基于CP2C模式版畫藝術(shù)市場運(yùn)作的探索

王昆+魏立艷+肖娟娟+張曉璐+羅幸福+田娟

摘要：中國在漫長的歷史發(fā)展過程中，創(chuàng)造了燦爛輝煌的版畫文化。尤其是文學(xué)名著的刻本插圖，版本眾多，影響深遠(yuǎn)。版畫具有重要的藝術(shù)開發(fā)價(jià)值，但版畫市場運(yùn)作的研究卻遲遲沒有得到足夠的關(guān)注。本文以南昌699原創(chuàng)版畫空間為研究地點(diǎn)，通過對(duì)工作室負(fù)責(zé)人的訪談以及對(duì)周邊市民的問卷調(diào)查，對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析，探索版畫藝術(shù)市場運(yùn)作的道路。

關(guān)鍵詞：CP2C模式；版畫藝術(shù)市場；運(yùn)作模式

一、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)迎來春天

在2014年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記提出，新常態(tài)下，我國未來產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要更多靠市場競爭給出引導(dǎo)，在市場充分起作用的情況下健康地實(shí)現(xiàn)。如今，文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位越來越重要，在此種形勢下，藝術(shù)也必然受到市場經(jīng)濟(jì)的影響，各種各樣的藝術(shù)品在市場經(jīng)濟(jì)面前展開了一場無形的競爭，同時(shí)，這也是藝術(shù)產(chǎn)業(yè)獲得大發(fā)展的一個(gè)好機(jī)會(huì)。

二、版畫藝術(shù)價(jià)值高，市場開發(fā)不明朗

版畫是由印刷衍生出來的一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，它是用刀、筆和其他特殊工具在木板、石板、金屬、紙張等材料上通過雕刻、腐蝕、繪畫、侵染等方法確立模型，再通過印刷最終呈現(xiàn)的完整的藝術(shù)品。中國版畫發(fā)展的歷史悠久。然而，版畫在當(dāng)前國內(nèi)的市場經(jīng)濟(jì)面前舉步艱難。

南昌699原創(chuàng)版畫空間（以下簡稱“空間”），2014年秋成立于“南昌699創(chuàng)意工坊”園區(qū)內(nèi)，空間總面積約300平方米，現(xiàn)階段配置了木版畫、水印版畫、銅版畫、綜合版畫、彩拓版畫所需要的專業(yè)設(shè)備、材料和技術(shù)服務(wù)，空間定期舉辦版畫展覽，定期開設(shè)版畫體驗(yàn)課程，教授版畫知識(shí)與技法，同時(shí)開發(fā)版畫藝術(shù)衍生品，是集版畫制作、展覽、交流、學(xué)術(shù)研討及版畫教育為一體的綜合空間。關(guān)于空間的經(jīng)營狀況，據(jù)負(fù)責(zé)人介紹，展覽交易對(duì)于工作室來說是一個(gè)收益的爆發(fā)點(diǎn)，而從散客購買中獲得的利潤只夠用于日常維護(hù)，同時(shí)，空間也會(huì)承接企業(yè)、消費(fèi)者的訂單。

目前，空間在江西省已具有一定的知名度，2016年10月24日下午，全國人大常委會(huì)委員、教科文衛(wèi)委員會(huì)主任委員柳斌杰一行來到699文化創(chuàng)意園并重點(diǎn)調(diào)研了版畫空間，柳斌杰還對(duì)空間的版畫風(fēng)格表示了贊賞。而在此前，空間“版畫刀法系列布藝產(chǎn)品”獲得中國特色旅游商品金獎(jiǎng)?？臻g的“投石問路”“入列”等中國青年原創(chuàng)版畫作品展集在國外也獲得了很高的贊譽(yù)。

三、版畫藝術(shù)市場運(yùn)作面臨問題

此次接受問卷調(diào)查的市民群體中，男70人、女115人。被調(diào)查者在各個(gè)年齡段均有分布，其中在15歲至45歲之間的為161人：表明南昌699原創(chuàng)版畫空間周邊聚集的市民以青年和中年人為主。被調(diào)查者大學(xué)本科（含大專）學(xué)歷的較多，占總數(shù)的45.9%。

首先，版畫的市場普及度低，復(fù)制品橫行。通過對(duì)樣本的數(shù)據(jù)分析得知，不論是哪個(gè)年齡層的人喜歡版畫的都極少，特別是在15歲以下的九人中沒有一個(gè)是喜歡版畫的，而喜歡國畫和油畫的人則占了多數(shù)。同時(shí)，據(jù)訪談的版畫藝術(shù)家介紹，版畫作品盜版泛濫，這對(duì)版畫市場有很大的沖擊?？梢姡娈嬇c國畫、油畫等相比都較缺乏競爭力。

其次，版畫展覽過少。此次調(diào)查的有效樣本共185個(gè)，其中，聽說過版畫的有109人，在被調(diào)查者聽說過版畫的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步對(duì)數(shù)據(jù)分析得知，無論是什么教育程度下的人觀看過版畫展覽的都很少，總計(jì)只占20%，這可能與國內(nèi)版畫發(fā)展緩慢，相關(guān)的展覽較少有關(guān)。

最后，私人訂制受追捧，版畫藝術(shù)家創(chuàng)作受限制。由調(diào)查的數(shù)據(jù)分析可得，只有17.3%的人明確表示不喜歡私人訂制繪畫類產(chǎn)品，而喜歡私人訂制繪畫類產(chǎn)品的將近一半。這表明了在繪畫類產(chǎn)品上私人訂制是有較大的市場空間的，消費(fèi)者發(fā)起產(chǎn)品的訂購邀約以及提出一些DIY柔性需求（即CP2C模式）還是有一定的發(fā)展空間。但據(jù)訪談的版畫藝術(shù)家表示，定制時(shí)顧客應(yīng)認(rèn)同版畫藝術(shù)家的風(fēng)格，那些過于具體的柔性需求會(huì)限制版畫藝術(shù)家的創(chuàng)作，將藝術(shù)品變成工藝品。

四、探索版畫藝術(shù)市場運(yùn)作的出路

首先，使版畫走進(jìn)大眾的生活。目前版畫普及程度不高，尤其是青少年，他們對(duì)版畫很陌生。所以，一、政府可以在義務(wù)教育中增加藝術(shù)通識(shí)課程，向中小學(xué)生普及有關(guān)版畫的知識(shí)，提高他們對(duì)版畫的了解，培養(yǎng)他們的興趣；二、政府也能通過扶持一些中小型的版畫培訓(xùn)機(jī)構(gòu)以改善版畫的制作設(shè)備，更新版畫材料，提高培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的教學(xué)水平，打造優(yōu)秀的版畫授課中心。同時(shí)，政府應(yīng)該健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法，嚴(yán)厲打擊盜版，提高版畫藝術(shù)家的創(chuàng)作積極性。

其次，策劃優(yōu)秀展覽，亮出版畫特色。版畫相關(guān)機(jī)構(gòu)可以聯(lián)合起來，增加展覽活動(dòng)和講座，使版畫進(jìn)入學(xué)校、社區(qū)等公共區(qū)域，提高大眾對(duì)版畫的認(rèn)知水平，同時(shí)，版畫工作者應(yīng)不斷提高自己的藝術(shù)修養(yǎng)，創(chuàng)作優(yōu)秀的版畫作品，增強(qiáng)版畫對(duì)人們的吸引力。

最后，讓藝術(shù)走進(jìn)市場。藝術(shù)是需要大眾參與的，版畫藝術(shù)家應(yīng)摒棄對(duì)普通消費(fèi)者的偏見，與每一位消費(fèi)者充分地溝通交流，做他們欣賞版畫藝術(shù)品的引導(dǎo)者；消費(fèi)者也應(yīng)明確自己對(duì)美的追求，努力提升自身審美素養(yǎng)，理解并尊重版畫藝術(shù)家。

總而言之，藝術(shù)來源于生活，高于生活，終究回到生活。本文以南昌699原創(chuàng)版畫空間為研究地點(diǎn)，通過訪談和問卷發(fā)現(xiàn)問題，并結(jié)合實(shí)際情況提出了有針對(duì)性的建議，在市場經(jīng)濟(jì)背景下，將版畫藝術(shù)與CP2C這一發(fā)展模式相結(jié)合，既要做到尊重版畫的藝術(shù)性，又要對(duì)其進(jìn)行有效的市場開發(fā)，使版畫真正“飛”進(jìn)千萬家。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉靖.關(guān)于中國版畫與當(dāng)代藝術(shù)市場的關(guān)系的思考[D].天津美術(shù)學(xué)院，2015.

[2]宋照龍. CP2C，打開網(wǎng)絡(luò)營銷希望之門——以眾籌網(wǎng)“刷刷手環(huán)”項(xiàng)目為例[J].新聞世界，2015，04：139-140.

[3]黃洛云.南寧BYX公司名家授權(quán)版畫產(chǎn)品營銷策略研究[D].廣西大學(xué)，2012.