地面電視頻道“新聞立臺”的一次轉(zhuǎn)型升級實(shí)驗

安遠(yuǎn)

內(nèi)容提要 本文通過對浙江電視臺原公共·新農(nóng)村頻道改版為公共·新聞頻道后節(jié)目形態(tài)的分析，論述了地面電視頻道通過強(qiáng)化“新聞立臺”，實(shí)現(xiàn)差異化競爭的實(shí)踐與探索，并對這一過程中遇到的困難與問題進(jìn)行了歸納總結(jié)，嘗試提出了改進(jìn)的思路與措施，這對其他地面電視頻道辦好新聞節(jié)目或進(jìn)行類似“新聞專業(yè)化”改版，具有一定的參考與借鑒作用。

關(guān)鍵詞 電視新聞頻道 轉(zhuǎn)型升級 新聞立臺

2016年3月18日，經(jīng)國家新聞出版廣電總局正式批復(fù)，浙江電視臺公共·新聞頻道正式開播。從去年年底開始，浙江電視臺原公共·新農(nóng)村頻道開始嘗試改版，由原先以新聞、電視劇為主，以對農(nóng)節(jié)目和生活服務(wù)類節(jié)目為輔的地面電視綜合頻道，改版為專業(yè)電視新聞頻道，停影視劇和其他生活類、娛樂類節(jié)目。經(jīng)過三個月的運(yùn)作，一個全天新聞播出量達(dá)16小時的專業(yè)新聞頻道已初步成型。作為浙江省內(nèi)第一家電視新聞頻道，公共-新聞頻道是新媒體傳播環(huán)境下，傳統(tǒng)電視頻道通過強(qiáng)化自身優(yōu)勢，提升傳播競爭力的一次“轉(zhuǎn)型升級”之舉，這對于傳統(tǒng)媒體，特別是資源有限，市場份額不斷被蠶食的地面電視頻道而言，是一次大膽的嘗試。

一、公共·新聞頻道節(jié)目的主要特點(diǎn)

（一）節(jié)目構(gòu)架完整，新聞特色突出

浙江電視臺公共·新聞頻道目前已經(jīng)形成比較完整的新聞節(jié)目架構(gòu)，具體為單數(shù)時間點(diǎn)對浙江衛(wèi)視的主要新聞欄目《浙江新聞聯(lián)播》《今日聚焦》《今日評說》等進(jìn)行重播，雙數(shù)點(diǎn)主要安排頻道自辦節(jié)目，包括《新聞大直播》午間檔、下午檔、晚間檔、《雪倩看頭條》《小強(qiáng)大視野》《新聞關(guān)鍵報告》《小雨說》《最美浙江人》《文化大舞臺》《書香浙江》《金融市場》《宏偉大財經(jīng)》等十余檔新聞節(jié)目，涵蓋了時政新聞、民生新聞、新聞評論、財經(jīng)新聞、文體新聞等內(nèi)容。這些新聞欄目在運(yùn)用大平臺、做好大新聞的統(tǒng)一體系下，突出欄目定位和風(fēng)格特色，社會影響逐步擴(kuò)大。

在新聞事件的快速反應(yīng)上，頻道充分利用《新聞大直播》欄目的多個直播窗口，突出新聞的行進(jìn)時態(tài)，第一時間發(fā)布權(quán)威信息，搶占輿論陣地。今年以來，該欄目已經(jīng)對迎戰(zhàn)冰雪寒潮、春運(yùn)、浙江省兩會、搜救浦江失聯(lián)女童等重大新聞事件進(jìn)行了大時段、多視角的直播報道。如在年初“迎戰(zhàn)冰雪寒潮”的報道中，頻道持續(xù)直播長達(dá)S6小時，較好地檢驗了團(tuán)隊大時段直播的能力；在“搜救浦江失聯(lián)女孩”的報道中，推出特別節(jié)目《孩子，我們盼你回家》，形成鏈條式的滾動直播，體現(xiàn)出較高的反應(yīng)速度和直播水平。

在新聞事件的深度解讀上，一方面強(qiáng)化全局意識，如新推出的《小強(qiáng)大視野》欄目，王牌主持人小強(qiáng)與媒體總編、評論員充分互動，力圖以更寬廣的視野和更高的層面對正在發(fā)生的焦點(diǎn)新聞進(jìn)行解讀思考；同時，也注重挖掘新聞價值，新推出的《雪倩看頭條》《新聞關(guān)鍵報告》等欄目能夠?qū)π侣勑畔⑦M(jìn)行整合，挖掘出新聞價值，力求還原真相，為受眾澄清謬誤、明辨是非。

在新聞事件的民生表達(dá)上，頻道強(qiáng)化“走轉(zhuǎn)改”、落實(shí)“三貼近”，堅持從民生視角進(jìn)行解讀報道，堅持用百姓語態(tài)講好新聞故事。如《小雨說》等欄目，盡管內(nèi)容還略顯粗糙，但積極嘗試公共新聞和熱點(diǎn)事件的民生化表達(dá)，強(qiáng)調(diào)“講百姓身邊的新聞”，講“發(fā)生在我們身邊的新聞”，講“和普通人生活緊密相關(guān)的新聞”，注重民生視角、民生情懷和民生語言，使得新聞頻道的節(jié)目總體上比較“接地氣”。

（二）注重輿論引導(dǎo)、弘揚(yáng)主流價值

多元化信息時代，媒體間新聞的觀點(diǎn)競爭已變得越來越重要，傳統(tǒng)媒體鞏固傳播優(yōu)勢、提高核心競爭力的一個重要手段就是做大做強(qiáng)新聞評論。公共·新聞頻道發(fā)揮新聞體量大、品種全、欄目多的優(yōu)勢，運(yùn)用時評、短評、快評、記者手記、專家解讀等多種形式，增強(qiáng)評論的貼近_生和吸引力，引導(dǎo)輿論、弘揚(yáng)正氣。

如在晚間黃金時段推出的《小強(qiáng)大視野》欄目，匯集了一大批知名新聞評論員，直面社會焦點(diǎn)事件，堅守正確導(dǎo)向，消除雜音噪音。在搜救浦江失聯(lián)兒童的事件中，節(jié)目邀請參與救援指揮的警官走進(jìn)演播室，解讀搜救行動，凸顯生命至上的價值觀，獲得一致好評；在“小區(qū)拆圍墻”的復(fù)雜輿情中，主持人與規(guī)劃專家一起對公眾誤讀進(jìn)行解構(gòu)，用形象生動的圖表和鮮活的案例闡述“街區(qū)制”的優(yōu)點(diǎn)和難點(diǎn)。針對浙江電視媒體專業(yè)財經(jīng)新聞相對不足的情況，頻道還推出了以財經(jīng)專家、媒體人胡宏偉名字命名的《宏偉大財經(jīng)》，立足浙江省情、浙江經(jīng)濟(jì)、浙商群體，深入分析解讀一周財經(jīng)大事，破解經(jīng)濟(jì)難點(diǎn)，尋找改革亮點(diǎn)。除評論節(jié)目以外，頻道還積極開辦《文化大舞臺》《書香浙江》《最美浙江人》等專題專欄，傳遞溫暖、傳承文化、有力推進(jìn)社會主義精神文明建設(shè)。

（三）優(yōu)化采編流程，推進(jìn)融合傳播

公共·新聞頻道在籌備過程中就提出“大編輯部”的概念，目前，該頻道已搭建了“中央廚房”式的全媒體新聞采編平臺，積極嘗試建立新媒體首發(fā)、重大突發(fā)多媒體協(xié)同作戰(zhàn)、重大主題活動多平臺立體編發(fā)的操作體系。依托這樣的機(jī)制，公共·新聞頻道在融媒體傳播上進(jìn)行了大量有益的探索和嘗試：在報道中，積極發(fā)揮兄弟媒體“中國藍(lán)新聞”客戶端和微信、微博的平臺作用，努力實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的跨屏落地和多端傳播；《小強(qiáng)熱線》《小語說》等欄目，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)，努力嘗試“圈子化、碎片化、個性化”的運(yùn)作探索，在加強(qiáng)受眾黏性的同時，深入了解觀眾需求和習(xí)慣，為內(nèi)容選取提供參考；《最美浙江人》《新聞大直播》等欄目稿件通過新媒體首發(fā)，加快新媒體用戶的擴(kuò)張與活性，實(shí)現(xiàn)新媒體對傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容預(yù)熱與受眾反哺，促進(jìn)重要信息的二次傳播。

二、公共·新聞頻道目前存在的主要問題與改進(jìn)的思路

（一）通過聚焦熱點(diǎn)、互聯(lián)互通發(fā)掘優(yōu)質(zhì)新聞資源

新聞頻道目前最大的問題是報道資源稀缺，嚴(yán)重影響頻道整體節(jié)目質(zhì)量。由于人力物力、新聞信源等方面的不足，新聞頻道每天16小時的播出體量已經(jīng)捉襟見肘，各新聞欄目中價值高的報道少，影響大的報道少，原創(chuàng)、獨(dú)家、首發(fā)的報道少，不少報道節(jié)奏較為拖沓、主題不夠鮮明、影響非常有限。

鑒于目前的情況，公共·新聞頻道可以從兩個方面著手加以改進(jìn)：一是要善于搶占第一落點(diǎn)，提升社會熱點(diǎn)和突發(fā)事件傳播力。新形勢下社會輿論從醞釀到爆發(fā)的周期縮短，熱點(diǎn)層出不窮，信息傳播呈現(xiàn)分散性、即時性的特點(diǎn)。新聞頻道要積極利用專業(yè)優(yōu)勢及時發(fā)聲，快速反應(yīng)。一旦抓住重要選題，就必須在資源配置上有所傾斜，通過關(guān)鍵人物的采訪和關(guān)鍵信息的獲取，做到設(shè)置議題、權(quán)威發(fā)布。二是要強(qiáng)化互聯(lián)互通，逐步建立新聞資源統(tǒng)籌共享機(jī)制。新聞頻道新聞信源嚴(yán)重不足的問題，單靠新聞頻道自身無法有效解決，必須要逐步建立新聞資源的互聯(lián)互通，特別是要與浙江廣電集團(tuán)內(nèi)各兄弟頻道間建立協(xié)同發(fā)展、錯位競爭的關(guān)系，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)全集團(tuán)的新聞報道資源，實(shí)現(xiàn)多平臺、多終端傳播，有效突破傳統(tǒng)媒體平臺和地域傳播的限制。要利用集團(tuán)新建設(shè)的“全臺網(wǎng)”和“集團(tuán)云媒資庫”兩大技術(shù)平臺，打破“新聞資源”的“物理隔斷”，真正讓公共·新聞頻道成為浙江廣電新聞報道的主陣地、大平臺。

（二）通過整合資源、調(diào)整定位強(qiáng)化品牌欄目打造

目前，公共·新聞頻道的欄目數(shù)量和種類相對較多，但是定位和設(shè)計不夠清晰，給受眾的感覺是缺乏重點(diǎn)，印象不深。在頻道運(yùn)營的過程中，要突出重點(diǎn)，集中力量打造兩三檔品牌欄目，迅速在市場上形成影響和口碑。從目前的情況看，碎片化新聞不一定是觀眾所需要的，作為專業(yè)媒體，新聞頻道還是要進(jìn)一步突出調(diào)查性報道、解釋性報道和新聞評論這三方面的內(nèi)容。要有針對性地對現(xiàn)有的節(jié)目構(gòu)架進(jìn)行調(diào)整，如播出時段最長的《新聞大直播》要設(shè)置若干板塊，不能僅僅是大量新聞內(nèi)容的簡單堆砌；要使新聞欄目形成自己的風(fēng)格、特色，進(jìn)而擁有固定收視群體，對一些內(nèi)容定位接近的欄目，要優(yōu)化重組。

（三）通過流程再造實(shí)現(xiàn)報道動態(tài)推進(jìn)

移動互聯(lián)網(wǎng)的普及使新聞的實(shí)時傳送甚至點(diǎn)對點(diǎn)推送成為現(xiàn)實(shí)，因此，單純的時效性已經(jīng)不能成為新聞頻道的核心競爭力。對于新聞頻道而言，必須充分體現(xiàn)自身的專業(yè)性和權(quán)威性，即利用職業(yè)的新聞采編隊伍和權(quán)威的事實(shí)求證渠道，在海量信息中進(jìn)行新聞資訊的甄別、判斷、選擇、評價和引導(dǎo)，提供非專業(yè)媒體無法提供的信息。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，關(guān)鍵在于做好直播報道。在直播過程中，新聞編輯部的功能不僅僅是記者調(diào)度，更要充分整合各類社會信息資源，根據(jù)新聞事件的發(fā)生發(fā)展進(jìn)程隨時調(diào)整報道重心，在直播中建立起一個多層次的信息平臺，使新聞報道更豐滿、立體。特別要注意完善新聞直播的理念，對直播的立意和形態(tài)進(jìn)行創(chuàng)新，豐富和拓展直播的外延與內(nèi)涵，認(rèn)真研究直播的新方法和新手段，避免在重大事件報道中人云亦云、千篇一律。需要強(qiáng)調(diào)的是，作為專業(yè)新聞頻道，在直播過程中，要有意識地通過內(nèi)容編排，與觀眾建立起“約會意識”，如在競爭相對較小的午間時段打造強(qiáng)勢新聞直播板塊，提升傳播速度、擴(kuò)展節(jié)目內(nèi)容，形成收視習(xí)慣。

（四）通過強(qiáng)化自主策劃提升內(nèi)容傳播價值

開播以來，公共·新聞頻道雖然策劃推出了《孩子，我們盼你回家》等一些影響較大的報道，但總體上看，報道內(nèi)容同質(zhì)化較為嚴(yán)重，新聞傳播的價值沒有得到充分體現(xiàn)。傳統(tǒng)廣播電視不應(yīng)淪為網(wǎng)絡(luò)等新媒體之后的二次傳播機(jī)構(gòu)，特別是作為專業(yè)新聞頻道，更應(yīng)站在社會輿論前沿去發(fā)現(xiàn)新聞，挖掘新聞，提煉新聞，做輿論信息的第一傳播者，在信息傳播中占據(jù)主動、贏得優(yōu)勢，通過自主策劃，做到人無我有、人有我精、人淺我深。

比如，4月下旬，杭州協(xié)警禮為奇因為精確預(yù)判道路塌陷避免了重大交通事故，在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅?！缎?qiáng)大視野》欄目第一時間邀請禮為奇走進(jìn)演播室專訪，應(yīng)該說反應(yīng)速度快，社會影響大。但是在訪談過程中，欄目的策劃與引導(dǎo)顯得較為簡單，過于關(guān)注新聞事件本身，而較少關(guān)注到協(xié)輔警這一龐大群體的生活工作狀態(tài)，以及他們在城市管理中發(fā)揮的巨大作用，話題的有效延伸明顯不足，沒有充分發(fā)揮這一新聞素材的價值。

此外，對于新聞頻道而言，特別要善于利用突發(fā)新聞事件，爭取“一炮走紅”的機(jī)會，要敢于從小的新聞事件中挖掘大的新聞主題。如3月30日，杭州北山路“秋水山莊”外墻被反復(fù)粉刷一事持續(xù)發(fā)酵，在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳。這對于一般電視媒體而言，很難第一時間進(jìn)行連續(xù)動態(tài)報道，但是對于專業(yè)新聞頻道而言，這正是絕佳的報道選題。遺憾的是公共·新聞頻道并沒有第一時間介入，直到晚間19：30《雪倩看頭條》欄目才播出了相關(guān)內(nèi)容，雖然報道導(dǎo)向正確，內(nèi)容完整，但是傳播價值已經(jīng)大打折扣，沒有發(fā)揮出自身優(yōu)勢。在新聞頻道的報道策劃中，要特別注重“快”和“活”，只要某一新聞事件具備在社會上快速發(fā)酵的潛質(zhì)，就應(yīng)該在把握正確導(dǎo)向、注重宣傳效果的前提下，積極介入、迅速反應(yīng)、主動策劃，在新聞事件發(fā)生、發(fā)展過程中不斷形成引導(dǎo)效應(yīng)，強(qiáng)化傳播價值。

（五）通過強(qiáng)化包裝推廣樹立頻道形象

雖然目前公共·新聞頻道已經(jīng)推出了新版節(jié)目宣傳片，但對于一個新生的頻道來說，目前的品牌打造力度是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，不但內(nèi)容相對單薄，形式也不夠時尚，頻道、欄目的宣傳語過長，無法形成有效記憶。特別是對品牌主持人和品牌欄目的宣傳推廣還不夠積極和主動，圍繞主持人做文章的辦法不多，氛圍不熱，話題缺乏，使得觀眾對于新聞頻道及其主持人的整體認(rèn)知偏弱，對各個新聞欄目的內(nèi)容定位也較為模糊，影響了新聞傳播的效果和市場份額的提升。對于專業(yè)新聞頻道來說，在頻道的整體包裝上需要進(jìn)一步加強(qiáng)時尚元素，要通過更加新穎、傳播力強(qiáng)的包裝設(shè)計，傳遞頻道的價值觀，突出新聞頻道的專業(yè)氣質(zhì)和浙江元素；在日常節(jié)目中要注重對新聞內(nèi)容的包裝，游走字幕等內(nèi)容也要與頻道內(nèi)容有效呼應(yīng)，形成提示，要對重點(diǎn)新聞內(nèi)容的主題進(jìn)行統(tǒng)一的包裝和宣傳，形成關(guān)注焦點(diǎn)。