廣播節(jié)目主持人如何通過(guò)微信公眾平臺(tái)塑造個(gè)人品牌

趙麗穎

摘 要 對(duì)廣播節(jié)目的主持人而言，個(gè)人品牌具有的作用不僅僅體現(xiàn)在促進(jìn)個(gè)人發(fā)展方面，還包括對(duì)所在廣播電臺(tái)的品牌進(jìn)行塑造。文章首先說(shuō)明了作為一名廣播節(jié)目主持人，需要具備的基本素養(yǎng)，然后運(yùn)用理論與實(shí)際相結(jié)合的方式，以“如何利用微信公眾平臺(tái)對(duì)個(gè)人品牌進(jìn)行塑造”為切入點(diǎn)，展開(kāi)了系統(tǒng)并且深入的討論。

關(guān)鍵詞 廣播節(jié)目主持人；微信公眾平臺(tái)；個(gè)人品牌塑造

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）203-0097-02

近幾年，在業(yè)界引起廣泛討論的話題之一，即為“究竟是節(jié)目成就主持人，還是主持人成就節(jié)目”，這一問(wèn)題的出現(xiàn)，也從側(cè)面表明了對(duì)個(gè)人品牌進(jìn)行塑造的意義。

隨著全媒體時(shí)代的來(lái)臨，各廣播電臺(tái)都出現(xiàn)了大批知名的節(jié)目主持人，無(wú)論是主持人本身，還是他們主持的節(jié)目，都為廣播電臺(tái)帶來(lái)了大量的聽(tīng)眾，同時(shí)也為廣播電臺(tái)創(chuàng)造了更為可觀的效益。隨著新媒體的發(fā)展，對(duì)廣播節(jié)目主持人的個(gè)人品牌進(jìn)行塑造，已經(jīng)成為促進(jìn)主持人自身及廣播電臺(tái)發(fā)展的重要手段。

1 廣播節(jié)目主持人需要具備的基本素養(yǎng)

1.1 外在形象

由于廣播節(jié)目的主持人僅僅通過(guò)聲音就可以完成和聽(tīng)眾進(jìn)行溝通與交流的工作，因此，大部分聽(tīng)眾都對(duì)于主持人的長(zhǎng)相十分好奇，雖然有少數(shù)人認(rèn)為，既然不需要和聽(tīng)眾面對(duì)面的交流，那么廣播節(jié)目主持人的長(zhǎng)相、打扮都無(wú)傷大雅。隨著全媒體時(shí)代的來(lái)臨，這種說(shuō)法顯然已經(jīng)不符合當(dāng)今社會(huì)對(duì)廣播節(jié)目主持人具有的要求。

全媒體背景下，廣播節(jié)目主持人如果想要對(duì)個(gè)人品牌進(jìn)行成功塑造，通過(guò)不同的渠道與聽(tīng)眾交流，以此來(lái)增加曝光率是很有必要的，外在形象的重要性自然不言而喻。

這里的“外在形象”主要包括3個(gè)方面內(nèi)容：首先，廣播節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)對(duì)穿著打扮引起重視；其次，廣播節(jié)目的主持人應(yīng)當(dāng)通過(guò)參與策劃和舉辦外場(chǎng)活動(dòng)的方式，使自己在聽(tīng)眾心目中具有更加鮮明的個(gè)人形象；最后，廣播節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)注重個(gè)人的對(duì)外形象，無(wú)論是在工作時(shí)還是日常生活中，都應(yīng)當(dāng)對(duì)自己的一言一行加以注意，尤其是在通過(guò)微博、微信或其他新媒體平臺(tái)發(fā)布個(gè)人狀態(tài)時(shí)，更應(yīng)當(dāng)保證所發(fā)布內(nèi)容的積極、向上。

1.2 工作能力

想要對(duì)個(gè)人品牌進(jìn)行成功塑造，優(yōu)秀的工作能力是廣播節(jié)目主持人不可缺少的基本素養(yǎng)之一，只有親自參與到采訪、策劃、編輯等節(jié)目制作的各個(gè)環(huán)節(jié)，才能保證廣播節(jié)目帶給聽(tīng)眾良好的收聽(tīng)體驗(yàn)，增強(qiáng)聽(tīng)眾所具有的忠誠(chéng)度。廣播節(jié)目主持人需要具備的工作能力具體包括確定主題、節(jié)目選材、稿件采訪、音頻制作等。實(shí)踐結(jié)果表明，只有采用采編播相結(jié)合的工作模式，才能保證主持人在節(jié)目播報(bào)過(guò)程中，將節(jié)目精髓通過(guò)自己的聲音傳遞給每位聽(tīng)眾。

1.3 聲音特色

作為唯一一種以聲音作為傳播媒介的媒體類型，廣播節(jié)目能否取得良好的播出效果，與主持人聲音存在著密不可分的關(guān)系，因此，具有個(gè)人特色的聲音，不僅可以提高節(jié)目的辨識(shí)度，還可以幫助主持人在聽(tīng)眾心目中樹(shù)立起更加鮮活的個(gè)人形象。而想要達(dá)到這一目標(biāo)，需要廣播節(jié)目主持人對(duì)以下兩方面的內(nèi)容引起重視：首先是通過(guò)大量基本功的訓(xùn)練，打造符合聽(tīng)眾心理訴求的聲音；其次是強(qiáng)化聲音所具有的個(gè)人特色[1]。

以傳播學(xué)理論為依據(jù)所展開(kāi)的研究表明，能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行傳播的符號(hào)，包括聲音語(yǔ)氣、音色、引導(dǎo)和語(yǔ)速，作為一名廣播節(jié)目主持人，想要強(qiáng)化聲音具有的個(gè)人特色，關(guān)鍵在于對(duì)這些符號(hào)進(jìn)行科學(xué)、合理的運(yùn)用。除此上文所提及的內(nèi)容外，需要廣播節(jié)目主持人具備的能力還包括表達(dá)流暢、思路清晰、應(yīng)變能力較強(qiáng)以及豐富的個(gè)人情感。

1.4 政治敏感性

作為廣播節(jié)目的主持人，如果想要保證個(gè)人品牌的成功塑造，關(guān)鍵是將節(jié)目精髓向聽(tīng)眾進(jìn)行準(zhǔn)確傳遞，而想要達(dá)到這一目標(biāo)，輿論引導(dǎo)就顯得尤為重要。

當(dāng)然，這項(xiàng)要求并非是全媒體時(shí)代所特有的，對(duì)任何時(shí)代的廣播節(jié)目主持人而言，作為信息傳播的把關(guān)人，每位主持人都應(yīng)當(dāng)意識(shí)到自己的言論并不僅僅代表個(gè)人，更代表節(jié)目和媒體。

因此，主持人應(yīng)當(dāng)具備高度的政治敏感性，并對(duì)自身所具有的政治意識(shí)進(jìn)行加強(qiáng)，保證無(wú)論是對(duì)節(jié)目話題的選擇，還是以微信公眾平臺(tái)為依托所開(kāi)展的互動(dòng)，都不會(huì)出現(xiàn)導(dǎo)向問(wèn)題。

2 如何通過(guò)微信公眾平臺(tái)對(duì)廣播節(jié)目主持人的個(gè)人品牌進(jìn)行塑造

2.1 走進(jìn)群眾，使個(gè)人形象更加鮮活

微信公眾平臺(tái)具有的特點(diǎn)，決定了廣播節(jié)目主持人可以將自己的工作、學(xué)習(xí)和日常生活，通過(guò)圖文并茂的方式，向聽(tīng)眾進(jìn)行定期推送，調(diào)查結(jié)果表明，這一做法能夠幫助聽(tīng)眾對(duì)主持人具有更加全面并且準(zhǔn)確的認(rèn)知，主持人的個(gè)人形象在聽(tīng)眾心中自然會(huì)變得更加生動(dòng)、鮮活。

作為一名廣播節(jié)目主持人，僅僅體現(xiàn)自己所從事職業(yè)具有的“名人效應(yīng)”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)自己作為普通人的一面，拉近和聽(tīng)眾之間的距離，使聽(tīng)眾更加愿意并且能夠主動(dòng)對(duì)相關(guān)廣播節(jié)目進(jìn)行傳播[2]。

2.2 對(duì)圖片、視頻進(jìn)行發(fā)布，彌補(bǔ)廣播節(jié)目存在的不足

通過(guò)上文所敘述的內(nèi)容可以看出，作為全媒體時(shí)代唯一一種以聲音為主要傳播途徑的媒體，廣播與電視等媒體相比，具有一定的神秘性，這對(duì)于主持人個(gè)人品牌的塑造而言，有利也有弊。通過(guò)微信公眾平臺(tái)對(duì)主持人或所主持節(jié)目的相關(guān)信息通過(guò)圖文并茂的形式進(jìn)行推送，能夠使主持人走到聽(tīng)眾眼前，從聽(tīng)眾的角度來(lái)說(shuō)，感知主持人個(gè)人魅力的方式由原有的聲音一種，轉(zhuǎn)變?yōu)椤奥曇?圖像”的模式。

在全媒體時(shí)代，作為一名廣播節(jié)目主持人，如果想要實(shí)現(xiàn)自身長(zhǎng)足的進(jìn)步，僅僅做好廣播節(jié)目是不夠的，還應(yīng)當(dāng)在外場(chǎng)活動(dòng)中，通過(guò)對(duì)節(jié)目特色進(jìn)行彰顯的方式，提升自己的個(gè)人魅力，塑造良好的個(gè)人形象。

但是需要明確的一點(diǎn)是，能夠前往活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的人員畢竟只能占節(jié)目聽(tīng)眾的一部分，甚至只有一小部分，如果想要將外場(chǎng)活動(dòng)具有的作用進(jìn)行最大化呈現(xiàn)，以微信公眾平臺(tái)為依托，對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的情況和進(jìn)展向其他無(wú)法前往現(xiàn)場(chǎng)的聽(tīng)眾進(jìn)行推送，無(wú)疑是一種便捷、高效，且能夠?qū)V播節(jié)目在傳播方面所具有不足加以彌補(bǔ)的方法。

以《陜廣大家?guī)汀窞槔鳛橐粰n對(duì)微信公眾平臺(tái)利用的較為成功的廣播節(jié)目，該節(jié)目就曾先后多次開(kāi)展外場(chǎng)活動(dòng)，母親節(jié)當(dāng)日，《陜廣大家?guī)汀肪驮谕鈭?chǎng)成功的舉辦了一次母親節(jié)歡慶會(huì)，微信公眾平臺(tái)的后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在活動(dòng)開(kāi)始到結(jié)束的6天時(shí)間內(nèi)，通過(guò)微信公眾號(hào)對(duì)相關(guān)文章進(jìn)行閱讀的人數(shù)高達(dá)3萬(wàn)余人。

2.3 通過(guò)親自參與公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的方式，提升自身親和力

在全媒體時(shí)代，微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)，對(duì)廣播節(jié)目的發(fā)展具有直接影響，因此，如果想要以微信公眾平臺(tái)為依托，對(duì)個(gè)人品牌進(jìn)行塑造，廣播節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)親自參與到對(duì)微信公眾平臺(tái)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，通過(guò)拉近與聽(tīng)眾之間的距離的方式，提升自身親和力。

3 結(jié)論

通過(guò)對(duì)上文所敘述的內(nèi)容進(jìn)行分析能夠看出，在全媒體時(shí)代，無(wú)論是廣播節(jié)目還是其他節(jié)目的主持人，都應(yīng)當(dāng)具備利用微信公眾平臺(tái)豐富個(gè)人形象的能力。

本文主要從參與平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，發(fā)布圖片和視頻等3個(gè)方面，對(duì)微信公眾平臺(tái)的應(yīng)用進(jìn)行了探討，希望可以在某些方面各廣播節(jié)目主持人以啟發(fā)，為其個(gè)人品牌的塑造提供幫助。

參考文獻(xiàn)

[1]張佳麗.廣播節(jié)目主持人主持個(gè)性的塑造與控制[J].西部廣播電視，2016（12）：175.

[2]肖通.廣播節(jié)目碎片化創(chuàng)意形式探討[D].成都：成都理工大學(xué)，2015.endprint