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    網(wǎng)絡視頻廣告的傳播策略探討

    2016-11-18 20:01:10何志華
    新媒體研究 2016年19期
    關鍵詞:視頻廣告傳播

    何志華

    摘 要 現(xiàn)在信息傳播速度飛快,網(wǎng)絡視頻廣告在用戶正常使用間隙播放,有效抓住用戶的零碎時間,有力地促進了產(chǎn)品宣傳。但現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告質(zhì)量普遍不高,這樣就會對廣告?zhèn)鬏斣斐梢欢ǖ挠绊懀率箯V告?zhèn)鞑ゲ荒苓_到預期效果。文章對網(wǎng)絡視頻廣告的傳播策略進行探究,以此促進網(wǎng)絡視頻廣告?zhèn)鞑サ目茖W性。

    關鍵詞 網(wǎng)絡;視頻:廣告;傳播

    中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360(2016)19-0058-02

    20世紀90年代,網(wǎng)絡廣告出現(xiàn),這代表廣告正在不斷發(fā)展的新形勢,同時也是里程碑式的進步。網(wǎng)絡視頻廣告具有較大的營銷能力,逐漸進入到日常生活中。現(xiàn)在我國的網(wǎng)絡視頻廣告發(fā)展已經(jīng)逐漸成熟,對產(chǎn)品宣傳也有很好的推動作用,本文對網(wǎng)絡視頻廣告的傳播策略進行分析,使得網(wǎng)絡視頻廣告向著更好的方向發(fā)展。

    1 網(wǎng)絡視頻廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢

    1.1 用戶基數(shù)大

    網(wǎng)絡視頻廣告就是通過視頻對觀眾宣傳相應的產(chǎn)品,全國視頻用戶的數(shù)量已經(jīng)達到90%,這樣龐大的用戶基數(shù)會很好的促進廣告的宣傳。并且在進行網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑r,網(wǎng)絡廣告成本較低,具有良好的互動性,網(wǎng)絡視頻廣告的營銷優(yōu)勢是其他廣告無法比擬的。根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示,人們正在由普通電視向網(wǎng)絡視頻方向發(fā)展,產(chǎn)生這一現(xiàn)象的主要原因就是寬帶的不斷普及,這也就導致觀眾對網(wǎng)絡視頻的依賴程度逐漸增加[1]。現(xiàn)在主流媒體播放網(wǎng)站也在不斷推陳出新,各種新型科技不斷應用在網(wǎng)絡視頻播放方面,這也使得用戶的體驗度不斷提升。

    1.2 與傳統(tǒng)電視有互補關系

    網(wǎng)絡視頻還能與傳統(tǒng)電視形成互補關系。相關數(shù)據(jù)顯示,白天大多數(shù)人通過網(wǎng)絡視頻進行節(jié)目觀看,而晚上則是通過電視觀看節(jié)目,這種互補關系并不是簡單地受眾分流,它能夠避免單純依賴網(wǎng)絡視頻廣告的缺陷,增加了網(wǎng)絡視頻廣告的覆蓋面積。一些網(wǎng)絡視頻將廣告嵌入到了電視劇中,這種形式和傳統(tǒng)的廣告相比,比較不會引起受眾的反感,能夠增加受眾對廣告產(chǎn)品的認同和信任,激發(fā)內(nèi)心的消費欲望。因此網(wǎng)絡視頻廣告有著良好的發(fā)展空間,廣告宣傳上也能很好的達到預期的效果。

    1.3 傳播效果好

    網(wǎng)絡視頻廣告下受眾的地位發(fā)生了明顯的變化。和傳統(tǒng)的媒體廣告相比,網(wǎng)絡的互動性能夠使受眾變“被動”為“主動”,這種形式下,受眾可以根據(jù)自己的興趣愛好選擇想看的廣告,不再受電視播出時間及報紙雜志出版發(fā)行的影響。同時,網(wǎng)絡廣告播出期間,受眾還可以隨意的點擊、了解,這不僅提高了受眾的傳播地位,還能優(yōu)化網(wǎng)絡廣告的傳播效果。另外,網(wǎng)絡的普及賦予了受眾雙重角色,他們不再是單純的接收者、觀看者,一些受眾能夠利用微博、微信等平臺發(fā)表自己對廣告產(chǎn)品的認識和評價,有利于帶動其他消費人群,擴大了網(wǎng)絡廣告的傳播范圍。

    2 網(wǎng)絡視頻廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/p>

    2.1 觀眾的認知方面

    現(xiàn)在人們生活節(jié)奏逐漸加快,人們越來越多的將注意力放在吸引他們的事情上,現(xiàn)在廣告種類繁多,網(wǎng)絡視頻廣告在網(wǎng)絡信息世界中不能及時被點擊,那么這則網(wǎng)絡視頻廣告的作用就不能全面的發(fā)揮出來,所以應該把握住觀眾的認知,以此做好廣告宣傳。首先,應該利用網(wǎng)絡傳播的優(yōu)勢來吸引觀眾的眼睛,其最大的優(yōu)勢就是多媒體性。網(wǎng)絡視頻廣告可以充分使用動畫、文字相結合的方式,將想要宣傳的內(nèi)容進行詳細的講解,通過視覺和聽覺的雙重刺激來達到信息傳播的目的,這樣觀眾就有可能對廣告進行點擊,達到傳播的目的。

    除此之外,網(wǎng)絡視頻廣告還能制造懸念,網(wǎng)絡視頻廣告在傳播時不但要使用技術上的手段吸引觀眾,還要在內(nèi)容上吸引觀眾[2]。網(wǎng)絡視頻廣告在制作時可以制作誘導性的標題,廣告在播放時可以插入一些優(yōu)美的音樂,同時還要增加網(wǎng)絡廣告的懸念。網(wǎng)絡視頻廣告在播放時可以使用先揚后抑的手法進行表達,這樣觀眾在觀看時也不會太過煩躁,進而引導觀眾全部觀看完畢,達到宣傳的目的。

    網(wǎng)絡視頻廣告在制作時除了要在制作手法上進行考慮之外,還要對市場進行仔細的分析,根據(jù)市場的不同,制定合適的定位,這樣才能更好的進行營銷。網(wǎng)絡視頻廣告在制作時應該對觀眾的年齡和心理進行分析,按照生活方式對觀眾進行分類,將觀眾類型進行仔細劃分,根據(jù)不同的觀眾主體進行合適的廣告制作,這樣才能達到精準營銷的目的。

    2.2 觀眾的情感方面

    網(wǎng)絡視頻廣告播放之后,應該能夠讓觀眾的內(nèi)心情感產(chǎn)生變化,并且接受網(wǎng)絡視頻廣告宣傳的內(nèi)容,這樣宣傳的目的才達到。網(wǎng)絡視頻廣告在宣傳時應該對網(wǎng)絡廣告的品位進行提升,這樣在進行宣傳時才能體現(xiàn)網(wǎng)絡廣告的高端性,觀眾看到有品位的廣告時也會增加觀看的欲望,這樣就能對產(chǎn)品進行有效的宣傳。所以在廣告?zhèn)鞑r應該杜絕低俗信息的進入,盡量添加有內(nèi)涵的內(nèi)容。

    網(wǎng)絡視頻廣告在設計時還要遵循以人為本的原則,視頻廣告在設計時多添加一些東方情感,展現(xiàn)出濃郁的中國風。因為中西文化的差異,東方觀眾多傾向中國傳統(tǒng)文化廣告,所以視頻廣告在制作時應該按照人們的生活習俗進行制作,這樣中國特有的人情觀點才能得到體現(xiàn)[3]。觀眾在情感上覺得廣告具有親近性,自然而然的就會增加對產(chǎn)品的購買欲望,這樣廣告宣傳就能出效果。另外,網(wǎng)絡視頻廣告應該抓住時下觀眾的心理需求,利用更加多元化的形式和新穎的內(nèi)容,增加受眾的心理認可。贏得觀眾情感是網(wǎng)絡視頻廣告制作的基本原則,也是最重要的一步,但是從目前的情況來看,很多網(wǎng)絡視頻廣告制作者還沒有意識到這一點,容易引起觀眾的反感心理。因此,如何滿足觀眾的心理需求仍然是目前網(wǎng)絡視頻廣告制作的難點之一。

    2.3 觀眾的行為方面

    網(wǎng)絡視頻廣告在制作時還要對觀眾的行為方面進行考慮。網(wǎng)絡視頻廣告就是對產(chǎn)品進行宣傳,進而讓用戶對產(chǎn)品進行購買,這也是廣告的最終目的。因此視頻廣告應該對觀眾的購買欲進行有效激發(fā),在宣傳時堅持方便實用的原則,充分對觀眾的想法進行考慮,產(chǎn)品在配送時應該根據(jù)需求進行配送,這樣觀眾才能感受到購物的樂趣。

    在進行網(wǎng)絡視頻宣傳時,還應與觀眾進行適當?shù)慕涣鳒贤ǎ@樣才能發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)互動的優(yōu)勢?,F(xiàn)在網(wǎng)絡技術不斷發(fā)展,新型的網(wǎng)絡技術正在逐步普及,在新型網(wǎng)絡技術下,多對多的傳播形式正在逐漸普及,這樣也就使得互動性更強。全面的互動能夠更好的促進信息的傳播,這種優(yōu)勢也是其他媒體傳播無法相比擬的。所以,在進行網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑r,應該注重這一優(yōu)勢,播放期間加大與觀眾的交流,積極了解觀眾的想法,同時還能收到觀眾對于網(wǎng)絡視頻廣告的建議,這樣就能很好地對網(wǎng)絡視頻廣告進行優(yōu)化,使其更加符合觀眾的審美[4]。

    網(wǎng)絡視頻廣告在制作時應該對品牌進行強調(diào),建立自己特有的品牌形象,這樣觀眾的接受程度也會提升。品牌在產(chǎn)品中起著重要作用,高質(zhì)量的品牌能夠很好的提升觀眾的購買欲望,同時也能讓觀眾在購買時比較安心。所以在網(wǎng)絡廣告中應該強化廣告意識,在網(wǎng)絡視頻中加入自身的特點,能夠讓觀眾快速的對品牌進行認識,另外,后續(xù)宣傳還要繼續(xù)維持觀眾對品牌的信任,這樣品牌效應才會

    更好。

    3 結束語

    現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)正在逐步普及,通過互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的廣告效益正在逐步提升,所以應該對網(wǎng)絡視頻廣告多加研究。網(wǎng)絡視頻廣告在制作時應該充分考慮觀眾的心理狀態(tài),制作出吸引觀眾的網(wǎng)絡視頻廣告,這樣才能達到最終的宣傳目的。

    參考文獻

    [1]苗璐.網(wǎng)絡視頻廣告?zhèn)鞑バЧ膬?yōu)化策略研究[D].北京:北京印刷學院,2015.

    [2]馮雙影.網(wǎng)絡視頻廣告的有效傳播研究[D].大連:大連理工大學,2009.

    [3]彭揚.當前我國網(wǎng)絡視頻插播廣告營銷策略研究[D].西安:陜西師范大學,2015.

    [4]詹沐清,蔡立媛.網(wǎng)絡視頻廣告的病毒式傳播策略[J].新聞愛好者,2011(24):8-9.

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