移動(dòng)電商背景下粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式的比較與選擇

劉小嬌

內(nèi)容摘要：當(dāng)前，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)得到不斷優(yōu)化和完善，粉絲經(jīng)濟(jì)在此背景下應(yīng)運(yùn)而生，并逐漸形成了多種商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。本文以移動(dòng)電商背景下粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式為主線，論述了移動(dòng)電子商務(wù)背景下粉絲經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)和運(yùn)作模式，最終分析如何在移動(dòng)電商背景下選擇適當(dāng)?shù)姆劢z經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式，以期為我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供可行性建議。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)電商 粉絲經(jīng)濟(jì) 運(yùn)作模式

粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展概述

（一）粉絲經(jīng)濟(jì)概述

“粉絲”的追星行為通常會(huì)從起初的只喜歡明星本身，轉(zhuǎn)變?yōu)橄矏?ài)明星的相關(guān)產(chǎn)品，即喜歡自己偶像代言或者使用的任何產(chǎn)品，“粉絲”們想通過(guò)購(gòu)買明星代言的產(chǎn)品來(lái)表達(dá)自己對(duì)偶像的忠誠(chéng)。當(dāng)前，隨著越來(lái)越多“粉絲”追星行為的轉(zhuǎn)變，新的經(jīng)濟(jì)形式—“粉絲經(jīng)濟(jì)”隨之產(chǎn)生。粉絲經(jīng)濟(jì)以消費(fèi)者也就是追星的“粉絲”們?yōu)楹诵?，進(jìn)行產(chǎn)品的營(yíng)銷，生產(chǎn)企業(yè)以消費(fèi)者的情感為基礎(chǔ)，打造符合消費(fèi)者情感需求的“明星產(chǎn)品”，從而達(dá)到利用偶像情緒使企業(yè)盈利的目的（胡泳、宋宇齊，2015）。本文將粉絲經(jīng)濟(jì)定義為：傳播者利用媒體等先進(jìn)的傳播手段，充分調(diào)動(dòng)粉絲的情緒資本，從而使其產(chǎn)生情緒化模仿行為的經(jīng)濟(jì)模式。在這種模式下，粉絲所關(guān)注的產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了同類產(chǎn)品的特質(zhì)，被關(guān)注人群往往具有出眾的特色。

（二）粉絲經(jīng)濟(jì)類型

以明星為核心的粉絲經(jīng)濟(jì)。近年來(lái)，明星通過(guò)大眾媒體炒作的現(xiàn)象愈演愈烈，演員、歌手、網(wǎng)紅等娛樂(lè)界明星紛紛被包裝成“粉絲”眼中的偶像?！胺劢z”是通常被人們稱作“追星一族”的人，他們?cè)敢鉃樽约旱呐枷窀冻鼍薮笸度耄@里的投入不僅僅是付出情感，更多的表現(xiàn)為資金上的投入。通常而言，“粉絲”對(duì)明星的追逐往往是通過(guò)消費(fèi)行為來(lái)體現(xiàn)的，他們熱衷于購(gòu)買明星的海報(bào)、專輯以及明星代言的產(chǎn)品等，有些“粉絲”甚至不惜花重金購(gòu)買明星簽名的產(chǎn)品。因此，在大眾媒體和娛樂(lè)界的共同作用下，與“粉絲”的情感消費(fèi)逐漸形成了一條以明星為核心的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，即粉絲經(jīng)濟(jì)（李娟，2015）。

以IP內(nèi)容為核心的粉絲經(jīng)濟(jì)。除明星之外，媒介也是產(chǎn)生粉絲經(jīng)濟(jì)的另一關(guān)鍵因素，媒介融合的大眾文化結(jié)合各個(gè)方面的因素，圍繞媒介產(chǎn)生了粉絲經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)了由“文本生產(chǎn)—消費(fèi)”向“IP開(kāi)發(fā)—運(yùn)營(yíng)”的多維模式轉(zhuǎn)變。所謂“IP”指的是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，而“IP模式”則是指圍繞人氣較高的文學(xué)作品以及形象進(jìn)行文化產(chǎn)品的創(chuàng)作，比如將流行小說(shuō)改編成電視劇，或者圍繞有影響力的人物形象進(jìn)行動(dòng)漫、電影的創(chuàng)作等。雖然“IP”屬于法律范疇的概念，但是其意義主要體現(xiàn)在文化經(jīng)濟(jì)層面。從“IP”的外延來(lái)看，可以提供多維度開(kāi)發(fā)的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，凡是具有核心價(jià)值，被人們廣泛接受并認(rèn)可的內(nèi)容，都可以作為IP資源。總而言之，以IP內(nèi)容為核心的粉絲經(jīng)濟(jì)就是通過(guò)內(nèi)容將粉絲匯聚起來(lái)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)模式（孫穎，2016）。

以社群為核心的粉絲經(jīng)濟(jì)。隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷普及與優(yōu)化，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴程度日益增加，社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)將人們彼此相連，使擁有共同興趣愛(ài)好的人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)交流形成一定圈子，這些圈子就是一個(gè)社群。毫無(wú)疑問(wèn)，“粉絲”是因?yàn)楣餐放醯拿餍嵌鴧R聚成社群，他們彼此之間有著非常強(qiáng)烈的情感連接和相同的消費(fèi)行為。“粉絲”不僅是社群里的一員，而且是一個(gè)消費(fèi)者，在社會(huì)化的網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建的傳播生態(tài)中，“粉絲”們已經(jīng)開(kāi)啟了全面的文化產(chǎn)業(yè)鏈參與模式，而這種以“粉絲”社群為核心形成的新型的商業(yè)模式就叫做“社群經(jīng)濟(jì)”，這種粉絲經(jīng)濟(jì)模式就是以社群為核心的粉絲經(jīng)濟(jì)（趙暉，2014）。

移動(dòng)電商背景下粉絲經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)與運(yùn)作模式

（一）移動(dòng)電商背景下粉絲經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)

第一，運(yùn)作成本低。粉絲經(jīng)濟(jì)的主體是眾多追星的“粉絲”，無(wú)論哪一種粉絲經(jīng)濟(jì)模式，在對(duì)明星代言的消費(fèi)產(chǎn)品、文化產(chǎn)品等傳播時(shí)，僅僅需要對(duì)一少部分“粉絲”進(jìn)行傳播，就能起到輻射效應(yīng)，形成口碑傳播。以社群粉絲經(jīng)濟(jì)模式舉例，社群粉絲經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)是社群的“娛樂(lè)化”，這個(gè)“娛樂(lè)化”通過(guò)兩個(gè)方面來(lái)體現(xiàn)，一個(gè)方面是社群內(nèi)有連續(xù)不斷的產(chǎn)品輸出，比如明星代言的產(chǎn)品；另一個(gè)方面是粉絲之間的互動(dòng)，通過(guò)圍繞明星展開(kāi)的活動(dòng)，來(lái)時(shí)刻保持社群內(nèi)人員的激情。通過(guò)以上兩個(gè)方面，不僅能夠滿足“粉絲”對(duì)明星產(chǎn)品價(jià)值的需求，而且能夠使“粉絲”對(duì)社群產(chǎn)生更大的興趣。通俗點(diǎn)講，群主就是讓“粉絲”們養(yǎng)成買東西、分享東西的習(xí)慣，依靠口碑來(lái)完成粉絲經(jīng)濟(jì)的傳播，而這僅僅需要微信等聊天工具即可，大大減少了運(yùn)作成本。

小米手機(jī)是用口碑化來(lái)實(shí)現(xiàn)低運(yùn)作成本最成功的例子，其口號(hào)是“為發(fā)燒而生”，這樣的口號(hào)容易培養(yǎng)和保持用戶的忠誠(chéng)度，然后通過(guò)忠誠(chéng)用戶進(jìn)行口碑傳播，進(jìn)而使“粉絲”群體不斷擴(kuò)大，當(dāng)“米粉”達(dá)到一定的規(guī)模之后，小米再開(kāi)始進(jìn)行企業(yè)形象的宣傳，這樣不僅樹(shù)立了企業(yè)形象，而且推動(dòng)了企業(yè)品牌成長(zhǎng)。雷軍曾經(jīng)對(duì)小米手機(jī)系統(tǒng)MIUI提出“不花一分錢做到100萬(wàn)用戶”的要求，其傳播方式主要在論壇發(fā)帖、灌水等，通過(guò)這些方式不斷挖掘忠誠(chéng)的“米粉”。

第二，顧客黏性高。粉絲經(jīng)濟(jì)可以通過(guò)多種渠道來(lái)精準(zhǔn)的吸引目標(biāo)人群，讓受眾在平臺(tái)上真正獲得他們希望得到的東西，這樣他們才能不斷得到“能量”的補(bǔ)充。關(guān)于粉絲粘度的例子有很多，比如2012年年底上線的邏輯思維，不僅是最具有影響力的自媒體，而且也開(kāi)啟了知識(shí)經(jīng)濟(jì)的新篇章，是典型的以IP為核心的粉絲經(jīng)濟(jì)模式。主講人羅振宇通過(guò)每周一期的邏輯思維向廣大讀書愛(ài)好者推薦一本書籍，通過(guò)主講的解讀，讀者們不僅能夠獲得知識(shí)，而且能夠?qū)W到獨(dú)特的思維方式。至今為止，羅振宇已經(jīng)擁有530萬(wàn)的“粉絲”，這些“粉絲”都認(rèn)為在邏輯思維節(jié)目中能夠獲得他們想要的知識(shí)，因此邏輯思維能夠保持高的“粉絲”粘度。2014年，邏輯思維推薦的499元一套的書籍，僅僅在90分鐘內(nèi)就賣完了8000套；在賣月餅眾籌活動(dòng)中，15天的時(shí)間月餅銷售量就超過(guò)4萬(wàn)盒，這些成功的營(yíng)銷案例充分驗(yàn)證了邏輯思維的“粉絲”粘度。

第三，社交影響突出。媒介在粉絲經(jīng)濟(jì)的傳播中起到非常重要的作用，廣告、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)信息等傳播媒介在人們的生活中隨處可見(jiàn)，商家能夠利用這些媒介以最低的營(yíng)銷成本，獲得最高的經(jīng)濟(jì)效益。除此之外，粉絲經(jīng)濟(jì)還有一個(gè)重要的特點(diǎn)，那就是社交傳播思維，在這種思維模式下，“粉絲”們能夠充分參與到產(chǎn)品營(yíng)銷過(guò)程中。在產(chǎn)品營(yíng)銷過(guò)程中，營(yíng)銷人員通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)與“粉絲”不斷進(jìn)行溝通，然后通過(guò)溝通元來(lái)提高“粉絲”們的參與積極性。溝通元實(shí)際上就是一種文化單元，其主要以內(nèi)容為基礎(chǔ)，涵蓋“粉絲”們比較關(guān)注的話題，其特點(diǎn)是能夠迅速的引發(fā)關(guān)注，并且能夠在一定時(shí)間內(nèi)擴(kuò)大范圍，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的廣泛傳播。仍然以小米手機(jī)為例，雷軍一開(kāi)始提出的“為發(fā)燒而生”的口號(hào)就是一個(gè)溝通元，所以當(dāng)這句口號(hào)出現(xiàn)在人們視野中時(shí)就引起一大批“粉絲”的關(guān)注，在這個(gè)過(guò)程中，有許多“米粉”對(duì)這句話進(jìn)行傳播。在傳播過(guò)程中，溝通元的擴(kuò)展效應(yīng)就得到了充分體現(xiàn)。

（二）移動(dòng)電商背景下粉絲經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作模式

以唯品會(huì)為代表的娛樂(lè)模式。目前，唯品會(huì)的注冊(cè)會(huì)員量已經(jīng)超過(guò)1億，并且新會(huì)員還在高速增長(zhǎng)。根據(jù)分析，唯品會(huì)正是以提升“粉絲”購(gòu)物樂(lè)趣來(lái)吸引更多的注意。具體來(lái)說(shuō)，唯品會(huì)推出獨(dú)特的“限時(shí)搶購(gòu)”模式，充分調(diào)動(dòng)了用戶的積極性。唯品會(huì)在每天10點(diǎn)、20點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)推出新品，包括100多個(gè)品牌的服裝、化妝品、母嬰用品以及數(shù)碼產(chǎn)品等全部類型的產(chǎn)品，而且用限時(shí)打折搶購(gòu)的方式來(lái)引起用戶的興趣，有的折扣甚至低至1折，每一個(gè)品牌的特賣時(shí)間為3-5天，可以在有限的時(shí)間內(nèi)讓用戶充分體驗(yàn)超值購(gòu)物的樂(lè)趣。為了維持這種氣氛，唯品會(huì)還不斷增加新品的比例，讓用戶在搶購(gòu)中驚喜不斷。正如唯品會(huì)的管理人員所說(shuō)的那樣，唯品會(huì)可以帶給用戶沖動(dòng)消費(fèi)，而這種沖動(dòng)正是來(lái)自于用戶購(gòu)物的樂(lè)趣，因?yàn)槟軌颢@得樂(lè)趣，所以用戶才加入唯品會(huì)。

以淘寶為代表的網(wǎng)紅模式。網(wǎng)絡(luò)塑造了網(wǎng)紅，通過(guò)人們給予網(wǎng)紅的高關(guān)注度，促使網(wǎng)紅將消費(fèi)潮流以及文化傳播給“粉絲”群體，隨后粉絲群體會(huì)大量涌入電子商務(wù)平臺(tái)產(chǎn)生購(gòu)買力，最終形成了粉絲經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)紅運(yùn)作模式如圖1所示。在電子商務(wù)背景下，最吸引年輕一代的當(dāng)屬電子競(jìng)技，而各大平臺(tái)的知名解說(shuō)正是抓住了青少年對(duì)電競(jìng)游戲的熱愛(ài)而開(kāi)展粉絲經(jīng)濟(jì)的。以DOTA的知名解說(shuō)09來(lái)舉例，畢業(yè)于浙江大學(xué)的09（伍生）在2008-2010年獲得DOTA多項(xiàng)賽事的世界冠軍，因此受DOTA界玩家的追崇，被尊稱為“9神”。退役之后，09利用自己的網(wǎng)紅影響力創(chuàng)辦了淘寶店，主要銷售與DOTA相關(guān)的服飾以及各種游戲設(shè)備，其主要營(yíng)銷手段就是每周更新一次游戲?qū)?zhàn)解說(shuō)視頻。解說(shuō)之后，他會(huì)向觀眾推薦一款游戲相關(guān)的機(jī)械鍵盤或者印有游戲人物的服飾，在視頻播完之后，“粉絲”們一般都會(huì)前往偶像的淘寶店購(gòu)買一款喜愛(ài)的產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年，在09解說(shuō)完影魔（DOTA里的一個(gè)角色）的視頻之后，其淘寶店中印有影魔的T恤一星期銷量高達(dá)8000件，隨著“粉絲”之間的相互宣傳，09淘寶店在最近幾年的業(yè)績(jī)迅速增長(zhǎng)。09的成功充分驗(yàn)證了網(wǎng)紅粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式的成功，同時(shí)也體現(xiàn)了“粉絲”強(qiáng)大的購(gòu)買力。

以直播購(gòu)物為代表的“互聯(lián)網(wǎng)+”模式。最近幾年，電商們通過(guò)各種新潮的“互聯(lián)網(wǎng)+”模式吸引粉絲進(jìn)行購(gòu)物，比如VR購(gòu)物、直播購(gòu)物等。2017年6·18期間，蘇寧借助網(wǎng)絡(luò)直播開(kāi)始發(fā)展粉絲經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)紅孔垂楠在蘇寧慈云寺店以直播的形式與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，短短的45分鐘時(shí)間內(nèi)，就有超過(guò)4萬(wàn)的在線人數(shù)，點(diǎn)贊次數(shù)多達(dá)15萬(wàn)次。重要的是，由其示范購(gòu)買的美圖M6手機(jī)，在不到5秒的時(shí)間內(nèi)就被“粉絲”一掃而光，也創(chuàng)造了該手機(jī)的銷售記錄。智能硬件創(chuàng)新平臺(tái)正是因?yàn)樽プ×酥辈テ脚_(tái)上的“粉絲”，才吸引到更多智能化硬件團(tuán)隊(duì)的加入?！坝驳啊钡呢?fù)責(zé)人也表示，其公司成立之初便定期在直播平臺(tái)上舉辦送話費(fèi)、智能硬件的活動(dòng)，借此吸引越來(lái)越多的硬件“粉絲”，最終為企業(yè)贏得了良好的發(fā)展空間。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電子商務(wù)的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展，已經(jīng)從流量經(jīng)濟(jì)向粉絲經(jīng)濟(jì)方向轉(zhuǎn)變。與其說(shuō)直播促銷是一種變向的營(yíng)銷手段，不如說(shuō)是對(duì)粉絲忠誠(chéng)度的打造與維護(hù)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”運(yùn)作模式下，電商們通過(guò)直播等線上的互通形式，獲得了較好的粉絲效應(yīng)。

移動(dòng)電商背景下粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式的選擇

（一）充分利用社交平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)粉絲規(guī)模增長(zhǎng)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，每一個(gè)人都可能成為移動(dòng)電商，各種社交平臺(tái)用戶的快速增長(zhǎng)也為企業(yè)粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了有利條件。其中以QQ、微信、QQ空間、微信公眾平臺(tái)為代表的公眾社交平臺(tái)，也有以新浪微博、百度知道、360知道等為代表的網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)。因此，在移動(dòng)電子商務(wù)時(shí)代，粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要充分利用社交平臺(tái)來(lái)尋找、培養(yǎng)和拓展客戶群，實(shí)現(xiàn)粉絲規(guī)模增長(zhǎng)，最終實(shí)現(xiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展。

與市場(chǎng)營(yíng)銷方式不同，移動(dòng)電子商務(wù)背景下的自媒體營(yíng)銷更加容易增長(zhǎng)粉絲量，更易進(jìn)行口碑傳播。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每一個(gè)想要參與粉絲經(jīng)濟(jì)的人都能夠擁有自己的粉絲，熊貓TV、章魚TV等直播平臺(tái)的各個(gè)主播就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)傳播來(lái)實(shí)現(xiàn)粉絲增長(zhǎng)。當(dāng)粉絲增長(zhǎng)到一定數(shù)量時(shí)，量變就轉(zhuǎn)化成了質(zhì)變，就形成了以粉絲為核心的經(jīng)營(yíng)體系。

目前充分利用社交平臺(tái)實(shí)現(xiàn)粉絲規(guī)模增長(zhǎng)，進(jìn)而形成營(yíng)銷體系最典型的例子就是社交電商。社交電商就是將社交平臺(tái)與電商相結(jié)合的形態(tài)，其是在人們的社交生活中引入線上購(gòu)物場(chǎng)景，通過(guò)社交屬性在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。微商是最典型的社交電商，緊接著蘑菇街、美麗說(shuō)等專業(yè)性社交電商相繼出現(xiàn)。最近幾年，社交電商不斷發(fā)展，只要有朋友圈、智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)，每個(gè)人都能夠?qū)崿F(xiàn)一分鐘開(kāi)“微店”，只要細(xì)心經(jīng)營(yíng)，基本都能夠獲得很好的收益?？偠灾?，社交平臺(tái)成全了社交電商，社交電商拉動(dòng)了粉絲經(jīng)濟(jì)。

（二）基于粉絲需求，選擇運(yùn)作模式內(nèi)容

在移動(dòng)電子商務(wù)背景下，粉絲成為粉絲經(jīng)濟(jì)的核心，因此粉絲的需求便成為了粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式的選擇依據(jù)。如果要選擇以明星為核心的粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)模式，在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行代言時(shí)，要選擇當(dāng)下最火的明星網(wǎng)紅，并且采取相應(yīng)的措施來(lái)提高“粉絲”的購(gòu)物樂(lè)趣，比如購(gòu)買產(chǎn)品能夠有機(jī)會(huì)獲得明星簽名照，購(gòu)滿一定的金額就能免費(fèi)參加明星見(jiàn)面會(huì)等等；如果“粉絲”對(duì)內(nèi)容比較感興趣，那么可以選擇以IP為核心的粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)模式，通過(guò)各個(gè)媒介，向“粉絲”傳播其感興趣的內(nèi)容，當(dāng)然這些內(nèi)容必須是健康向上的，通過(guò)不斷更新的內(nèi)容來(lái)使“粉絲”始終保持新鮮感；如果“粉絲”喜歡與志同道合的人共同分享自己的興趣，那么就可以選擇以社群為核心的粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)模式，群主將對(duì)明星、網(wǎng)紅等相關(guān)話題比較感興趣的“粉絲”聚集起來(lái)，形成“粉絲”社群，然后“粉絲”在社群中與“同僚”暢所欲言，拉動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。綜上所述，在對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作模式進(jìn)行選擇時(shí)，明確各個(gè)模式的特點(diǎn)固然重要，但是按照粉絲的需求選擇恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)營(yíng)模式卻更加重要。

（三）融合粉絲經(jīng)濟(jì)線上線下模式，提升商業(yè)效益

傳統(tǒng)的社區(qū)商業(yè)具有地域覆蓋以及信任方面的優(yōu)勢(shì)，其不僅能夠?yàn)橄M(fèi)者提供便利的購(gòu)物條件，而且能夠與社區(qū)消費(fèi)者進(jìn)行不斷的互動(dòng)而達(dá)到相互了解的目的，更能夠通過(guò)培養(yǎng)消費(fèi)者日常反復(fù)購(gòu)買的習(xí)慣建立起信任。因此，可以將傳統(tǒng)的社區(qū)商業(yè)經(jīng)濟(jì)與粉絲經(jīng)濟(jì)相融合，形成線上線下模式，來(lái)提升商業(yè)效益。比如在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中，經(jīng)常遇到產(chǎn)品貨到付款時(shí)購(gòu)買者不在家的情況，對(duì)此，可以采用社區(qū)商業(yè)與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物線上線下相結(jié)合的方式，利用社區(qū)商業(yè)實(shí)現(xiàn)代收代付，也不失為促進(jìn)“粉絲經(jīng)濟(jì)”進(jìn)一步發(fā)展的一種有效方法。

（四）找準(zhǔn)定位，定期迭代

最近，比較火爆的粉絲經(jīng)濟(jì)是直播文化，即視頻直播中的網(wǎng)絡(luò)紅人不再是藝術(shù)家、歌手、明星等，而是一些草根，這些紅人的粉絲忠誠(chéng)度相對(duì)較低，人們往往只是一時(shí)感覺(jué)新鮮而去關(guān)注一下，當(dāng)新鮮感過(guò)去后，人們就會(huì)產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，從而導(dǎo)致粘度下降。因此，無(wú)論選擇哪種粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)模式，都要把握住一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)—“粉絲”的興趣，要在找準(zhǔn)定位的同時(shí)不斷的更新內(nèi)容、更新玩法，只有這樣才能不斷的抓住“粉絲”的興趣點(diǎn)，粉絲經(jīng)濟(jì)才能夠健康的運(yùn)行。

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