國產(chǎn)神劇長壽的傳播現(xiàn)象研究

盛潔潔

摘 要：“我滴老家，就住在這個屯兒”這是大街小巷婦孺皆知的一首東北民謠，有著“中國最長壽喜劇”之稱的國產(chǎn)神劇《鄉(xiāng)村愛情》在這個春節(jié)又霸屏了，不少觀眾還專門為其開通了騰訊會員。曾經(jīng)的《鄉(xiāng)村愛情7》網(wǎng)絡(luò)播放量成功的完爆《來自星星的你》，如今，新年熱播劇《鄉(xiāng)村愛情9》又和《鬼吹燈》并駕齊驅(qū)，來自象牙山的東北F4已經(jīng)完全融入了群眾的日常生活。目前國產(chǎn)長壽劇中，《鄉(xiāng)村愛情故事》最為知名，市場品牌價值排名第一。那么，這些國產(chǎn)長壽劇為何能夠一直屹立不倒，其中折射了什么樣的傳播現(xiàn)象？論文主要以國產(chǎn)神劇《鄉(xiāng)村愛情》為例分析當(dāng)下國產(chǎn)長壽劇長壽的原因以及其中折射的傳播現(xiàn)象。

關(guān)鍵詞：《鄉(xiāng)村愛情》；長壽；傳播；形象培育

中圖分類號：J905 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）06-0112-02

隨著社會的發(fā)展，人們精神文明的提高，國產(chǎn)電視劇日已進(jìn)入人們的生活，除了日常娛樂消遣外，電視劇還給人們營造了一種熱鬧共享的氛圍，人們把追劇已經(jīng)當(dāng)成了一種生活愛好。如國產(chǎn)神劇《鄉(xiāng)村愛情》，其系列在央視黃金檔連播3部，2006年第一部就獲得了第十屆“五個一”優(yōu)秀工程獎，從此進(jìn)入觀眾的視線。2007年其第二部的收視率甚至超過了當(dāng)年的《闖關(guān)東》和《亮劍》。那么，國產(chǎn)電視劇《鄉(xiāng)村愛情》為何能夠長壽呢？有以下幾點原因。

一、劇情內(nèi)容貼近現(xiàn)實，并緊跟時代潮流

一年一部的《鄉(xiāng)村愛情》從內(nèi)容中我們可以看出，講述的都是一些家庭瑣事、鄰里之間的吵吵鬧鬧、有孩子、有老人、有合作、有競爭，它立足于百姓的日常生活，直面現(xiàn)實矛盾，幽默滑稽，并真情講述老百姓的日常小故事，不裝飾，不掩藏，流露出鄉(xiāng)親們的真情實感，劇情雖看上去很俗，但這正是中國農(nóng)村的真實寫照，老百姓的真情實感。

這部劇更是反映了我國東北特色的現(xiàn)實生活情況，以方言、輕喜劇、小人物的形式展現(xiàn)老百姓的生活，既有地方特色，又具有很深的文化意義以及普世價值。

正是這樣一些生活瑣事的講述才更能貼近人們的生活，給觀眾以參與感，感覺就像自己的日常生活一樣。同時標(biāo)準(zhǔn)的東北方言更是給觀眾以幽默滑稽以及豪放的情感。

這部劇雖然描述的都是一些鄉(xiāng)村的家庭瑣事，但跟著時代的進(jìn)步，每部中都會加入一些當(dāng)下新興的元素，比如一些熱詞、熱點等等，緊跟時代潮流。

二、走美劇范兒，深受年輕人喜歡

最近在騰訊視頻平臺我們可以看到曝光的《鄉(xiāng)村愛情》海報，非常具有大片效果，另外它的電視劇劇情以及人物也漸漸向美劇靠攏。和美劇一樣，《鄉(xiāng)村愛情》里的每個人物角色沒有一個絕對的好人，類似于美劇中經(jīng)常出現(xiàn)的性格復(fù)雜的角色。其次，《鄉(xiāng)村愛情》總是做到滿足觀眾的喜好，如果發(fā)現(xiàn)網(wǎng)友不喜歡某個角色，那么，這個角色就會漸漸消失。而且它的劇情走向也和美劇差不多，一般都是在劇情的最后時刻實現(xiàn)大反轉(zhuǎn)，既滿足觀眾懲惡揚(yáng)善的情感需求，也能讓電視劇主題升華。

三、投資低、回報高

我們可以看到，《鄉(xiāng)村愛情》里面的演員一般都是普通群眾，沒有大明星、大制作、大IP，并在制作成本上有所控制，同時也能很輕松的做到低投入、高回報。這是為什么呢？《鄉(xiāng)村愛情》從第一部開始就深受觀眾喜愛，因此吸引了很多投資人投資，有了投資，他就可以輕松拍攝下一部。這就形成了一種品牌效應(yīng)，品牌成熟之后，劇集價格就會翻幾倍。所以，對于電視臺而言，只有有龐大的收視群體，那么越長的電視劇越能培養(yǎng)觀眾的收視習(xí)慣。

四、劇集不拖沓，無需從頭追到尾

從《鄉(xiāng)村愛情》中我們可以看到，一般都是一集講述一個故事，考角色豐富的農(nóng)村日常生活帶動劇集。即使觀眾前面沒有看過，也能看明白情節(jié)。輕松、簡單的劇集設(shè)定讓觀眾沒有看劇壓力，反而會覺得很有意思。

現(xiàn)在的生活節(jié)奏注定大多觀眾觀看電視劇的目的就是輕松。這種電視劇劇情簡單、不用動腦筋就可以看懂劇情，在繁忙的工作后觀眾能夠靠電視劇娛樂放松一下，自然使得該劇收視率不低。其次，這種電視劇更能培養(yǎng)出忠實的觀眾。觀眾認(rèn)識、了解從而喜歡上一個演員、一個角色需要一段時間，當(dāng)電視劇收視率走高時，觀眾與電視劇的情感距離就會拉近，劇集越長，這種情感維系的時間也越長。《鄉(xiāng)村愛情》通過幾部的播放，為觀眾營造了好幾個東北的經(jīng)典人物形象—趙四、劉能、謝廣坤等等成了備受人們口頭喜談的對象，他們個性鮮明，更是被無數(shù)崇拜者反復(fù)模仿。

五、折射了印象培育與審美變遷

國產(chǎn)神劇《鄉(xiāng)村愛情》能夠如此長壽，深受觀眾喜歡，其中也折射出很多的傳播現(xiàn)象：印象培育與審美變遷。

（一）印象培育：經(jīng)典人物形象的塑造

《鄉(xiāng)村愛情》系列中，沒有大開大合的劇情轉(zhuǎn)折，也沒有蕩氣回腸的史詩神話，描寫的只是象牙山村民在愛情、生活、婚姻、事業(yè)等各個方面發(fā)生的平凡、質(zhì)樸又讓人啼笑皆非的小故事。劇情始終以趙四、劉能、謝廣坤、謝大腳等幾位核心人物的生活經(jīng)歷為主線，情節(jié)架構(gòu)極為完整，且故事網(wǎng)絡(luò)可以自然的不斷向外向前鋪展。

《鄉(xiāng)村愛情》幾部下來，成功的為觀眾塑造了幾位極具人物特色又個性鮮明的農(nóng)村人物形象，劉能賣萌，廣坤犯渾，趙四抽抽嘴，老七苦個臉，還有他們的一些經(jīng)典滑稽動作也反復(fù)被人們所模仿。

2014年熱播的《鄉(xiāng)村愛情7》，收視遠(yuǎn)超同時期的《來自星星的你》，有網(wǎng)友就笑稱，都教授竟然輸給了趙四和劉能。據(jù)調(diào)查，在《鄉(xiāng)村愛情8》的觀眾中，18到29歲的占據(jù)了73℅的份額，17歲以下的更是達(dá)到11℅之多。大多數(shù)觀眾并不是沖著劇情去看的，而是沖著這幾個典型人物?？梢姡多l(xiāng)村愛情》系列給觀眾制造的印象培育可謂是手擋一絕。

（二）審美變遷：人情社會和文化變遷

從第二部開始，《鄉(xiāng)村愛情》系列轉(zhuǎn)為春節(jié)期間播出，因此，就締造了一個現(xiàn)象級的文化傳統(tǒng)：過年回家看《鄉(xiāng)村愛情》，成為許多家庭的固定節(jié)目?！多l(xiāng)村愛情》生活化、小品式的劇情讓觀眾可以放松的享受笑料，不會產(chǎn)生太大的觀看壓力，即使錯過一些情節(jié)，也無影響繼續(xù)追劇。幾部連續(xù)劇給觀眾以很強(qiáng)的代入感和認(rèn)同感。

但是，它并不是一些包袱、笑料和段子，劇情雖俗，但幽默感、諷刺性和現(xiàn)實性并存。它就是一面北方農(nóng)村社會文化變遷之鏡。農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)、發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)等這些元素都和時代緊密相連?！多l(xiāng)村愛情9》中劉能竟然時尚的做起了電商、“村花”謝大腳成為了“美妝擔(dān)當(dāng)”，這些元素都緊跟社會變遷，是一部中國民間政治教科書。有沒有第三者、誰當(dāng)村主任等等一些社會話題，無不隱含著明確的利益爭奪。因此，有人就將其比作“村子里的宮心計”，這與老百姓的生活現(xiàn)狀無不吻合。

六、結(jié)語

因此，可以說，《鄉(xiāng)村愛情》系列是國產(chǎn)電視劇中的一部比較成功的長壽劇，它所折射的傳播現(xiàn)象也值得大多數(shù)國產(chǎn)電視劇借鑒，無論如何，觀眾是第一位的，觀眾的情感培育就略顯重要，其次，電視劇的發(fā)展要緊跟時代發(fā)展，促進(jìn)社會和諧，傳播社會正能量。

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