簡談新媒體傳播

劉展

摘 要 在《歷史與現(xiàn)實——世界文化多元化研究》一文中，簡要提及了新媒體對于國際傳播的作用：“全球化已經(jīng)不僅僅局限于經(jīng)濟領(lǐng)域，而是以經(jīng)濟全球化為主旋律，伴隨政治和文化的因素，呈現(xiàn)出一個經(jīng)濟全球化、政治國際化和文化多元化并存的錯綜復(fù)雜局面?！倍谌蚧M程中，新媒體的影響巨大。這里筆者根據(jù)相關(guān)資料，簡要地談?wù)勑旅襟w傳播。

關(guān)鍵詞 簡談；新媒體；傳播

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）203-0034-02

1 新媒體傳播的含義

最近幾年，“新媒體”屢屢成為社會熱點搜索詞匯。在校園里，新媒體的運用尤其廣泛。學(xué)生社團活動的進行、師生之間的交流交際、學(xué)校集團之間的交流碰撞，都離不開新媒體的傳播。

在《新媒體傳播》一書中，對于新媒體傳播的解釋是：新媒體是以數(shù)字技術(shù)、通信網(wǎng)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動傳播技術(shù)為基礎(chǔ)，為用戶提供咨詢、內(nèi)容和服務(wù)的新興媒體。從筆者個人的觀點來看，新媒體就是隨著科技發(fā)展，在新時代下產(chǎn)生的新的社會發(fā)展方式。

“新”是相對于“舊”來談的，新媒體無形之中貫穿著我們的生活。當(dāng)我們鏈接進WiFi，瀏覽網(wǎng)頁時候，新媒體傳播就出現(xiàn)了；當(dāng)我們登陸QQ郵箱，發(fā)送一條最新文件給助教，這時候我們在用新媒體。門戶網(wǎng)站、微博、微信、QQ、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動漫、手機短信、手機電視等，都是新媒體領(lǐng)域。

簡單來說（書中），狹義的新媒體是指在大眾傳播領(lǐng)域、以數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)為基礎(chǔ)，能夠?qū)崿F(xiàn)交互式傳播的信息載體。

2 發(fā)展現(xiàn)狀

在21世紀(jì)的今天，新媒體得到廣泛的運用。

經(jīng)濟領(lǐng)域：各個新興行業(yè)不斷發(fā)展，網(wǎng)購成為大眾行為，中國阿里巴巴集團獲利匪淺。

政治領(lǐng)域：現(xiàn)在中國政府部門都開通了門戶網(wǎng)站，新媒體在官民之中充當(dāng)著傳遞交流的角色，為促進我國政治民主化不斷發(fā)展。此外，美國進行總統(tǒng)大選，候選人們利用各種渠道擴大自己的影響力，網(wǎng)絡(luò)新媒體已經(jīng)成為重要的宣傳道路，候選人背后的集團在新媒體上投入大量的資金。

文化領(lǐng)域：現(xiàn)在的文化碰撞大多數(shù)都是通過網(wǎng)絡(luò)新媒體等傳播。舉一個例子：最近大熱的韓國偶像劇《太陽的后裔》，一出品便風(fēng)靡整個中國，一時之間宋仲基成為全民男神。如果沒有網(wǎng)絡(luò)大力宣傳、微博熱搜隔三差五的炒作，一場場跨越地域的明星通告，那么這部劇絕對沒有這么火爆。除了娛樂圈里的文化交流，在教育界，新興的教學(xué)方式正在改變傳統(tǒng)“一個老師數(shù)個學(xué)生、一本書、一塊黑板”的教學(xué)方式。在民族文化方面，傳統(tǒng)文化正在新媒體影響下逐步煥發(fā)出生機。

此外，不少學(xué)校已經(jīng)注意到新媒體傳播的力量。不少高校都開設(shè)了相關(guān)的專業(yè)課程，四川大學(xué)新聞系就開設(shè)了一個新的、接時代地氣的專業(yè)——網(wǎng)絡(luò)與新媒體。（這個對將來的就業(yè)方向也有極大影響）

在網(wǎng)絡(luò)與新媒體課程上，老師一步到位指出當(dāng)下中國新媒體發(fā)展的概況：

1）微傳播成為主流傳播方式。基于互聯(lián)網(wǎng)的微博、微信、客戶端等改變著人們的生活。

2）傳統(tǒng)媒體和新興媒體正在加速融合。3）新媒體的社會化加強。

4）新媒體安全成為最重要的國家戰(zhàn)略。

這4點很有概括性和啟發(fā)性。

當(dāng)前中國新媒體傳播發(fā)展迅速，根據(jù)中國新媒體發(fā)展報告，2014年，全球智能手機用戶數(shù)量的增長超過20%，中國網(wǎng)民數(shù)量為6.49憶，手機網(wǎng)民5.57億。而且中國4G推廣和引用創(chuàng)新，發(fā)展前景極大。

此外，這里要特別提及一下自媒體的作用。自媒體的傳播讓每個擁有手機的人都能成為新聞傳播的主體。自媒體的發(fā)展，對于促進文化多元化、政治民主化、經(jīng)濟多元化有著重要作用。

如：微博自媒體的發(fā)展，促使網(wǎng)絡(luò)輿論不斷發(fā)展。最近沸沸揚揚的王娜娜事件，正是由于萬千網(wǎng)友的熱忱支持與不斷探索，有關(guān)方面迫于輿論壓力不得不徹底清查此事件。自媒體的發(fā)展傳播，網(wǎng)絡(luò)輿論的形成，促使著各方面不斷的發(fā)展。

3 未來發(fā)展

中國是世界第一人口大國，擁有巨大的市場。近年來，中國加快了經(jīng)濟改革腳步。尤其是隨著WTO給定的15年保護期結(jié)束，中國將面臨來自世界各國強勢經(jīng)濟體的沖擊。這時候，國家把經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的重心更多傾斜與新工業(yè)區(qū)域，新媒體背后蘊含的巨大價值，近年來與新媒體有關(guān)的行業(yè)欣欣向榮。所以筆者認(rèn)為，未來新媒體的就業(yè)前景光明。

同時，在《新媒體傳播》中所提及的，新媒體將在各個領(lǐng)域大有建樹。關(guān)于書中所提及的一些先進理論和新媒體設(shè)備比如IPTV、云盤、云計算，筆者用個人的話來理解：

手機將一體多用，更多的電腦功能將會轉(zhuǎn)移到手機上，同時會更加貼合人們的工作、學(xué)習(xí)、交際的需求。互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將擴展全面，伴隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，更多的商業(yè)活動將會轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上（微商的發(fā)展便是一例）。

國家之間的綜合國力比較會更多依托于新媒體幫助。軍事方面，數(shù)字化軍事戰(zhàn)略將會占據(jù)主導(dǎo)地位。我國經(jīng)濟將伴隨著新媒體的成長而不斷推進。

4 存在的問題

新生事物的發(fā)展往往伴隨著積極和消極影響。

新媒體傳播的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播的不可估量限制力量，必然導(dǎo)致一系列問題。結(jié)合《新媒體傳播》一書和個人的看法，總結(jié)出以下幾點：

1）他國的文化輸入。新媒體為文化傳播提供了一個有效的平臺，其他國家的文化潛移默化地影響著我們的生活。美劇、日漫、韓劇的盛行就是典型證明，全民追捧宋仲基便是典型一例。這種情況下，極容易產(chǎn)生西方文化崇拜情結(jié)，以其他國家尤其是發(fā)達(dá)國家的價值標(biāo)準(zhǔn)為標(biāo)準(zhǔn)，改變中國傳統(tǒng)的價值觀，這值得警惕。

2）網(wǎng)絡(luò)的遮掩引發(fā)的問題。隔著一塊屏幕，你看不見我，我看不見你，有些流言蜚語便悄然而生。尤其是在自媒體平臺上，流言的傳播極為迅速，標(biāo)題黨現(xiàn)象屢發(fā)不止，無休止的言語暴力屢屢發(fā)生。由此引發(fā)一系列鬧劇，甚至對國家的輿論穩(wěn)定造成一定影響。

同時，網(wǎng)絡(luò)更成為某個團伙的炒作平臺。郭美美事件、芒果TV超女評委事件以及屢屢上微博熱搜的藝人鄭爽等，其背后都有著不少的炒作。這對自媒體發(fā)展的穩(wěn)定性造成極大影響。

3）新媒體下的經(jīng)濟問題。阿里巴巴逐步走上正軌，淘寶紅極一時。但是網(wǎng)絡(luò)詐騙問題卻成為一個不小的社會問題。

應(yīng)對策略：

（1）加強立法，包括經(jīng)濟、政治、網(wǎng)絡(luò)文化，相關(guān)管理法規(guī)亟須出臺，整頓刻不容緩；（2）不斷發(fā)展新媒體技術(shù)，國家掌握核心技術(shù)，控制不法行為的滋生；（3）提高國民素質(zhì)。

參考文獻

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