xié)調(diào)并行發(fā)展的產(chǎn)業(yè)信息化發(fā)展道路。[1]

“沙集模式”的主體與傳統(tǒng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式中的主體有很大區(qū)別。首先是農(nóng)戶，他們由以往信息交流中處于被動(dòng)地位的市場接受者轉(zhuǎn)化為擁有主動(dòng)權(quán)的市場改造者，相較于以往隔絕市場、盲目生產(chǎn)的傳統(tǒng)農(nóng)戶具有巨大優(yōu)勢。其次是公司，“沙集模式”中的公司是由個(gè)體農(nóng)村網(wǎng)商通過規(guī)模化發(fā)展成長起來的新型農(nóng)村電子商務(wù)公司。最后是網(wǎng)絡(luò)主體，它不同于以往由政府主導(dǎo)的信息平臺(tái)，是一種適合于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的交易平臺(tái)，同時(shí)節(jié)省了政府搭建平臺(tái)的費(fèi)用支出。

3“沙集模式”存在的不足及針對(duì)性建議

31農(nóng)村網(wǎng)商法律意識(shí)淡薄

沙集鎮(zhèn)網(wǎng)商受教育程度普遍偏低，知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)淡薄，缺乏科學(xué)有效的企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)。這些都導(dǎo)致企業(yè)活力降低，山寨盜版商品泛濫等不良后果。

建議：政府和電商協(xié)會(huì)要鼓勵(lì)村民接受高等教育，定期舉辦宣講和培訓(xùn)工作，培養(yǎng)廣大農(nóng)民網(wǎng)商知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，依法保護(hù)自身合法利益。另外，政府主管部門要出臺(tái)相關(guān)法律法規(guī)，依法打擊懲處商標(biāo)侵權(quán)行為，保障創(chuàng)新者權(quán)益，維護(hù)市場正常秩序。

32小規(guī)模生產(chǎn)，信譽(yù)工效成問題

目前沙集鎮(zhèn)農(nóng)村電商生產(chǎn)規(guī)模普遍較小，核心競爭力較弱，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，品牌意識(shí)薄弱。由于缺乏統(tǒng)一的質(zhì)量監(jiān)管體系，生產(chǎn)出的產(chǎn)品質(zhì)量也往往存在差異。

建議：政府和商會(huì)要引導(dǎo)農(nóng)民破除小富即安的陳腐觀念，鼓勵(lì)網(wǎng)商合作發(fā)展，提高產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的核心競爭力，促進(jìn)農(nóng)商小作坊式生產(chǎn)向公司制的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

33產(chǎn)業(yè)園發(fā)展遲滯

沙集鎮(zhèn)電商產(chǎn)業(yè)園實(shí)際利用率不高，產(chǎn)業(yè)園內(nèi)很多設(shè)施設(shè)備都處于閑置狀態(tài)。有些創(chuàng)新能力低下中小企業(yè)仍然占用園內(nèi)優(yōu)勢資源，產(chǎn)業(yè)園內(nèi)新陳代謝速度緩慢。

建議：應(yīng)當(dāng)對(duì)電子商務(wù)中涉及的各種資源加以整合，對(duì)入園網(wǎng)商提供優(yōu)質(zhì)的公共資源，讓網(wǎng)商享受園區(qū)的實(shí)惠。要優(yōu)先鼓勵(lì)創(chuàng)新型農(nóng)村網(wǎng)商入園，引導(dǎo)創(chuàng)新水平較低的企業(yè)在產(chǎn)業(yè)園周邊集聚。產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園要起到孵化器的作用并鼓勵(lì)園內(nèi)發(fā)展較好的網(wǎng)商“走出去”，加速園區(qū)的新陳代謝。

34人才短缺

農(nóng)村教育資源稀缺，多數(shù)農(nóng)村網(wǎng)商受教育程度不高。尤其是小型家庭式網(wǎng)商個(gè)人流動(dòng)資本不足，難以支付吸引人才的高薪。這些都在一定程度上限制了“沙集模式”的創(chuàng)新和發(fā)展。

建議：首先政府要加大人才引進(jìn)的支持力度，對(duì)于高質(zhì)量稀缺人才要提高福利待遇。其次與各大高校開展合作，引進(jìn)人才。[2]根據(jù)人才需求培養(yǎng)專門型人才對(duì)口輸入；考慮開班辦學(xué)，對(duì)想要參與農(nóng)村電子商務(wù)的大學(xué)生進(jìn)行培訓(xùn)，培訓(xùn)結(jié)束后直接輸入企業(yè)。網(wǎng)商自己也要開放自身經(jīng)營結(jié)構(gòu)，采用先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)雙贏。

4“沙集模式”穩(wěn)定性探究

41基于邏輯斯蒂曲線模型對(duì)“沙集模式”數(shù)量穩(wěn)定性的探究

邏輯斯蒂曲線又稱自我抑制性方程，某產(chǎn)業(yè)發(fā)展符合邏輯斯蒂曲線往往表示產(chǎn)業(yè)規(guī)模最終將趨于穩(wěn)定。根據(jù)邏輯斯蒂曲線模型可以探究沙集網(wǎng)商數(shù)量和擴(kuò)張方式是否具有穩(wěn)定性，從而進(jìn)一步判斷其可推廣性。

邏輯斯蒂曲線描述的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)模型為：yi=L1+ae-bti+εii=1，2，L，n

誤差滿足：Eεi=0，Vεi=σi2，Covεi，εj=0，（i≠j）

其中L為網(wǎng)商數(shù)量飽和值，a為未知參數(shù)，b為增長速度因子，ti為不含誤差的確定性時(shí)間變量，εi

為隨機(jī)誤差變量，E（εi）為εi的期望值，V（εi）為εi的方差，Cov（εi，εj）為εi

的協(xié)方差。當(dāng)σi2=σ2時(shí)，Covεi，εj=0

，表示觀測誤差間沒有相關(guān)關(guān)系，也就是誤差的變動(dòng)完全是偶然的。曲線模擬過程中，拐點(diǎn)為lnab，k2，曲線經(jīng)過此點(diǎn)變?yōu)樯贤梗f明曲線在拐點(diǎn)前增長率逐漸變大，在拐點(diǎn)后會(huì)逐漸減小，收斂于曲線的上界，即最終在該地區(qū)達(dá)到一個(gè)飽和狀態(tài)。可根據(jù)不同地區(qū)的實(shí)際情況或者選擇統(tǒng)計(jì)方法確定參數(shù)L，a，b的初始值。利用非線性最小二乘法（無約束優(yōu)化）估計(jì)參數(shù)，誤差較小，即使得QL，a，b=∑ni=1yi-L1+ae-bti2有最小值。利用Matlab可以擬合出沙集東風(fēng)村網(wǎng)商變化曲線圖，其基本符合邏輯斯蒂曲線，說明沙集鎮(zhèn)網(wǎng)商發(fā)展數(shù)量已日趨平穩(wěn)，其擴(kuò)張模式具有穩(wěn)定性，符合推廣前提。

42基于分布式管理模型對(duì)“沙集模式”管理高效性的探究

當(dāng)今農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展趨勢由之前的嵌套層級(jí)管理逐漸過渡到分布式管理。分布式管理是一種自下而上的管理模式，先有商家，再逐步形成平臺(tái)。而嵌套層級(jí)管理是通過領(lǐng)導(dǎo)者向下屬分支層層傳達(dá)命令，一旦中間環(huán)節(jié)出現(xiàn)紕漏，都將對(duì)結(jié)果產(chǎn)生嚴(yán)重影響。在沙集鎮(zhèn)分布式管理模式中，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)充當(dāng)了商家與顧客之間的媒介，個(gè)體商戶組成部落，再由部落形成集群。嵌套層級(jí)管理牽一發(fā)而動(dòng)全身，相比而言分布式管理建立的連接更為穩(wěn)定。不論是從數(shù)量穩(wěn)定性還是從管理高效性來看“沙集模式”都具有很強(qiáng)的可推廣性，重點(diǎn)就是各地通過先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的學(xué)習(xí)因地制宜，利用當(dāng)?shù)鬲?dú)特優(yōu)勢推動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展。

5結(jié)論

在“沙集模式”下，農(nóng)民可以掌握市場實(shí)時(shí)信息，與市場準(zhǔn)確對(duì)接。以互聯(lián)網(wǎng)普及為代表的信息化和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化是“沙集模式”最具有借鑒和推廣意義的核心。一方面農(nóng)戶可以通過信息流促進(jìn)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程；另一方面農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展也可以加速信息的交換效率。它所產(chǎn)生的價(jià)值就在于構(gòu)架了農(nóng)村“兩化”結(jié)合的新模式。另外從數(shù)量穩(wěn)定性和管理高效性兩方面來看，“沙集模式”具備推廣到其他農(nóng)村地區(qū)的必要條件?！吧臣Ｊ健笔切畔⒒瘞?dòng)工業(yè)化、工業(yè)化促進(jìn)信息化的現(xiàn)代化道路在農(nóng)村的具體體現(xiàn)，具有全局性的重大意義和推廣價(jià)值。當(dāng)然也應(yīng)該清楚地認(rèn)識(shí)到“沙集模式”在發(fā)展中存在的問題，要克服農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中的局限性，就需要個(gè)體、商會(huì)和政府等各個(gè)方面的積極配合，只有這樣才能進(jìn)一步創(chuàng)新體制機(jī)制，全面增強(qiáng)沙集模式的可推廣性和可復(fù)制性。[3]

參考文獻(xiàn)：

[1]儲(chǔ)新民，李厚廷農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展機(jī)制——基于“沙集模式”的拓展[J].價(jià)格月刊，2013（12）：84-87.

[2]譚玲玲“沙集模式”的價(jià)值體現(xiàn)及對(duì)農(nóng)村信息化的啟示[J].當(dāng)代經(jīng)濟(jì)，2011（19）：44-46.

[3]康春鵬，汪向東沙集電子商務(wù)現(xiàn)狀與“沙集模式20”探析[J].徐州工程學(xué)院學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，2013，28（3）：14-17.